地市级广电媒体的地方文化传播策略

摘要：地市级广电媒体作为地方文化传播的重要阵地，在地方文化的保存、传承与创新中发挥着不可或缺的作用。随着融媒体时代的到来，信息技术的迅猛发展为地方文化传播提供了更加丰富的路径。本文探讨了地市级广电媒体如何通过深入挖掘地方文化资源、打造文化精品节目、开设方言栏目、推出短视频作品以及借助新媒体平台等多种策略，来有效传播地方文化，并确保其在现代社会中的生命力与影响力。

关键词：地市级；广电媒体；地方文化；传播策略

一、深入挖掘地方文化资源

深入挖掘地方文化资源，是传承和传播地方文化的基础。每个地区都有其独特的历史背景、民俗风情和人文特色，这些构成了地方文化的多样性与独特性。从古老的历史遗址到民间传说，从特色的节庆活动到手工艺的传承，地方文化的每个细节都值得深度发掘。例如，可以通过采访当地的老人或民间艺人，记录他们口口相传的故事和技艺；也可以通过实地拍摄，捕捉地方风光、传统节庆等鲜活的文化场景。在此基础上，将传统文化与现代技术相结合，运用影像化的手段，将这些文化资源以纪录片、微电影等形式呈现出来，既能保留其原汁原味，又能借助现代视听语言让观众产生共鸣[1]。广电媒体通过将地方文化故事化，把过往的历史和传统元素变得生动有趣，使其更加贴近现代观众的情感和需求。这种传统与现代的有机融合，既能保护地方文化的根脉，又能让其在新的时代背景下焕发出新的活力。

二、打造地方文化精品节目

打造地方文化精品节目，关键在于选题策划。节目应从地方特色出发，紧密贴近当地民生，展现独特的历史、文化和风情。例如，某地电视台的《思路风情》，该节目通过讲述地方历史文化，特别是与丝绸之路相关的故事，展现了地方的历史遗迹、文化交流和民间传说。节目在内容上深入挖掘了与丝绸之路相关的地方特色，如本地的传统手工艺、民间艺术、风土人情等。节目组精美的影像和现代化的剪辑手法，结合当地的景点和文化遗产，让观众感受到浓厚的历史气息和地方魅力创意与创新是提升节目的吸引力和传播力的关键。在制作过程中，不仅要保留传统文化的精髓，还需引入现代化的元素，如互动性强的内容设计、时尚的视听效果、社交媒体的推广等手段，使节目更具吸引力。同时，结合地方特色的创意表达，不仅能为观众呈现更具趣味性和知识性的内容，还能借助现代传播方式快速传播，扩大地方文化的影响力，让更多人了解并欣赏这一文化瑰宝。

三、开办方言栏目

方言栏目作为地市级广电媒体的重要文化传播载体，承载着本地语言和文化的独特魅力。方言不仅是地方文化的核心组成部分，也是当地居民身份认同的象征。保持和传承方言文化对于避免其逐渐消失、保护地方文化的多样性至关重要。在现代化进程中，随着普通话的普及，许多地方的方言面临着逐渐消失的危机。地方广电媒体开办方言栏目，可以有效地保存这些语言资源，同时让年轻一代重新认识并尊重地方语言的独特价值[2]。在内容创新和形式突破方面，方言节目不仅要保留传统文化的特色，还可以融入现代元素，比如将方言与幽默小品、民间故事、生活方式结合起来，增强节目的娱乐性和互动性。

某地市广播电视台开设的《乡音记忆》栏目，以当地方言为基础，讲述本地民间故事、历史传说和地方人物的传奇。节目采用幽默、亲切的表达方式，配合真实的地方生活场景，吸引了大量本地观众的关注。特别是年轻人，他们在方言节目中既能感受到家乡的亲切，又能通过现代化的传播方式保持与传统的联系。方言节目通过社交平台的互动环节，提升了观众的参与感，使方言文化在年轻一代中得到了更广泛的传播和认同。

