从海岛到云端

摘要：本项目展开对涠洲岛独特的人文资源深入分析，包括中国第一大火山岛的区位优势，红色文化的深厚积淀，客家和疍家文化的融合，形成了独具特色的民俗风情。在此基础上，将传统推广方式和娱乐化创新方式进行比较，揭示出综艺节目在文旅内容传播方面的独特优势，重点突出高校学生群体是文旅内容消费的主力军。为此，本课题创新提出“闯岛计划”，将红色文化和地质科学知识有机结合，以6所大学代表队72小时沉浸式跟踪拍摄为目标，以涠洲岛文化资源为目标，对其进行深入研究。本项目的研究成果将使涠洲岛在短时间内曝光量大幅增加，大学生到访率大幅提高，文化意识水平实现跨越式发展，从长远来看，将形成一种全新的旅游传播模式。在此基础上，建立“情景化内容创作”、“精准圈层传播渠道”、“深度参与”的多维度传播战略系统，并在此基础上，创新性地提出“Z世代综艺参与”与“岛屿红色文化”的深度融合，建立“任务型旅游体验”的定量评价体系，为涠洲岛旅游业的转型升级提供新的思路和方法。

关键词：涠洲岛；文化资源；宣传模式；综艺化创新；任务式综艺；“Z世代”；海岛红色文化；量化评估模型

一、引言

1.1研究背景

在文旅融合与新媒体传播深度发展的时代背景下，地域文化资源的创新性转化成为推动地方经济发展的重要引擎。涠洲岛作为中国最大火山岛（面积24.74平方公里），依托其北纬21°热带气候、年均温23℃的独特地理优势，以及火山地质奇观（如鳄鱼山火山口、五彩滩）与高覆盖率（25.6%）的珊瑚礁生态资源，成为极具开发潜力的文旅目的地。同时，其红色文化底蕴深厚，包括1886年涠洲岛炮台遗址、斜阳岛民兵连“南海戈壁”精神等历史遗产，以及客家文化与疍家渔村融合的传统村落（现存3个），形成了多层次的文化资源体系。然而，当前涠洲岛文旅宣传仍以传统模式为主，2023年抖音#涠洲岛话题播放量虽达3.2亿次，但官方年度文旅经费占比（12%）较三亚低8个百分点，亟需通过创新传播路径提升影响力。随着综艺节目成为文旅传播的新载体，涠洲岛已开始尝试综艺化创新。例如，明星参与类节目《闪耀的恒星》通过明星打卡带动景区搜索量增长180%，而大学生参与式节目则以低成本（素人嘉宾费用仅为明星1/20）实现高效传播。然而，现有综艺内容多侧重娱乐性，对涠洲岛独特的红色文化、地质科普等资源挖掘不足，且缺乏针对Z世代（18-24岁）群体的精准传播策略。

本研究旨在通过“任务式综艺”的创新设计，将Z世代综艺参与与海岛红色文化、地质科普深度结合，构建“闯岛计划”等节目模型，以量化评估模型（如网络曝光量、大学生到访率、文化认知度等指标）验证其有效性。研究意义在于：首次将“Z世代综艺参与”与“海岛红色文化”结合研究，填补学术空白；提出“任务式文旅体验”量化评估模型，为海岛文旅传播提供可复制的创新路径；通过大学生群体（占短视频平台文旅内容消费者63%）的高传播效率，实现文化资源向经济价值的转化，助力乡村振兴与海洋强国战略。

1.2涠洲岛介绍

地理位置：涠洲岛位于广西北海市正南方 36海里的北部湾 海面上，面积为26．88kin ，是我国北部湾地区最大的 岛屿，也是我国最大和最年轻的火山岛。涠洲岛（包 括斜阳岛）孕育于 1—13万年前的数次火山喷发，拥 有我国最典型的火山机构（火山口）和最丰富的火山 景观，环岛生长着繁茂的珊瑚礁，自明、清海禁解除以 来我国两广沿海等地居民前来定居垦耕，后来发展 成为远近闻名的客家人聚居地和宗教圣地。2004年 被国家国土资源部批准为国家地质公园，2005年以第二名人选《中国国家地理》等杂志评选的“中国最美十大海岛”。

