基于RMP 分析法的四川温泉旅游开发路径研究

一、引言

随着人们健康意识的增强和休闲体验需求的升级，温泉旅游这一古老养生方式正被赋予新内涵。它凭借自然资源优势、康养传统底蕴和疗愈功效，从单一疗养向综合体验转型，成为中国休闲产业的重要引擎。《四川省“十四五”文化和旅游发展规划》提出开发温泉养生等系列产品，凸显了其重要性。温泉旅游潜力巨大，具有健康养生功效，可助力游客舒缓压力、改善身体机能，提升旅游体验。它还能与民俗文化、自然景观融合，衍生出特色旅游产品，丰富市场供给。同时，温泉旅游推动旅游设施完善和服务品质提升，增强四川旅游竞争力，吸引更多游客，助力四川文旅产业实现高质量、多元化发展。

二、文献综述

（一）温泉旅游

有关温泉旅游的定义，《温泉旅游服务质量规范》明确温泉旅游（hotspring tourism） 是以温泉及环境空间为载体，以沐浴、泡汤和健康理疗为主要方式，以体验温泉、感悟温泉文化为主题，达到休闲、疗养及度假目的的旅游活动。中国温泉旅游走过了从自然治疗、疗养机能向保养、观光、娱乐转化的温泉名地， 又有改革开放后新兴的只具有观光、娱乐机能的新温泉 [1]。温泉旅游业将与健康元素与相结合，是温泉旅游未来发展的必由之路[2]。温泉旅游的特点表现为在游憩中感悟文化，在娱乐中获得健康。温泉旅游的核心是温泉旅游文化 ， 温泉文化是温泉旅游的灵魂 [3]。温泉旅游体验是游客行为意向的重要因素，其中丰富有趣的娱乐活动是吸引游客再次前来和向他人推荐的重要因素[4]。

（二）RMP 理论

吴必虎在 1999 年将 RMP（昂普）分析方法引入旅游开发，包含旅游资源、旅游市场、旅游产品三个核心要素[5]。在旅游开发中，该理论用于系统剖析目的地旅游资源的独特性与价值，准确把握旅游市场的需求偏好，从而设计开发出与市场需求相契合的旅游产品，为旅游规划与决策提供科学依据，助力区域旅游实现可持续发展。本研究基于资源特征（Resource）、市场需求（Market）与产品体系（Product）的 RMP 分析框架，系统解构四川温泉旅游的发展逻辑与战略定位。通过文献研究、案例解析及产业数据与政策文本的整合分析，构建区域温泉旅游高质量发展的多维策略体系，旨在为四川温泉旅游提质升级提供理论依据与实践路径。

三、基于RMP 理论的四川温泉旅游分析

（一）温泉资源（R）

四川省位于青藏高原到长江中下游平原的过渡区域，温泉资源受地壳运动形成的特殊地质结构控制。全省分为三大地质单元，由龙门山、鲜水河、安宁河三条大断裂分隔，这些断裂在泸定附近交汇成 Y字形。远古时期的地壳变动引发岩石褶皱和火山活动，形成大量南北走向的温泉带。全省温泉资源数量全国第三，温泉水通常清澈透明，多数带有硫磺味，部分因盐分高而有咸涩感。不同区域水质差异明显，西部高原温泉多含钠质碳酸成分；攀西地区碳酸类温泉为主，钙镁含量较高；四川盆地东部多硫酸盐类温泉，中部则盐类、硫酸盐和碳酸盐温泉各占三成。这些温泉普遍含有健康矿物，非常适合发展养生休闲和旅游产业。

（二）温泉旅游市场（M）

四川温泉旅游呈现出鲜明的季节性消费特征，其客流高峰主要集中气候相对寒冷的冬季和乍暖还寒的春季。在出行模式上，四川温泉旅游以短途游为主流，游客大多来自四川省内，旅程时间通常在 1-3小时车程范围内，方便利用周末或小假期进行。同时，温泉旅游具有显著的社交属性，游客更倾向于结伴出游，结伴同游的比例远高于独自出游。在交通方式的选择上，自驾游占据绝对优势，这得益于四川高速公路网络的完善和私家车的普及。

