乡村旅游有关的研究与思考

摘要：近年来，全国各地因地制宜发展红色旅游、乡村旅游等产业，走出特色产业发展之路，为乡村振兴注入了强劲、持续的动能。本文就主要关注于乡村旅游这一个旅游热点话题展开论述，介绍了乡村旅游的概念、意义、与文化的关系、可持续性等方面的目前研究内容和研究方法，并提出了乡村旅游在我国发展中存在的一些问题，在本篇文章的最后作者也提出了自己的一些思考。

关键词：乡村旅游；文化与旅游；可持续性

1.引言

乡村旅游起源于19世纪中叶，尽管其发展历程相对较短，但其发展速度却极为迅猛，且研究成果颇丰。作为一种重要手段，乡村旅游被认为能够有效推动城乡文化的交流与融合，带动经济发展，通过扩大就业促进乡村居民收入增长。近年来，随着我国城乡居民生活质量的不断提升，乡村休闲旅游迎来了蓬勃发展的新时期。它不仅成为连接城乡经济、推动农村各项事业进步以及社会主义新农村建设的关键力量，还在旅游市场中脱颖而出，成为备受游客青睐的一种新型旅游模式。中国政府也对乡村旅游的发展给予了高度重视，出台了一系列政策措施来支持其规划和建设。这些政策措施为乡村旅游的蓬勃发展奠定了坚实基础，不仅促进了旅游基础设施的全面完善，还推动了旅游服务体系的显著提升，为乡村旅游的进一步扩展创造了巨大的市场潜力和广阔的发展空间。

乡村旅游无论在国内还是在国外都是受到学者们广泛关注的，学者们针对乡村旅游从不同的角度做出了许多的研究，随着时代的发展和国际环境的改变这些研究也在不断地更新同时新的问题也在不断的出现。因此，本文先是总结了前人有关乡村旅游的研究然后提出总结了作者的一些观点与疑问，希望可以在未来有机会为我国乡村旅游事业的发展做出贡献。

2.乡村旅游

2.1.乡村旅游的概念

Arie Reichel、Oded Lowengart与Ady Milman（来自以色列和美国）简洁明了地阐述，乡村旅游是指发生在农村地区的旅游活动，其典型特征包括旅游企业规模偏小、地域范围广泛以及注重可持续发展等农村属性。相比之下，英国的Bramwell和Lane则持有更为宽泛的视野，他们认为乡村旅游不仅局限于农业旅游范畴，而是一个多层面的旅游形式，囊括了农业假日旅游、自然旅游、生态旅游、徒步、登山、骑马等休闲活动，同时也包括探险、体育运动、健康旅游、狩猎、钓鱼、教育性旅游、文化与传统旅游，以及民俗旅游等广泛领域。Alan观察到，乡村旅游的特征主要包括活动地点位于农村地区、与农村的自然风光和人文习俗紧密相连、活动形式与内容多样化，以及规模相对较小等特点。Deping Zhang则强调，乡村旅游具备文化性、乡土气息、灵活性及市场导向性等特质，其可持续发展对于农村经济的繁荣具有显著的推动作用。何景明与李立华进一步明确了乡村旅游的定义，指出乡村旅游是在乡村地域内，以乡村特有的自然资源和人文景观作为核心吸引力的旅游活动，并强调这一活动必须发生在乡村地区，且乡村的独特性质（即乡村性）是吸引游客的决定性因素，两者共同构成了乡村旅游的完整概念。

2.2.发展乡村旅游的意义

乡村旅游的发展对于促进农民共同富裕具有重要意义。它旨在探索乡村发展的新路径，以此激活乡村经济活力，增加农民收入来源，刺激乡村消费，进而推动乡村向富裕生活迈进。因此，在发展乡村旅游的过程中，应坚守“共同发展，共同富裕”的核心理念，充分激发农民的生产积极性，并确立其主体地位。通过采取一系列切实有效的措施，拓宽农民的就业渠道，确保每位农民都能积极参与其中，形成集思广益、民主决策的良好氛围。唯有如此，乡村经济的发展才能真正惠及广大农民，有效促进城乡融合发展，进而催生新的乡村经济模式。

