“津派特色”赋能国际消费中心城市建设路径研究

一、引言

（一）研究背景

2021 年，商务部明确提出培育建设国际消费中心城市，天津作为首批试点城市，肩负着探索消费升级与城市发展新路径的重要使命。国际消费中心城市以 “国际” 为视野、“消费” 为核心、“中心” 为目标，需具备强劲的消费吸引力、辐射力和影响力。城市特色是构建差异化竞争优势的关键支撑，“津派特色” 作为天津在漫长历史进程中形成的独特标识，涵盖文化、商业、产业、地域等多个维度，为其国际消费中心城市建设提供了天然的赋能支撑。

（二）研究意义

理论层面，本文通过探究 “津派特色” 与国际消费中心城市建设的内在关联，补充城市消费升级与特色赋能的相关理论体系；实践层面，结合天津实际提出具体实施路径，为天津深入挖掘自身特色、增强消费竞争力提供可操作的建议，助力其在国际消费中心城市建设中构建差异化优势。

二、天津国际消费中心城市建设现状及“津派特色”赋能基础

（一）天津国际消费中心城市建设现状

近年来，天津围绕国际消费中心城市建设取得了一定成效：社会消费品零售总额稳步提升；培育出意式风情区、五大道等一批特色消费街区；跨境电商综合试验区建设成果显著。但同时也存在一些问题：消费场景的国际化与特色化融合程度较低，本地品牌的国际影响力有限，消费服务的国际化水平有待进一步提高。

（二）“津派特色” 赋能基础

文化场景资源丰富：拥有五大道历史文化街区、意式风情区、古文化街等国家级、市级历史文化街区，涵盖中西建筑、民俗文化等多元元素，为打造特色消费场景提供了物理依托。

商业老字号底蕴深厚：现有狗不理、耳朵眼、杨柳青画社等百年老字号，涉及餐饮、民俗、零售等多个领域，具备品牌升级与消费引流的潜力。

港口与跨境贸易优势明显：天津港作为北方最大的综合性港口，跨境电商试点政策与自贸区优势相互叠加，为 “津派特色” 商品的国际化流通提供了有力支撑。

地域风貌独具特色：海河贯穿城市核心区域，形成 “河海相拥” 的景观格局，可依托水系打造兼具休闲与消费功能的特色空间。

三、“津派特色”赋能国际消费中心城市建设的路径设计

（一）场景营造：构建 “津派特色” 消费场景体系

以地域风貌和文化符号为核心，打造 “点线面” 相结合的消费场景。“点”上对历史街区进行升级改造，在五大道引入津派非遗工坊（如泥人张、风筝魏），设置沉浸式民俗体验空间，同时引入国际咖啡品牌、艺术画廊，实现 “老建筑+ 新消费” 的融合发展；“线” 上打造海河消费走廊，开发 “海河夜游” 航线，串联沿岸的津派美食街、创意市集，设置码头文化主题消费区；“面” 上建设津派文化消费圈，以古文化街为核心，联动周边商圈打造 “民俗购物 + 非遗体验 + 文创消费” 的综合场景。

（二）品牌升级：推动 “津派特色” 品牌国际化发展

实施老字号 “焕新计划”，支持狗不理等品牌推出 “津味创新菜品”，结合现代饮食潮流开发预制菜、伴手礼等衍生品；推动杨柳青画社与国际设计师合作，将年画元素融入时尚服饰、家居用品，提升品牌的国际认知度。建立 “津派特色” 品牌认证体系，发布 “津派优选” 清单，借助天津港跨境电商渠道拓展海外市场，在日韩、东南亚等地区设立 “津派特色” 商品展示中心。

（三）业态创新：培育 “津派特色” 融合业态

将津派文化与新兴消费业态相融合，发展 “津味剧本杀”，以漕运历史、租界文化为背景设计剧情，在历史建筑内打造体验空间；开发 “津派文化研学游”产品，串联老字号工坊、博物馆、历史街区，形成 “消费 + 教育 + 休闲” 的复合业态。依托港口优势，在东疆保税区打造 “国际商品 + 津派特色” 免税综合体，引入全球知名品牌的同时，设置 “津派特色” 商品专区，实现 “国际消费” 与 “本地特色” 的双向引流。

（四）服务优化：完善 “津派特色” 国际化服务体系

提升消费服务的 “津派温度” 与 “国际标准”，在重点消费街区配备双语导览员，提供 “津派文化讲解 + 消费指引” 服务；培训商户掌握基础外语与国际礼仪，在老字号店铺设置多语种菜单与支付系统。建立 “津派特色” 消费服务平台，整合街区导览、品牌预约、非遗体验预约等功能，接入天津 “城市大脑” 系统，实现消费需求的精准对接。

四、“津派特色”赋能的保障措施

（一）政策保障

出台《“津派特色” 消费赋能行动计划》，明确场景建设、品牌升级的扶持政策，设立专项基金支持老字号创新与特色场景改造。将 “津派特色” 元素融入城市规划，在商业街区改造、新商圈建设中保留文化肌理，避免同质化开发。

（二）人才支撑

建立 “津派特色” 人才培育基地，联合高校开设 “津派文化与消费创新” 相关专业，培养兼具文化底蕴与商业运营能力的复合型人才。引进国际消费领域专家，为品牌国际化、场景运营提供咨询指导。

（三）宣传推广

打造 “津派消费” IP，制作系列短视频展现 “津派特色” 消费场景与品牌故事，通过海外社交媒体平台进行推广。举办 “津派国际消费节”，邀请国际游客、采购商参与，设置 “津派特色” 商品展销、文化展演等活动，提升国际知名度。

五、结论

“津派特色” 是天津建设国际消费中心城市的核心竞争力，通过场景营造、品牌升级、业态创新、服务优化等路径，可将文化优势、地域特色转化为消费吸引力。在政策、人才、宣传等保障措施的支撑下，天津能够形成 “以特色聚消费、以消费促发展” 的良性循环，为国际消费中心城市建设提供 “天津方案”。

参考文献：

[1] 商务部。国际消费中心城市建设试点工作实施方案 [Z].2021.

[2] 天津市人民政府。天津市国际消费中心城市建设“十四五”规划[Z].2022.