乡村振兴视域下贵州省传统民族体育赛事与旅游产业的融合与发展

一、引言

2021 年中央一号文件明确提出“推动乡村文化振兴，保护传承乡村优秀传统文化”，2023 年《贵州省“十四五”文化和旅游发展规划》进一步强调“促进民族体育与旅游深度融合，打造特色民族体育旅游产品”。贵州作为我国苗族、侗族、布依族等少数民族的主要聚居区，拥有超过 100 项与节庆、民俗绑定的传统民族体育赛事，如侗族抢花炮、布依族 “三月三” 摔跤赛等，这些赛事不仅承载着民族历史记忆与文化基因，更是连接民族文化与旅游消费的天然纽带。

当前，贵州民族地区仍面临产业基础薄弱、文化传承断层、乡村空心化等乡村振兴痛点，而旅游产业作为贵州民族地区的支柱产业，赛事为旅游提供差异化文化内容，旅游为赛事提供市场空间与传播渠道，最终形成以赛促旅、以旅兴赛、赛旅互哺的良性循环，为乡村振兴注入内生动力。

二、贵州传统民族体育赛事与旅游产业融合的基础与现状

1. 资源、政策与市场的三重支撑

贵州省拥有“全国民族团结进步示范省”的文化优势，根据《贵州省民族体育发展报告（2024）》的统计，贵州省现有省级以上的传统民族体育赛事品牌 32 个，其中“苗族独木龙舟节”“侗族抢花炮”被列入国家级非物质文化遗产名录。同时，贵州喀斯特地貌、乡村田园、民族村寨等旅游资源与赛事资源空间重叠，为“赛事 + 旅游”的融合提供了天然的场景。

近年来，贵州省先后出台《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的实施意见》《贵州省民族体育旅游精品线路规划（2022-2025）》等政策，明确提出了“打造 10 条民族体育旅游精品线路、培育 20 个民族体育赛事的旅游目的地”的目标，推动赛事与旅游的政策协同。

人们旅游消费的习惯也由“观光型”变成“体验型”，文化体验类旅游产品的市场需求也越来越大。根据贵州文旅厅数据显示：2023年贵州省接待的国内游客中，其中有 42.3% 的人选择了“民族文化体验”项目，其中有 76.2% 的游客选择“参与民族体育赛事”，满意度更是达到了 91.2% 。以雷山县苗族独木龙舟节为例，2023 年赛事期间接待游客 18.6 万人次，直接带动旅游收入 1.2 亿元，同比增长 35% ，印证了赛事旅游的市场潜力。

2. 典型模式与初步成效

当前贵州两者融合已形成“节庆驱动型”“景区依托型”“社区参与型”三种典型的模式。以重大赛事节庆为核心整合旅游资源，以成熟景区为载体植入赛事活动，以乡村社区为主体自主开发赛事旅游。好花红村以布依族“三月三”传统节日为基础，由村委会牵头成立赛事旅游合作社，组织村民开展摔跤赛、竹竿舞等活动，形成村民自主经营、利益共享的模式。

三、贵州传统民族体育赛事与旅游产业融合的现存问题

1. 资源开发同质化严重，文化内涵挖掘不足

当前多数赛事旅游产品仍停留在“观看表演 + 拍照打卡”的浅层阶段，且同质化现象严重突出，黔东南有多个村寨均以“苗族歌舞 + 摔跤”为赛事旅游内容，缺乏差异化的定位。文化内涵挖掘不足，部分赛事为迎合游客简化的传统仪式，导致赛事沦为“娱乐化表演”，失去文化本真性，长期可能引发游客审美疲劳与文化认同危机。

2. 部门壁垒明显，产业链条断裂

体育与文旅部门的协同机制目前并未完善，体育部门侧重赛事举办安全，文旅部门侧重旅游的服务接待，两者在赛事策划、市场推广、产品设计上缺乏统一的规划。举办民族体育赛事时，体育部门未提前与文旅部门联动，导致赛事期间景区门票、民宿预订系统混乱，游客投诉率上升。此外，产业链条短，仅集中于“赛事观赏 + 餐饮住宿”，缺乏赛事衍生品、赛事培训、体育康养等延伸业态，产业附加值低。

3. 基础设施薄弱，专业人才短缺

贵州民族地区多位于山区，乡村基础设施难以满足赛事旅游需求，部分赛事举办地道路狭窄，旅游大巴难以通行，部分村寨缺乏污水处理设施，赛事期间游客激增导致环境污染，同时，专业人才短缺问题突出。既懂民族体育文化，又掌握旅游运营、市场推广的复合型人才不足，多数村寨依赖“村干部 + 村民”的临时团队，导致赛事组织不规范、旅游服务质量低。

四、乡村振兴视域下两者深度融合的优化路径

1. 深挖文化内涵，打造差异化 IP 特色

文化赋能，还原赛事本真性，联合高校、非遗保护机构，系统梳理赛事的历史渊源、文化符号，将文化内涵融入旅游产品设计，在赛事前增设文化讲解环节，由非遗传承人讲解赛事历史，在民宿中布置民族体育主题装饰，增强文化沉浸感。差异化定位，避免同质化。

2. 打破部门壁垒，延伸产业链条

建立跨部门协同机制，由省级政府牵头，整合体育、文旅、农业农村等部门资源，实现 “赛事策划 - 旅游推广 - 服务保障”的一体化规划，提前发布赛事旅游指南，同步开放赛事门票与旅游线路预订系统。延伸产业链，提升附加值，推动“赛事 +”业态创新，同时依托电商平台销售赛事衍生品，将乡村特色产品转化为旅游商品，形成全链条盈利模式。

3. 社区赋能构建利益共享机制，激发参与活力

优化利益的分配机制，加大推广“政府 + 企业 + 合作社 + 村民”的利益分配模式，政府负责政策引导与基础设施投入，企业负责市场推广与运营管理，合作社负责组织村民参与赛事服务与旅游经营，利益按比例分配，确保村民可以获得合理收益。激发社区参与活力，开展“技能培训 + 岗位匹配”，培训老人担任文化讲解员、妇女从事手工艺品的制作，让每个村民都能在赛旅融合中找到角色，增强其归属感与积极性。

五、结语

贵州省传统民族体育赛事与旅游产业的融合，不仅是产业发展的选择，更是民族文化传承与乡村全面振兴的必然要求。目前，贵州省传统民族体育赛事与旅游业的融合发展以多种形式取得了较为理想的效果，但是在整体发展过程中也暴露出同质化严重、产业协同发展乏力及缺乏有效保证等方面的问题。只有做到激活资源、汇聚产业、强化支撑和赋权社区，才能使二者由弱关联向强联结转变，并深入到赛事传承文化和旅游带火经济、经济返哺乡村等层面中。可见，贵州省传统民族体育赛事与旅游产业的融合是实现产业兴、文化活、百姓富目标的有效渠道之一。

参考文献：

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作者简介：姜向南（2005 年1 月1 日），女，汉族，贵州省六盘水市旅游管理专业