乡村旅游在乡村振兴战略中扮演着至关重要的角色。中国旅游研究院副院长李仲广指出，乡村旅游的就业门槛相对较低，提供了多样化的就业层次和灵活的工作方式，这些特点使其往往与家庭创业紧密结合，展现出高度的自主性。这种自主性不仅为农民提供了更多的就业机会，还促进了农村经济的多元化发展。中国旅游集团的扶贫干部、贵州省黎平县副县长张万广进一步强调，旅游业对于欠发达地区而言，是实现文化资源产业化的重要途径。它具有强大的综合增收效应，能够“一业兴而百业旺”，通过拉动第三产业的发展，进一步带动第一、二产业的快速增长，从而推动乡村产业的高质量发展。窦文章教授也提出了自己的见解，他认为应重点发展那些具有历史、地域和民族特色的旅游乡镇和示范村。通过构建新型乡村旅游休闲产品体系，可以稳步提高农村地区的经济发展水平。这种发展模式不仅有助于保护和传承乡村的文化遗产，还能为乡村经济注入新的活力。乡村旅游充分利用了农村和农业资源，通过打造旅游小镇、特色乡村、田园综合体、农家乐、民宿等多种形式，实现了城乡在人才、土地、资金、产业和信息等方面的良性互动与循环。这种互动与循环不仅促进了城乡经济的协调发展，还为农民提供了更多的增收渠道，推动了乡村的全面振兴。

田光辉等人指出，乡村旅游依托其别具一格的地域特色、生态资源及文化底蕴，经过精心策划与合理开发，既能引领游客领略绮丽的自然风光及深厚的民俗风情，又能有效传承与发展乡村文化。高源认为，乡村旅游为解决“三农”难题开辟了新路径，是驱动乡村振兴、加快农业农村现代化步伐的关键举措。陈锦与尹传波的研究揭示，乡村旅游的蓬勃兴起能够有力破解“三农”问题，为村民开辟更多就业渠道，大幅提升村民生活水平，进而激活农村经济，帮助村民摆脱贫困，迈向富裕。

2.3.文化与乡村旅游

文化交融是乡村旅游实现双重效益—经济效益与社会效益的关键桥梁。它不仅能够促进优秀文化遗产的保护与传承，还能有效推动经济社会发展，实现二者的有机结合。对于贫困地区而言，乡村旅游是加快群众脱贫致富步伐、助力更多人实现共同富裕的有效途径。此外，乡村旅游还有助于提升全社会的文明素养，为社会主义新农村建设（即乡村振兴的高质量发展路径）注入新活力。

在乡村旅游中，红色旅游与研学活动等创新形式，不仅丰富了爱国主义教育和革命传统教育的内涵，还促进了乡村的团结与进步。旅游活动让外地游客有机会欣赏并了解本土的乡村文化，而本地居民则在这一过程中感受到尊重，进而产生自豪感和地方认同感，这有利于当地文化的保护与传承。同时，乡村旅游带来的经济增长为当地提供了宝贵的资金，这些资金被用于保护文化遗产和维持乡村的原始风貌，实现了经济发展与文化保护的良性循环。

3.现阶段我国乡村旅游存在的问题

3.1.管理力度有限

管理机构不健全，政府作用没有充分发挥，缺乏相应的政府法规和整体的规划控制。在环境方面由于监管制度的不完善，外来投资者会选择短期利益从而造成当地乡村的生态环境被破坏，同时工业化的开发也会带来大量的污水与废气。大多数位于郊区和偏远村落的基础设施尚不完善，没法满足游客的基本需求。

