秦皇岛市乡村旅游高质量发展的路径探索

一、秦皇岛市乡村旅游发展现状与优势

1.1 发展现状

近年来，秦皇岛市乡村旅游发展态势良好。众多乡村依托特色资源，开发出农事体验、民俗文化展示、休闲度假等多样旅游项目，吸引越来越多游客感受乡村宁静质朴。同时，当地积极推进基础设施建设，改善交通、住宿、餐饮等条件，提升游客旅游体验。

1.2 发展优势

1.2.1 丰富的旅游资源

秦皇岛市兼具多样自然景观与深厚历史文化底蕴。其海岸线长，沙滩细腻、海水清澈，是海滨度假佳地；北部山区山峦起伏、森林茂密，有祖山、角山等著名自然风景区。此外，秦皇岛市历史悠久，有长城、孤竹文化等众多历史文化遗迹，以及昌黎地秧歌、抚宁太平鼓等独特民俗风情，为乡村旅游增添魅力。

1.2.2 优越的区位条件

秦皇岛市地处京津冀经济圈，与北京、天津等大城市距离近，交通便捷。京哈高速公路、京哈铁路贯穿全境，北戴河国际机场开通多条国内航线。优越区位吸引大量京津冀及周边地区游客，且该地区经济发达、居民消费能力强，对乡村旅游需求旺盛，为秦皇岛市乡村旅游提供有力市场支撑。

1.2.3 有力的政策支持

秦皇岛市政府出台系列扶持政策推动乡村旅游发展。加大基础设施建设投入，改善乡村交通、水电、通信等条件；设立专项资金，支持项目开发、人才培训、宣传推广等；制定税收优惠、土地使用等政策，鼓励社会资本参与开发，激发社会各界参与积极性。

二、秦皇岛市乡村旅游发展存在的问题

2.1 产业融合程度较低

秦皇岛市在推动乡村旅游与其他产业融合方面虽有努力，但深度和广度不足。许多项目仅简单结合农业与旅游，缺乏对文化、体育、康养等产业的深度挖掘，产业链短，产品附加值不高。部分乡村旅游以采摘、农家乐等传统项目为主，缺乏创新性和多样性，难以满足游客多样化需求。且各产业间缺乏协同合作机制，难以形成产业合力，制约可持续发展。

2.2 专业人才短缺

乡村旅游高质量发展需专业人才支持，但秦皇岛市乡村旅游从业人员多为当地村民，缺乏系统旅游专业培训，服务意识和服务水平低，难以提供优质服务。同时，乡村地区发展机会和生活条件有限，难以吸引和留住高素质旅游专业人才，导致乡村旅游缺乏创新活力和专业指导，影响品质和竞争力。

2.3 品牌影响力不足

秦皇岛市乡村旅游品牌建设滞后，缺乏高知名度和美誉度的品牌。部分景点虽在当地有一定知名度，但全国影响力小。宣传推广投入不足，手段单一，主要依赖口碑和传统媒体，缺乏对新媒体、互联网的有效利用，难以吸引更多游客关注。此外，部分景点产品质量和服务水平不足，影响品牌形象树立，游客重游率低。

2.4 配套设施不完善

部分乡村旅游景点配套设施建设滞后，无法满足游客基本需求。交通方面，一些乡村道路狭窄、路况不佳，停车设施不足；住宿方面，乡村民宿、农家乐档次低，卫生条件和服务质量有待提高，缺乏特色和个性化；餐饮方面，品种单一，卫生标准不高；旅游厕所、垃圾处理、污水处理等基础设施建设也相对滞后，影响游客旅游体验。

三、秦皇岛市乡村旅游高质量发展路径

3.1 深化产业融合，拓展产业链条

3.1.1 推动与农业的深度融合

以特色农业为基础，开发观赏性、体验性强的农业旅游项目。如结合秦皇岛市葡萄、樱桃、草莓等特色水果种植，打造集采摘、观光、科普、加工体验于一体的现代农业观光园，实现农产品到旅游商品的转化，延长产业链，增加旅游收入。

3.1.2 促进与文化产业的融合

深入挖掘秦皇岛市历史文化、民俗文化资源，融入乡村旅游产品。在长城沿线乡村，开发长城文化体验游项目，让游客参观遗迹、聆听故事、参与民俗活动；在具有民俗特色的乡村，举办民俗文化节、传统庙会等活动，展示民俗文化，丰富乡村旅游文化内涵。

