数字赋能视域下大学生返乡就业推动乡村文旅融合的创新路径研究

随着数字中国战略的深入实施和乡村振兴步伐的加快，乡村文旅产业正在成为推动农村经济发展的新引擎。大学生作为拥有现代知识和数字技能的高素质群体，返乡就业正在为乡村文旅融合发展注入全新活力。数字技术的广泛应用不仅改变了传统文旅产业的运营模式，更为大学生返乡创业就业提供了前所未有的机遇。他们凭借数字技术赋能，通过文化创意、智慧旅游、数字营销等多种形式，正在重塑乡村文化生态，创新旅游体验方式，提升文旅产业价值。

当前，乡村旅游市场持续扩大，预计 2025 年市场规模将达到 1.8万亿元，其中数字文旅占比将超过 30% 。大学生群体在返乡就业创业过程中，逐渐成为推动乡村文旅高质量发展的重要力量。本文聚焦数字技术赋能背景下大学生参与乡村文旅融合发展的创新实践，系统分析其运作模式、成效特征和面临挑战，探索构建可持续、可复制的发展路径，为破解乡村振兴中人才与产业融合难题提供新的思路和解决方案。

一、数字赋能大学生返乡推动文旅融合的价值意义

（一）促进传统文化资源的数字化转化

大学生返乡就业为乡村文化资源的数字化开发提供了专业人才支撑。乡村蕴藏着丰富的非物质文化遗产、传统技艺和民俗文化，但这些资源往往面临传承困境和价值挖掘不足的问题。返乡大学生可以通过数字化采集、虚拟再现、创意开发等方式，使传统文化资源焕发新的生机。他们运用 VR/AR 技术还原传统民俗场景，通过数字博物馆展示非遗项目，利用新媒体平台传播乡村故事，有效解决了传统文化保护与开发的矛盾。

（二）推动乡村旅游产业的智能化升级

数字赋能背景下，大学生返乡正在加速乡村旅游服务的智能化转型。传统乡村旅游存在信息不对称、服务标准不统一、体验质量参差不齐等问题。大学生通过开发智慧导览系统、建设在线预订平台、构建数字管理体系，显著提升乡村旅游的服务品质和管理效率。引入智能票务、电子讲解、无人住宿等创新服务模式，帮助乡村旅游经营者实现数字化运营，为游客提供更加便捷、舒适的体验环境。

（三）创新乡村文旅产业的商业模式

大学生返乡创业为乡村文旅产业带来了商业模式的重构与创新。将传统的 " 看风景、吃农家饭 " 模式升级为沉浸式、体验式消费，通过数字技术打造出线上线下融合发展的新业态。如通过短视频平台开展云旅游、通过电商平台销售文创产品、通过众筹平台开发旅游项目等，打破了乡村旅游在地理位置和时间上的限制。这种创新不仅提高了经济效益，也为当地居民提供了更多就业机会和收入来源。

二、数字赋能下大学生参与乡村文旅融合的实践模式

（一）数字文创开发模式

数字文创开发是大学生返乡参与文旅融合的重要方式。大学生运用数字设计、3D 建模、动画制作等技术，对当地文化资源进行创意开发和产品转化。设计具有地方特色的数字文创产品，开发文化体验APP，制作数字艺术装置，将传统文化与现代审美相结合，创造出既有文化内涵又符合市场需求的新产品。

在浙江松阳，返乡大学生团队利用数字技术开发 " 乡村记忆 " 系列文创产品，通过扫描产品上的二维码，可以观看相关传统技艺的制作过程和历史故事。这种数字赋能的文化创新，不仅提升了产品的附加值，更实现了文化传播与经济效益的双重收获。

（二）智慧文旅服务平台模式

大学生返乡创建的智慧文旅服务平台正在改变传统乡村旅游的服务模式。开发集住宿预订、景点导览、交通调度、餐饮推荐等功能于一体的数字平台，为游客提供一站式服务。同时，通过大数据分析游客行为和偏好，帮助经营者优化服务内容和营销策略。

江西婺源的大学生创业团队开发了 " 智慧婺源 " 旅游平台，整合当地民宿、景点、餐饮等资源，提供个性化行程规划服务。平台通过用户画像和推荐算法，为不同需求的游客定制专属旅游方案，显著提升了游客满意度和消费体验。

（三）新媒体营销传播模式

新媒体营销传播是大学生返乡创业中最具活力的领域。利用短视频、直播、社交媒体等数字平台，开展创意内容生产和精准营销推广，有效提升乡村文旅品牌的知名度和影响力。通过内容创作、网红孵化、活动策划等方式，打造具有传播力的文旅IP。

四川青城山的返乡大学生组建新媒体团队，通过抖音平台展示当地自然风光和文化特色，创作了一系列爆款短视频。他们还培养当地村民成为 " 网红导游 "，通过直播形式带领网友云游青城山，有效带动了当地旅游人气和收入增长。

三、发展挑战与优化路径

（一）面临的主要挑战

文旅资源数字化基础薄弱是首要制约因素。许多乡村地区文化资源的数字化程度较低，缺乏系统的数字档案和数据库，给后续开发带来困难。同时，数字基础设施建设不足也限制了创新实践的效果，特别是在网络覆盖、设备配置等方面存在明显短板。

复合型人才缺乏是另一个重要挑战。乡村文旅融合发展既需要文化理解能力，又需要数字技术能力，还需要市场运营能力，这种复合型人才在乡村地区十分稀缺。此外，项目持续运营能力不足也是普遍问题，许多项目初期效果显著，但难以实现长期可持续发展。

（二）优化发展路径

加强数字基础设施建设是基础保障。加快推进乡村5G 网络覆盖，建设文旅大数据平台，为数字文旅发展提供技术支持。建立乡村文化资源数字档案，对非物质文化遗产进行系统性的数字化保存和记录。

创新人才培养机制是关键环节。高校开设数字文旅相关专业和课程，培养既懂文化又懂技术的复合型人才。地方政府与高校合作建立实践基地，开展定向培养，为大学生返乡创业提供系统支持。

构建多元化支持体系是重要保障。政府应出台专门政策，在资金扶持、场地提供、税收优惠等方面给予支持。建立文旅创客空间、孵化器等平台，提供创业指导、资源对接等服务。鼓励社会资本参与，形成政府、市场、社会协同推进的格局。

四、结语

数字赋能背景下大学生返乡参与乡村文旅融合发展，正在成为乡村振兴战略实施中的重要力量。通过数字技术与传统文化的创新融合，大学生们不仅为乡村文旅产业注入了新的活力，也为传统文化传承创新找到了新的路径。随着数字技术的不断发展和应用场景的持续拓展，大学生返乡推动乡村文旅融合的实践将更加多元和深入，为乡村振兴提供持续动能。

实现可持续发展还需要解决人才培养、基础设施、商业模式等多方面的挑战。只有通过政府、高校、企业和社会各界的协同努力，才能充分发挥数字赋能的倍增效应，让大学生返乡就业创业更好地助力乡村文旅融合和乡村振兴战略的实施。

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