运河记忆的当代表达

大运河（段）作为隋唐大运河文化的关键分支，留存了丰富的非遗文化。如今，政府高度重视非遗保护，出台系列政策法规，为非遗传承保驾护航。研究大运河（段）非遗文化与 IP 形象的数字化传播和商业模式构建，有着深远的意义。

1. 研究背景

1.1 大运河段历史与非遗文化传承现状

大运河（段）作为隋唐大运河的重要分支，承载着丰富的非遗文化。近年来，政府高度重视非遗保护，出台多项政策法规，为非遗传承提供保障。然而，市作为资源型城市，面临着产业转型的需求，大运河文化资源成为其向旅游型城市转变的重要依托。

1.2 文创产品及其商业模式现状

章平，马丽嘉在《基于“陶瓷文化”的大运河（段）文化保护及其发展策略探析》中提到人对运河文化的认知不足导致了大众的使命责任感的缺失、亦使该地区民众缺乏保护相关物质文化遗存 [1]。段大运河的非遗文化面临传承断层、数字化记录不足等问题，其文创产品同质化严重，缺乏创新设计，销售渠道有限，品牌化运营不足。商业模式单一，依赖财政拨款和门票收入，难以覆盖保护与创新成本。

2 大运河（段）非遗文化数字化传播与商业模式构建

2.1 汲取先进经验，打造市特色文创品牌

非遗文化资源具有独特的地域性和历史性，可以为地区旅游带来新的吸引力。据中国旅游研究院发布的《2021 中国旅游业发展报告》[2]，2020 年，中国国内游客总人数达到37.3 亿 人次，总消费突破3.8 万亿元。非遗文化与旅游产业的结合，可以进一步提升地区的旅游吸引力和经济效益，但需应对技术依赖、内容同质化等挑战。

2.2 挖掘本地资源，开发特色文创产品

深入挖掘本地资源，如运河古镇建筑、非遗文化产品等，开发具有地域特色的文创产品。结合现代设计理念与市场需求，提升产品的实用性和吸引力。

2.3 拓宽市场范围，提升品牌与产品影响力

构建沉浸式体验场所，打造多元文化消费空间。开发多主题游线，融入AR 导航与互动任务，增强游览趣味性。借鉴成功案例，打造夜间非遗表演、运河夜市，推动非遗文化发展。

3 开发大运河段非遗文创IP 的构思

3.1 大运河元素的提炼与融合

3.1，1 打造核心文化符号

深入挖掘大运河（段）的独特文化元素，将这些元素进行艺术加工与抽象提炼，打造出能代表大运河文化精髓的核心文化符号。这一符号可以应用于各类文创产品及文旅宣传中，成为连接大众与运河文化的桥梁，提升文化辨识度。

3.1.2 非遗元素商品化

将柳孜遗址出土的北宋青白釉抱鞠童瓷塑、汉代画像石图案等珍贵文化资源转化为具有市场吸引力的文创商品，满足当下年轻人对时尚与传统文化融合的追求。与茶饮、文具等知名品牌合作，推出运河主题联名款产品，利用市博物馆的帆船造型或运河古船元素设计独特的产品包装，借助品牌影响力扩大运河文化传播范围。

3.1.3 差异化主题开发

针对当前文旅宣传同质化的问题，对不同年龄阶段、不同喜好的消费群体进行市场细分。针对亲子客群，推出“运河小当家”研学课程，通过亲子互动的方式，让孩子们在实践中了解运河文化，增进亲子关系的同时传承文化 [3]。为年轻消费群体打造“国潮非遗盲盒”， 满足年轻人追求新奇、时尚的消费心理。

3.2 文创产品形式设计与材质探索

3.2.1 日常用品类文创

开发融入大运河元素的日常用品，如设计带有运河风光图案的笔记本，内页纸张选用环保材质，页眉页脚处印刷运河诗词或历史小故事，让使用者在记录生活的同时感受运河文化的熏陶。

3.2.2 家居用品类文创

在家居用品设计中融入运河文化元素，如以运河水波纹为图案设计抱枕，采用柔软舒适的面料，为家居增添温馨与文化气息；制作带有民俗文化元素的地毯，展现地域文化特色，让消费者在享受美食美酒的同时，领略非遗文化的魅力。

3.2.3 传统材质创新应用

在文创产品设计中，对传统材质进行创新运用。以口子窖酒文创产品为例，除了传统的陶瓷酒瓶，尝试使用玻璃、金属等材质，并结合现代工艺进行表面处理，通过光线折射呈现出独特的视觉效果；增加产品的质感与现代感，使传统酒文化与现代设计理念相融合。

3.2.4 新型环保材质引入

顺应环保潮流，引入新型环保材质。在制作文创文具时，使用再生塑料制作笔杆、文件夹等，减少塑料垃圾的产生，同时在产品表面印刷运河元素的图案，实现文化传播与环保理念的有机结合。

4 大运河段的文化传承与产品销售创新路径

制度建设是推动大运河段产品销售的重要保障，政府及相关部门应从政策扶持与监管机制两方面发力。

4.1 完善制度建设，优化政策环境

设立专项发展基金，为致力于开发与大运河文化相关产品的企业和创业者提供资金支持。对这些企业实施税收优惠政策，如减免增值税、所得税等，降低运营成本，提升市场竞争力。制定严格的产品质量标准，针对不同类型产品，明确各项指标，确保产品品质。加强市场监管力度，严厉打击假冒伪劣产品，维护良好的市场秩序，保护消费者权益和正规商家的利益。

4.2 非遗传承与人才培养协同发展

大运河段沿线留存着丰富的非物质文化遗产，将其传承与人才培养结合，能为产品销售注入独特文化魅力。构建多层次的培养体系，如在基础教育阶段，将非遗文化纳入地方课程，开展兴趣班、社团活动，培养社会群众对本土文化的认知与热爱。

4.3 开放思维，促进多元创新

构建多层次的培养体系，如在基础教育阶段，将非遗文化纳入地方课程，开展兴趣班、社团活动，培养社会群众对本土文化的认知与热爱。与高校合作成立非遗设计中心，鼓励高校学子等进行创作，为年轻一代提供锻炼的机会。秉持开放思维，从产业融合与营销模式创新两方面，为大运河段产品销售开拓新路径。

5 结语

本研究以数字技术赋能运河文化记忆再生产为核心，探索了大运河段非遗文化与 IP 形象的数字化传播路径及商业模式构建策略。大运河非遗文化当代转化意义重大，未来需在学术、技术、政策层面持续突破，多方协作挖掘非遗深层价值，让运河文化在数字时代“活起来、传下去、走得远”。

参考文献：

[1] 章平 ， 马丽嘉 . 基于“陶瓷文化”的大运河 （ 段 ） 文化保护及其发展策略探析 [J]. 陶瓷研究 ，2024，39（04）：90-92.DOI：10.16649/j.cnki.36-1136/tq.2024.04.018.

[2]龚箭，胡静，谢双玉 . 2021 中国旅游业发展报告 [M]. 武汉：中国旅游出版社，2021：20.

[3]张亚， 周容容. 促进大运河文化带视域下的地区文旅融合发展 [J]. 职业技术学院学报 ，2023，22（06）：103-107.DOI：10.16279/j.cnki.cn34-1214/z.2023.06.020.