3.2.对乡村旅游的认识有限

众多乡村旅游的经营者与开发者常倾向于将整个城市居民群体视为乡村旅游的主要客源，并试图将乡村环境过度城市化。这种做法往往导致乡村旅游产品的同质化问题严重，旅游活动局限于“品尝农家餐、参与农事活动、入住农家屋”等传统形式，缺乏创新与特色，产品质量不高，难以满足游客对于多元化、个性化及高文化层次的旅游需求。

3.3.乡村居民的参与性不强

由于乡村居民的文化程度普遍较低，在发展乡村旅游时，开发商往往会忽视乡村居民的看法，但乡村旅游的一大重点就是“原始性”，乡村旅游中的游客们追求的往往原汁原味。而只有本地的乡村居民了解当地的饮食、习俗和历史文化，才能打造独属于不同乡村的特色产品，也只有乡村居民积极参与的旅游活动才能提高游客的满意度。

4.乡村旅游的可持续性发展

第一，要实现乡村旅游的可持续发展，关键在于各乡村能够发掘并展现其独特魅力，而这核心要素在于“文化”。因此，强化村庄风貌的引导至关重要，我们应致力于保护传统村落、传统民居以及历史文化名村名镇，确保这些宝贵遗产得以延续。同时，需加大对农村地区文化遗产遗迹的保护力度，传承并弘扬非物质文化遗产，使这些遗产得到妥善保护并合理开发，进而吸引外流乡村居民回乡创业。文化是乡村旅游吸引力的核心所在，为游客提供了直观感受与亲身体验的机会。故而，在推进乡村旅游发展的同时，也应注重对物质文化遗产的保护，维持乡村的整体风貌及重要建筑，简而言之，即要保持乡村的“原汁原味”。在文化遗产保护中，物质层面是“形”，非物质层面则是“神”，唯有“形神兼备”，方能真正实现乡村文化遗产的全面保护。

第二，为了推动乡村旅游的发展，首要任务是改善乡村旅游的道路条件，构建便捷的旅游通道，并美化乡村的自然环境，利用蓝天、白云、优质水源和清新空气等自然优势，吸引城市居民前往体验和消费。这一过程中，外部资金的注入是不可或缺的。然而，值得注意的是，部分乡村旅游的经营者缺乏对城市居民需求的深入了解，因此在提供服务时可能无法达到游客的期望，这往往会导致经营效果不佳。所以，乡村旅游的可持续发展还需要协调各利益相关者的关系，但要明白发展旅游不是乡村振兴的目的，只有乡村的社区居民生活幸福才会支持和吸引更多的游客。在乡村旅游建设的过程中要注意聆听当地居民的声音，建立公平合理的旅游收益分配机制，确保旅游发展的成果能够惠及广大居民，保护好当地居民的利益。

第三，张集良和邹秋艳着重指出，为保障研究区域乡村旅游的持续健康发展，必须精心规划，绝不能牺牲生态环境以换取乡村经济的短暂增长。他们主张，在资源利用与保护之间找到平衡点，同时坚守代际公平和区域协调发展的基本原则。任世国则强调，我国乡村旅游的可持续发展需全面考量社会、生态、资源及经济等多个维度，以确保其长期稳健。牛阮霞等学者的进一步研究揭示，整合资源优势，实施组合发展战略，以最大化利益，对于推动我国乡村旅游的可持续发展至关重要。吴海燕对当前国内乡村旅游可持续发展所面临的困境进行了概括，其中包括乡村旅游产业秩序混乱、生态环境整体退化以及旅游开发模式粗放、缺乏长远战略眼光等问题。而刘非月与尤海涛则提出，乡村旅游的可持续发展需重视旅游业的转型升级与关联产业的深度融合，强化社区参与和利益共享机制，并加强对乡村特色的保护与塑造。

