移动互联网时代做好党的宣传思想文化工作的实践与思考

摘要： 本文聚焦移动互联网时代背景下党的宣传思想文化工作的创新与加强。随着信息技术的飞速发展，传统宣传思想文化工作模式面临前所未有的挑战。文章深入剖析了移动互联网给宣传思想文化工作带来的机遇与挑战，包括信息传播方式的变革、受众群体的转变以及舆论生态的新特点。通过对当前形势的深入研究和系统思考，本文旨在为新时期宣传思想文化工作的有效开展提供理论依据和实践启示。

关键词：移动互联网；宣传思想；文化工作；创新策略

引言：随着移动互联网技术的快速发展和普及，信息传播方式发生了巨大变革，给党的宣传思想文化工作带来了新的机遇和挑战。移动互联网时代，信息传播呈现出即时性、互动性和碎片化的特点，传统的宣传模式面临着前所未有的挑战。与此同时，新媒体平台的兴起为宣传工作提供了更广阔的舞台和更直接的传播渠道。如何在这样的背景下，适应新形势，创新工作思路和方法，强化宣传效果，增强宣传工作的针对性和实效性，成为亟待解决的重要课题。

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视宣传思想文化工作，强调要“加快构建现代传播体系，建设新型主流媒体，打造新型舆论引导平台”。这为我们在新时代背景下做好宣传思想文化工作指明了方向。本文将立足于移动互联网时代的新形势，深入探讨如何创新和加强党的宣传思想文化工作，旨在为新时期宣传工作的有效开展提供理论依据和实践指导。

一、移动互联网时代宣传思想文化工作面临的新形势

移动互联网的迅猛发展为宣传思想文化工作带来了全新的形势和挑战。这些新形势主要体现在信息传播方式的变革、受众群体的变化以及舆论生态的新特点等方面。

在信息传播方式方面，移动互联网时代带来了根本性的变革。信息传播速度大大加快，突破了时空限制，一条信息可以在极短时间内传遍全球，极大地提高了传播效率。同时，传播渠道呈现多元化趋势，除传统媒体外，微博、微信、短视频等新媒体平台成为重要的信息传播渠道，为宣传工作提供了更多选择，但也增加了工作的复杂性。此外，传播方式更加互动化，受众可以实时评论、转发、参与讨论，使得信息传播更加生动活泼。信息呈现形式也更加多样化，文字、图片、音频、视频等多种形式并存，内容表现更加丰富多彩，这要求宣传工作在内容制作上更加注重创新和多样性。

受众群体的变化是移动互联网时代带来的另一个重要特征。受众年龄结构更加年轻化，年轻人成为移动互联网的主要用户群体，这要求宣传工作更加注重年轻化、时尚化。受众需求呈现个性化趋势，移动互联网为用户提供了个性化的信息推送服务，使得受众的信息需求更加多元和个性化。同时，受众参与度大幅提高，他们不再是被动的信息接收者，而是积极的参与者和创造者，可以通过各种平台表达观点，参与讨论。然而，移动设备的便携性也导致了受众注意力的碎片化，人们随时随地接收信息，但同时也造成了注意力的分散，这对宣传工作的内容设计和呈现方式提出了新的要求。

在舆论生态方面，移动互联网时代也呈现出一些新的特点。舆论主体呈现多元化趋势，每个网民都可能成为舆论的发起者和传播者。舆论传播速度加快，借助移动互联网，舆论可以在极短时间内形成规模，舆情应对的时间窗口大幅缩短。舆论议题更加复杂多元，涉及社会生活的方方面面。同时，舆论环境呈现去中心化趋势，传统的舆论中心弱化，形成了多中心、分散化的舆论格局。此外，虚假信息传播风险增加，移动互联网为虚假信息的快速传播提供了条件，增加了舆论引导的难度。

这些新形势对党的宣传思想文化工作提出了新的挑战，要求我们必须创新工作思路和方法，才能适应移动互联网时代的需求，提高宣传工作的效果和影响力。我们需要深入研究这些新形势，积极应对挑战，充分利用移动互联网带来的机遇，不断提升宣传思想文化工作的水平，以适应新时代的要求。

二、“互联网+”形势下加强宣传思想文化工作的具体策略和方法

在“互联网+”形势下，如何围绕中心、服务大局，宣传思想文化工作必须做到以下几项：

（一）转变传统工作思想，坚持党的领导

首先围绕学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，坚持实事求是，不断与时俱进，从思想上加强重视思想文化的重要性，推动党的理论入脑入心，有效引导多元化的社会思潮。人民事业的好坏在很大程度上受到意识形态工作的影响，因此一定要重视思想文化工作的重要性。

其次，党中央各部门的工作体制是作为宣传思想文化工作的一条衡量的基本准则。无论做什么工作，都要遵守中央各部门的工作体制。在宣传思想文化工作时，各个部门都要讲原则，讲政治的角度出发。始终在政治立场、政治方向、政治原则、政治道路上同以习近平同志为核心的党中央保持高度一致。实事求是，认真负责，推动大家共同进步，把宣传思想文化工作做得更好，更有吸引力。

最后在队伍建设方面，按照新时代宣传思想干部“政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗”的要求，加强宣传干部队伍作风能力建设。深入开展增强“脚力、眼力、脑力、笔力”教育实践工作，通过开展专题业务培训、外出考察、交流观摩、上下互动等，不断提升宣传思想干部的业务能力和工作水平，推动各项宣传思想文化工作能够更加有效地开展和进行。

（二）坚持以人为本，服务人民群众

在新形势下宣传思想文化工作一定要把职工群众的利益放在首位，充分地发挥职工群众的主体地位，把宣传思想文化工作真真正正地落实到职工群众当中。一定要贴近实际，贴近生活，贴近群众，让人民群众感受到温暖以及善意，使他们从思想上重视思想文化工作。只有这样才能够使思想文化工作广泛地得到职工群众的认可以及支持，形成坚不可摧的人民群众基础力量。

（三）不断深化改革创新，加强发展动力

随着经济的发展，社会的进步。各种新的媒体方式在不断地出现，尽管给人们的生活方式带来了不同方面的改变，但是也形成了不同思潮的冲击交融。信息的快速发展，职工群众的需求也在不断地增加，因此这就要求在新形势下宣传思想文化工作要与时俱进，紧追世界潮流。在传统的优秀思想的基础上，融合创新一些新的符合社会发展趋势的特征和方法，不断地吸引注意力，从而满足职工群众的需求。

（四）要建立完善宣传工作网络，保证“三条渠道”畅通。

一是建立健全宣传工作网络，保证贯彻渠道畅通。要配备好各级宣传工作人员，发动文艺活动爱好者等加入队伍，增加基层群众的积极性。二是建立完善通讯员网络，保证收集信息、报道渠道畅通。从基层抽调人员组成通信员网络，并制定制度付诸实施，及时反馈基层真实情况。三是建立互联网络，保证快捷便利的通讯渠道畅通。

结束语：改革开放以来，在马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观、习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，宣传思想文化工作全面贯彻落实党的十九大精神，坚持“两个巩固”，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，始终坚持实事求是，把人民群众利益放在首位，切实履行举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务；不断深化理解思想文化工作的相关政策和制度，形成一套效率高，行之有效的规章制度，在新形势下，如何正确宣传党的思想文化工作，把人民群众放在主体地位，加大宣传力度，必将成为义不容辞的责任和义务。

参考文献：

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