数智时代下江西红色文旅形象建构的路径研究

江西是中国红色文化的重要发源地，井冈山的星火、南昌起义的枪声、瑞金的苏区记忆，构成了独具特色的红色文旅资源体系。如何借助数智技术激活红色资源的时代价值，让年轻群体主动走近红色历史，让红色精神从史料陈列走向情感共鸣，成为江西红色文旅可持续发展的关键命题。

一、数智时代对江西红色文旅形象建构的作用

（一）提升游客体验

红色场馆中，AR 技术的应用使游客通过智能终端即可看到历史场景与人物的虚拟影像，与实体展品形成呼应。在武器装备陈列区域，AR 技术能够还原相关装备在历史进程中的使用情境，帮助游客直观感知革命时期的历史氛围。VR 体验区则通过场景重构，让游客获得历史事件的沉浸式感受，强化参与感。大数据技术，通过对游客在旅游平台的搜索轨迹、浏览倾向、预订数据等信息的分析，能够精准把握不同群体的需求特征。

（二）创新传播方式

微信、微博、抖音等新媒体平台为红色文旅形象传播拓展了渠道。红色主题活动的现场素材经短视频形式呈现后，依托平台算法可实现广泛触达；相关话题在社交平台引发的讨论与转发，能够扩大红色文旅形象的传播范围；微信公众号推出的红色文化推文，通过图文、音视频结合的形式深化历史解读，借助社交分享功能形成传播裂变，进一步提升红色文旅的社会影响力。

红色文化的数字化传播形式不断丰富，动画短片以具象化方式呈现革命历史事件，增强对青少年群体的吸引力；短视频平台上的红色景点展示与历史故事讲解，成为文化传播的重要载体；网络直播形式的 “云游” 活动，通过实时讲解实现红色遗址的远程呈现，突破时空限制。

（三）优化资源整合与管理

大数据技术支持下，红色文旅资源可实现系统性梳理与整合。通过收集各景点的区位信息、资源特色、客流数据等，能够清晰掌握资源分布与利用状况。针对部分景点客流集中而周边资源利用率低的情况，可据此设计串联式旅游线路引导客流分流，实现资源优化配置。

红色景区引入的智能管理系统显著提升了运营效率。场馆通过智能闸机实现客流实时统计，结合空间容量动态调控入场节奏，避免拥堵情况发生；智能监控设备可对展品安全与游客行为进行实时监测；景区内的智能照明、环卫设施等依据实际需求自动运行，实现旅游设施的智能化维护。

二、数智时代江西红色文旅形象建构的路径策略

（一）加强技术应用与创新

政府可设立专项扶持资金，重点投向八一馆、小平小道等核心红色景区的数字化改造工程。例如，为八一馆 VR 体验区更新硬件设备，提升历史场景还原的清晰度与交互灵敏度，增强游客在 “重走起义路”体验中的沉浸感。同时，推动景区与南昌大学、江西师范大学等本地高校建立合作机制，开设红色文旅数字化研究方向，定向培养兼具红色文化素养与 AR/VR 开发、大数据分析能力的复合型人才。这些专业人才可参与八一广场智能导览系统的升级工作，依据游客反馈优化语音讲解内容与交互逻辑，使技术服务于游客体验提升。企业层面，可通过税收优惠等政策吸引数字技术企业入驻江西红色文旅产业园区，参与瑞金革命遗址群的数字化保护项目，在实践过程中培育本土化技术团队。

区块链技术在红色文旅领域具有独特应用价值，可用于八一馆珍贵文物的数字档案建设，将每件展品的历史背景、修复记录等信息上链存证，游客通过扫码即可获取完整 “数字身份”，既保障信息可信度，又提升游览趣味性。人工智能技术可应用于小平小道的智能安防系统，借助 AI 摄像头识别游客不安全行为并及时预警，同时通过客流数据分析预测高峰时段，提前做好疏导准备。

（二）深化红色文化内涵挖掘与数字化呈现

由省内党史专家、高校历史系教授、博物馆研究员等构成的研究团队，可系统梳理八一广场周边的红色记忆。例如，考证南昌起义期间广场周边的战斗细节，走访亲历者后代收集口述史料，补充至现有展览内容中。针对小平小道，研究团队可结合邓小平同志在此期间的劳动生活轨迹，挖掘 “实事求是” 思想萌芽的历史背景，整理形成通俗易懂的故事素材。团队应定期组织研讨活动，围绕 “中央苏区时期的群众工作方法” 等主题，将历史经验与当代社会治理相衔接，提炼具有现实意义的红色文化内涵，为后续数字化呈现提供坚实的内容支撑。

数字艺术能够使红色文化以更鲜活的形态呈现。八一馆可在现有展览基础上，增设数字水墨互动墙，游客触摸屏幕上的 “起义士兵”形象，即可动态呈现其背后的个人故事，这种将宏大历史与个体命运相结合的方式，能够增强情感冲击力。小平小道可运用全息投影技术，在当年的车间遗址还原邓小平同志劳动场景，配合环境音效与光影变化，让游客直观感受特殊岁月的艰辛与坚守。

（三）强化品牌建设与市场推广

江西红色文旅品牌应确立 “初心之源” 的核心定位，整合八一馆的 “起义精神”、井冈山的 “革命摇篮”、瑞金的 “红都记忆” 等资源，构建统一且各具特色的品牌矩阵。例如，将八一广场打造为 “城市红色会客厅”，在保留历史厚重感的同时，增设现代化互动装置，使游客既能感受南昌起义的震撼，又能体验当代城市的红色活力。小平小道可围绕 “改革起点” 的独特价值，开发系列文创产品，如印有 “实事求是” 字样的笔记本、复刻当年劳动工具的模型等，通过有形产品传递无形的精神内涵。品牌形象设计可采用红色与金色为主色调，融入井冈山翠竹、瑞金红井等地域元素，形成具有辨识度的视觉符号。

借助大数据分析游客画像，针对不同群体制定差异化推广方案。对于青少年群体，可在 B 站、抖音等平台投放八一馆 “红色盲盒” 开箱视频，盲盒内含历史人物卡片与 AR 触发道具，吸引其主动了解红色历史。针对中老年群体，可通过微信公众号推送 “重走革命路” 主题旅游线路，包含小平小道的怀旧体验项目与健康疗养服务。利用LBS 技术，在南昌西站、昌北机场等交通枢纽向外地游客推送江西红色文旅地图，依据其停留时间推荐个性化游览方案。

三、结语

数智时代为江西红色文旅形象建构打开了新的视野，技术的应用不仅是工具的革新，更是文化传播理念与产业发展模式的重塑。从AR/VR 带来的沉浸体验到大数据支撑的精准服务，从区块链保障的文化可信度到数字艺术赋予的情感共鸣，数智技术正在让江西的红色历史从静态陈列变为动态叙事，从地域记忆变为全国共识。

参考文献

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本文系 2024 年江西省江西科技师范大学研究生创新专项资金项目“数智时代下江西红色文旅形象建构的路径研究”( 项目编号：YC2024-X58）

作者简介：魏彦济，女（1999.3—），汉族，硕士研究生在读，研究方向：广播电视学，籍贯：江西省南昌市东湖区。