融媒体时代新闻媒体传播方式的多元化探讨

摘要：在当前科学技术发展的巨大推动下，新闻媒体的主要传播途径和方式变得越来越多样化，传播速度也越来越迅捷，传播内容也越来越丰富，而传统媒体日渐衰弱，究其原因，还是由于目前我国作为一个传统电视产品行业的经济社会发展久远，不能够进一步地更新、延缓了当前我国现代信息科学技术发展进步速度，不能够更好地满足受众对媒体新闻上的产品的要求和现实需要。媒体新闻正在面临严峻的考验，这就要求我国媒体新闻行业的相关产品制造业必须进一步改革传统专业技术和管理模式的经营管理思想，立足于广大受众的实际和需要，全面推动媒体在传播形式、内容、理念、设备、业务等诸多领域进行革新，为融媒体时代媒体新闻的转型升级注入源头活水。

关键词：融媒体时代；新闻媒体传播方式；多元化；

前言：近几年，在新媒体平台的猛烈冲击下，媒体行业发生了翻天覆地的变化。传统媒体正面临着前所未有的挑战。为此，媒体融合理念应运而生。媒体融合在一定程度上促进了媒体行业的可持续发展。同时，在媒体融合背景下，媒体行业的新闻传播方式发生了巨大转变，由传统的杂志、报纸、广播等方式转变为现代媒体传播，如抖音、快手、微博、微信公众号等。

一、解读融媒体时代内涵

自第三次科技革命到来后，更多的新型媒介形式出现，诸如微信、微博、网络直播等社交平台，其凭借自身信息数量庞大、传播速率快、内容丰富及传播范围广等优势，给媒体行业带来了无法估量的经济与社会效益。新型媒体的出现无疑给传统媒体带来了巨大冲击，但电视、广播和报纸等传统媒体依靠强大的社会影响力、公信力，吸引了一大批忠实观众，这正是短时间迅速发展起来的新型媒体难以比拟的，使新型媒体难以取代其在民众心中位置。结合国内外较为先进的一些经验无论是传统媒体还是新型媒体，要想获得持续性发展便需要结合到一起，即构建融媒环境，在先进通讯技术、计算机技术以及其他一些科学技术的依托下，将收集到的各种信息数据（诸如视频、文字和图片等）融合到一起，进而使新闻采集方式从传统分工模式中脱离，与新媒体团队合作，形成了一支现代化的新闻采集队伍；新闻表达方式、内容变得多样化，从原来单一的呈现形式转换成全方位、立体化且多层次的表现形式，并在各种媒体结合应用下，实现新闻的大范围传播。

二、融媒体时代新闻媒体传播方式的多元化发展

新闻媒体传播内容多元化。新闻传播内容是新闻媒体的核心，也是直接影响媒体传播质量和效率的因素。自进入融媒体时代后，可以发现我国媒体行业从业人员在制作新闻内容时会投入极大的精力，因此其最终的新闻内容质量较高。但与此同时，由于融媒体时代对新闻传播者的要求偏低，注重传播内容和速度，忽略内容质量和完整度，因此，任何平台用户或个人都可以成为新闻传播者，传播新闻信息的侧重点和受众群体也不尽相同，这导致了当前新闻媒体的整体传播内容极为多元化和多样化。

新闻媒体传播渠道多元化。对于新闻媒体来说，当前常见的传播渠道主要有APP、微信、微博、抖音、小红书、今日头条等移动端软件，这些不同于之前的广播、电视渠道，更多依托与受众群体的信息共享和互动，对新闻媒体的传播速度和传播范围有着重大影响。从当前我国新闻媒体的传播渠道来看，越来越多的新闻传播者更喜欢通过线上的渠道进行传播，受众群体的接受渠道也越来越广泛，新闻媒体一般采用“多管齐下”的方式来扩大传播范围，忽略时间和空间对新闻媒体传播的限制。但传播渠道的不同，传播方式和受众也不相同，必然导致传播效力有好有坏，因此，要对同一新闻信息针对性地制作不同的新闻作品，选择适合的传播渠道，以适应传播渠道的多元化。

