融媒体时代推进企业新闻宣传的路径探析

摘要：随着新时代的发展，融媒体已经成为未来新闻行业发展的主要方向和趋势，传统的企业新闻采写与宣传方法发生改变，新的宣传手段应运而生。文章采用案例分析的方法，探究融媒体的时代特点，得出有必要将新媒体与传统媒体深度融合的结论，从而突出融媒体的发展优势，做好企业的新闻采写和宣传工作，强化宣传效果。

关键词：融媒体时代；企业新闻宣传

引言

我国信息技术的发展及应用，使得众多新媒体逐渐兴起，并且也在不断发展以及应用，对人们的生活与企业的发展产生了较大的影响。现阶段，融媒体的信息传播能力相对较高，而企业若想通过开展有效的新闻宣传工作，提升自身的市场知名度以及竞争力，则可以引进新媒体技术手段，利用其开展企业新闻宣传工作，并且还要对宣传内容以及宣传形式进行科学改进，以此提高企业新闻宣传工作的质量与效率，保障宣传效果，扩大企业媒体平台，促进企业的长远发展。

1 媒体融合发展概述

自21世纪开始，网络技术的普及度逐渐提高。在获取信息的方式改变的前提下，媒体传播方式发生了转变，媒体融合的概念变得更加具体和多样化。简言之，媒体融合发展是一种新的运作模式，将报刊、电视和电台等传统媒体以及互联网、移动电话和移动智能终端等新的通信渠道有效结合在一起。在媒体融合发展的时代，企业新闻宣传出现了许多新的特点。首先，宣传主体逐渐从单一到多元，从最开始的主流媒体发声演变到目前的政务出版、自媒体发行等方式。就受众关系而言，从一开始的单向传播逐渐变化成了目前的双向互动。其次，形式的独特性方面，最初的可读逐渐变化成了目前的可见，最初的静态逐渐变化成了目前的动态，最初的一维逐渐变化成了目前的多维。并且，对于传统新闻推送路径来说，大数据有着十分明显的影响，算法推荐进一步让信息传播更加具有精准度，以尽可能达到目标群体的需求。

2 融媒体时代推进企业新闻宣传的路径

2.1 将受众作为中心，融合全媒体平台

在当前的媒体融合时代中，相关企业若想提高新闻宣传工作的有效性，就需要有意识地将该工作中的宣传痕迹削弱，并且要以一种服务形式，对有关用户进行企业品牌的潜移默化渗透。基于此，相关企业在进行新闻宣传工作时，应该立足于用户的角度，对信息服务的有关内容以及方式予以综合考虑，同时要做到将受众作为宣传工作的中心，引导用户能够在宣传平台上进行积极互动，这样则能够推进全媒体平台的进一步融合。在传播企业新闻信息时，相关企业可以借助微信公众号、新浪微博、门户网站等多种媒体渠道，进行企业新闻信息的传播，以此扩大信息传播范围，使得传统媒体与新媒体之间能够充分融合，促使企业新闻宣传工作能够形成立体化的媒体形态，进而提高企业新闻宣传的有效性，促进企业的发展。

2.2 注重宣传人员宣传理念的更新

企业新闻编辑要想在一个媒体融合的环境中编辑新闻，必须与管理人员沟通协调，提出创新的想法，尤其是更加注意新闻关注者的需要，并向他们提供一定的具有针对性的、容易获得的媒体服务。在新的环境中，企业在新闻编辑模式方面的选择必须多样化。作为一名新闻从业人员，有必要进一步提升自身专业水平，在公司内部培养强大的企业文化，并改善公司的形象。要想达到这个目的，新闻编辑就一定要做到信息资源共享，基于目前的信息平台，完成全部信息的筛选以及编辑任务。新闻信息传播一定要具有自身价值，同时要保证和社会层面的上级部门、媒体之间的合作，尽可能达到多方共赢。

2.3 明确宣传目的，丰富宣传内容

首先，企业宣传应符合时代发展步伐，不能过分夸大事实，必须将正能量内容积极渗透于新闻中。其次，采编人员应充分了解新闻工作的内涵，在新闻宣传策划方面投入足够的精力，以良好的策划让后续新闻传播得到更多认同，提高从业人员对新闻工作的认知程度，加深其对业务的了解，提升其新闻编写能力，强化新闻构成。融媒体时代，企业新闻宣传的工作方向发生转变，企业号等平台的兴起，使企业拥有了属于自己的发声阵地。最后，企业必须掌握融媒体的时代意义，学会利用新兴媒体，及时做出宣传工作的有效调整。

2.4 注重信息渠道和宣传渠道拓展

企业的宣传工作要想做好，就一定要考虑到时代背景的影响，尽可能寻找更多宣传渠道。在媒体融合和新兴产业进一步发展的背景下，企业一定要抓住机会，尽可能寻找更多宣传渠道。针对信息资源来说，传统媒体宣传最常见的就是信息垄断，阻碍了媒体的发展。但是，在媒体融合时代大背景下，传统的信息垄断障碍已然发生了巨大的改变，公司可以将各种形式的宣传结合起来，传播自身的企业思想。要想在宣传过程中取得良好效果，那么整合媒体的优势并尽可能利用十分重要，必须在媒体融合大背景下充分利用信息资源。信息的交流和分享已成为新时代一个不可避免的趋势。

2.5 增加新闻宣传内涵，提高宣传效果

为了保障企业新闻宣传的效果，要确保新闻传播信息的真实性、客观性，并且要贴合生活实际，对企业自身的发展需求以及发展特点予以充分考虑，并对宣传报道进行合理改进，注重增强新闻信息的内涵，借此提升新闻宣传的实效性。对于新闻内容，要选择深层次、多元化的内容，同时还要考虑到受众的兴趣及需求，而且要保障新闻内容贴合企业员工的生活实际，这样也有利于引发受众的共鸣。另外，在对企业中的一些重点新闻信息进行宣传时，要做到以政治理论思想为新闻内容的基础，注意将政治理论思想与企业的真实事件结合在一起，加大对先进人物及事件的宣传，利用这种类型的新闻内容，向广大受众传播正能量，这样既能够增加新闻内涵，也能够提高宣传效果。

3 结语

新媒体的诞生和发展给国企新闻宣传工作带来了诸多挑战，但同时也为其工作方法的改进和创新提供了新的土壤。融媒体环境下，国企新闻宣传工作只有在坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向的前提下，充分利用新媒体的传播优势，构建多维宣传矩阵，建立企业宣传交互平台，完善舆情应对机制，培育灵活高效的融媒体队伍，才能为新闻宣传工作注入创新活力，才能开创国企宣传思想文化工作的新局面。

参考文献：

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[3] 李娟.融媒体时代做好国有企业新闻宣传工作的路径[J].传媒论坛，2020，3（23）：38，40.