AIGC 时代：传统文化在广告中的创新传播路径探究

一、传统文化在AIGC 时代的传播变革背景

近年来，人工智能生成内容（AIGC）技术迅速发展，传统文化传播正经历着前所未有的数字化变革。这一变革背景主要体现在三个维度：首先，技术革新为传统文化传播及广告发展提供了全新机遇，它能够实现对传统文化元素的智能识别、解析和再创造。例如 GPT-4 在古诗词创作和文言文翻译方面展现出惊人的能力，其生成的《AI 七律》在韵律和意境上已接近人工创作水准，这种技术突破使得传统文化得以突破时空限制，实现多维度的数字化转译。其次，受众需求的变化推动传播方式转型。Z 世代数字原住民对文化内容的消费呈现出交互性、碎片化和视觉化的特征。再者，全球化语境下的文化竞争加剧，在软实力博弈背景下，各国都在探索新技术赋能传统文化输出的新路径。

二、AIGC 技术的崛起对传统文化传播的影响

在传统文化传播中，AIGC 的应用场景不断扩展，从最初的简单文案生成，到如今的动态广告视频制作、虚拟代言人设计、个性化营销内容推送等，AIGC正在重塑传统文化广告传播生产的全流程，其影响也包括各方面：

2.1 广告内容生产的变革

在传统文化与广告的结合中，AIGC 技术正在推动内容生产模式的深刻变革，AIGC 能够通过深度学习海量的传统文化数据（如古诗词、绘画、戏曲等），自动识别并提取核心美学符号（如水墨笔触、敦煌色彩、戏曲脸谱等），并将其融入现代广告创意。例如，AI 工具可以基于用户输入的“宋瓷美学”关键词，自动生成符合宋代极简风格的广告视觉设计，极大降低了专业文化解读的门槛。AIGC 通过分析濒危非遗技艺（如苗绣、皮影）的有限数据，辅助复原并生成新式设计，为广告注入“非遗 IP”价值。例如： AI+ 手工艺协作：AI 生成刺绣图案底稿，工匠进行实体制作，实现效率与传统的平衡；虚拟非遗代言人：如AI 生成的“昆曲数字人”成为品牌文化大使等。

2.2 广告投放与优化升级

在传统文化传播领域，AIGC 技术为广告投放与优化带来了精准化、动态化、互动化的变革，推动传统文化内容从单向输出转向智能传播。其中 AIGC 突破传统文化传播的时空限制，通过多语言自动生成和跨文化适配技术，将蕴含中国传统文化元素的广告内容精准推送给海外目标受众，助力文化出海。AIGC系统在优化环节可以持续监测广告效果数据，自动调整视觉元素、文案风格等变量，甚至能够预测不同文化背景受众的反应趋势，实现广告内容的动态迭代。这种智能化的投放优化机制，不仅大幅降低了传统文化传播机广告的试错成本，更通过数据驱动的精准传播，让传统文化以更符合当代受众接受习惯的方式焕发新生。

三、AIGC 时代传统文化与广告的融合路径

3.1 技术赋能与文化传承的平衡

在 AIGC 技术深度介入传统文化广告传播的背景下，实现技术创新与文化传承的有机平衡，首先建立 " 技术 - 文化 " 的双向校验机制。在 AIGC 内容生成的全流程中设置文化审核节点。例如，某白酒品牌运用 AI 生成宋代美学广告时，先由文化学者建立 " 宋式美学特征数据库 "，再由 AI 在此框架内进行创意生成，最后经由非遗传承人对细节进行人工校准。其次，AIGC 可以高效处理传统文化中的视觉符号层（如纹样、色彩），但对精神内涵层（如哲学观念、伦理价值）的把握仍需人工引导。最后，构建动态平衡的伦理框架，某国际品牌因 AI 生成的”龙纹”广告引发争议后，行业开始制定《AIGC 文化广告伦理指南》，正体现了这种平衡意识的觉醒。

3.2 创新传播策略

在 AIGC 技术驱动下，传统文化与广告的融合呈现出多维度的创新传播路径。通过多模态内容生成实现文化符号的现代化转译。以百度文心一格为代表的 AI 绘画工具，能够将传统纹样、水墨意境等元素解构重组，生成符合当代审美的广告视觉。例如，某白酒品牌运用 Stable Diffusion 将《千里江山图》的构图逻辑与现代产品设计融合，推出的系列广告点击率提升 320% 。而在内容策略上，采用 " 文化母题 + 技术语法 " 的创作范式，如敦煌研究院与支付宝合作的 AR 广告，通过 AI 识别用户手势触发飞天舞蹈动画，既保留壁画原貌又增强体验趣味性。

四、 AIGC 应用的挑战与反思

4.1 版权与知识产权争议

AIGC 技术在广告行业和传统文化传播中的广泛应用，引发了深层次的版权与知识产权争议。这一争议的核心在于创作权属的模糊性。[1] 当 AI 系统通过海量的传统文化数据库（如书画作品、民间艺术等）进行训练并生成内容时，其产出物是否构成对原作的侵权尚缺乏法律定论。例如，某国际品牌使用 AI工具生成的广告海报因包含与已故画家风格高度相似的山水画元素而遭到后人起诉。

4.2 传播真实性与大众信任问题

在广告行业及传统文化传播领域，AIGC 技术的广泛应用正引发关于传播真实性与大众信任的深刻讨论。[2] 一方面，AI 生成内容的高度拟真性可能导致" 超真实" 困境——某化妆品品牌使用Midjourney 生成的" 虚拟代言人" 因皮肤质感过于完美而被消费者质疑广告真实性，而在传统文化传播层面，AI 修复的文物图像或重现场景可能存在历史准确性争议，如某博物馆利用 AI 补全的青铜器纹样被专家指出存在时代错置问题。

五、结语

不可否认，AIGC 给传统文化以及广告传播带来了新的生机和无限可能，与此同时，它就像一把双刃剑。未来，传统文化广告的创新传播需要在技术创新与文化传承之间寻求平衡，既要充分利用 AIGC 的智能化优势，又要坚守文化本真性的核心价值。同时加强行业规范与伦理建设，使 AIGC 真正成为传统文化创造性转化和创新性发展的助推器。

参考文献：

[1] 李明 张伟 . AIGC 对传统文化传承的创新路径与伦理挑战 [J]. 中国传媒科技 . 2023(5）.

[2] Floridi, L. & Chiriatti, M. 生成式 AI 的伦理困境 ：AIGC 在文化传播中的真实性争议 [J].Nature Machine Intelligence. 2023.

本文为 2024 年度安徽省高校科学研究一般项目“基于 AIGC 对安徽传统文化的传播研究”（项目编号为SK2024B014）阶段性研究成果。