数字化广告创意营销助力乡村振兴研究

摘要：数字技术在现代社会大行其道之后，传统乡村的生产生活发生很大变化，其中数字广告创意营销就是其中一个重要的作用点，因为它能够将乡村资源带入到外部市场，助力于乡村振兴，是现代乡村深度发展的有效动力，乡村振兴是在努力摆脱城乡失衡状况的同时，促使农村内在发展动能的充分挖掘，利用互联网的平台和整合的创意和技术实现对地域范围内的渠道和乡村资源的突破，并将其特色的产品以及文化，生态的优势精准地呈现在消费者的面前，重塑了乡村的品牌形象，也是对促进乡村农业的发展，实现其现代化，进而带动特色产业的发展发挥了积极的作用。

关键词：乡村振兴；数字农业；数字化管理

一、数字化广告创意营销与乡村振兴的内在逻辑关联

数字化广告创意营销赋能乡村全程，首先是产生价值环节。通过广告创意营销发现挖掘乡村资源的特有价值点，将农产品、乡村文化、生态景观等作为可以卖的东西，将它们打造成市场所需的、有卖点的、有吸引力的价值载体。接着进入价值传递环节，通过运用互联网的各种平台将载体传递到我们的目标群体手里，进一步放大乡村资源的知名度以及可视度，而不同的互联网平台，如社交媒体平台、电商平台、短视频平台等多场景覆盖广大目标群体，因此要根据不同平台、不同受众进行具体的创意方案制作，方便有效进行个性化宣传。最后是进入价值转化环节，借助一些互动营销、场景营销等方式去激发消费者的购买欲，并且将他们拉入参与实践活动当中去，调动消费者的一手势，真正做到对于乡村资源的经济价值、社会价值实现真正的双转化。

乡村振兴背景下的营销范式需要转向围绕用户，聚焦用户的互动与体验上，在数字化时代下，广告创意营销是这种思路的具体体现，主张与消费者通过社交平台，通过手机端进行即时沟通，第一时间获取消费者的真实感受与需要，并以此为基础对产品或服务不断进行改进完善。数字化营销是场景化的、个性化的，可以依据不同区域的不同地域特色、当地传统文化和本地产出特色来设计不同的营销方案，打造有利于乡村发展的良好社会舆论环境。

二、数字化广告创意营销助力乡村振兴的实践现状

移动互联网、5G技术的发展推动了数字化广告的传播渠道多元化，给乡村振兴带来了更多的传播方式。社交媒体成为乡村信息传播的新阵地，可以建立官方账号，以举办乡村特色农产品、乡村文化活动、乡村生态美景等内容为主导的话题营销来吸引粉丝的关注与互动；电商平台是对接农产品用户之间交易的桥梁，为农产品建立销售渠道，可运用平台上广告推广、促销活动等形式来扩大农产品的曝光量与销售量；短视频和直播平台通过发布生动活泼的视频内容，并且能够在观众端和主播端之间实现多方位的交流与互动的形式让消费者更加真实的看到乡村产品和乡村生活，从而使得更多的消费者进入到乡村产品的消费大军当中。

通过数字化广告创意营销的方式建设品牌化是实施乡村振兴的一种途径，数字化广告借助于各种渠道和方式宣传品牌化信息，打造多元化的品牌化传播网络，通过多种手段营造品牌知名度及美誉度。品牌建设中注重通过创意营销达到与消费者的直接沟通，让广大消费者认同乡村品牌，产生归属感，从而树立长周期的品牌关系。

三、数字化广告创意营销助力乡村振兴的现实困境

即便中国农村已开展了一部分数字化基础建设，但就数字智能网层面来看，距离和城市间仍有距离。部分地区村庄仍未有全面覆盖的网络，或者网络信号强度弱于城市，且宽带速度慢，在此情况下很难用好数字化广告创意营销。同时，该区域使用智能设备较少或未普及，农民对数字工具的使用不够娴熟，不能很好地用好数字化广告平台，与外界缺乏数字纽带，不利于乡村的数字化发展。