3.1.3 加强与体育、康养产业的融合

利用自然山水资源，开发乡村户外运动旅游产品，如登山、徒步、骑行等，举办乡村体育赛事，提高知名度和影响力。结合良好生态环境，发展康养旅游项目，建设康养度假基地，提供养生保健、康复理疗等服务，满足健康养生需求，拓展市场空间。

3.2 加强人才培养，提升服务质量

3.2.1 开展专业培训

政府和相关部门应加大培训力度，制定系统培训计划。定期组织旅游服务技能、经营管理、市场营销、文明礼仪等方面的培训，邀请专家授课，通过多种方式提高从业人员专业素质和服务水平。鼓励经营单位自主开展内部培训，培养骨干力量。

3.2.2 引进专业人才

制定优惠政策，吸引旅游专业人才到乡村就业创业，提供住房、补贴、职称评定等优惠待遇。加强与高校、科研机构合作，建立实习实训基地，吸引高校学生实习。鼓励返乡大学生、退伍军人等参与乡村旅游发展，发挥知识和技能优势，推动创新发展。

3.3 强化品牌塑造，提升品牌影响力

3.3.1 明确品牌定位

深入挖掘秦皇岛市乡村旅游特色和优势，结合市场需求，明确品牌定位。如打造“滨海乡村休闲度假游”“长城脚下的乡村文化体验游”“山水田园生态康养游”等特色品牌，突出独特魅力，使游客形成独特认知和印象。

3.3.2 加强品牌宣传推广

加大宣传推广力度，创新宣传手段和方式。利用互联网、新媒体平台，开展全方位、多层次宣传推广活动。制作精美宣传视频、图片，在社交媒体平台推广；开展线上旅游直播活动，邀请网红、旅游达人体验式宣传；参加旅游展会、推介会，展示特色产品和品牌形象，拓展客源市场。加强与旅行社、在线旅游平台合作，提高市场覆盖面。

3.4 完善配套设施，优化旅游环境

3.4.1 加强交通设施建设

加大对乡村旅游景点交通基础设施投入，改善交通条件。拓宽和改造通往景点的道路，完善景区内交通标识和指示牌，方便游客自驾出行。加强与公共交通部门合作，开通乡村旅游专线，合理规划建设停车场，解决停车难问题。

3.4.2 完善旅游服务设施

加强乡村旅游景点餐饮、住宿、购物等服务设施建设。引导和规范农家乐、乡村民宿发展，提高餐饮卫生和服务质量，打造特色乡村美食品牌；鼓励发展高品质乡村民宿，体现当地文化特色，提供个性化服务；建设旅游购物场所，开发地方特色旅游商品，满足游客购物需求。加强旅游厕所建设和管理，提高数量和卫生标准，为游客提供舒适环境。

3.4.3 推进信息化建设

加快乡村旅游景点信息化建设步伐，建立完善的旅游信息服务平台。通过互联网、手机 APP 等方式，为游客提供景点介绍、旅游攻略、在线预订、实时导航等便捷信息服务。利用大数据、云计算等技术，分析游客旅游行为和需求，为乡村旅游规划、开发和营销提供科学依据，提高管理水平和服务质量。

3.5 注重生态保护，实现可持续发展

3.5.1 加强生态环境保护意识

通过宣传教育、培训等方式，提高乡村旅游从业人员和当地居民的生态环境保护意识，让他们认识到生态环境是乡村旅游发展的基础和前提，自觉保护生态环境。加强对游客的宣传引导，倡导文明旅游，减少对生态环境的破坏。

3.5.2 推动绿色发展

在乡村旅游开发过程中，遵循生态环保原则，采用绿色建筑材料和环保技术，减少对环境的污染和破坏。鼓励发展生态农业、有机农业，推广绿色种植、养殖方式，生产绿色、有机农产品。加强对乡村旅游景点的生态修复和保护，维护生态平衡，避免大规模开发建设对生态环境造成破坏。

作者简介：

于淑红：女，汉族，法学硕士，1975 年 3 月生人，籍贯河北唐山，主要研究方向：基础理论与党史党建，副教授。