秭归城市品牌传播的可见性分析

摘要：随着互联网技术的飞速发展，短视频已成为城市品牌传播的重要载体。本文旨在分析秭归城市品牌在短视频平台上的可见性。近年来，秭归县紧跟短视频风口，利用本地独特的文化和自然资源，走文旅融合发展之路，借助短视频发力秭归城市品牌塑造和传播，让更多人看见秭归、爱上秭归。

关键词：短视频；可见性；城市品牌

一、引言

随着信息技术的飞速发展，短视频已成为现代社会信息传播的重要载体。秭归作为一座具有深厚历史底蕴和文化内涵的城市，其城市品牌的传播与推广显得尤为重要。在众多传播媒介中，短视频以其直观、生动、互动性强的特点，成为秭归城市品牌传播的重要途径。然而，秭归城市品牌在短视频平台上的可见性如何，是否能够有效传达城市的文化特色和魅力，成为值得深入研究的问题。

二、秭归城市品牌简介

秭归县隶属于湖北省宜昌市，位于湖北省西部，长江西陵峡两岸，三峡工程坝上库首。被誉为“脐橙之乡”“龙舟之乡”“诗歌之乡”“民间文化艺术之乡”“美食之乡”和“最美外景地”。秭归县历史悠久，文化璀璨，人杰地灵。据史书记载，秭归县名来源由古归国、夔子国演变而来。这里是世界文化名人屈原的故里，无产阶级革命家、革命烈士夏明翰的诞生地，民族和平使者王昭君的家乡（王昭君为西汉南郡秭归人，即今湖北省宜昌市兴山县）。1953年，世界和平理事会通过决议，将中国屈原与波兰哥白尼、法国拉伯雷、古巴何塞·马蒂，共同确立为世界四大文化名人。2006年，屈原故里端午习俗入列第一批国家非遗保护名录；2009年，被联合国教科文组织列为人类非遗代表作名录。作为宜昌最璀璨的遗产与文化，屈原文化正前所未有地触动一座城市的品牌觉醒。5月11日，“2022中国城市品牌论坛”暨首届宜昌城市品牌推广周活动上，“2022全国城市传播热度指数”发布，宜昌位居全国城市传播百强榜（地级市）第15名，相比去年上升了40位。该指数是国家标准《品牌评价城市》37项指标之一。

二、基于短视频的秭归城市品牌可见性分析

（一）秭归城市品牌在短视频平台的选择与运用

随着“大视频”时代的到来，秭归城市品牌宣传的工作方式得以拓展和改变：2021年10月，秭归县文旅局进一步加强了对外宣传的力度，开通了微信视频号“文旅秭归”。该视频号的开通标志着秭归县在数字媒体宣传方面迈出了重要一步。视频号坚持文旅属性，与传统的政务类视频号有所区别，专注于传播屈原文化、推介秭归的旅游资源。在“文旅秭归”微信视频号取得初步成效的基础上，秭归县文旅局又相继开通了抖音号“飞阅屈乡”和“秭归文小旅”。其中，“飞阅屈乡”主要以航拍的方式展现秭归的山水景物之美，让观众能够从空中视角领略到秭归的自然风光和人文景观。而“秭归文小旅”则更加注重记录日常生活和工作，通过短视频的形式展现秭归人民的真实生活状态和地方特色。到了今年4月，为了进一步提升秭归文化旅游的知名度和影响力，秭归县文旅局发起了“秭归到处是欢笑”“秭归到处是龙舟”“秭归到处是文艺范儿”“我在秭归很想你”等一系列视频话题，并面向社会开展随手拍活动。这一活动鼓励全民参与，通过短视频的形式宣传秭归的文化旅游，从而在全网范围内增加了关于秭归的短视频总量，让更多的人通过网络平台了解和认识秭归。

（二）秭归城市品牌在短视频中的可见性表现

秭归短视频密切关注短视频风向和热点，揣摩受众心理和传播规律，迅速推出秭归版热门短视频，如“美丽中国秭归篇”“航拍中国秭归篇”，满足秭归人民想看见自己家乡上热门短视频的愿望。在端午节期间，秭归县特别推出了原创作品——秭归方言版的《端午RAP》，以及《2022年端午文化节开幕式》等视频，这些作品在微信视频号上的浏览量分别达到了30万次和38.6万次。这些作品不仅成功炒热了“我到秭归过端午”的话题，还让更多人了解了秭归的端午文化，提升了当地的文化自信和自豪感。截至目前，“文旅秭归”微信视频号已经发布了188个短视频，总播放量超过500万次，全网播放量更是达到了800万次。其中，《秭归过早篇之马婆婆牛肉面》系列视频引起了全民转发和评论的小高潮，展现了秭归的地道美食文化。此外还拍摄了MV《疫情之后》和说鼓《全民抗疫歌》，这些作品在朋友圈中广为流传，传递了正能量，同时提升了秭归的知名度和美誉度。在内容创作上，秭归短视频不仅坚持乡土乡情的风格，还努力探索不同的表现形式，如《离职宣传片——芝兰谷》《秭归有个石头城堡》《秭归青年》等，以及变装类的古风视频、音乐类短视频等，这些多样化的作品让秭归短视频的受众面不断扩大。

（三）秭归城市品牌在短视频的传播技巧

秭归县通过打造城市形象IP和推广秭归深厚文化资源来进一步推广当地文化。例如，“屈大夫”、“橙小秭”、“粽小归”、“舟小龙”等IP形象一经推出，便受到了大众的喜爱。这些形象不仅成为了秭归的代表，还衍生出了各种文创产品，这些产品甚至在省外也受到了欢迎。秭归利用这些IP形象创作了短视频，解锁了新的传播方式。例如，“舟小龙”打卡系列短视频播出后，网友们纷纷留言表示“组团一起去偷舟小龙吧”、“谁能扛得住舟小龙的萌呀”……这些积极的互动和反馈，充分说明了这些IP形象的吸引力和亲和力。为了进一步扩大影响，秭归面向全国举办了城市IP形象动漫邀请赛。活动共征集到了108个动漫短视频作品，这些作品的作者来自全国各大高校、动漫影视公司、文创公司、文化传媒公司等。最终，一批优秀作品如《楚时空战记》、《龙舟争霸赛》、《屈原归乡记》、《归》、《九畹溪漂流记》等被选出进行展播。这些作品不仅俘获了一众粉丝的心，也让秭归和其IP形象同时“出圈”，即在更广泛的范围内获得了知名度和影响力。秭归非物质文化遗产项目有 10 大门类、98 个艺种，国家、省、市、县四级非遗传承人 600 余人。这里有“屈原故里端午习俗”人类非物质文化遗产名录1项，“屈原故里端午习俗”“屈原传说”“长江峡江号子”国家级非物质文化遗产名录3项，省级非遗6项，市级非遗14项，县级非遗9大类43项。去年10月，秭归县文化馆、博物馆及图书馆馆长们亲自上阵，推出了《馆长开讲啦》系列短视频。这些馆长们化身为知识传播者，向公众讲述屈原的传说、秭归的文物以及《楚辞》等传统文化知识。

参考文献

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基金信息：湖北省高等学校大学生创新创业训练项目，项目名称：媒介可见性视域下秭归城市品牌传播研究，编号：X202310517161