3D全息投影技术赋能古镇特色商业空间的魅力与场景

摘要：为更好地推进3D全息投影技术对古镇特色商业空间的赋能，促进其转型升级。本文首先分析全息投影技术赋能古镇特色商业空间的魅力呈现，如视觉震撼与新奇体验、文化内涵深度挖掘与诠释、互动性增强游客体验感，进一步提出3D全息投影技术在古镇中用于文化展示场景、互动娱乐场景、商业营销场景的不同模式和方式，希望可以促进古镇商业潜能的全方位激活，实现文化以及商业之间的深度交融，引领古镇商业持续迈向新的阶段和层面。

关键词：3D全息投影技术；古镇特色商业空间；场景构建

古镇是历史文化发展的重要载体，其中彰显着丰富浓厚的地域特色和人文特质，伴随着现代科技的快速发展，古镇的打造不再局限于传统的模式和体系，而是更注重于游客个性化以及创新性的体验。3D全息投影技术在古镇特色商业空间的应用赋予了其更多优质的场景以及独特的商业魅力，促进了传统文化传承，推动旅游经济发展，也大幅度提高了游客的积极性体验。本文对3D全息投影技术赋能古镇特色商业空间的魅力呈现与场景构建问题进行探索，希望可为古镇商业的持续创新发展提供参考。

一、全息投影技术赋能古镇特色商业空间的魅力呈现

（一）视觉震撼与新奇体验

3D全息投影技术在古镇特色商业空间的应用打破了传统的实体展示以及平面呈现的局限性，可以建立三维立体的影像模式，让游客获得丰富的视觉体验，包括古建筑的精美雕刻细节、历史人物的生动鲜活形象、奇幻的神话传说故事都事无巨细、栩栩如生的展现在了游客的眼前，也正是这种新奇的视觉体验和现代化技术，让古镇在诸多旅游地中大放异彩，脱颖而出，可以抓住游客的目光，激发游客对于古镇的探索热情以及向往。如果在古镇的入口位置设置大型全息投影平台，展示播放古镇的历史变迁以及特色文化活动，就能让游客踏入古镇的一瞬间，产生穿越时空的感受，好像进入了一个充满奇幻的现实和历史交杂的世界。

（二）文化内涵深度挖掘与生动诠释

古镇有着丰富的历史文化资源，但是使用传统的展示方式会导致游客产生视觉上的枯燥感和乏味感，也无法全面深刻的理解不同古镇的内涵，利用3D全息投影技术实现了古镇文化元素的直观呈现以及创意整合，可以在特定的位置展示古镇传统手工艺制品制作流程，让游客感受到传统技艺的精湛性以及独特的传承性价值，同时也可以通过情景再现的形式演绎古镇的历史故事和民俗传说，促使抽象的内容以更加生动和直观的形象方便游客的理解。例如全息投影舞台剧可以对古镇的著名传说进行演绎，配合上舞美和灯光、震撼人心的音效，让游客产生了沉浸式的体验，能够感受到古镇文化的厚重感以及独特魅力。

（三）互动性增强游客参与感

全息投影技术可以配合其他先进的技术手段形成一种协同交互，创造高度互动的场景模式。通过设置古镇全息投影区域，游客可以通过语音或手势等途径，和投影的内容进行互动，比如说在展示古镇传统建筑结构时，游客就可以用手势来操作全息影像的变化，对建筑模型进行组装拆解，深入的掌握和了解建筑构造原理；而在民俗文化展示环节则可以和全息投影虚拟人物对话详细的学习和了解传统习俗背后的深层含义。这种高度互动性给游客带来了更高的乐趣，也让游客对古镇的文化特色充满好奇心，增强了游客在参观游览古镇时的体验感。

二、3D全息投影技术赋能古镇特色商业空间的场景构建

（一）文化展示场景

可以在古镇的主要街道或文化街区打造历史文化长廊，借助于3D全息投影技术沿长廊的墙壁或者直接在空中呈现出不同历史发展时期古镇的面貌及变化，其中包括古镇的起源、发展、重要的历史事件、不同年代建筑风格的演变，以及古镇中人们的生活场景都可以以动态的全息影像形式呈现，游客进入历史文化长廊，好似从当下繁忙的社会现实中跳脱出来，穿越历史长河，进入过去的环境，能一睹古镇的兴衰[1]。比如说通过投影来展示古代的集市贸易场景，呈现出繁忙的群众丰富的商品以及各朝代的服饰风格，配合相应的历史背景解说，帮助游客更加精准的把握古镇的历史脉络及发展。也可以将3D全息投影技术用于民俗文化小院环境的丰富，选择院落合适位置设置一个全息投影舞台，定期上演全息投影民俗表演活动，包括传统的婚俗礼仪、祭祀活动或地方戏曲，这样创造出的形象生动逼真，动作流畅自然，配合上音效和灯光，形成了更加浓厚的民俗文化氛围，游客可以围坐四周，现场观看全息影像打造的生动表演，体会古镇的民俗文化魅力，助力民俗文化在新时代背景下的传承和弘扬。