中国城市居民旅游和休闲出游市场 ， 随距离增加而衰减[6]。从地理范围看，四川省温泉旅游核心客源市场高度集中于成都平原经济区及主要区域中心城市，对周边省市重庆、陕西、贵州、云南等的影响力较弱。该区域凭借显著的人口集聚效应、领先的城镇化进程及强劲的城镇居民消费能级，已整体迈入休闲度假主导型消费阶段。依托四川文旅政策导向，温泉旅游作为“温泉 + 康养 + 文旅”融合业态的重要载体，在激活区域消费潜力、赋能县域经济中展现巨大增长空间。

周边省市是四川温泉旅游的主要竞争对手，比如云南和重庆。重庆是“世界温泉之都”，积极引入国际品牌，强化医疗康养功能，突出国际化与产业集群化。重庆将温泉视为旅游发展的一大品牌，并将目标指向“世界一流的温泉旅游城市”。《云南温泉宣言》将云南温泉旅游发展目标为“全球温泉产业标杆”，强调“全链融合”模式，推动温泉产业向高质量、国际化方向发展。两省都将已视野拉向国际。相比之下，四川温泉旅游主要依托省内市场，市场竞争很不充分，在产品差异不大，产品特色不鲜明，创新意识不强，品牌还未建立，从而面临着强大的竞争压力。

（三）温泉旅游产品（P）

1. 开发现状

目前，四川温泉旅游产品独特，其温泉富含高浓度矿物质，冷热泉资源并存，温泉旅游产品类型主要有休闲观光型、疗养保健型、娱乐休闲型等。四川温泉旅游产品同质化现象较为突出，产品差异化程度不足，特色辨识度有待强化，产品在地理位置上比较分散。虽然温泉旅游产品注重与当地文化结合，但融合深度较浅。

四川温泉旅游的核心竞争优势在于地质资源、跨产业融合能力、以及政策支持。在资源上，四川温泉资源总量位居全国第三，且温泉资源品质优异，温泉种类齐全。在产业融合上，四川积极推动温泉同自然景观、冰雪资源等融合发展。在政策上，四川积极开展温泉旅游节，此外《中共四川省委关于推进文化和旅游深度融合发展 做大做强文化旅游业的决定》支持温泉与冰雪、森林、阳光等资源整合，并依托重大项目推进四川温泉旅游发展。

2. 存在问题

（1）四川温泉旅游资源的整合程度较低，产品形态呈现显著同质化。四川温泉开发实践普遍经验不足，对游客体验的深度挖掘存在明显欠缺，导致产品功能趋同、特色匮乏且创新滞后。许多温泉目的地过度侧重硬件设施建设而忽视了环境氛围的营造，同时地方文化挖掘不足，致使整体文化内涵缺失。四川深厚的历史底蕴、多元的宗教信仰、丰富的民俗传统、鲜明的民族文化特质及其独具特色的饮食文化资源，皆可作为温泉旅游深度体验的重要文化桥梁，通过文化元素的有机融入，可全方位提升游客对温泉旅游的文化感知与情感共鸣，为旅游体验注入更深层的地域文化内涵。

（2）四川温泉旅游的品牌化建设相对滞后，市场竞争力明显不足。温泉旅游目的地的持续发展，关键在于塑造独特的产品特质并构建具有辨识度的品牌体系，以此在激烈的市场竞争中确立优势地位。然而，四川温泉企业普遍采用分散经营模式，缺乏有效协作，导致大量低水平、同质化的重复建设现象，致使品牌形象模糊不清。同时，区域内温泉资源呈现显著的空间分布离散性，表现为点位众多、线路冗长、覆盖范围广，这种格局极大地增加了资源整合与一体化宣传营销的难度，造成整体品牌形象呈现碎片化特征。最终，四川温泉旅游难以凝聚有效的品牌效应，在与邻近省市的竞争中处于劣势。

（3）四川温泉资源开发呈现粗放特征，资源保护机制亟待完善。尽管该地区温泉资源禀赋优越且近年开发规模有所扩大，但受限于主要赋存区的区位可达性差、开发条件复杂等因素，大量优质温泉资源仍处于未开发状态。在已开发的资源利用层面，普遍存在功能单一化问题，主要集中于基础洗浴服务，缺乏梯级开发与综合利用模式，导致大量地热能在初级利用阶段即被浪费。更为严峻的是，现有温泉项目多依赖直接开采地下热水维持运营，在缺乏科学规划和有效监管的情况下，过度开采行为不仅造成资源浪费，更易诱发区域水文地质环境风险，包括地下水水质恶化、热储压力失衡及潜在的地面沉降等。

