融媒体时代播音主持风格创新研究

摘要：文章深入剖析融媒体时代播音主持风格创新对播音主持风格提出的迫切要求，其目的在于通过灵动的语言风格重塑和个性化的形象风格塑造、特色风格明显呈现，并全面提升专业技能，以满足受众需求多变性、媒体融合快速性等。这些创新策略既有利于增强栏目的吸引力与影响力，也是增强品牌竞争力，在行业中始终保持领先地位所必需的。融媒体浪潮下，播音主持风格创新必将成为促进传媒行业不断发展的主要力量。

关键词：融媒体时代；播音主持；风格创新

传统播音主持风格通常被限定在固定模式下，很难满足融媒体时代受众多元化和个性化需求。所以，探讨播音主持风格创新之路，对提高节目品质和品牌影响力都有着十分重要的作用。文章将重点探讨融媒体时代播音主持风格创新必要性及策略，希望能够给相关从业人员以有益借鉴。

一、融媒体时代播音主持风格创新的必要性

（一）适应受众需求变化

在信息技术高速发展的今天，媒体环境变得越来越多元化，受众群体也表现出了空前的分众化和个性化。传统单一、凝固的播音主持风格已经很难适应广大观众对信息的多样化接受喜好与审美需求。受众已经不满足于单纯地传递信息，而是寻求对信息深度解读、情感共鸣和个性化表现[1]。所以，播音主持这座连接媒体和观众的桥梁，创新播音主持风格就成了顺应这种转变，吸引和保留观众的关键所在。播音主持通过对语言风格、形象塑造以及内容呈现方式等方面的不断调整与优化，可以更加准确地掌握受众心理并提供满足受众需要的信息服务，使播音主持在市场的激烈竞争中处于有利位置。

（二）强化品牌竞争力

播音主持在媒体品牌形象中占据着重要地位，创新播音主持风格对提升品牌竞争力有着不容忽视的影响。一方面，独特而迷人的播音主持风格可以形成较强的品牌识别度让媒体从众多竞争对手当中脱颖而出，从而吸引和维持受众的注意力和好感。这一品牌识别度既表现为主持人语言特色、形象塑造，又渗透到节目内容，传播方式等诸多方面，共同形成了媒体品牌所具有的特殊魅力[2]。另一方面，播音主持风格创新可以引领媒体品牌发展趋势，增强品牌市场影响力与美誉度。通过与时俱进、创新节目形态、优化传播策略等手段，播音主持可以引导受众文化消费潮流，满足受众不断提升的精神文化需求以进一步提升媒体品牌竞争力与影响力。

二、融媒体时代播音主持风格创新策略

（一）语言风格的灵动重塑

在受众需求多元化、媒体环境瞬息万变的今天，传统语言风格常常显得单调而缺少新意，很难适应现代受众的审美需要。所以灵动重塑语言风格就成了创新播音主持风格的第一方略。这就需要主持人既要有坚实的语言功底又要有敏锐的时代感知力与创新思维，能针对不同的节目类型、受众群体与传播场景，灵活地对语言风格进行调整，做到在与节目整体定位保持一致的同时，也能够唤起受众共鸣。具体来讲，灵动重塑的语言风格可表现为诸多方面，如运用更贴近受众生活口语化的表达方式、提升语言亲和力与感染力等；融合网络热词和流行语的时代元素让语言风格更时尚生动；以及通过改变语速、语调、节奏等，创造不一样的情感氛围来增强节目吸引力与观赏性等。通过实施上述策略，播音主持可以突破传统束缚，表现出更灵动、更生动的语言，给媒体品牌带来全新生机。

（二）形象风格的个性化塑造

融媒体时代下播音主持形象风格既是个人魅力的体现，也是媒体品牌形象中的一个重要环节。所以个性化地塑造形象风格就成了创新播音主持风格的又一个重点策略。为了塑造个性化的形象风格，主持人需要根据自己的气质、特长和节目的定位，设计出具有独特特色的形象标识，这包括服装搭配、妆容造型、肢体语言等方面。这种独特的个性不仅在外部形象上有所体现，更重要的是通过展现内在的气质，如自信、幽默感和亲和力，来深化与观众之间的情感纽带。通过打造个性化的形象风格，播音主持可以形成个人特有的品牌，提高受众的辨识度与记忆点。与此同时，它还有利于媒体品牌整体形象的提升，使得该栏目能够在诸多同类型栏目中崭露头角，从而形成特有的竞争优势。主持人在创作过程中需要保持敏锐的时尚潮流洞察力，并结合个人特色与节目需求不断调整与优化，才能保证形象风格持续吸引人、新鲜感强。

（三）特色风格的鲜明展现

融媒体时代下，鲜明呈现播音主持特色风格是增强节目辨识度和吸引力的关键。特色风格既表现为对语言、意象的个性化塑造，也包含在节目安排和呈现方式中。通过深度挖掘和呈现独特的角度、观点或者文化元素可以使播音主持节目具有鲜明特点，符合观众对内容差异化的追求。鲜明的特色风格呈现需要主持人有较深的专业素养、敏锐的洞察力、能精准地把握时代脉搏、抓住社会热点，结合自己的专业知识，采用独到的方法来解读和展示。另外，创新节目形式、加强互动环节、利用多媒体手段，还可以进一步突出节目特色风格，增强受众参与感与体验感。

（四）专业技能的全面升级

融媒体时代播音主持专业技能的全面提升是迎接行业变革和保持竞争力的根本出路。在媒体技术不断进步，受众需求越来越多样化的今天，传统播音主持技能已经很难适应现代传媒行业对播音主持的要求。所以，全面提升专业技能就成了创新播音主持风格的一个重要保证。这就需要主持人既熟练掌握语言表达和形象塑造的基本技巧，又具备新媒体技术、数据分析和跨文化传播这些现代传媒领域最前沿的知识。主持人经过不断地学习和实践，才能与时俱进地提高自身节目策划、内容创作和互动传播综合能力。同时，加强跨学科知识的学习与融合，如心理学、社会学、艺术学等，也能为播音主持工作提供更为广阔的视野和深厚的底蕴。专业技能的整体提升既能提高节目质量与水平，又能强化主持人的行业核心竞争力，从而为播音主持风格不断创新打下坚实基础。

结语：融媒体时代，给播音主持风格的创新带来广阔空间，也带来无限可能性。通过灵动的语言风格重塑、个性化的形象风格打造、鲜明的特色风格呈现与专业技能的整体提升，播音主持可以有效地应对受众需求变化，增强节目吸引力与影响力。这些创新策略既有利于个人事业发展，又能增强媒体品牌竞争力，促进传媒行业整体转型升级。

参考文献

[1]周萌.融媒体时代新闻播音主持风格创新研究[J].传播力研究，2022，6：97-99.

[2]马莹莹.融媒体时代播音主持风格创新的必要性与策略探讨[J].互联网周刊，2024（6）：33-35.