“文创+新媒体”赋能竹荪特色农产品的创新实践与发展路径探索

摘要：在乡村振兴战略深入推进的背景下，“昭菌菇事”项目借助“文创+新媒体”模式，为竹荪特色农产品的发展开辟了新路径。本论文围绕该项目展开，详细阐述其项目背景、实施过程、取得的成果、面临的问题及解决策略，旨在为同类项目提供参考与借鉴，推动乡村特色农产品产业的创新发展。通过打造竹荪文创品牌，拓展多元销售渠道，有效提升了竹荪的附加值和市场影响力，带动了乡村经济增长。同时，针对项目发展中遇到的市场、竞争、技术等问题，提出了针对性的解决措施，助力项目可持续发展。

关键词：乡村振兴；文创；新媒体；竹荪产业；创新发展

一、项目背景

党的二十大报告明确指出，要坚持农业农村优先发展，全面推进乡村振兴。乡村文创产业作为乡村振兴的重要组成部分，能够为乡村发展注入新的活力。然而，当前乡村文创市场存在产品匮乏、品牌意识淡薄等问题。“昭菌菇事”项目正是在这样的政策背景下应运而生，旨在通过打造竹荪文创品牌，推动乡村文创产业发展，助力乡村振兴。文创产品以其独特的文化内涵和创意设计，受到消费者的青睐；同时，人们对健康生活的追求，使得具有高营养价值的竹荪市场前景广阔。

二、项目实施过程

1.项目定位与规划

“昭菌菇事”项目以“文创+新媒体”为核心模式，致力于打造具有特色的竹荪文创产品品牌。项目总体发展规划分为三个阶段：前期进行市场调研、产品设计和品牌宣传；中期拓展市场渠道，提升产品品质；后期深化品牌建设，实现产业多元化发展。在具体实施过程中，项目团队根据不同阶段的目标，制定了详细的发展计划。

2.产品设计与开发

文创创意产品部负责设计竹荪IP形象，并围绕该形象开发了一系列文创产品，如竹荪IP形象盲盒、小扇子、手账本等。同时，对竹荪副产品进行包装设计升级，提升产品的吸引力。在产品设计过程中，充分融入桂林资源县的少数民族文化特色，使产品更具独特性和文化内涵。

3.技术支持与创新

项目团队注重技术创新，引入先进的生产技术和设备，提高产品质量和生产效率。在新媒体运营方面，利用短视频平台、电商直播等技术手段，拓展销售渠道，提升品牌影响力。为了提高团队的整体素质和工作效率，制定了完善的人员管理体系，包括培训计划、绩效考核制度等。通过“产学结合、校企合作”的模式，培养专业人才，为项目的发展提供了有力的支持。

三、项目成果

1.经济效益

项目实施后，竹荪及其文创产品的销售额逐年增长，为当地带来了显著的经济效益。通过投资收益分析和盈亏平衡分析，证明了项目具有良好的盈利能力和较高的经营安全性。投资净现值（NPV）为1419.50，远大于0；内含报酬率（IRR）为60%，远大于资本成本的10%；投资回收期为2.35年，投资风险较低。

2.社会效益

“昭菌菇事”项目带动了当地竹荪种植户的增收，促进了就业。同时，通过传播当地少数民族文化，提升了乡村的文化影响力，为乡村振兴做出了积极贡献。项目的成功实施，还为其他乡村特色产业的发展提供了借鉴经验，推动了乡村产业的多元化发展。在竹荪种植过程中，项目团队采用绿色种植技术，减少了对环境的污染。通过发展竹荪产业，实现了生态保护与经济发展的良性互动，为乡村可持续发展奠定了基础。

四、项目面临的问题与挑战

1.市场认知度有待提高

尽管项目在市场推广方面采取了多种措施，但由于竹荪文创产品是一种新型产品，部分消费者对其认知度仍然较低。一些消费者对竹荪的营养价值和文创产品的特色了解不足，导致购买意愿不高。此外，与传统竹荪销售模式相比，“文创+新媒体”的销售模式还需要一定时间让消费者适应和接受。

2.竞争压力较大

在文创市场、盲盒市场以及主题园市场等领域，竞争十分激烈。虽然项目通过创新产品设计和营销策略在市场中占据了一定份额，但仍面临来自其他品牌的竞争压力。例如，在盲盒市场，泡泡玛特等行业巨头占据了较大市场份额，其品牌影响力和产品种类对“昭菌菇事”盲盒产品的市场拓展形成了一定阻碍。在文创市场，各地涌现出众多具有特色的文创品牌，产品同质化现象较为严重，项目需要不断提升自身竞争力，才能在市场中脱颖而出。

