网络空间主流意识形态传播与思想政治教育研究

引言：互联网深刻改变着人们的思维方式和行为习惯，网络已成为人们特别是青年学生获取信息、表达观点的重要渠道。同时网络也成为意识形态交流交锋的重要阵地。西方敌对势力加紧对我争夺网络意识形态主导权，网络谣言、有害信息时有发生，给青年学生的价值观念带来诸多负面影响。加强网络空间主流意识形态传播，创新网络思想政治教育，成为巩固意识形态主导地位，引导青年学生树立正确世界观、人生观、价值观的重要课题。

一、网络空间主流意识形态传播与思想政治教育的重要性

（一）巩固意识形态主导地位的战略需求

意识形态相关工作为党极为关键的工作，习近平总书记着重申明，意识形态引领文化朝着怎样的方向前进、走何种发展道路，务必强化马克思主义在意识形态范畴的引领地位。现阶段互联网渐次成为意识形态斗争关键区域，西方敌对势力加速开展网络渗透活动，试图冲击我国主流意识形态的核心根基。部分居心叵测者借网络炮制、散播政治谣言，对党和政府进行恶劣的攻击及抹黑，甚至有人鼓吹起西方“普世价值”，鼓吹历史虚无主张，试图破坏社会主义制度架构。这些极大地威胁到我国意识形态安全，做好网络意识形态工作安排，推进主流价值观的网上扩散，以社会主义核心价值体系占据网络空间，是达成巩固马克思主义指导地位、坚守社会主义先进文化前进导向的必然要求。

（二）应对网络舆论挑战的现实需要

网络已成为舆论生成发展和传播的重要平台，互联网的开放性，交互性，去中心化特点，使得网上舆论呈现出多元化，匿名化的特点。个体话语权得以释放，民粹情绪在一定程度上被放大。一些网民在缺乏事实依据的情况下发表不当言论，传播负面情绪，个别境外势力甚至利用网络制造对立，这些都对我国舆论生态和社会稳定带来挑战[1]。网络意识形态工作必须紧跟网民需求，通过讲好中国故事、传播好中国声音，积极回应网民关切，引导网上舆论，营造风清气正的网络空间。通过加强与网民的沟通互动，及时解疑释惑、析理辨伪，消解负面情绪，稳定人心，有效应对网上舆情危机。切实加强网上正面宣传，提高主流意识形态的传播力，影响力，巩固壮大网上正面舆论，维护意识形态安全。

（三）提升烟草行业职工思想政治素养的教育责任

烟草行业作为国有重要行业，其职工队伍的思想政治素养关乎行业发展和国家利益，在网络空间意识形态斗争日益激烈的形势下，提升烟草行业职工思想政治素养，是企业义不容辞的教育责任。一方面要深入开展习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育，引导职工坚定“四个自信”，自觉践行社会主义核心价值观，筑牢拥护中国共产党领导、坚持社会主义制度的思想根基。另一方面要加强职业道德和纪律作风教育，引导职工恪守“忠于国家、忠于企业、忠于人民”的行业信条，坚持全心全意为人民服务的宗旨，坚持艰苦奋斗、廉洁自律，保持良好的职业操守和行为规范。总之烟草企业要充分认识加强职工思想政治工作的重要性和紧迫性，切实担负起提升职工思想政治素养的教育责任，为行业持续健康发展提供坚强有力的思想政治保证。

二、网络空间主流意识形态传播与思想政治教育的优化策略

（一）优化传播内容设计，增强青年群体认同感

在网络空间传播主流意识形态，加强国企职工思想政治教育，必须优化传播内容设计，增强职工群体的认同感和归属感。传播内容要紧扣职工思想实际，回应职工关切，要深入职工，倾听心声，了解他们在工作生活中面临的现实困难和问题，有针对性地开展教育引导[2]。既要宣传党的路线方针政策，引导职工坚定理想信念，又要关注职工利益诉求，帮助解决实际困难，让职工真切感受到党组织的关怀和温暖。其次传播内容要突出亲和力和感染力，要善于运用职工喜闻乐见的表达方式，增强内容的吸引力，比如可以利用微视频、H5、漫画等新媒体形式，生动鲜活地呈现先进典型事迹，用真人真事打动职工；可以邀请基层一线职工参与内容创作，用身边人讲身边事，提升教育的贴近性和可信度。总之不断优化传播内容设计，用真情实感打动职工，能拉近心理距离，引起情感共鸣，进而赢得职工的理解、信任和支持，切实提升网络意识形态工作的亲和力和有效性，为国企高质量发展凝聚强大正能量。