1.3涠洲岛的特色

1.3.1地质与自然景观特色

火山地质遗迹：涠洲岛是中国最大、最年轻的火山岛，由多次火山喷发形成，保存了丰富的火山地质遗迹。岛上分布着火山熔岩、火山碎屑岩及海蚀地貌（如海蚀崖、海蚀洞等），鳄鱼山、暮崖等地的火山岩层理构造清晰，具有重要科研与观赏价值。

玻璃海”与“海底千里江山图：每年3-5月，涠洲岛海域因水质清澈透明，呈现“玻璃海”奇观。水下马尾藻林随水流摇曳，形成层叠如画的“海底千里江山图”，是生态修复与水质优良的体现

1.3.2生态与生物多样性特色

珊瑚礁与鲸类栖息地：涠洲岛周边海域分布中国最北端的珊瑚礁群，覆盖约80种珊瑚，是广西唯一的珊瑚礁分布区。此外，涠洲岛是布氏鲸在中国近海唯一的稳定栖息地，2023年观测到近60头布氏鲸活动。

红树林与海草床：涠洲岛拥有红树林、海草床和珊瑚礁三大典型海洋生态系统，形成独特的生态链。马尾藻等大型藻类的养护项目进一步提升了海域生态稳定性。

1.3.3文化与建筑特色

火山岩建筑：岛上传统建筑以火山岩为材料，如盛塘村天主教堂（1880年建），采用珊瑚石、火山岩砌筑，是哥特式建筑的典型代表，兼具历史与艺术价值。

民俗与慢生活：涠洲岛民风淳朴，保留渔村文化，游客可体验赶海、海鲜烹饪等传统活动。岛上生活节奏缓慢，以“回归自然”为主题吸引游客。

1.4涠洲岛文化资源独特性分析

1.4.1涠洲岛独特的文化故事：北海涠洲岛自明代万历六年（1578年）就有人 从雷州移于岛上垦耕，拥有众多历史文化传说，同时 也是“一带一路”“海上丝绸之路”的重要支点，更有 疍家文化和红色抗战故事传说为涠洲岛增添神秘色彩。

1.4.2疍家文化：疍家文化是广西地区的一种独特文化形态，经过 多年的保护和传承，已经成为该地区文化发展的重要 组成部分。自2008年北海疍家文化被列入中国国家 级非物质文化遗产名录以来，政府和社会各界开始更 加重视和保护疍家文化，对疍家文化进行了大力宣传， 并举办了各种艺术节、文化展览和演出等活动，促进 了其传承和发展，疍家文化也逐渐得到了更广泛的认 可和欣赏。

1.4.3抗战故事：抗战时期涠洲岛是北海地区的抗日根据地之一， 曾经多次获得“模范抗日根据地”“模范抗日民主根据 地”“模范根据地”等称号，并且被誉为“全国抗战英 雄最集中的地方”。 目前，作为海岛旅游与红色旅游有机结合的海岛 红色旅游成为一种特色的新型旅游形式，是未来旅游 业的热点方向和发展趋势。近年来，涠洲岛新建了红 色旅游景区。涠洲岛红色旅游景区坐落于涠洲岛湾背 山坡，2013年被北海市人民政府列为第六批北海市文 物保护单位。

二、涠洲岛的宣传

2.1涠洲岛现有的宣传方式以及不足：

2.1.1新媒体矩阵传播

短视频平台营销：抖音/快手通过官方账号发布“玻璃海”“火山岩日落”“布氏鲸出没”等视觉冲击力强的内容，发起#涠洲岛玻璃海季#、#涠洲岛火山奇观#等话题，吸引用户UGC创作。小红书联合旅行博主发布“涠洲岛避坑指南”“珊瑚石民宿打卡攻略”，强化年轻群体对海岛慢生活的向往。

