辽宁省冰雪体育旅游资源的整合开发与品牌建设

1 引言

“冰天雪地也是金山银山。”辽宁省坐拥丰富的冰雪资源与深厚的体育文化底蕴，其林海雪原、温泉冰雪等独特禀赋，成为发展冰雪体育旅游经济的独特优势。为了解决目前冰雪体育旅游资源“相对分散”的难题，当地政府将避免产品同质化、品牌辨识不足的问题，进而运用冰雪体育旅游资源背景，打造属于本地的特色品牌，使其成为激活区域文旅潜力的关键环节。借助统筹规划、创新产品、多维营销的具体路径，辽宁体育旅游迈向高质量发展的态势 [1]。

2 冰雪体育旅游资源整合开发与品牌建设的价值

冰雪体育旅游资源的整合开发与品牌建设，对辽宁省而言具有多重战略价值。针对经济维度，当地政府整合分散的冰雪景观区域、温泉资源、滑雪场等，打破了传统的区域壁垒，形成“冰雪 + ”产业集群，推动“冷资源”向“热经济”转化，带动餐饮、住宿、交通等关联产业发展，进而为东北老工业基地注入转型动能。冰雪体育旅游资源能挖掘当地的文化维度资源，充分利用满族冰雪习俗、闯关东民族等地域特色，增强人们对冰雪文化的认同感。由此将引发辽宁冰雪旅游的品牌化社会价值，创造更多的就业岗位，利用优质的冰雪体育旅游品牌提升辽宁的区域形象，形成“冬游辽宁”的旅游名片效应 [2]。

3 辽宁省冰雪体育旅游资源的整合开发与品牌建设路径

3.1 统筹资源规划，挖掘冰雪底蕴强整合

统筹资源规划是整合开发辽宁省冰雪体育旅游资源的关键起点，辽宁拥有丰富多样的冰雪资源，但分散孤立的资源难以形成强大的吸引力。当地政府将通过全面统筹，优化辽宁当地的地理环境、文化特色，利用现有设施进行冰雪体育旅游资源的梳理，既能打破地域限制与行业局限，又能通过挖掘冰雪文化底蕴和民族故事，使文化元素融入冰雪体育旅游活动之中，加强资源规划意识，提升整体旅游竞争力。

辽宁省在冰雪体育旅游资源整合中，以沈阳、大连、鞍山等主要城市为核心区域进行统筹规划。例如，沈阳棋盘山冰雪大世界周边，原本分布着一些零散的小型滑雪场和民俗村落。通过统筹规划，将这些资源进行整合，打造了一个集大型滑雪场、冰雪主题公园、满族民俗文化展示区为一体的综合性冰雪旅游度假区。当地政府在旅游规划的过程中，通过深入挖掘满族冰雪文化需求，利用“雪地走”“踢毽子”等民族传统游戏，真实还原满族冬季的生活场景。既能邀请当地非遗传承人现场展示冰雕和雪雕技艺，又能通过优化周边的交通及旅游路线，整合资源、吸引游客，优化辽宁冰雪文化底蕴。

3.2 创新产品设计，打造特色项目促开发

创新产品设计是推动辽宁省冰雪体育旅游深度开发的核心动力，随着旅游市场的日益成熟，游客对冰雪体育旅游产品的需求愈发多样化和个性化。因此，当地文旅部门依据辽宁地域特色，整合冰雪体育资源优势，既能突破传统冰雪项目的局限，又能通过科技、文化、艺术多元元素，开发独特的冰雪产品，利用冰雪科技，体验冰雪文化演出等，满足不同地域游客的群体性需求，激发游客的参与热情 [3]。

