浅谈国有企业新闻宣传工作的创新与探索

摘要：在国有企业文化建设过程中，新闻宣传工作是其核心部分，同时也是思想政治工作的重要内容。现阶段，随着国有企业经济改革转型的不断深入，新闻宣传工作对国有企业产生重要作用。本文通过分析新闻宣传工作的价值，探索在新时代下国有企业新闻宣传工作的创新措施。

关键词：国有企业 新闻宣传 文化建设 企业宣传 精品化

在国有企业生产活动中，新闻宣传工作顺利开展可提高企业安全生产能力以及凝聚力，使企业发展方向更加明确，逐渐成为国有企业长时间发展中的独特性标记。如今，我国综合实力不断提高，经济国内国际双循环背景，国有企业在国内以及国际上的竞争愈发复杂激烈，基于此种形势，需更加重视新闻宣传工作，通过此种方式实现企业发展转型，企业经济发展动力以及影响力均可提升。目前，多数国有企业生产过程中，企业领导层以及决策层会将工作重点放在安全生产经营管理中，忽视了新闻宣传工作，企业新闻宣传工作难以结合企业实际发展情况有效开展，对企业形象造成了一定影响，难以推动企业实现科学性以及高质量持续性发展。

一、国有企业宣传工作的重要性

1.宣传工作为国有企业改革发展提供思想保障。国有企业必须把党的政治建设摆在首位，这是国有企业属性所决定的，使命所在，是贯彻落实党的路线方针政策的必然要求。国有企业通过深入学习领会贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想，宣传党的创新理论、方针政策、重大决策，以党的创新理论指导企业改革发展，引领示范与带动，自觉服务党和国家重大战略、工作大局，让国民经济“稳定器”“压舱石”作用发挥得更加稳固。

2.宣传工作为国有企业做强做优营造良好环境。国有企业作为国民经济的重要贡献者和党开展意识形态工作的重要阵地之一，在意识形态工作中肩负着重要的政治责任。面对复杂的内外经济环境、各种难以预见的风险挑战和国有企业深化改革目标任务，要主动面对和积极应对复杂的舆论环境，把握正确舆论导向，加强正面宣传，壮大主流声音，守护着国有企业领域党的思想舆论阵地。

3.宣传工作为国有企业树品牌聚人心提供支撑。国有企业通过宣传贯彻落实党和国家重要会议精神、重大决策部署，服务国家发展战略，通过宣传经营理念、企业文化、改革发展成果，报道重要会议精神、重要活动场面、先进典型事迹等，让职工全面了解企业发展情况，增强职工归属感和认同感，调动职工的主体意识和责任意识，自觉积极地参与到国有企业改革发展中去。

二、国有企业新闻宣传工作开展问题分析

现阶段，许多国有企业将重点工作定位为企业安全生产以及经营管理，未意识到新闻宣传工作价值，一些管理人员认为新闻宣传工作仅仅是新闻宣传部门负责的，其他部门不需重视，因此国有企业宣传工作开展难度较大，缺乏有效支持和制度支撑，宣传意识逐渐淡薄，推动难度大。

（一）未意识到新闻宣传地位

国有企业新闻宣传工作，有利于凝聚企业员工，构建良好的企业形象，但现阶段部分国有企业中，依然存在新闻宣传工作地位认识不够等问题。在工作开展过程中，需投入相应的人力成本、物力成本以及资金成本，一些国有企业的管理人员以及决策人员对新闻宣传工作存在偏见，要求工作开展效果必须立竿见影，对企业发展的促进作用必须显著体现出来。但新闻宣传工作本身属于长时间工作，效果难以在短时间内凸显。

（二）不重视新闻宣传工作价值

一些国有企业领导没有意识到新闻宣传工作的重要价值，工作重点仅仅放在企业业绩以及经济效益上，新闻宣传工作本身需要投入一定经济成本，因此部分企业领导人员认为不需要在价值凸显不明显的工作环节上投入资金成本，与此同时，部分企业领导更加倾向于传统的新闻宣传模式，缺乏资金和精力完成改革创新工作。

