西方“零元购”现象的消费社会理论研究

摘要：近段时间来西方频繁爆发的“零元购”现象严重的暴露出了消费社会当中人的异化实施，基于消费异化批判理论指出消费给人带来的麻醉和控制影响，揭露了西方国家虚构出的平等自由的假象。本文深入探究“零元购”的发生背景，以及爆发的深层原因，为避免此类问题的发生奠定基础。

关键词：“零元购”；消费社会理论；异化

引言：“零元购”指的是以美国为首的西方国家在街道商品和商场连锁店中发生的“快闪”式打砸抢现象，这种暴力抢劫事件时常发生，以抢夺并占有商品为主要表现，这看似是一种集体反抗行为，实际上是一种意识形态层面的陷阱，其问题的产生存在多重背景原因。

一、西方“零元购”现象的发生背景

2021年11月以来，从西海岸到东海岸，疯狂的“零元购”现象席卷美国各地，这是一种不法分子聚众进行的快闪式哄抢和砸抢商品行为，受害者多为连锁店或街边商铺的商家。从侧面来看，“零元购”现象严重暴露出了西方国家在司法体系方面的漏洞。从上世纪70年代开始，美国面对消费市场的滞胀危机，此时西方社会的生产力水平显著提升，后福特主义的生产管理模式主导着生产方式，这让社会消费范围不断扩张，人们也从过去的物质消费发展为符号消费。“消费社会”是借助科技来加速商品的符号化转变，在促使消费异化发展的同时，也实现了对人们消费行为的控制，也让人们的消费观念变得更加扭曲。西方“零元购”主要以不合法的形式呈现出消费社会意识形态所具有的操控性和支配性，也结揭示了消费意识形态给资本社会带来的反噬。二战之后，美国经济增长迅猛，社会长期繁荣，工人工资待遇提升，且物质需求得到满足，这样的社会状态下，消费意识形态的转变导致工人对当前市场经济尤为不满，可以看出“零元购”带来的骚乱是对消费意识形态的一种反讽性解释[1]。

二、西方“零元购”现象的深层原因

（一）异化与资本主义私有制是爆发这一现象的根源

“零元购”现象主要是在双重异化的状态下爆发的。由于美国法律上对于抢劫金额在一定数额范围内的行为不归类为犯罪，所以“零元购”现象在美国时有发生，此时消费异化为占有，民众在面对生活割裂和自我异化的状态下无法弥合这样的差异，所以自身意识形态会产生强烈的矛盾，通过自觉的诱导加深消费异化程度。在异化劳动的压迫下，民众将商店内的商品占为己有，这种占有性消费就是“零元购”最直观的体现。现代民主政治无法对资本的力量予以控制，也不能从根源消除人们的苦难，所以才会在社会中爆发这样的暴力行为。面对这一状态下的“零元购”，虽然可以反映出民众对社会只需的不满，但他们又不得不遭受消费意识形态的闲置，无法改善异化状态[2]。

（二）虚假需要的奴役与控制是爆发这一现象的前提

“零元购”现象中，人们在抢占名贵品的同时已经出现了消费异化现象，一部分人对现状做出反抗，但是他们不会从这类行为中获得人生价值，反而暴露出虚假需要下的压迫。他们认为抢劫奢侈品说明其在商品序列内有着同样昂贵的交换价值，追求社会控制的利益分配，却深深的陷入了虚假需要的控制下。人们以虚假意思代替真实意识，让社会变得全面异化，虚假需要通过技术的力量控制个体的消费行为，也让人们不得不陷入资本主义营造出的虚假社会景观内，从而达到对人的奴役与控制的目的。

（三）自由与平等的幻灭有效促进了这一现象的发生

一方面，符号创造虚幻的形式平等，也让人们陷入自我割裂。消费期间，真正的平等原则被解构，人们受到拜物逻辑的趋势，开始更加向往高层次的生活，却又不得不面对真实生活带来的失望。由此可见，真正的平等是无法实现的，消费意识形态通过体系的暴力赋予特定的生活方式，让贫富两极分化更加鲜明，所以个体会试图通过疯狂的抢夺来释放压抑的欲望。对于长期失业的人来说，他们会为了生存而冒险进行抢劫，这是一种迫不得已的行为，而美国在法律方面对这一现象采取放任的态度，从而导致“零元购”现象只能随着事态的发展愈演愈烈。

另一方面，符号创造出虚假的形式自由，对消费异化具有一定的迷惑性和欺骗性。广告营销控制人们的购物心理，暗示商品可以给人们带来的自由体验，消费者的异化消费表现出对自由的认同，实际上却陷入更深层次的窘境当中。西方国家的“零元购”是人们对消费社会不自由做出的反抗，消费受规训的影响而异化，个体对物质进行暴力占有，使社会陷入更深层的混乱。

总结：总而言之，消费社会背景之下，西方社会“零元购”现象的爆发存在时间与空间两方面原因，根据“零元购”的产生背景，探究其社会根源问题，也让人们意识到只有现实共产主义运动才能让人拥有自由意识，实现对物质的支配，消除因为异化带来的暴力事件。

参考文献：

[1]郭明飞，杨星月.对西方消费社会的考察与反思[J].长江论坛，2022（05）：22-29.

[2]吴琼.西方消费社会理论的批判与畸变：列斐伏尔与鲍德里亚之比较[J].深圳大学学报（人文社会科学版），2019，36（03）：145-152.

作者简介：吴吴泽（2001.9.10-），男，汉族，浙江宁波人，学历： 本科在读，研究方向：科学技术哲学