数字化时代县级融媒主流舆论引导能力提升的挑战与对策

一、引言

数字技术的狂飙突进，彻底改写了信息传播的底层逻辑。当短视频以分秒为单位席卷大众视野，当社交媒体成为舆论发酵的温床，基层舆论生态正经历着前所未有的激荡。县级融媒体中心作为打通传播服务群众的“最后一公里”，肩负着巩固主流思想阵地、传播惠民政策的重任。然而，在这场技术与理念的双重变革中，县级融媒却陷入发展困局：陈旧的设备无法捕捉时代精彩，人才的流失削弱创作活力，同质化的内容难以触动群众心弦。如何在数字化浪潮中站稳脚跟，成为关乎基层意识形态安全与社会治理效能的关键命题。

二、数字化时代县级融媒主流舆论引导能力提升面临的挑战

2.1 技术短板制约发展

在数字技术日新月异的今天，县级融媒在软件应用上，宛如锈迹斑斑的旧锚，难以锚定时代发展的巨轮。大数据与人工智能技术的缺位，让舆论引导陷入“盲人摸象”的困境。当网络舆情如潮水般涌来时，缺乏智能监测系统的县级融媒，往往只能被动应对，错失舆论引导的黄金时机。这种技术代差，不仅削弱了传播效能，更让县级融媒在与新兴媒体的竞争中渐失先机。

2.2 人才匮乏影响质量

人才是融媒行业发展的生命线，而县级融媒却正经历着“人才之殇”。在经济欠发达地区，简陋的办公环境与有限的晋升空间，难以留住怀揣梦想的年轻人。许多熟悉新媒体运营、掌握数字技术的复合型人才，如候鸟般飞向更广阔的舞台，留下的队伍面临青黄不接的尴尬。当策划团队为短视频创意绞尽脑汁，当技术人员面对直播故障束手无策，我们看到的不仅是个体能力的局限，更是整个人才体系的脆弱。这种人才困境，如同枷锁束缚着县级融媒的发展步伐，让高质量的内容生产成为遥不可及的愿景。

2.3 内容同质化缺乏吸引力

漫步在县级融媒的内容长廊，映入眼帘的大多是千篇一律的会议报道、政务新闻，缺乏直击人心的温度与深度。部分媒体盲目跟风热门话题，却未立足本地实际，导致内容失去了独特的地域标识与人文气息。当乡村振兴的宏大叙事未能转化为田间地头的鲜活故事，当惠民政策的解读沦为文件摘抄等等，基层群众对这些“悬浮”的内容自然失去兴趣。这种同质化的内容生产，不仅浪费了宝贵的传播资源，更弱化了县级融媒立足基层、服务群众的天然优势，使舆论引导陷入“传不开、叫不响”的尴尬境地。

2.4 传播渠道受限影响覆盖面

在传播渠道多元化的今天，县级融媒的传播网络如同残缺的蛛网，难以触及广袤的基层受众。与抖音、快手等国民级平台合作的浅尝辄止，让优质内容错失破圈传播的良机；自有客户端界面设计的陈旧、功能体验的粗糙，更让用户望而却步。当基层群众在社交平台上热烈讨论网络热点时，县级融媒精心制作的报道却在自有平台上沉睡，这种传播渠道的梗阻，使得主流舆论难以抵达群众心间，削弱了媒体的公信力与影响力。

三、提升县级融媒主流舆论引导能力的对策

3.1 加强技术创新，提升传播效能

技术创新是县级融媒突破发展瓶颈的关键引擎。加大硬件投入，为采编团队配备高清摄像机、无人机等先进设备，让镜头能够清晰捕捉基层发展每一个精彩瞬间；引入智能剪辑系统与云计算平台，提升内容生产的效率与质量。在软件应用上，搭建大数据舆情监测平台，实时分析群众关注的热点难点，为舆论引导提供精准的数据支撑。利用人工智能技术开发个性化推荐系统，根据用户阅读习惯推送定制化内容，让党的声音如春风化雨般浸润基层群众心田。通过技术赋能，县级融媒方能在数字时代的传播赛道上实现弯道超车。