（三）新闻宣传内容认识不充分

新闻宣传工作内容合理可有效塑造企业外部形象，新闻宣传工作良好，可全面调动广大职工的工作积极性，构建企业内部文化。但目前部分企业新闻宣传内容较差，究其原因是将新闻宣传工作与外部宣传工作同一而论，不重视企业内部文化建设效果。还有部分企业在设置新闻宣传组织机构过程中，更加重视外部企业的宣传，在内部企业文化建设以及新闻宣传阶段，借助内部行政组织形式完成相应工作，岗位设置不够完善，新闻宣传人员不够专业。

（四）新闻宣传机制存在问题

现阶段，部分国有企业针对新闻宣传工作缺乏正确认识，宣传制度不够完善，工作举措上也存在漏洞，部分基层生产单位仅重视生产，实际日常工作安排中缺乏新闻宣传工作作为支撑，难以判断新闻宣传工作对企业产生的积极作用，未意识到其中的潜在效益。多数企业宣传方式仅局限于企业网站或者是内部报刊，未结合当下企业职工接受程度以及发展特性，新媒体未得到充分应用，宣传内容过于单调。

三、国有企业新闻宣传存在问题对策

（一）融合创新实效思想

精化因素是指按照企业精品化思路，塑造成企业文化中的精品，企业发展重点内容之一是精心研究企业新闻宣传工作，强化新闻宣传工作力度，需扩大工作宣传范围，提高企业内部员工在企业发展中的认同度。创新因素主要是指新闻宣传工作上的创新，通过此种方式推进国有企业文化与新闻宣传工作有效结合，要对企业管理模式进行深化，企业新闻宣传改革以及创新工作得到全面推进。

（二）新闻宣传方法优化措施分析

近年来，信息网络快速发展，国内以及国外市场环境发生重大变化，促使国有企业新闻宣传工作面临更多挑战。在移动媒体时代，国有企业安全管理上出现问题，多数信息会借助自媒体向外传播，企业秘密性降低，并且企业需要针对相关问题进行合理化说明，否则可能会严重危害企业的形象和信誉。

（三）构建高素质人才队伍

多数国有企业十分重视通讯员队伍建设，并且通讯员的工作热情也十分高涨，但企业新闻宣传工作最终呈现的效果并不突出，原因在于多数通讯员不专业，多数未接受过专业新闻培训，因此新闻报道中难以提高工作质量和工作效率。企业需重视通讯员队伍建设，提高工作人员的工作素质，要构建和完善通讯员素质提升机制，进行多样化的培训。结合实际制订宣传计划，确定新闻宣传重点内容，召开宣传工作会，沟通和解决存在问题，指导通讯员深入到基层实践活动中，确定新闻事件中的亮点内容，有效提升新闻敏感度，确保企业新闻宣传有序进行。

（四）构建奖励机制

新闻宣传工作比较辛苦，很多新闻报道需要夜间完成，国有企业新闻宣传工作通常是一人多岗位，专业素质水平较低。因此，需在工作考核中，融合新闻宣传工作性质，制定奖励机制，将新闻报道作为其重要考核标准，激发新闻宣传人员工作热情，确保新闻宣传工作顺利进行。

（五）强化舆情管理效果

新闻宣传人员需要重视舆情监督质量，借助舆情监测以及相应数据分析结果，了解政策变化以及热点事件，掌握职工的实际需求以及市场情况，避免错误舆情的进一步扩散。企业需要结合实际情况构建与自身特点更加契合的舆情监测体系，排查风险因素，及时监控热点问题，避免错误舆情随着时间发展逐渐发酵形成热点炒作问题；宣传部门需重视舆情判断以及提高管理水平，有效分析风险动态，及时处置应对；要塑造企业良好的形象，建设优秀企业文化，激发员工的认同感和参与感，确保新闻宣传的发展目标与企业发展目标相统一。

参考文献

[1]中共中央宣传部：《中国共产党宣传工作简史》（上卷），人民出版社，第280页。

[2]王人骏：《从党的百年宣传工作史中汲取历史智慧》《思想政治工作研究》，2023年2月总第467期，第30页。

[3]许昌亮：《县级融媒体中心短视频发展模式初探》《新闻战线》，2023.01（下），第71页。