三、融媒体时代新闻媒体传播方式的多元化策略

借助传统媒体的权威性，促进现行新闻媒体的发展。目前，在重大事件的信息发布和动态信息的求证上，传统媒体有着更高的民众们参与热情，其运营传播的时间跨度更长，信息权威性的基础更广泛，因此，融媒体时代的新闻传播，要用好传统媒体权威性带来的公信力、影响力基础，必须把握重大新闻事件发生的舆情走向，及时准确地分析舆情的重要事件，从而引导群众正确对待舆情，以取得广大听众群体的信赖。同时，也要加强互联网思维，用网络的方法和技术去改进新闻报道，注重信息的传播速度和效率，学习新媒体的平等沟通、互动传播的优点，积极地把受众的反馈融入到新闻报道中，增强受众群体的体验，回馈受众群体的期待，将传统媒体的权威、公信力与新兴媒介的互动性、亲和力有机地融合在一起。

有效地使用现有的新闻传播平台。当今是互联网的时代，在新媒体普及的背景之下，新闻的传播大多数都是以互联网网络的技术为支撑，主要的形式为构建属于新闻传播的移动互联网平台，通过这个平台来发布各种新闻消息。所以当今的传统媒体记者可以有效地利用这样的移动端网络平台，来逐渐地增强自有的新闻传播的影响，相较于传统媒体的传播形式在传播影响或传播效果上的局限性，利用网络媒体这样的媒介来推广新闻报道中的内容，这样可以帮助传统媒体的新闻得到更有利的推广与传播，且其自有的新闻传播方式也有所变化，也能够增强新闻的时效性与方便性。在现如今的网络技术的发展之下，许多信息传播平台应运而生，如今比较“火”的微信微博、抖音快手、小红书、哔哩哔哩等软件平台，他们都是借助于手机用户的快速增加、移动互联网的方便快捷以及信息生产者也是信息接受者的理念，突破了传统的传播方式，因此传统媒体的可以有效地将它们利用起来，与自己有用的资源结合起来，用其传播将以往的传播信息的模式变化一下，不断地进行创新，不断地优化新闻传播的形式。

新闻采访报道要树立正确的宣传理念。一些新闻工作者为了提高某些事件的真实性和时效度，为了尽快将这些新闻以媒体形式更好地呈现在广大民众眼前，在没有深入调查和准确了解的情况下，就将这些新闻片面地报道了出来，但是他们对于后续的新闻报道没有紧密跟上，从而造成了民众被误导，形成了错误的社会舆论导向。因此，新闻记者们还应该养成灵敏的新闻嗅觉，发现身边的各种新闻资讯，并且准确衡量其中的新闻价值。除此之外，全媒化的新闻创新主要是立足于内容来进行革新的，在新闻的内容更加丰富、形式更加多样化等各个层面上进行的创新。新闻行业有属于自己的一套职业准则，基于此，要求每一位新闻记者能够做到尽忠职守，用客观、真实的态度来对每一条新闻进行报道阐述。不浮夸、不片面、不假想和不捏造、尊重事实并且不可夹杂任何的个人态度和想法，不能随意利用不实或有些偏颇的新闻报道方法来错误地预测和引导社会舆论的走向。

结语

随着网络信息时代的深入发展，也促进了各领域新闻发展方式的变革，媒体成为了传递资讯的重要载体，更面临着普遍且巨大的社会变革。融媒时代是一个新旧媒介相互交织和发展的新时期，其间既有着激烈的竞争，又有着深入的协作，为了抢占未来信息的传播主导权，媒体人需要迎难而上，不断转型传播渠道，探索更多元化的传播发展路径，利用新媒体传播的时代特征，完成自己的全新转型与华丽蜕变。

参考文献：

[1]刘文阁.融媒体时代新闻媒体的传播方式与发展途径[J].新闻研究导刊，2021，11（15）：255-256.

[2]蔡刘明.探究媒体融合时代广播电视新闻采编工作的创新途径与方法[J].科技传播，2023，12（2）：42-43.

[3]李文斌.融媒体时代新闻专题的策划与制作分析[J].传媒论坛，2021，4（10）：46-47.