直播互动引流：利用“云游涠洲岛”系列直播，展示赶海、珊瑚保育、火山地质科考等场景，增强参与感。例如，布氏鲸观测季推出实时海洋生物直播。

2.1.2影视综艺植入

影视取景地宣传：热门影视剧（如《想见你》等）在涠洲岛取景，通过剧中海岛风光和人文场景引发观众“圣地巡礼”效应。

综艺节目联动：参与《向往的生活》《极限挑战》等综艺录制，通过明星体验海岛生活、火山岩探秘等环节扩大知名度。

2.1.3节庆活动IP打造

特色节庆：涠洲岛海岛音乐节结合火山地貌举办露天音乐会，吸引年轻游客。鲸鱼文化节围绕布氏鲸保护开展科普展览、亲子研学活动，强化生态旅游标签。

季节性主题营销：春季“玻璃海摄影大赛”、夏季“火山星空露营节”，通过限时体验制造话题热度。

2.1.4针对于新媒体宣传的不足之处和痛点

内容同质化严重，缺乏差异化叙事：过度依赖“网红打卡点”模式”宣传内容集中于“玻璃海”“火山岩日落”等景观，与其他海岛（如三亚、厦门）的视觉呈现高度雷同，缺乏对涠洲岛独特火山地质文化、生态保护成果的深度挖掘。

文化符号浅层化：对疍家文化、火山村落等在地文化的呈现停留在服饰、建筑等表层，缺乏对渔民生活方式、传统技艺（如古法造船）的互动体验设计。

用户互动与参与度不足：单向输出主导，UGC生态薄弱官方账号多以景区通告和美景展示为主，未建立有效激励机制（如“环保积分换门票”“优质内容流量扶持”），导致用户创作动力不足。数据表现：抖音话题#涠洲岛#播放量8.2亿，但UGC内容占比不足30%，远低于青岛（65%）、大理（58%）等同类目的地。

2.2通过“微综艺”式涠洲岛数字化宣传的优势

近期较火的综艺 《种地吧》通过真实记录了10位年轻人组成的“种地小队”，在190天里耕耘142.8亩土地的过程。不仅口碑和收视率呈现现象级综艺，还成功入围了白玉兰最佳综艺现象级爆火话题。随着互联网的发展，脱胎于传统电视综艺节目的网综依托于互联网的方式进行传播，形成一种新兴的综艺形式。近年来，我国微综艺节目在题材、形式和生态上呈现出了新的特点和趋势随着社交媒体用户的不断增长，微综艺的受众群体也将不断扩大。

随着《我们三》的播出，秦霄贤，魏大勋等明星上岛使涠洲岛的美好风景进入更多年轻人的目光，据调查年轻人占旅游团体的绝大部分他们又是综艺节目的主要受众者，未来的旅游行业发展中年轻人的贡献将不断增加。因此精准把握住年轻人这一巨大的潜在消费群体将会是未来市场的竞争目标。我们将要把握住最近涠洲岛的热度通过微综艺的方式吸引更多年轻人前来打卡，使其火出圈。

三、大学生微综艺对涠洲岛文旅宣传的赋能路径

3.1 天然契合年轻化传播语境

内容共创活力强：大学生思维活跃、创意丰富，能自发设计“火山岩密室逃脱”“赶海盲盒挑战”等综艺环节，打破传统旅游节目脚本化模式。案例：厦门大学团队策划的《高校海岛生存赛》短视频综艺，单期抖音播放量超5000万。

Z世代语言体系适配：大学生擅长使用“梗文化”“表情包”“弹幕互动”等年轻化表达，如将涠洲岛布氏鲸命名为“岛主阿布”，通过拟人化叙事增强观众代入感。数据：B站用户调研显示，95后对“同龄人主导的综艺”点击意愿比明星综艺高42%。

