中国古典绘画影响下商业摄影作品的运用及发展

一、中国古典绘画对商业摄影美学影响的案例分析

1.1 代表性商业摄影师及其作品分析

以孙郡为代表的先锋商业摄影师，在中国传统艺术审美影响下的商业摄影创作中取得了显著成就。孙郡毕业于中国美术学院，系统学习过中国传统绘画。他以摄影为创作媒介，秉持中国传统艺术理论，从新文人的视角进行创作。其作品将中国古典绘画的构图样式，如留白、疏密对比等运用到商业摄影中，营造出宁静写意的意蕴。在色彩运用上，借鉴传统绘画的浓墨、重彩、工笔技法，使摄影作品蕴含传统绘画的意境。在风格样式上，摄影师孙郡将工笔画与画意人像摄影相结合，在摄影作品融入工笔淡彩的表现手法[1]，宋代仕女画的题材和风格也可以为画意人像摄影提供借鉴。摄影师应注重画面和故事的结合，同时传承古代文人画隽永、静谧的精神 [2]。孙郡为邓超、孙俪一家四口拍摄的全家福照片，巧 妙地融入了中华文化元素，置景中采用典雅的屏风与中式椅子，洋溢着深厚的文化底蕴。在另一幅作品《四月青花》中，孙郡将拍摄背景设定在风景如画的江南水乡，精心挑选中国独有的青花瓷器和竹筏等元素作为点缀，同时，照片中的人物服饰与造型也充满了中国特色，完美呈现了中华优秀传统文化的韵味。

1.2 商业摄影作品中对于古典绘画作品里文化符号的运用

中国古典绘画作品中常常提炼出能代表某些特定对象场景的形象符号，而同样是视觉传达为主的商业摄影作品中，文化符号的运用十分关键。如绘画作品中出现的传统建筑如亭台楼阁的形象等，作为文化符号出现在商业摄影中，象征着中国悠久的历史与深厚的文化底蕴。古典绘画作品中人物画中如《虢国夫人游春图》的传统服饰如汉服、旗袍等，不仅展现了独特的东方审美，还承载着丰富的文化内涵。中国古典绘画中描绘的民俗活动，因其丰富的文化符号、生动的场景叙事和独特的东方美学，常被商业摄影借鉴用于品牌传播、时尚大片、文旅宣传等领域。北宋·张择端《清明上河图》描绘汴京市井的商贸、游艺、节庆等场景，充满生活细节。

清代《雍正十二月行乐图》记录宫廷与民间的四时节令活动（如元宵赏灯、端午赛舟）等，商业摄影案例里的故宫文创、支付宝“集五福”广告中就复现《清明上河图》的街市热闹感，并融入现代元素。百事可乐“家乐年华”系列广告摄影画面参考年画构图，呈现全家包饺子、舞龙等场景。商业摄影文旅宣传类别里就有成都、西安等城市摄影用《上河图》式长卷构图展示现代街区与传统民俗的结合。南宋·马远《踏歌图》表现了农民欢庆丰收的歌舞场景。明代《耕织图》系统记录农耕、纺织等生产活动。商业摄影借鉴这类古典绘画作品运用案例有农产品品牌五常大米、普洱茶广告模仿《耕织图》的劳作场景，强调“古法工艺”。 商业摄影时尚大片拍摄也不乏借鉴古典绘画案例，如设计师品牌“盖娅传说”在田野中拍摄，模特姿态参考《踏歌图》的韵律感，搭配水墨后期处理。清代《升平署戏曲人物画》记录京剧角色与表演瞬间。

唐代《韩熙载夜宴图》展现宴乐、舞蹈等娱乐场景。商业摄影借鉴运用的案例有摄影师陈漫为《时尚芭莎》拍摄的“国粹”系列，直接挪用戏曲人物画的妆容与动态。手游《王者荣耀》皮肤宣传照参考《夜宴图》的屏风构图与光影。周杰伦《哎呦，不错哦》封面摄影借鉴皮影戏与年画风格。敦煌壁画（如《飞天》《反弹琵琶》）展现出佛教艺术中的乐舞场景。明代《钟馗嫁妹图》也反映了民间驱邪纳吉的题材。