（二）创新传播形式方法，提高思政教育吸引力

在网络时代，烟草行业要加强职工思想政治教育，必须积极创新传播形式和方法，不断提高教育的吸引力和感染力。一方面要用好企业内部期刊等传统媒体平台，内刊是企业文化建设的重要阵地，要发挥其积极作用，在版面设置、内容选择上体现思想政治教育的导向和要求，围绕中心工作，深入宣传党的理论和路线方针政策，宣传行业发展成就，报道先进典型事迹，传递行业好声音，弘扬向上向善正能量。另一方面要积极运用融媒体手段，拓展教育渠道，当前短视频、直播、VR 等新媒体方兴未艾，对职工特别是青年职工具有很强的吸引力。要主动占领新媒体阵地，利用企业官微、官网、APP 等平台，及时发布权威信息，传播主流价值观念。此外还要注重线上线下教育的有机结合，综合运用专题讲座、座谈交流、志愿服务等多种方式，引导职工在实践中接受教育，提升素养。总之烟草企业要立足自身实际，从职工需求出发，创新方式方法，丰富教育形式，切实增强思想政治教育的吸引力，用入脑入心的方式引导职工牢固树立正确的世界观、人生观、价值观，为推动行业高质量发展提供坚强思想保证和强大精神动力。

（三）完善评估反馈机制，提升传播实际效果

需高度关切网络意识形态传播及思想政治教育成效的评估事宜，构建恒常化评估反馈路径，应健全评估指标体系。就传播的广度维度而言，赞同水平等维度，恰当拟定定性与定量评估指标项，联合运用大数据剖析手段，多途径测评传播实际成果，应着重进行数据分析，对点击量、转发量等数据加以分析，结合网民网络空间的反馈，把握传播规律实质，甄别出薄弱环节，作为教育内容与方式优化的凭据。应推动成果充分运用，马上把评估的结果反馈给教育内容生产相关部门，助力其赶快改进强化效果 [3]。需归纳推广典范事例，充实激励机制，唤起广大思政工作者的积极主动性与创造活力，依靠设立长期稳定的评估反馈机制，连贯改进网络主流意识形态传播路径，不断强化网络思想政治教育的针对性及效度。在网络意识形态传播及思想政治教育过程中，还需要注重烟草文化的积极引导和正面宣传。要充分利用新媒体平台，讲述烟草历史、烟草科技、烟草人物等方面的精彩故事，传递烟草行业的正能量。例如可以制作关于烟草种植、加工、鉴赏等方面的短视频，普及烟草知识；开设烟草文化专栏，分享烟草领域的前沿动态和发展成就；举办网上“寻找最美烟草人”活动，宣传爱岗敬业的优秀烟草工作者事迹。同时要注重烟草文化传播效果评估，通过问卷调查、数据分析等方式，了解网民对烟草文化内容的认知度、认同度，对传播方式的喜好度等，并根据评估结果及时优化传播策略，不断提升烟草正面形象，营造良好的网络舆论氛围。

结语：

网络空间意识形态安全事关国家政治安全，意识形态安全。加强网络空间主流意识形态传播，创新网络思想政治教育，是应对网络意识形态挑战、巩固主流意识形态主导地位的迫切要求。广大思想政治工作者要认真贯彻落实习近平总书记关于意识形态工作的重要指示精神，积极顺应互联网发展大势，坚持守正创新，加强供给侧结构性改革，不断提升网上主流价值观传播的吸引力、感染力，推动形成网上网下同心圆、虚实相互促的良好局面，为培养担当民族复兴大任的时代新人作出积极贡献。

参考文献：

[1] 马梅珍 . 解构与重构 ： 圈层化视域下网络主流意识形态话语传播力提升研究 [J]. 山西高等学校社会科学学报，2024，36（04）：51-56.

[2] 陈春梅，倪建超，刘祥福 . 基于网络时代大学生意识形态的思想政治教育研究——以某双一流高校实证调研为例 [J]. 黑龙江工业学院学报（综合版），2023，23（11）：29-37.

[3] 夏少立. 大数据时代高校意识形态安全与思想政治教育研究[J].成才之路，2023，（31）：29-32.