5.思考与展望

乡村旅游是我国乡村振兴的一条正确道路，乡村振兴则是为了增加乡村的人口预防有些村镇的消亡，吸引返乡人群的关键就是要提升当地居民的生活质量与幸福感，这也成为吸引游客的独特魅力。不能为了旅游而进行乡村改造，乡村要有乡村的样子，不能一味的模仿城镇的模式或者其他乡村的模式，要结合历史和文化开发独属自身乡村的发展模式。旅游地与当地文化内核匹配才能长久的发展并吸引更多的人。以海南岛为例，在中国海南是知名的度假岛，这不仅仅是因为海南独特的气候和海洋资源，其当地的历史文化特色也是很关键的条件。海南在古代一直是流放蛮夷之地，在以农业为主的古代，海南相较于内地更是天命大于人为。一场台风或海啸便可以轻易摧毁人们半年的努力，这也养成了海南人民听天由命，放松闲适的性格，而这又刚好符合海南的旅游特色。来这里度假的人们受当地人的影响也会更加放松。同样的不同的城市和乡村都会有其历史积累的各种特色识别与利用这种特色将是发展乡村旅游的重要和必备的环节。乡村旅游从来不是一时兴起而是长久之计，在中国发展乡村旅游更是不同于国外，我们可以学习和了解国外乡村旅游的案例研究，但在落地时还是要开发中国的乡村旅游。关于乡村旅游虽然已经有了许多的研究但还是有很多的问题值得我们研究，随着旅游生命周期的运作未来也还是会有更多的问题，乡村旅游是一个持久战，发展乡村旅游的乡村应该不断的学习与倾听各利益相关者尤其是当地居民与游客的意见。

参考文献：

[1]Reichel A， Lowengart O， Milman A. Rural Tourism In Israel： Service Quality and Orientation[J]. Tourism Management， 2000， 5： 451-459.

[2]Bramwell B， Lane B. Rural Tourism and Sustainable Rural Development[M]. UK： Channel View Publications， 1994.

[3]Alan A， Lew C， Michael Hall， Dallen J. Timothy. Wbird Geography of Travel and Tourism： A Regional Approach[M]. Oxford： Butterworth-Heinemann， 2008.

[4]Deping Zhang. Study on Rural Leisure Tourism Planning from the Perspective of Beautiful Rural Construction[J]. Journal of Modern Agriculture Volume， 2019， 7（1）： 19-23.

[5]何景明，李立华. 关于“乡村旅游”概念的探讨[J]. 西南师范大学学报（人文社会科学版），2002，（05）：125-128.

[6]王海弘，曹宁，李仲广，何雨晴. 乡村旅游行业中农民创业绩效的影响因素研究[J]. 辽宁大学学报（哲学社会科学版），2019，47（05）：70-80.

[7]窦文章. 县域旅游经济发展的若干模式[J]. 经济，2020，No.313，No.314（Z1）：114-115.

[8]田光辉，赵畅，潘芙萍等.乡村振兴背景下少数民族传统村落文化保护与旅游扶贫开发研究湖南武陵山片区为例[J].智库时代，2018（01）：112-114.

[9]高源.发展乡村旅游助力乡村振兴应把握“四性”[J].中国发展观察，2018（Z1）：51-53.

[10]陈锦，尹传波.乡村旅游助推乡村振兴的现实路径探讨[J].当代旅游，2020，18（36）：34-35.

[11]张集良，邹秋艳.乡村旅游可持续发展的关键因素研究——以长乐村、宏村、三山岛为例[J].旅游论坛，2009（6）：890-896.

[12]任世国.我国乡村旅游可持续发展中存在的问题及对策分析[J].农业经济.2015（9）：56-58.

[13]牛阮霞，佟立洲.乡村旅游可持续发展模式如何打造[J].人民论坛.2016（22）：74-75.

[14]吴海燕.乡村旅游可持续发展的困境及对策建议[J].农业经济，2019（10）：46-47.

[15]刘非月，尤海涛.商河县乡村旅游转型升级的对策分析[J].旅游纵览（下半月），2020（08）：189-190.

基金项目：国家社科基金（NSSF）复杂系统下数字经济驱动文旅融合质效提升的机理（批准号：24BJY212）