四、推出地方文化新媒体短视频作品

随着短视频平台的迅速崛起，地方文化的传播迎来了全新的机会。短视频具有快速传播、互动性强、受众广泛等特点，能够在短时间内吸引大量观众关注，特别是年轻群体。地方文化短视频的创作应紧扣本地特色，内容可以涵盖地方历史、民俗、节庆、风光等，通过生动、简洁、富有创意的方式展现地方文化的魅力。短视频的优势在于其形式灵活，能够快速呈现视觉效果，并通过娱乐性、情感性等多种方式与观众产生共鸣。在传播策略上，地方文化短视频应注重本地特色的挖掘，结合时下流行的元素，确保内容既具文化深度又能引发广泛关注。同时，利用短视频平台的互动性，可以通过评论、点赞、分享等功能增强观众的参与感和传播力。

某地市级电视台推出的《魅力家乡》短视频系列，通过抖音、快手等平台广泛传播。该系列短视频每集围绕一个地方文化元素，如特色小吃、民间艺术、传统节庆等，采用快节奏、幽默风趣的拍摄风格，迅速吸引了大量年轻观众的关注。每个视频不仅展示了地方文化的独特性，还通过地方语言、风景和生活场景等元素，让观众产生亲切感。通过短视频的互动功能，观众在评论区分享自己对家乡文化的记忆和情感，形成了良好的互动氛围。节目组还将每集视频与线下活动结合，鼓励观众在地方节庆活动中参与拍摄，制作“观众版”视频，进一步增强了地方文化的传播力和影响力。

五、地方文化的传承与创新

（一）传承与创新：地方文化的平衡之道

地市级广电媒体在平衡传统文化的传承与现代文化的创新中，扮演着至关重要的角色。地方媒体应通过创新的形式呈现传统文化，使其更贴近现代观众。例如，可以通过互动性强的节目设计，将传统故事、历史人物或地方习俗以现代化的方式再现，结合短视频、直播等形式，提升观众的参与感[3]。以浙江温州的传统瓯剧为例，温州的地方电视台就通过将传统戏曲与现代音乐和舞蹈元素结合，制作了新型的演出节目，不仅保存了传统艺术，也吸引了年轻观众的注意力。

（二）现代化进程中的地方文化根脉保持

现代化和城市化进程带来的文化挑战，要求地市级广电媒体加强地方文化的根脉保持。地市级媒体应积极挖掘和呈现地方的历史、风俗和民间艺术，尤其是一些正在消失或逐渐被遗忘的地方文化。四川成都的非物质文化遗产节目《川音》，便是通过对地方民间艺术、传统手工艺的纪录，讲述了这些文化在现代化进程中的传承。通过纪录片、专题节目等形式，媒体能够让地方文化不仅在本地得到传承，还能通过电视及网络平台影响到更广泛的观众。这样一方面能保持地方文化的根脉，另一方面也能让年轻一代更加珍视和继承这些文化遗产。

（三）地方文化的“再创造”与创新性发展策略

地方文化的“再创造”与创新性发展，要求地市级广电媒体不仅要传承文化，还要推动文化的现代化与全球化传播。例如甘肃兰州的黄河文化主题节目，通过虚拟现实（VR）技术和现代化的互动方式，将黄河沿线的历史遗迹与文化故事带到观众面前，吸引了大量年轻观众的关注。地市级广电媒体可以通过创新形式和技术，打破传统传播的局限，不仅让地方文化展现出新的活力，也让其在全球化背景下获得更广泛的传播。

六、结论

地市级广电媒体应灵活运用多种传播策略，提升地方文化的影响力。从挖掘地方文化资源、打造精品节目，到借助新媒体平台和短视频等方式，有效传播和保护地方文化，促进其传承与创新。未来，地市级广电媒体应不断探索创新传播方式，增强地方文化的传播力和凝聚力，为地方文化的繁荣贡献力量。

参考文献

[1]赖娟娟.浅谈地市级广电媒体的地方文化传播策略[J].新闻潮，2023，（10）：53-55.

[2]刘兆仁.融媒体时代市级广电媒体对地方特色文化传播路径研究[J].文化产业，2021，（24）：57-58.

[3]李玲.融合地方元素凸显本土文化——浅谈地市级广电媒体开办历史文化类栏目的重要性[J].西部广播电视，2014，（17）：145.