“直播 + 助农”模式对陕西乡村产业振兴的实践探索与优化路径

随着互联网技术的飞速发展，直播电商异军突起，成为推动经济发展的新引擎。“直播 + 助农”模式应运而生，为乡村产业振兴带来了新的契机。该模式借助直播平台，打破了传统销售的地域壁垒，拓宽了农产品销售渠道；通过直观展示农产品特色与产地文化，提升了品牌知名度；还促进了乡村一二三产业的融合发展，为乡村经济注入了新的活力。

一、“直播 + 助农”模式对陕西乡村产业振兴的作用

（一）拓展农产品销售渠道

以往，陕西农产品销售渠道相对单一且狭窄，主要依赖传统线下模式，如本地集市、经销商收购等，使得农产品销售范围局限于周边地区，销售半径较小，农产品流通效率低下，大量优质农产品难以快速、有效地触达更广泛的市场。直播平台的兴起，为陕西农产品销售带来了全新的机遇。借助直播，农产品销售不再受地域束缚。主播通过实时展示农产品的外观、品质、生长环境等信息，让全国乃至全球的消费者都能直观了解。直播过程中的即时互动和便捷下单功能，减少了中间环节，加速了农产品从产地到消费者手中的流转速度，显著提高了农产品流通效率。

（二）提升农产品品牌知名度

在市场竞争日益激烈的当下，农产品品牌知名度对于产品销售至关重要。陕西拥有丰富的农产品资源，但许多优质农产品因缺乏有效的宣传推广，品牌认知度较低。直播为陕西农产品品牌建设提供了有力支持。在直播过程中，主播可以详细介绍农产品的特色，如独特的品种、优良的品质、先进的种植养殖技术等。深入挖掘并展示产地文化，如当地的历史传统、民俗风情、自然风光等，将农产品与产地文化紧密结合，赋予农产品更深厚的文化内涵。通过这种方式，消费者在购买农产品的同时，也能感受到产地独特的魅力，从而加深对陕西农产品品牌的印象。

（三）促进乡村产业融合发展

“直播 + 助农”模式的出现，为陕西乡村产业融合发展注入了新的活力。直播助农带动了农产品加工产业的发展。随着直播销售规模的扩大，对农产品的需求量增加，促使农产品加工企业加大对农产品的收购和加工力度，开发出更多种类的农产品加工品，如水果罐头、蔬菜干货、特色酱料等，提高了农产品的附加值。此外，直播助农还与乡村旅游产业形成了良好的互动。通过直播展示乡村美丽的自然风光、独特的民俗文化和丰富的农产品资源，吸引了大量游客前往乡村旅游。游客在乡村旅游过程中，不仅能够亲身体验乡村生活，还能购买到当地的特色农产品，进一步促进了农产品的销售。

二、“直播 + 助农”模式助力陕西乡村产业振兴的优化策略

（一）加强直播人才培养

人才是推动“直播 + 助农”模式在陕西乡村产业振兴中持续发展的核心要素。当前，需大力开展具有针对性的培训工作。培训不应停留在表面，而应深入到直播的各个环节。可邀请行业内经验丰富的直播从业者深入乡村，为有意愿从事直播助农的人员提供专业指导。培训内容涵盖直播设备的操作，例如如何调试摄像头、麦克风，怎样利用灯光营造最佳展示效果等；要注重提升主播在镜头前的表现力，教导其如何自然流畅地介绍农产品，如何巧妙地与观众进行互动交流，以激发观众的购买兴趣。

此外，农产品专业知识培训也不容忽视。主播需深入了解不同农产品的生长特性，包括生长周期、适宜的生长环境等；掌握农产品的营养价值，如富含哪些维生素、矿物质等；知晓农产品的烹饪方法，以便在直播中为观众提供更多实用信息。

（二）完善农产品供应链

农产品供应链的完善程度对“直播 + 助农”模式的成效起着关键作用。在物流配送方面，必须加大基础设施建设投入。陕西乡村地区地形复杂，物流配送面临诸多困难，但这不能成为阻碍农产品流通的借口。

政府应与物流企业加强合作，共同推进乡村道路的修建与维护，确保物流车辆能够顺利通行。要大力推动冷链物流的发展，农产品的新鲜度是消费者关注的重点，完善的冷链物流体系，能够保证农产品在运输过程中的品质，使消费者收到新鲜如初的农产品。

在农产品标准化生产方面，要积极推进相关工作。制定统一的农产品生产、加工、包装标准，从源头上把控农产品质量。在生产环节，明确施肥、灌溉、修剪等操作规范；在加工环节，规定清洗、分级、包装等具体流程；在包装上，统一规格和标识，让消费者能够清晰了解农产品的相关信息。实现农产品质量的稳定可靠，能够在直播销售中树立良好的品牌形象，赢得消费者的口碑。

（三）创新直播内容与形式

在竞争激烈的直播市场中，陕西乡村直播助农若想脱颖而出，就必须在直播内容与形式上进行创新。在内容创新上，不能仅仅局限于农产品的展示和推销。要深入挖掘乡村的特色元素，如乡村的历史文化、民俗风情等。可以在直播中安排民俗表演环节，让观众在购买农产品的同时，感受乡村独特的文化魅力；邀请当地的非遗传承人到直播间，展示传统手工艺品的制作过程，并将其与农产品相结合进行销售，增加直播的趣味性和吸引力。

直播形式也需有所突破。传统的直播大多是主播单向讲解，观众参与度较低。可以尝试采用更具互动性的直播形式，例如设置问答环节，让观众在直播过程中提出关于农产品的问题，主播及时给予解答；开展抽奖活动，观众参与互动就有机会获得农产品优惠券或小礼品。

（四）强化监管力度

为保障“直播 + 助农”模式的健康发展，强化监管力度刻不容缓。在产品质量监管方面，要构建全方位、多层次的监管体系。政府相关部门应加大对直播销售农产品的抽检频率，不仅要检测农产品的农药残留、重金属含量等安全指标，还要对其品质、口感等进行评估。建立农产品质量追溯系统，使每一件农产品都能追溯到具体的产地、生产者等信息。一旦出现质量问题，能够迅速找到责任人，确保消费者能够购买到安全、放心的农产品。对于虚假宣传问题，必须予以坚决打击。加强对直播内容的审核，制定严格的审核标准。对于夸大产品功效、虚假宣传等行为，一旦发现，要依法进行严厉处罚。

三、结语

“直播 + 助农”模式为陕西乡村产业振兴开辟了新的道路，在拓展销售渠道、提升品牌知名度以及促进产业融合等方面发挥了积极作用。随着技术的不断进步和政策的持续支持，“直播 + 助农”模式有望在陕西乡村产业振兴中发挥更大的作用。通过不断探索与实践，优化发展路径，陕西乡村产业将迎来更加广阔的发展前景，实现经济繁荣与社会进步的良性互动，为乡村振兴战略的实施贡献重要力量。

参考文献

[1] 汪琪 , 薛瑞昌 . 乡村振兴战略下直播助农的升级发展路径研究[J]. 现代商业 ,2025,(07):58-61.

[2] 李晓晖 , 李梦苏 . 直播电商助农优化策略研究 [J]. 四川省干部函授学院学报 ,2025,(01):8-14.

李沛钰（1989—），女，陕西宝鸡人，硕士研究生讲师，研究方向：思想政治教育、新闻与传播。

魏雅楠（2004—），女，甘肃兰州人，本科。

项目来源: 大学生创新创业训练计划 创业实践训练项目项目名称: 陕耀直播行——青春耕播·陕西好物传声项目编号 s202414390085