Vlog 在新闻报道中的创新应用及优化措施

一、Vlog 在新闻报道中的应用特点

1.多重视角结合，叙事效果增强

热拉尔·热奈特将叙事视角具体划分为零聚焦、内聚焦和外聚焦。内聚焦视角通常指传播主体借助自己的所见所闻所感传递信息，在 Vlog 新闻中主要体现为第一人称视角的拍摄和记录，这一视角也是 Vlog 新闻区别于传统报道的显著特点。在此视角下，Vlogger 为用户营造出“我对你说”的一对一传播语境，赋予用户“你可以回应”的隐喻权力，从而建构起“身边人”的关系错觉，拉近双方距离的同时提升报道影响力。外聚焦视角下传播主体则不会过多表达，用户只是客观地从外部观察传播环境，以达到对传播主体和新闻现场的客观感知。以海霞的两会 Vlog 为例，在 2024 年两会报道中既有内聚焦视角下两会现场的介绍，又有主播在会议开始前认真准备的外聚焦型画面，两种视角互为补充，弥补了单一视角的局限性，增强了 Vlog 新闻的叙事效果。

2.话语方式转变，凸显人格化表达

罗兰·巴尔特把“有权威的声音”称之为“颐指气使的话语”，传统的宏大叙事让群众有“居庙堂之高”的感受。相比传统新闻报道中记者、主持人规整严谨的话语风格，Vlog 新闻中更强调传播主体打造“我在场，我叙事”的人格化表达。个人角度观察、个人感受表达、个人情感流露，传播主体的人格化特征契合了 Vlog 以人为本的生活底色、人格先行的传播逻辑。例如中央广播电视总台记者张竣在《武汉观察》系列 Vlog 中无论是开场时的“哈喽三连”，还是拍摄中幽默接地气的语言风格，亦或是个人感想阐述式的结尾，都令人印象深刻。传播主体只有不局限于传统新闻报道中的话语定式，才能将官言民语结合，做到硬话软说、官话民说，建构起极具个人特色的人格化表达。

3.多个场景融合，呈现台前幕后

Vlog 是“互联网 + 生活”的产品，其出现代表着公共领域与私人情景的融合。公私领域的融合首先表现在私人领域的公共化，例如在《大国外交最前线》中，总台央视主播轮流接棒，以亲历者的视角呈现了媒体工作日志、外交现场互动等细节。第一人称的叙事打破了用户对时政新闻正襟危坐式播报的刻板印象。前台与后台的界限逐渐模糊，那些本该向朋友、亲人袒露的细节或故事，通过 Vlog 向观众展示出来。如主播的公务护照，主播和妻子打电话抱怨“拍 Vlog 可太不容易了”等。这种坦诚的“中区”行为在一定程度上消解了主流媒体的严肃感和距离感。

二、Vlog 应用于新闻报道时所呈现的问题

1.个体叙事色彩浓厚，新闻具有主观性

Vlog 中，Vlogger 以“小我”的个人形象出现在大众面前进行信息传递，在这一传播过程中，确实拉近了 Vlogger 与用户之间的关系，增强了用户的“在场感”。但是，以个人形象出镜的 vlogger，也不可避免地带来个体化叙事色彩浓厚的问题。在新闻学上，新闻客观性要求新闻报道从事实出发,根据新闻事件的实际情况进行报道。而在 Vlog 新闻报道中，视频记录的大多是 Vlogger 的即时感受，主持人或记者作为 Vlogger，以个人形象在镜头前向受众展现真实的自我。此时，记者和主持人的角色发生了微妙的转变，从一个“客观的记录者”变成了一个“主动参与的感受者”，体现出 Vlogger 的主观性，带有明显的个性特点和个体化叙事色彩，从而对新闻的客观真实性带来一定破坏。

2.后台信息过多，影响信息的有效性

Vlog 新闻将原先隐匿在“后台”的形象和环境搬到了台前。尽管在一定程度上满足了大众对于后台内容的“窥私欲”，扩大了传播的范围，增加了点击率，但新闻信息的有效性却降低了。在 2019 年的两会报道中，各大媒体的记者纷纷效仿 Vlogger，开始分享起新闻采编的幕后故事，表现出平常见不到的“后台”信息，用更加个性化、更自我的一面向用户传递两会的新闻信息。这样一种新颖的形式，在当时掀起一股热潮，并受到很多年轻受众的喜爱。然而，通过 Vlog 报道两会这样重大的新闻，里面涉及政治、经济、民生和文化等诸多热点，每一个新闻热点通过一篇深度报道都不一定详尽，仅仅是几分钟的 Vlog 短视频，很难把广大群众欲知、应知而未知的信息传达到位。时政新闻重在新闻事实本身，因此大量的时政新闻都是硬新闻，遵循“倒金字塔”结构，将重要的核心新闻事实摆在最前面的“导语”部分。对于一篇硬新闻而言，若不能在最短时间、最高效率地将高质量的信息传达到受众，便失去了新闻价值。

三、Vlog 应用于新闻报道的优化路径

1.坚持新闻真实，增加细节呈现

Vlog 的第一大原则就是真实性，这是 Vlog 的优势所在。但若是过于展现 Vlogger 鲜明的个性、个体的情感和个人化的叙事风格，便会违背新闻的真实性。因为 Vlog 新闻报道的本质是新闻，Vlog 的形式只是实现新闻报道的重要手段，其新闻属性才是根本属性。所以，当主持人或记者在以“小我”的身份进行 Vlog 新闻报道时，应在坚持新闻真实性的基础上，再去展现鲜明的个性风格。对待新闻事实，要用理性的眼光看问题，讲述时不夹带个人的态度、情绪，而是客观地报道新闻事件的全过程。同时，作为一篇 Vlog 新闻报道，既要有“后台”的呈现，贴近受众，有生活气息，更平易近人；也有新闻核心内容的呈现，注重细节的挖掘，态度中肯，有趣也有料。

2.控制后台尺度，注重新闻价值

Vlog 新闻报道的是新闻事实本身，而不是制作新闻的流程，要切忌本末倒置，导致新闻媒介功能的错位。主流媒体利用 Vlog 来报道新闻，是为了提高新闻的关注度，扩大新闻的传播范围，使受众更好地接受新闻，而并非为了捧红某个记者或主持人，也并非“唯流量至上”。因此，若受众的关注焦点过度地偏移到“后台”时，要注意减少“后台”暴露的尺度，缩小“边角料”的报道时间占比，把更多的时间和精力放在具有新闻价值的新闻事实的报道上。Vlog 只是一种载体，持续吸引受众的不是这个形式，而是要回归到内容。

总而言之，Vlog 在新闻报道中的应用尚处于发展阶段。媒体人需要用更加全面的、发展的眼光看待这一传播样式，既要看到 Vlog 在当下新闻报道中的价值，也要看到其不足以及制约其进一步发展的因素。新兴事物需要在发展中不断修正，Vlog 新闻的发展仍然任重道远。