地域文化符号在当代平面设计中的传承与创新性研究

摘要：地域文化符号深深植根于某一地区的独特地理环境和历史标志，其是经过几代人的传承和发展而逐渐形成的独有视觉文化标志。在设计领域中，地域文化符号也成为一种重要元素和表现形式，并被广泛应用于平面设计中。在平面设计中融入地域文化符号，不仅可以更好地展现地域文化的深厚底蕴、增强公众的归属感，同时也有助于打造具有地域特色的视觉印象。鉴于此，本文主要讨论了地域文化符号在当代平面设计中的传承与创新性，旨为地域文化符号的传承、平面设计的发展提供可行性建议。

关键词：地域文化符号；平面设计；传承与创新性

引言

平面设计这一观念来源于国外，长期以来，其核心思想和观念主要受到西方美学价值观的影响。现如今，本土文化与国际文化相互融合，平面设计的审美趋向多元化。在文化兴国的大环境中，要将传统地域文化符号融入到平面设计中，并从地域文化的美学特点中吸取设计的灵感，从而打破原有的话语权垄断，形成具有中国特色的平面设计体系。为此，文章主要对地域文化符号进行了概述，阐释了地域文化符号在当代平面设计中应用的价值，概述了地域文化符号在当代平面设计中的传承与创新性应用，最后对其前景进行了展望。

1相关概述

1.1地域文化符号的概念

地域文化符号代表了某一地区、某一民族或某一国家的独特文化，这些符号具有特定的含义或内涵，在人类社会发展过程中，人们创造了丰富多彩的地域文化符号。具体而言，可将地域文化符号分为三类，一是人文和历史的符号元素，这些元素是对当地历史文化的精炼和凝结，它们展示了当地的文化传统、建筑风格和传统工艺等方面。二是风俗习惯文化元素，它是人类生活习惯的具体表现，揭示了当地的民俗文化、庆典仪式以及宗教信仰等。三是建筑艺术符号元素，体现了特定地区独特的审美情趣、精神内涵及文化底蕴。以上地域文化符号展示了不同地区的地域特色，其具有很高的稳定性和可识别性。

1.2地域文化符号在当代平面设计中应用的价值

每一个地理区域都拥有其独特的地域文化符号。设计师在进行平面设计时，会将这些地域的文化符号融入其中，为设计作品注入独特的特色，从而增强了人与作品之间的情感联系。设计者通过对当地传统文化的了解，结合自己对事物的理解进行创作，每当人们看到设计的作品，他们的心中便浮现出一个城市的形象。在这个背景下，将地域文化元素运用到设计中去，既可以增强设计产品本身的价值和艺术魅力，也能增加消费者对产品设计的认同感，从而提升产品销量。此外，融入了地域文化元素的设计作品，让人们无需亲自踏足该地区就能深入体验其文化，加大了文化的传播力度，有助于地方文化的推广。可以见得，地域文化符号也是现代艺术设计中必不可少的一部分，特别是在平面设计这一领域，地域文化的符号在一定程度上成为创作过程中极为关键的灵感来源。[1]为此，设计师必须重视地域文化符号的运用，不断增强设计作品的意境和艺术价值，为观众带来视觉的愉悦和情感的共振。

2地域文化符号在当代平面设计中的传承与创新性应用

2.1包装设计

在应用包装设计时，可以参考地域文化符号中的图形元素，将这些图形应用于包装造型之中，以达到宣传产品，增强产品竞争力的目的。当巧妙地运用带有地方文化特色的图像时，外部包装的展现能力和感染力都会得到增强。同时可将地域文化符号融入到色彩之中，以其独特的魅力吸引人们关注和购买产品。借助图形这一语言符号，更好地传递地域文化的独特性，并促进人与文化的深度互动与交流。当然，不同的地域文化对颜色有各自的偏好，因此在包装设计过程中，选择具有地域文化特点的颜色是赋予产品独特色彩魅力的关键。以甘肃土特产的包装设计为例，马家窑是该地区的文化标志，而红色、黑色和黄色则是马家窑彩陶的标志性色彩，设计师巧妙地将这三种颜色融合到甘肃土特产的包装设计中，这不仅增加了产品包装的辨识度，使消费者更容易选择和识别，也为产品增添了浓厚的历史氛围[2]。