商业摄影借鉴运用的案例有奢侈品广告摄影卡地亚“敦煌”系列珠宝大片复现飞天飘带与石窟色彩。国货之光李宁运动鞋广告摄影将钟馗形象与街头文化结合。电影海报《妖猫传》宣传照直接模仿唐代壁画的金碧色调。清代《姑苏繁华图》：记录江南婚嫁、庙会等礼仪。宋代《女孝经图》：描绘传统家庭生活场景。商业摄影运用案例有在婚庆行业的中式婚礼摄影常参考《姑苏繁华图》的庭院布景与服饰细节（如团扇、红绸）。著名品牌“竹叶青”茶叶广告以“敬茶”礼仪为主题，构图模仿古画中的家族仪式。在商业摄影实践案例中还将传统古典绘画中的元素进行置换的方法，比如古画中的灯笼、纸鸢等道具被替换为现代产品（如小米灯笼造型的充电宝广告），通过商业摄影的呈现，传递出浓浓的中国风情。

二、中国古典绘画影响下商业摄影美学的价值与影响

2.1 文化价值

商业摄影对中国古典绘画美学的传承与传播发挥着重要作用。通过商业作品的广泛传播，将中国古典绘画的构图、色彩、技法、意境等美学元素传递给大众，使更多人了解和欣赏中国传统美学。例如，一些以中国古典绘画为灵感的商业摄影作品在社交媒体上广泛传播，引发大众对传统美学的关注与讨论，增强了文化认同感和民族自豪感，促进了中华优秀传统文化的传承与弘扬。

2.2 艺术价值

中国古典绘画影响下的商业摄影在艺术形式和表现手法上实现了创新。构图上，借鉴古典绘画的散点透视、留白等手法，打破了传统商业摄影的构图模式；色彩上，运用传统色谱搭配，丰富了商业摄影的色彩表现；技法上，模拟古典绘画技法为商业摄影增添了新的艺术质感；意境营造上，将古典绘画的诗意境界融入商业摄影，丰富了摄影艺术的创作风格。这些创新为摄影艺术发展提供了新的思路和方向，推动了摄影艺术的多元化发展。

2.3 商业价值

该类型商业摄影对品牌塑造和市场推广具有积极影响。通过展现独特的美学风格，吸引消费者的注意力，提升品牌的文化附加值。消费者在欣赏具有中国古典绘画美学特色的商业摄影作品时，会将对作品的好感转移到品牌上，增强品牌的市场竞争力。例如，运用中国古典绘画元素的商业摄影作品能够使品牌在同类产品中脱颖而出，促进产品销售，实现商业价值的提升，为企业带来经济效益。

2.4 对大众审美的影响

商业摄影中中国古典绘画美学的呈现引导着大众审美。随着这类作品的广泛传播，大众逐渐接触和了解中国古典绘画的美学理念，提升了对传统美学的认知和欣赏水平。大众在欣赏商业摄影作品的过程中，潜移默化地受到传统美学的熏陶，审美观念也发生变化，更加追求具有文化内涵和艺术品质的视觉体验，推动社会审美风尚向更具文化底蕴和艺术深度的方向发展。

三、中国古典绘画影响下商业摄影美学发展的挑战与对策

为推动中国古典绘画影响下商业摄影美学的健康发展，需采取一系列对策。加强对传统美学的深入研究与理解，鼓励摄影师学习中国古典绘画理论、历史与技法，从传统文化中汲取灵感，深入挖掘古典绘画的美学精神，避免元素的表面化运用。注重商业与艺术的平衡，在满足商业需求的同时，坚守艺术底线，提升作品的文化内涵与艺术品质，实现商业价值与艺术价值的有机统一。完善摄影专业人才培养体系，在摄影教育中增加中国古典绘画美学与商业摄影融合的课程内容，培养学生对传统美学的鉴赏能力和运用能力，为行业发展提供专业人才支持。鼓励创新创作，营造良好的创作环境，激发摄影师的创作灵感，推动中国古典绘画影响下商业摄影美学的创新发展。

参考文献：

[1] 刘宓亚 ; 风景中的风云：郎静山摄影山水的政治背景 [J]; 艺术收藏与鉴赏 ;2021 年 01 期

[2] 刘晅君 ; 摄影技术与传统中国画手法的完美结合——郎静山作品的艺术手法 [J]; 大众文艺 ;2017 年 11 期

基金项目：四川文化产业职业学院2021 年校级科研项目“中国古典绘画影响下的商业摄影美学研究”项目编号：21B006 研究成果。