乡村振兴战略背景下，动漫IP赋能吉林省农业产品文创设计的应用与研究

摘要：建设社会主义现代化强国的重点发展战略--乡村振兴战略，发展至今要解决的是关系国计民生、关系农业的根本问题，加快推进农村和农民现代化。基于活态知识产权与创意设计的新视角，以长春市双阳区为例，改变双阳区农产品营销滞后、包装简陋、对消费者缺乏吸引力、农产品营销推广效果不佳的现状。提出活的知识产权和创意设计的农产品营销模式，提升双阳旅游资源和农产品的特色，增强竞争力，增加双阳农产品的附加值，不断提高双阳农产品的知名度。从而促进双阳传统农业文化和传统村落的传承发展，为农村发展注入新的活力。

关键词：文创设计；IP动漫；乡村振兴

引言：近年来，我国乡村建设事业经历了一场波澜壮阔的变革，迈入了高质量快速发展的崭新阶段。这一时期，乡村建设正处在关键的转折点，即大发展、大变革、大调整、大转型的十字路口。作为这场变革中的积极分子，双阳区精准把握乡村振兴战略的契机，以实施乡村振兴战略为总抓手，勇担全省首个县域数字农业农村试点任务。

双阳区围绕“数字双阳”的宏伟建设目标，锐意进取，大胆探索，先行先试。在这一过程中，双阳区致力于做强数字农业，提升数字乡村建设水平，奋力书写数字富农的新篇章。以草莓采摘园为例，双阳区结合农产品的独特地理位置、优越的环境条件以及丰富的人文氛围，精心设计了颇具特色的动漫文创产品。

这些动漫文创产品不仅赋予了草莓采摘园独特的文化内涵，更通过动漫IP和文化创意设计的知识产权，为草莓园进行宣传推广。由此，农产品的曝光率得以显著增加，有力地促进了产品的市场发展和品牌塑造。

总的来说，双阳区在乡村振兴的征程中，充分挖掘地域特色和资源优势，巧妙融合文化创意与农业发展，走出了一条具有示范意义的乡村振兴之路。在未来的发展道路上，双阳区将继续秉承创新理念，以数字技术为引擎，驱动农业现代化和乡村全面振兴，为实现农业强、农村美、农民富的宏伟目标不懈努力。

一、核心概念

（1）乡村振兴视域下农产品营销策略

在当前的乡村振兴大潮中，农产品营销显得尤为重要。为了更好地推广农产品，一系列科学且合理的市场营销和广告策略不可或缺。

首先，我们必须建立一个全面、完善的网络销售平台。这个平台不仅要覆盖全国各地，还要能够触及全球消费者，为我国优质的农产品打造一个国际化的展示舞台。这样的平台不仅能够迅速提升农产品的知名度，还有助于打破地域限制，让各地的消费者都能便捷地购买到这些产品。

此外，组织各种农产品展销活动也是必不可少的环节。这些活动不仅可以直观地展示农产品的品质和特点，更能吸引大量的消费者现场体验与互动。通过这些活动，我们可以更直接地与消费者进行沟通，了解他们的需求和反馈，从而不断优化农产品的种植和加工。

而要提升农产品的附加值和市场竞争力，就必须与城市中的文化创意产业进行深度合作。那些经验丰富的设计师们，可以通过对农产品特性的深入挖掘，为其打造独特且富有吸引力的包装与品牌形象。这种跨界合作不仅能为农产品注入新的生命力，更能开辟出一片全新的市场空间。

除了上述策略，与主流媒体和专业广告公司的合作也至关重要。通过他们，我们可以将农产品的独特魅力和价值传达给更广泛的受众。这些广告和宣传不仅会强化消费者对农产品的认知，更有助于建立品牌忠诚度，进一步提升市场份额。

在实施这些策略的过程中，我们还要注重线上线下渠道的整合。线上渠道的便捷性和广泛覆盖面，结合线下实体店的体验式营销，将形成强大的市场合力。同时，通过这些方式结合文化创意与市场营销策略，我们可以使农产品在激烈的市场竞争中脱颖而出。

动漫IP与农产品的结合策略更是前瞻性的思考。这种合作模式将为农产品注入强烈的文化内涵和故事背景，从而更好地吸引年轻消费群体的关注。而这种全新的营销模式也为乡村振兴和文化创意产业的融合提供了绝佳的实践案例。因此，我们有理由相信，通过这样的方式能够为乡村经济和文化发展注入新的活力与动力。

（2）动漫IP+文创设计助力农产品的推广宣传

动漫IP+文化创意设计在农产品推广中发挥着重要作用。首先，通过动漫IP+文创设计，可以对农产品的外观、包装、宣传品等进行设计，增强农产品的视觉吸引力和美感。通过设计元素的融入，可以将农村历史、传统和大众文化融入产品宣传中，强化产品的文化认同感。动漫IP和文化创意设计还可以为农产品引入时尚和潮流元素，强化产品的潮流性和现代感，吸引更多年轻消费者的关注。因此可以说，文化创意设计在农产品推广中的作用不容忽视，直接影响着产品的竞争力和品牌形象。通过IP和文化创意设计，可以充分展示农村产业的独特魅力和地域特色，赋予农产品独特的地域特色和文化底蕴。通过文化创意设计，包括包装设计、标识设计、广告设计等，将农村产业的特色和优势清晰地展现给消费者，引起他们的兴趣和好奇心。同时，动漫产品的知识产权与文化创意设计相结合，可以巧妙地将农村产业与现代艺术设计理念相结合，创造出新颖、有趣、与众不同的产品形象，引起消费者的兴趣和购买意愿。因此，动漫IP、文化创意设计与农村特色产业的结合，为农产品的推广提供了更大的发展空间和竞争力。文化创意设计对农产品推广的影响是多方面的。首先，好的文化创意设计可以提高产品的知名度和美誉度，在市场上凸显产品，吸引消费者的关注。其次，好的文化创意设计可以增强消费者对产品的信心和购买意愿，促进销售和产品推广。此外，文化创意设计还能影响消费者的情感认同和产品的文化认同，使消费者在购买产品时产生情感共鸣，增加对产品的归属感和忠诚度。因此可以说，文化创意设计对农产品推广效果的影响是深远而持久的，不仅能提高农产品的市场竞争力，还能为农产品的发展注入新的生机与活力。