大连为了吸引更多年轻人以及家庭式游玩的人群前来游玩，对冰雪旅游进行了创新性发展。“冰雪魔法王国”是国家旅游度假区中的主打特色，利用科技打造了冰雪，该活动主要应用了虚拟现实（VR）以及增强现实（AR）技术打造的一个拥有魔法的冰雪王国。玩家佩戴 VR 眼镜就能够获得置身冰川探险，或与冰雪女王亲密接触的乐趣，还能欣赏到以海洋文化、航海故事为灵感打造的富有魔幻特色的冰雕作品，造型新奇逼真的冰雕作品令人赞叹不已。夜晚时，其梦幻的光影效果让冰雕展览更加神秘。此外还有单独设置针对家庭的“亲子冰雪乐园”，包含雪地摩托车的急速对抗，以及寻宝冰上迷宫等等一系列有趣的挑战性活动。所有新奇的活动皆收获了市场的高度好评，同时也成功吸引了周边城市的人前来游玩，进而有效地促进了大连冰雪运动旅游的发展。

3.3 多维营销推广，塑造精品形象筑品牌

多维营销推广是塑造辽宁省冰雪体育旅游精品形象、构建知名品牌的重要手段。在信息爆炸的新时代，文旅部门采用多元化的营销手段，使得冰雪体育营销脱颖而出。线上线下多种渠道开展全方位、多层次的营销活动，利用社交媒体、旅游电商平台等，使营销更加精准。如线下举办旅游推介会，线上完善对品牌形象的塑造，能吸引更多的目标客户，树立良好的冰雪体育旅游口碑 [4]。

辽宁省积极开展多维营销推广活动塑造冰雪体育旅游品牌，为提升冰雪体育旅游产业品牌知名度，辽宁省开展了多种渠道的营销宣传，例如针对短视频社交平台如抖音、小红书进行泛海式宣传，发起话题# 辽宁冰雪之美# 挑战赛，引导微博大V 及旅游达人分享在辽宁的冰雪体验短视频、图片攻略；联合携程、去哪儿OTA 平台在线售卖定制产品，通过对游客数据进行大数据分析定向推送；在北京、上海等主要客源地召开辽宁冰雪体育旅游推介会，放映宣传视频、推介专业冰雪体育场地、免费赠予纪念品，吸引各旅行社、地方媒体参会；积极参加境外、境内冰雪体育旅游展示推广活动、体育旅游赛事等，在广大消费者、海内外游客面前展示辽宁冰雪体育旅游优质线路及神秘魅力，从而不断加强对消费者对冰雪体育旅游产业的认知度，促进大量游客赴辽宁冰雪体育旅游，提升辽宁省冰雪体育旅游服务产业市场竞争实力。

结论：

综上所述，辽宁省冰雪体育旅游资源的整合开发与品牌建设，是一项系统工程。统筹规划让资源“聚起来”，创新产品让体验“活起来”，多维营销让品牌“响起来”，通过多种渠道的协同发力，辽宁的冰雪体育旅游优势得以发展，结合品牌的独特性与吸引力、体育和文化优势，精准开发旅游板块，促进体育旅游经济的转型。

参考文献：

[1] 高人 , 王飞 , 马莉娅 . 亚冬会背景下黑龙江省冰雪体育旅游提质升级路径研究 [J]. 哈尔滨体育学院学报 ,2025,43(01):48-55.

[2] 董洁 , 梁琳尉 , 邰峰 . 新质生产力赋能冰雪体育旅游产业高质量发展的内在逻辑、现实梗阻及实践路向 [J]. 冰雪运动 ,2024,46(06):57-62+71.

[3] 张军 , 辛园林 . 新质生产力赋能新疆冰雪体育旅游产业高质量发展研究 [J]. 西部学刊 ,2024,(21):5-9.

[4] 欧阳艺博 , 赵希勇 . 基于 CiteSpace 的冰雪体育旅游产业研究可视化分析 [J]. 中国商论 ,2024,33(21):94-99.

作者简介：张璐姣 女 1990.11 汉族 籍贯：辽宁阜新人 学历：硕士研究生职称：讲师 工作单位：辽宁工程技术大学 单位所在地邮编：123000 研究方向：体育旅游