3.2 低成本高传播的性价比优势

轻资产制作模式：大学生团队可利用手机拍摄、剪映等工具完成内容生产，单期综艺制作成本可控制在万元以内，相较明星综艺（单集百万级）性价比显著。  案例：武汉高校学生制作的《48小时环岛》微综艺，以3万元成本获全网200万+播放量。

自发传播裂变效应   参与者通过朋友圈、校园论坛、豆瓣小组等私域流量扩散内容，形成“同学圈→高校圈→社会圈”三级传播链。数据模型：1名大学生参与者平均触发12.7次二次传播（《社交网络传播力研究》2023）。

3.3 构建真实性与情感共鸣

去滤镜化真实体验：大学生在综艺中展现迷路、砍价失败、赶海“零收获”等真实窘境，比明星的“完美旅行”更易引发同龄人情感共鸣。效果：小红书“翻车版涠洲岛vlog”话题阅读量达1.2亿，真实内容互动率比精修宣传片高3倍。

校园场景延伸价值：节目可设计“涠洲岛火山岩采样PK赛”“珊瑚礁生态辩论赛”等环节，联动高校地质、生态专业课程，形成“综艺+研学”跨界价值。

3.4大学生任务式游玩的宣传方式

3.4.1以“48小时海岛挑战”为主线，设计三项核心任务

火山口地质采样：通过角色每个人相对应的任务展现玄武岩形成过程，并且为观众讲解。

渔村烹饪协作：我们去厨房的后台去学习特色菜系的做法并且与厨师协作，采用方言对话强化文化真实性。

珊瑚礁生态监测：植入知识问答弹幕，触发用户互动。加强珊瑚礁知识的普及

3.4.2任务式拟落地：

我们团队以涠洲岛文旅资源为核心，围绕“文化体验+自然景观”双主线，完成3期主题微综艺制作，分别为《海岛探秘》《渔歌拾遗》《珊瑚日记》。单集制作成本严格控制在2000-3000元，总成本控制在8000元以内。通过轻量化拍摄模式，最大化利用在地资源，实现低成本高效率的内容生产。

3.5成果展现：

基础数据表现：放量与用户画像：微综艺在抖音、哔哩哔哩等平台累计播放量3.2万次，单集平均完播率35%，18-25岁用户占比72%（基于平台后台数据）；自然流量优势：首期《海岛探秘》依托抖音同城页推荐，自然流量占比85%，节省推广费用约1500元。

用户互动与社群运营：话题共创：发起“涠洲岛任务挑战”话题，吸引200+条游客自拍视频投稿。例如，用户@旅行小陈发布“教堂寻宝”打卡视频获赞1.2万次，带动话题阅读量超3万次；

四、总结

本研究旨在通过“大学生微综艺”这一创新载体，不仅为涠洲岛文旅宣传开辟了“低成本、高共鸣、强转化”的新路径，更通过“文化资源-综艺内容-用户行为”的深度耦合，为海岛型目的地的可持续发展提供了兼具学术价值与实践意义的参考范式。未来，涠洲岛可依托此模式，逐步从“网红打卡地”升级为“文化体验岛”，成为中国文旅融合与乡村振兴的标杆案例。

参考文献

彭静.（ 2012）. 海岛旅游开发的社会文化影响研究——以广西涠洲岛为例. 《旅游论坛》.

张峻豪 周珘 苏展 李欣颐 白建强.（2024）. 涠洲文化故事在文创设计中的应用研究. 《绿色包装》

大学生创新创业项目：2024年大学生创业训练课题，《嘿！船长大人—“微综艺式”涠洲岛数字化运营》（项目编号：202413524007X）。

作者简介：方文奇（2004—），男，汉族，河北唐山人，本科生在读，单位：北海艺术设计学院，研究方向：数字媒体艺术。