2.2广告设计

广告设计若想跨越地理边界，突破传统市场，并拓宽或延续广告的覆盖面，那么就需要以地域文化为切入点，激发公众对该地域的认同感，从而提升广告的整体效果。借助不同地区的历史人文资源，挖掘地域文化符号的深层内涵，将广告信息传递给受众群体。具体而言，广告设计者可以根据地域特点，将地域文化融入其中，进而吸引消费者的目光，这不仅能触动消费者的情感，还能加强他们对广告的整体印象。在利用具有地域特色的文化色彩符号进行广告设计时，必须确保广告设计的整体协调性和均衡性，合理地运用地域文化符号，以适当的方式为大众提供更为优质的视觉体验。此外，还需要考虑到消费者对于不同地区的文化差异所产生的审美疲劳问题。总之，广告设计中融入地域文化的符号元素，可刺激消费者的购买意愿，并增强公众对地域文化的喜爱和接受程度。

2.3标志设计

标志设计不仅具备识别性、显著性、准确性等多重特质，而且其表现方式也是五花八门。标志的设计反映了现代经济的发展，它可以被视为地区文化的一个隐形标志。而一个城市的地域文化不仅是设计的核心精神，也是旅游标志设计的灵魂所在。一个好的标志不仅能够吸引游客，更重要的是能体现出当地特色与风土人情，尤其在旅游标志的设计过程中，图像、色调和文本都成为宝贵的符号元素。澳大利亚旅游标志与当地自然地理环境有着密切的关系，所以其图案往往采用独特而新颖的形式表达特有的含义。例如，澳大利亚官方旅游标志是澳大利亚最具代表性的动物——袋鼠，这个标志的设计师采用了图形化的设计手法，简化了袋鼠的形象，只保留了最具代表性的身体特征，充分展示了澳大利亚的地域特色[3]。通过对地域文化的深入研究和对不同地域文化符号元素的分析，可成功地推动旅游业的发展，并为标志设计提供了更为有效的途径。

3地域文化符号在当代平面设计中的传承与创新性应用展望

随着全球化进程的加深，平面设计中越来越频繁地融入了地域文化符号。重视这一趋势不只是对传统文化的尊崇和继承，同时也是表现设计理念的新路径[4]。未来，地域文化符号将与平面设计实现更深层次的融合，设计师们不再简单的将文化符号堆砌，而是选择深挖背后的文化内涵和故事，将数字符号与地域文化符号进行碰撞，激发出新的设计形式。此外，地域文化符号蕴含着生态智慧，将会在倡导节约、绿色发展等方面发挥重大作用，最终于跨文化交流和地域文化创新实验等领域发光发热[5]。

结束语：在平面设计领域，地域文化符号元素可以赋予现代包装设计、广告设计和标志设计更鲜明丰富的价值。将其地域性特征融入到设计当中，可以使消费者获得更好的视觉感受，从而提高商品的销售量。在此背景下，需提高公众对地方文化的归属感，并促进不同文化之间的互动与交流。因此，要想更好地将我国传统文化融入到现代平面设计之中，就需要从多角度入手来分析地域文化符号元素的具体应用。在继承的过程中进行创新，在创新的过程中传承，最终为平面设计中地域文化符号元素的传承与创新找到新的路径。

参考文献：

[1]王峰.地域文化符号在平面设计中的运用研究[J].艺术大观，2022，（01）：61-63.

[2]李芷晴，吴熙为，凃志初.文旅融合背景下新疆地域文化IP设计[J].湖南包装，2024，（04）：188-192.