（4）四川温泉资源开发利用的标准体系缺失与监管机制不健全问题突出。行业经营管理人才的专业素养整体偏低，致使区域内温泉旅游产品与服务品质差异悬殊。部分四川温泉旅游企业存在虚标温泉品质、以人工加热水冒充天然温泉等不当经营行为。此类乱象严重损害消费者权益，进而削弱市场对温泉旅游产业的整体信任度。

四、发展策略

（一）产业融合发展

以温泉资源为基底和纽带，打破产业边界，积极推动温泉旅游与关联产业的协同升级。构建“温泉 + ”产业生态体系，深度耦合康养产业，现代农业，冰雪旅游等相关产业。构建温泉旅游新质生产力，通过产业要素的交叉赋，实现温泉旅游从单一休闲功能向复合型、平台型产业的跃升。

（二）打造独特温泉旅游品牌。

深度融入全省“锦绣天府·安逸四川”核心文旅品牌体系，以文化赋能、体验升级为路径，构建具有全球辨识度的温泉旅游名片。锚定“安逸”品牌价值内核，将温泉旅游定位为“天府安逸生活”的核心载体，突出其康养疗愈、生态休闲与人文浸润的复合价值。构建差异化子品牌矩阵，依托区域资源禀赋打造特色温泉子品牌集群。强化全域品牌协同，将温泉节点嵌入世界级文旅地标体系。

（三）构建多层次、全周期、广覆盖的复合型产品体系。

构建温泉立体、差异化产品矩阵，延长温泉旅游体验链条，从温泉基础体验向康养、冰雪、文化等主题衍生、数字创新等延伸；开发覆盖高端定制、大众休闲、主题体验的产品矩阵。面向市场需求，针对短途游游客、银发群体、Z 世代等消费群体，打造温泉生活旅游目的地、创新设计适老化服务与沉浸式旅居产品、开发新兴温泉旅游赛道等。完善温泉特色旅游线路设计，重点打造串联核心景区、融合地域文化的主题温泉旅游线路。

五、结语

综上所述，本文基于 RMP 分析法对四川温泉旅游开发路径进行了系统研究。通过对四川温泉旅游资源（R 性）、市场需求（M 性）与产品体系（P 性）的深入剖析，揭示了其发展现状与问题。四川温泉资源丰富多样，具有显著的康养价值和良好的产业基础，但目前存在资源整合不足、产品同质化、品牌建设滞后及资源开发粗放等问题。针对这些问题，本文提出了融合发展、品牌塑造和产品创新等发展策略。本研究不仅为四川温泉旅游的高质量发展提供了理论依据与实践路径，也为其他地区温泉旅游的开发提供了有益的参考和借鉴。通过有效的资源整合、品牌建设和产品创新，四川温泉旅游有望在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为推动区域经济发展和文化旅游产业升级的重要力量，实现可持续发展的长远愿景。

参考文献

[1] 王艳平 ， 山村顺次 . 中国温泉资源旅游利用形式的变迁及其开发现状 [J]. 地理科学 ，2002，（01）：102-109.

[2] 刘 晓 农 . 我 国 温 泉 旅 游 的 发 展 路 径 [J]. 湖 南 科 技 大学 学 报 （ 社 会 科 学 版 ），2019，22（06）：179-184.DOI：10.13582/j.cnki.1672-7835.2019.06.025.

[3] 郑 利 . 温 泉 旅 游 文 化 内 涵 探 析 [J]. 资 源 调 查 与 环境 ，2008，（02）：152-156.

[4] 吴黎 . 温泉旅游体验对游客行为意向的影响研究——以眉县为例 [J]. 西部旅游 ，2025，（09）：76-78.

[5] 吴必虎 . 区域旅游开发的昂谱 （RMP） 分析——以河南省洛阳市为例 [C]// 中国旅游协会区域旅游开发专业委员会 ， 中国地理学会旅游地理专业委员会 ， 山东旅游协会 ， 崂山风景区管理委员会 ， 青岛大学 . 区域旅游开发与崂山风景区可持续发展 . 北京大学城市与环境学系 ;，1999：61-71.

[6] 吴必虎 ， 唐俊雅 ， 黄安民 ， 等 . 中国城市居民旅游目的地选择行为研究 [J]. 地理学报 ，1997，（02）：3-9.

作者简介：蒋超（出生年月：1978.12.10）性别：男 民族：汉族 籍贯：湖北；职称：副高级工程师 学历：大学本科 ；单位：；研究方向：旅游规划设计