事业单位意识形态与宣传工作的思考与探索

摘要：新时期，事业单位意识形态与宣传工作的开展，对于增强单位凝聚力、提升职工政治觉悟和社会责任感具有重要意义。事业单位要不断通过系统的宣传有效传达党和国家的方针政策，推动各项工作开展，履行其社会职能，发挥出这项工作的作用。

关键词：事业单位；意识形态；宣传工作

事业单位的意识形态与宣传工作，不仅关系到党和国家的方针政策的贯彻落实，还直接影响社会的舆论导向和公众的价值观念，深入理解和改进这些工作，有助于事业单位更好地履行其社会职能，也为推动事业单位成为为百姓服务的窗口提供了坚实保障。

1事业单位意识形态工作面临的主要问题

1.1创新意识不足

部分管理人员忽视了对创新意识的培养，工作的形式单一、内容缺乏新意，难以引起广泛关注和共鸣。一些宣传内容过于生硬，与受众的情感缺少共鸣。例如，在重大节庆和纪念日的宣传中，往往只是重复过去的形式，没有融入新的创意和元素，难以形成大的传播效果。

1.2工作机制不完善

许多单位缺乏系统化和制度化的工作机制，使得工作责任不明确，执行力不足。虽然部分单位制定了相关的宣传工作方案，但在实际操作中往往流于形式，缺乏具体的实施细则和考核标准，导致工作效果不理想。一些单位在开展宣传工作时各部门之间缺乏沟通和协作，宣传资源分散，难以形成合力。例如新闻宣传部门、文化宣传部门和教育培训部门容易各自为政，导致宣传内容重复、资源浪费，无法形成统一的宣传合力。

2事业单位如何做好意识形态与宣传工作

2.1把握宣传内容

当前各种思想文化相互交流交融交锋，事业单位意识形态与宣传工作需要严格把握宣传内容。一是要确保所有宣传内容和活动都符合党和国家的方针政策，坚持正确的政治方向，明确党的领导地位，其宣传内容必须与党的政策和方针保持一致。可定期组织相关党员干部学习党的理论和政策文件，确保宣传工作始终保持正确的政治方向。例如，可以对干部职工进行定期的政治教育，增强他们的政治敏锐性和鉴别力，也可通过专题讲座、政治学习班等形式提高全体职工的政治素养和思想觉悟。二是要重视对正面典型宣传教育，引导受众树立正确价值观的重要手段。工作人员要深入基层，发掘在各条战线上涌现出的先进典型人物和感人事迹，不断通过走访调查等方式，将这些正面典型人物和事迹展示出来。在此过程中可利用报纸、电视、广播、互联网渠道广泛宣传正面典型，还要组织干部职工开展专题报告会、座谈会、经验交流会等活动，激发大家学习先进、争当先进的热情。三是要重视对网络舆情的分析。针对网络舆情，有关单位应及时做出回应，澄清事实，消除误解，主动引导舆论方向，避免负面舆情的蔓延和发酵。要健全网络舆情监测机制，实时关注互联网上的热点话题和公众关注点，及时发现可能引发负面影响的舆情事件。为此，要加强干部职工的网络素养教育，提高他们在网络空间中的敏锐性和辨别力，使大家熟练掌握基本的网络舆情应对技巧，增强网络宣传和引导能力。

2.2拓展宣传渠道

在信息技术飞速发展的当下，事业单位需与时俱进，紧跟时代发展的步伐，以新媒体平台为主要阵地，拓宽宣传思路，做好宣传工作。事业单位要充分利用微博、微信、抖音、快手等社交媒体平台，发布丰富多样的文字、图片、短视频等，增加宣传内容的趣味性。例如，可以大力打造社媒IP，制作高质量的短视频、短剧甚至是纪录片，从而形象地传达意识形态信息。同时，音频节目也是一个重要的宣传形式。各单位可以根据地区特点，制作播客、音频访谈等节目，让受众可以在通勤、运动等碎片化时间里获取宣传信息，提高宣传的效率。在此基础上，事业单位要做到线下与线上相结合，通过组织各类主题讲座、报告会、文艺演出等活动，直接面对面与受众交流，增强宣传的实际效果。同时，还可以通过网络直播、互动平台等形式将线下活动同步到线上，扩大活动的覆盖面和参与度，让无法到场的受众也能参与其中，形成线上线下互补的宣传模式。在这个过程中，宣传人员可以在宣传内容中设置在线问答、知识竞赛等互动环节，增加受众的参与度，提高内容活性。也可以利用社交平台的评论、点赞和转发等功能与受众及时进行互动，回应他们的问题，增强宣传的互动性和亲和力。

2.3优化宣传队伍

事业单位应注重引进具备高政治素养和高专业水平的人才，尤其是新闻传播、公共关系等相关专业的人才，不断优化宣传队伍的人员结构，确保有经验丰富的老同志和充满活力的年轻人合理搭配。其次，要加强培训和教育，提高宣传队伍整体实力。事业单位应定期组织宣传工作人员参加各种培训，其内容要涵盖政治理论学习、新闻写作技巧、新媒体运营等方面。可以邀请高校教授、新闻媒体专家进行授课，提高宣传人员的专业水平，也可以通过轮岗和交流学习，让宣传人员在不同岗位上积累经验，提升综合能力。例如，可以安排宣传人员到上级宣传部门或其他单位挂职锻炼，学习先进的宣传方法和经验。同时定期组织专题研讨会，围绕意识形态宣传中的热点难点问题进行深入探讨，分享经验和做法，增强宣传队伍的集体智慧和创新能力。在此基础上要完善激励机制，对在工作中表现突出的人员给予表彰，激发他们的工作热情，提升宣传人员的荣誉感。也要为宣传人员提供良好的职业发展通道，设立宣传工作专项晋升机制，让优秀的人员有更多的晋升机会和发展空间。最后，要强化一线宣传人员对新媒体运用的能力。事业单位应注重培养新媒体运营专业人才，提升宣传队伍在新媒体环境下的宣传能力。具体来说，可以组织专项培训，让宣传人员掌握短视频制作、社交媒体运营等新媒体技能。此外还要鼓励宣传人员积极探索和应用新技术，提高宣传工作的时代特性，更好地做好意识形态宣传工作。

结语

总而言之，不断提升事业单位意识形态与宣传工作的水平，不仅是适应新时代信息传播格局变化的必然要求，也是满足人民群众对高质量宣传内容和正确价值导向期望的关键所在。所以，事业单位要提升创新意识，完善工作机制，坚守意识形态的阵地，推动和谐社会的构建。

参考文献：

[1]陈祺，白晓姝.事业单位意识形态与宣传工作的思考与探索[J].首都食品与医药，2023（21）：105-107.

[2]高小利.如何有效做好事业单位意识形态工作[J].办公室业务，2020（19）：19-20.

[3]崔华.如何做好机关事业单位意识形态工作[J].现代企业文化，2022（19）：76-78.