3.2 培养专业人才，打造高素质队伍

人才培养是县级融媒焕发活力的源头活水。与高校新闻院系建立深度合作，开设“融媒体人才定向培养班”，为行业输送懂技术、善创意、能实战的复合型人才。改善工作环境，提高薪酬待遇，设立专项奖励基金，让人才感受到尊重与价值。构建完善的培训体系，定期邀请行业专家开展讲座，组织业务骨干赴先进媒体交流学习，让团队始终保持敏锐的行业洞察力与创新力。当人才在这片沃土上扎根生长，县级融媒必将迎来内容创作的百花齐放，为舆论引导注入源源不断的智慧与力量。

3.3 打造特色内容，增强吸引力

立足乡土，深耕特色，是县级融媒突出重围的制胜法宝。深入挖掘本地历史文化、民俗风情、发展成就，并将这些独特的地域元素转化为鲜活的新闻素材。制作系列短视频记录非遗传承人的匠心坚守，推出专题报道展现乡村振兴的生动实践，用镜头讲述基层群众的奋斗故事。创新内容表现形式，采用直播带货助农、线上互动问答等方式，拉近与群众的距离。当融媒作品中充满泥土的芬芳与生活的温度，当主流舆论以群众喜闻乐见的方式传播，县级融媒才可赢得基层群众的关注与信赖。

3.4 拓展传播渠道，扩大覆盖面

构建多元化传播矩阵，是县级融媒提升舆论引导力的必由之路。积极与头部新媒体平台建立战略合作，将优质内容精准推送至广大用户的指尖；优化自有客户端的界面设计与功能体验，增设便民服务板块，打造集新闻资讯、政务办理、生活服务于一体的综合性平台。以新质生产力提升内容生产效率、丰富表现形式、创新传播形态，“融”出传播新活力。

四、案例分析：某县融媒的实践与成效

九台融媒体中心在困境中勇毅前行，以创新实践书写破局答卷。一是突出策划选题通联创优的导向性，强化外宣工作。梳理中央、省市主流媒体新闻选题，制定新闻宣传计划，每个季度开展“好新闻”评选活动。在人民网、新华网、学习强国等国家级平台推出一批有分量、有质量、有重量的报道。二是突出重点领域重要时段，强化专题报道。集中力量及时有力报道振兴突破成果。在营商环境和项目建设报道上，坚持小切口、多角度、全方位报道好经济建设成果；在浦江经验报道上，突出基层首创，精彩讲述县域治理小城故事；在乡村振兴报道上，坚持内宣外宣同题共答，紧紧围绕贯彻落实中央一号文件精神，采撷经验做法，梳理选题线索，进入中央省市“选题筐”。三是突出移动优先，强化时政短视频制作发布。对标新华社时政短视频标准，在《九台新闻》基础上推出重要会事、大型活动、乡村振兴、项目建设、文化旅游等系列短视频，全年发稿量达到 100 期以上。四是优化新媒体平台栏目，提高《新闻 60 秒》《科普安全》《政务直通车》《融媒说法》《二十四节气》《天气早知道》《重大节日纪念日》等常态化短视频内容质量提升。五是强化融媒 APP 客户端建设。梳理优化现有栏目，及时更新维护。开设“理响边台、铿锵有理”专栏，及时转发刊发重点评论文章，发布“理响边台”宣讲团宣讲系列作品。六是提高网络直播质量和频次。与教育、文广旅等部门深度合作，开展主题网络直播，提高以融媒 APP 为主的各平台帐号粘性，每月至少开展一次网络直播活动，每年 10次以上，全年直播指标位居全省前列。七是完善从业人员激励机制，加大宣传管理、精品创作、科技创新等各类专业人才培训力度，培养富有专长技能的“多面手”。记者要学习视频剪辑、音频处理、图像处理等多种能力，满足融媒体报道需要。优化队伍结构，与省内高校建立广泛联系，建立实习实训基地，引进专业技术人才，强化人才队伍保障。

五、结论

在数字化浪潮的冲击下，县级融媒的转型之路充满艰辛与挑战，但也孕育着无限可能。从技术革新的筚路蓝缕，到人才培育的精心耕耘，从内容创作的守正创新，到传播渠道的开疆拓土，每一步探索都凝聚着基层媒体人的智慧与汗水。唯有以破釜沉舟的勇气直面困境，以久久为功的毅力持续创新，县级融媒才能在时代浪潮中站稳脚跟，成为传递党的声音的响亮号角、凝聚基层共识的坚实纽带，为经济社会高质量发展提供强大精神动力和坚强舆论保障。

参考文献：

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