乡村文化有自身的地域性、传统性，而数字化广告创意营销如何实现同乡村文化的匹配便是一个难题。一些营销者为了博取眼球效应而将一些粗放型乡村文化直接拿来作为广告宣传语进行商业化包装，结果导致一些创意营销活动没有顾及乡村本身的文化习俗、消费习惯和审美元素，无法获得当地村民的认可以及目标人群的喜爱。

数字化广告创意营销要集营销知识、数字技术和创意策划于一体的高级专门人才来进行，而农民合作社、乡村企业和个体农户大多没有相关的专业知识和技能，对数字广告平台也不熟悉，既不会操作也不会运营，根本无法制定营销方案，也无法进行精准营销。而且很多地区缺少掌握数字营销技巧和知识的人才，特别是既懂乡村发展又懂数字营销复合型人才更少，很难做好营销策划、内容制作和数据分析，导致不能很好地发挥数字化广告创意营销的功能作用。

四、数字化广告创意营销助力乡村振兴的创新路径

加强乡村数字基础设施建设是乡村数字化广告创意营销的基础。政府可以加大对农村地区的网络建设投入，扩大小区的网络覆盖面，提高网络质量和稳定性，为数字化营销奠定强有力的技术基础；加强对农村地区智能设备的普及与推广，并开展数字技能培训，增强农民对于数字化工具的使用能力与营销意识；最后，通过互联网企业与乡村联合的方式，将社交媒体平台、电商平台、短视频平台等优质资源进行整合，在线上、线下多种形式下开展数字化推广活动，针对适合农业农村发展的特点，同互联网企业一起打造适合乡村的数字化营销工具以及平台，给予乡村方便快捷的营销支持。

乡村文化是乡村的灵魂所在，也是实现数字化广告创意营销的核心力量。从营销实践的角度，可以发挥利用乡村固有的文化传统习俗、民风民俗、地域特色等内在精神特质，把它们作为构成广告创意、品牌塑造及传播的内容点，并凝练出属于乡村的品牌形象。对于不同乡村的资源和市场定位，可以采用差异化的营销方案，在营销的创意方面也应当注意将文化层面和经济层面的特点区分开来。

人才是数字化广告创意营销助力乡村振兴的第一要素，要建立多元化、多层次、多渠道的人才培育体系，对乡村营销主体进行培养和指导，组织开展农民合作社、乡村企业、个体农户的数字化营销培训，包括社交媒体运营、电商平台使用、短视频制作、数据分析等内容；加强与高校、职业学校开展乡村产业振兴的专业课及实训课合作，培养一批既懂农业、也懂营销，还会数字技术的复合型人才，鼓励他们走进乡村创新创业。加强与高校以及相关人才机构合作，通过举办培训等方式，把优秀的人才、创新的力量引进到广大农村来。建立政府-企业-社会团体-农民多方合作体系，加强协作，凝聚力量，发挥合力优势。加大品牌建设力度，建立客户关系管理体系，持续创意营销，提供优质的产品和服务，打造忠实客户的用户群体，提高品牌持久性价值。将营销带动乡村振兴与助推乡村产业发展相结合，利用营销引导产业结构转型升级、引导产品质量优化升级，推进乡村产业走向高端化、品牌化、智能化。

结论

在数字经济蓬勃发展下，数字化广告创意营销是乡村振兴的一个重要方面，具有极大的发展潜力及创新的空间，能够突破地域、发展的阻碍，以创意赋能，以价值重构来调动乡村发展内部的资源。接下来伴随着数字技术的发展和乡村振兴不断推进，数字化广告创意营销应该回归到乡村实际，结合自身的实际情况建立适合自身特点的乡村数字化营销模式，在此基础上运用新型技术，不断更新和完善传播手段和方式，全面提升广告创意能力，丰富生态体系，架起通向乡村的桥梁，在促进乡村产业振兴、文化振兴以及生态保护的过程中贡献自己的力量，助力建设现代化新农村。

基金项目：本文系2024年度安徽省大学生创新创业训练计划项目“数字化广告创意营销助力乡村振兴研究”（项目编号S202413065023）研究成果；安徽外国语学院2024年校级大学生创新创业训练计划项目“数字化广告创意营销助力乡村振兴研究”（项目编号：AW2024058）研究成果。