二、国内外现状

2011 年，以打造明星 IP 粉丝经济为核心的 "泛娱乐 "战略，使国产动漫 IP 产业异军突起，在促进文化传播、拓展文化商业价值方面取得了巨大成功。然而，国内动漫IP产业存在内容表面化、空洞化、舞台化、产品质量不稳定等问题，忽视了动漫IP本身所蕴含的情感和价值。在欧洲，动漫 IP 产业被称为 "创意产业"，利用传统文化资源优化和完善动漫 IP 产业结构，实现其经济开发。中国的动漫 IP 开发方式还有很长的路要走，中国的动漫 IP 产业链建设与日本的动漫文化创意产业方式相比，还有很长的路要走。根据全球授权产业协会发布的《2020产业趋势报告》，在北美市场，授权领域的市场规模占比高达58%.指出，目前中国授权市场存在成熟的IP授权产业，这意味着中国市场的IP拓展产业仍处于成熟阶段，2018年中国授权市场录得15.9%的增长，增长感受强烈。随着科学技术的不断进步和文化产业的快速发展，动漫IP和文化设计将成为乡村振兴的新动力，为农产品带来更多创意和活力。其次，农产品将摒弃传统的销售模式，更加注重产品的文化内涵和情感价值，从单纯的商品走向文化精品。同时，乡村振兴将吸引更多创意设计师、IP 动漫团队的关注和参与，形成良好的产业生态，促进农产品的不断创新和完善。总之，乡村振兴在未来有更多的机遇和发展潜力，IP 动漫和文化创意设计将成为农产品的重要推动力，为乡村振兴带来新的活力和生机。

三、营销模式

市场调研显示，目前市场上大多数动漫创意 IP 产品仍处于初级阶段，大多以动漫 IP 为核心，结合其特点，在创意构思上与其他各种动漫衍生产品相结合。虽然动画电影文化已经形成了较为完整的产业链，但衍生产品的动画 IP 仍然存在局限性。在农产品的包装设计、叙事内容的引入、衍生产品的设计等方面仍存在问题，导致产品在营销过程中同质化明显，没有形成统一的品牌，这就需要优化包装，提高产品的附加值，吸引消费者。产品营销必须注重农产品与品牌之间的联系，注重树立农产品的美感和形象，注重农产品的包装、宣传和广告，使其产生品牌效应。还要重视动画片对农产品品牌的推广和宣传，在推广的过程中，要进行一些宣传和营销行为，通过宣传提高动画文化的知名度，吸引更多的消费者购买。利用新媒体平台，引入营销模式，利用互联网大数据、人工智能等高科技营销手段。例如：利用微博、微信、小红书等自媒体平台和新媒体，向公众展示新媒体时代动漫产业的快速发展和优势。通过线上线下的营销方式，在短视频平台、直播平台等渠道推广动漫文化，感化大众参与。

（一）动漫IP+文创设计创意

动漫IP+文创设计与优质农产品相结合，吸引人们的眼球。动漫IP与农产品的结合，是乡村振兴与动漫IP相互融合的重要体现。动漫IP作为新的文化符号和创意元素，可以为农产品的设计和推广提供新的思路和手段。动画IP可以赋予农产品独特的文化内涵和情感表达。通过动画和故事的创作，可以为农产品增添生动有趣的元素，强化产品的知识性和趣味性，赢得消费者的关注和喜爱。其次，动画IP的创新和设计可以促进农产品包装的不断改进和更新。它为农产品品牌的开发和设计提供了新的视角和思路，激发设计者和创作者对农产品的创新和改进。动画形象和故事的传播可以扩大产品的影响力和覆盖面，提高产品的市场竞争力。

（二）绘制农产品文创动漫IP过程

通过对草莓采摘园，实地考察，数据整理。以草莓这一农产品为例进行文创设计以及制作动漫IP形象，对草莓进行拟人化设计多版形象。

（三）绘制软件

使用了Photoshop、procreate以及Sai2 等软件。

（四）农产品动漫IP形象

五、总结

乡村振兴与动漫IP+文创设计的紧密联系，说明了文创设计在推广农产品中的重要作用。动漫IP与文创设计的结合可以提高农产品的知名度和吸引力，动漫IP与文创设计的结合可以塑造更具吸引力的独特农产品形象。振兴农村，促进农村产品的创新和发展具有重要的理论和现实意义。未来的研究可以采用更广泛的区域和多个案例，深入探讨动漫IP、文化创意设计与农产品的结合，以及对乡村振兴的促进作用，并结合更多的实践数据和研究，完善和检验相关理论。同时，也要研究动漫和文化创意设计领域的乡村产品宣传推广策略和知识产权可持续发展路径的有效实施和成效，深化和具体支持乡村振兴与文化创意产业的融合发展。

本文系2023年度大学生创新创业训练计划项目“乡村振兴视域下“动漫IP+文创设计”助力吉林省农产品宣传推广的研究”之阶段性成果，项目编号：S202313623052 ，项目负责人：邢安婷。