3.技术创新难度大

随着市场的发展和技术的进步，项目面临的技术创新压力日益增大。一方面，要不断提升产品的设计和生产技术，以满足消费者日益多样化的需求；另一方面，要加强对知识产权的保护，防止技术泄露和产品抄袭。然而，对于一个以大学生为主体的创业团队来说，技术创新能力和资金相对有限，在技术创新方面面临较大挑战。同时，技术创新需要投入大量的时间和精力，且存在一定的风险，这也增加了项目技术创新的难度。

4.人才短缺问题

项目的发展需要大量具备设计、策划、新媒体运营等专业知识的人才。虽然通过“产学结合、校企合作”的模式培养了部分人才，但在实际运营过程中，仍然存在人才短缺的问题。尤其是一些高端专业人才，如具有丰富经验的文创产品设计师、新媒体营销专家等，难以满足项目快速发展的需求。人才短缺限制了项目的创新能力和发展速度，成为项目发展的重要制约因素。

五、解决策略与建议

1.加强市场推广

加大市场宣传力度，拓展宣传渠道。除了利用现有的网络平台进行宣传推广外，可以结合线下活动，如举办竹荪文化节、参加农产品展销会、开展主题讲座等，提高竹荪文创产品的知名度和美誉度。在宣传过程中，注重突出竹荪的营养价值、文创产品的特色以及项目的文化内涵，吸引消费者的关注。针对不同消费群体，制定个性化的宣传策略。

2.提升核心竞争力

持续创新产品设计，不断推出具有特色和竞争力的产品。加强对市场趋势的研究和分析，及时了解消费者需求变化，根据市场需求调整产品策略。例如，结合当下流行元素和文化热点，对竹荪文创产品进行创新设计，增加产品的趣味性和文化内涵。

3.加大技术创新投入

增加技术研发资金投入，鼓励团队成员开展技术创新活动。设立技术创新奖励机制，对在技术创新方面取得突出成绩的成员给予奖励，激发团队成员的创新积极性。加强与高校、科研机构的合作，引进先进的技术和理念，提升项目的技术水平。建立产学研合作平台，共同开展技术研发和创新项目，实现资源共享和优势互补。建立健全知识产权保护机制，加强对项目技术和产品的知识产权保护。及时申请专利、商标等知识产权，防止技术泄露和侵权行为。

4.优化人才培养与引进机制

进一步完善“产学结合、校企合作”的人才培养模式，加强与高校相关专业的合作，建立实习基地，为学生提供实践机会，培养符合项目需求的专业人才。同时，制定优惠政策，吸引更多高端专业人才加入项目团队。提供良好的职业发展空间和福利待遇，留住人才，为项目的长期发展提供人才保障。

六、结论

“昭菌菇事”项目在乡村振兴背景下，通过“文创+新媒体”赋能竹荪特色农产品，取得了显著的成果。项目不仅实现了经济效益的增长，还带来了良好的社会效益和环境效益，为乡村特色产业发展提供了有益的借鉴。然而，项目在发展过程中也面临着市场认知度有待提高、竞争压力较大、技术创新难度大以及人才短缺等问题。通过加强市场推广、提升核心竞争力、加大技术创新投入和优化人才培养与引进机制等策略，可以有效解决这些问题，推动项目持续健康发展。未来，希望更多的乡村特色产业能够借鉴“昭菌菇事”项目的成功经验，结合自身实际情况，探索创新发展模式，为乡村振兴战略的实施做出更大贡献。

参考文献

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[2]习近平。高举中国特色社会主义伟大旗帜为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗——在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告[M].北京：人民出版社，2022.

[3]张京成。中国文化创意产业发展报告（2022）[M].北京：社会科学文献出版社，2022.

基金项目：2023广西大学生创新训练计划项目“‘文创+新媒体’赋能竹荪特色农产品的创新实践与发展路径探索”项目编号：202314684048。

作者简介：

蓝希以（2004.06-），女，壮族，广西梧州人，本科在读，广西职业师范学院，研究方向：视觉传达设计。

陈诗婵（2004.04-），女，汉族，广西昭平人，本科在读，广西职业师范学院，研究方向：视觉传达设计。