（二）娱乐互动场景

尝试在古镇的休闲区打造一个全息互动游戏广场，是对全系投影技术应用的重要尝试，其中需要融合多元的古镇文化元素。例如将迷宫作为主题和蓝本，设计一场别开生面的全息投影迷宫游戏，需要游客通过身体动作在地面投影的迷宫中找到迷宫的出口，这个过程中会遭遇全息投影设置的虚拟障碍物以及宝藏，给了游客更真实、有趣的体验；也可以开展古镇寻宝主题的全息互动游戏，需要游客结合全息投影的提示，在广场周围的虚拟古镇场景找到和挖掘隐藏的宝物，他们可能是特色小礼品或者某些活动的优惠券，这样的互动性游客可以创造丰富的游戏体验，给游客带来更强烈的真实感和参与感，让游客对古镇的好评度提高。同样也可以在古镇的特色服饰店开辟虚拟换装体验区，游客站上专门打造的“换装”虚拟平台，平台能提供不同历史时期或民族特色的服装款式供游客选择，游客确认之后，全息投影系统会将其逼真的投射到游客的身上，并结合游客的动作对服饰进行实时调整，让游客看到自己穿着古装行走或动作的效果，游客还可以根据自己的理解，选择河边、庭院等不同的场景作为背景搭配并拍照留念，这样的虚拟换装体验场景，充分满足了游客追求新体验的心理以及拍照的需求，也促进了特色服饰店相关产品的销售[2]。

（三）商业营销场景

充分挖掘3D全息投影技术的优势，可以尝试将古镇商业店铺的传统商品展示橱窗升级为全新商品展示橱窗，全面立体地展示店内的特色商品，吸引游客的目光，如果展示手工艺制品，就可以通过全息投影技术呈现其精细的细节以及不同的角度，要展示特色食品则可以展示制作的工艺过程、原材料的来源以及诱人的外观，将最终的成品设计在空中悬浮旋转，激发游客购买的欲望。也可以在古镇的品牌店铺或者商业综合体中设置品牌故事全息剧场，用3D全息投影技术来讲述品牌的起源发展以及在整个过程中遵循的核心价值观念，还有和古镇文化之间的紧密关联。比如说全息投影技术用于一家古镇的老字号茶叶店，就展示了创始人在古镇附近发现优良的茶叶品种，精心研制茶叶制作过程，整个品牌发展壮大的故事，其中融合了历代茶叶传承人的坚守、创新，以及品牌在古镇文化活动中的参与、贡献。这样的全息式剧场所讲述的品牌历程，引发了游客对品牌的情感共鸣，增强了游客信任度，促进品牌产品的销售，也提升品牌在古镇商业空间中的影响力[3]。

古镇特色商业空间打造中3D全息投影技术的渗透和应用值得反思，该技术所创造出的独特场景，全面的激活了古镇商业空间的潜能，融入了文化展示、娱乐互动以及商业营销等不同的方面。未来3D全息投影技术必然会在古镇特色商业空间的丰富以及创新方面绽放出更多的光芒，体现独特的魅力。

参考文献：

[1]陈建，王艺涵，姜笑凡，等. 全息投影技术在展示设计中的应用研究 [J]. 电视技术， 2022， 46 （09）： 139-141.

[2]赵幸辉. 基于全息投影技术运用的商业空间设计创新 [J]. 美与时代（城市版）， 2021， （07）： 91-93.

[3]杜士英，刘豪佳. 浅析视觉元素在全息投影技术中的传达与运用 [J]. 汉字文化， 2020， （14）： 154-155.

（基金项目：2022年度南通市科技局基础科学研究计划-面上项目：《3D全息投影技术在商业空间的创新应用——以唐闸古镇数字化设计为例》；项目编号：JCZ2022004）