国有企业提升新媒体平台传播影响力的创新对策研究

新媒体是在互联网技术的推动下，以电脑、移动终端为载体，实现信息的数字化、网络化、社会化和互动性的传播方式。在新媒体的冲击下，新闻媒体传统的传播模式、内容生产方式、业务运营模式等都发生了不同程度的变化。在移动互联网时代，要想提升新媒体平台的传播影响力，就需要企业适应新媒体环境，采取有效的策略。因此，如何创新思路，拓展新闻传播途径已成为从业人员重点关注的课题。

一、新媒体时代新闻传播的典型特点

（一）时效性强

在新媒体时代，信息传播的速度越来越快，新闻媒体更是具有了强烈的时效性特征。传统的新闻传播方式已经无法满足现代人们对于信息获取的需求，而这种需求正是现代新媒体技术快速发展的动力。首先，新媒体时代的新闻传播具有即时性。借助互联网和移动设备，新闻报道可以在第一时间传播出去，满足了现代人追求实时信息的需求。而且通过微博、微信、抖音、小红书等社交媒体平台，新闻的传播速度比常规通讯更快。其次，新媒体平台，新闻报道在发布后，媒体平台可快速更新、修正，对比传统新闻媒体在发布后如有调整和错误，再行修正则相对困难。新媒体平台的使用，方便了从业人员结合实际及时更正，确保了信息的准确性，使新媒体平台新闻信息传播效果最大化。另外，新媒体时代，新闻媒体表现形式不再局限于单一形式，它可以是文字、图片、音频、视频或者多元的结合，这种表达方式，满足了用户的多样需求，极大地提高了新闻传播效率，而且用户也可自由选择最适合的新闻形式获取信息，也促进了信息消化率的提升。

（二）传播范围广

在新媒体时代，新闻媒体传播的覆盖范围已经远超传统媒体。由于网络的广泛应用和移动设备的极大普及，新闻媒体平台能够快速、广泛地把将信息传播给全世界各个角落的人。这种特点改变了信息传播的方式，也对新闻媒体产业产生了深远影响。首先，新媒体技术的发展使得新闻媒体可以直接面向全球用户。与以往受限于地区、国籍的传媒不同，新媒体几乎没有地域限制，任何持有网络设备的个人都可以接收到新闻信息，使新闻媒体的受众群体不断扩大。其次，新闻媒体可通过社交媒体平台，如微信、微博、抖音等进行分享和转发，互联互通使得新闻传播覆盖率和传播率得到进一步拓展。在传统媒体中，一则新闻的传播范围往往受限于媒体的发行量、影响力等因素。而在新媒体时代，新闻信息突破传统媒体的壁垒与束缚，可以瞬间传播到世界各地，叠加新闻媒体多形式、多渠道特点，无疑进一步扩大了新闻报道的传播范围和影响力。

（三）交互性强

在新媒体时代，新闻媒体平台的交互性强大得多，这是与传统媒体最显著的区别之一。新媒体平台的出现使新闻传播不再是单向的，而是形成了双向甚至多向的互动模式，这种交互性强的特性为人们提供了完全不一样的信息获取、传播方式。而且，新媒体技术允许用户直接与新闻媒体交互，实时反馈体验感。例如，用户观看了某新媒体平台刊发的文章，可及时点赞分享，发表个人肯定或质疑意见。这种交互方式不仅增强了用户的参与感，还促进了他们积极接受和消化新闻信息。另一个显著区别是，用户不再是新闻信息的接受者，而是成为了新闻的发布者和传递者，即“传者即受者，受者即传者”，让人们在获取新闻信息的同时，也对新闻热点保持着前所未有的参与热情，极大拉近了新闻媒体平台与用户的距离。而且大数据技术对平台用户的需求了解也更加准确，不断推送用户感兴趣的新闻信息，进一步提升了用户的体验感，这在传统媒体中是很少见的。

二、国有企业新媒体平台运营应遵循的原则

在移动互联网时代，新闻媒体传播面临着前所未有的机遇与挑战。从传统的一对多的广播模式，向多对多的社交网络模式转变。新闻传播不再是单向的信息输出，呈现出更加开放、互动的特性，为公众参与话题讨论创造了条件。在这一环境下，国有企业新媒体平台运营应遵循的原则有以下三点：一是党性原则。习近平总书记强调，“党的新闻舆论工作坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导。党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。党的新闻舆论媒体的所有工作，都要体现党的意志、反映党的主张，维护党中央权威、维护党的团结，做到爱党、护党、为党”。作为企业官方媒体平台，要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为引领，坚持正确舆论导向，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，把正确导向贯穿到新闻传播全过程，用主流声音占领阵地，确保全媒体平台建设始终沿着正确方向前进。二是理论性原则。新闻传播应顺应新媒体发展趋势，结合现代传播理论，如双向互动理论、融合传播理论等，实践新媒体新闻传播。而且，要将新闻实践与新闻理论研究相结合，深度探索创新新闻传播模式，有效地发挥新媒体新闻传播的作用。三是创新性原则。注重内容创新，坚持“内容为王”，精准分析用户特点，深度“解剖”爆款作品，下沉一线挖掘有价值的新闻选题，打造吸引力强、针对性强的新闻产品，满足不同受众需求。同时，新闻传播应充分借助新媒体的技术优势，如5G、移动互联、大数据、云计算、人工智能等，高质量、精准投递新闻信息，实现新闻传播的多元化、多维化、个性化。只有坚持以上三项原则，新闻传播才能顺应移动互联网时代发展潮流，直面机遇和挑战，提高新闻传播效益，实现新闻宣传工作的高质量、可持续发展。

三、国有企业提升新媒体平台传播影响力的创新对策

（一）强化全媒体意识

当前，媒体深度融合发展正不断推进，面对形势，需要从业人员强化认知，不断提升全媒体意识，今后开展工作才能或许源源不断的动力和源泉。首先，强化全媒体意识的引领作用，要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习领会习近平总书记重要指示精神和党中央的决策部署，积极投入到媒体融合工作中去。其次，要主动学习新兴媒体技术，了解掌握各种媒体工具和媒体平台。乐于在不同媒体平台上捕捉信息、组织信息、创造信息和传播信息。全面把握全媒体传播体系的要素和结构、机制与规律、价值与作用，同时严格遵守全媒体传播相关规定要求。习近平总书记强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维。因此，对从业人员来说，全媒体意识需要终身学习、不断研究，才能建立固化观念，脱离传统思维，为更加精准地生产满足用户需求、高品质的新闻产品起到有力的推动作用。

（二）优化工作机制

面对新闻信息在传播过程中信息超载、受众分裂等诸多问题，需要新闻机构和从业人员在具体工作中，不断优化新闻采编工作机制。首先明确新闻主题、目标群体和传播渠道。根据受众需求，立足当前形势任务，结合社会热点，精准判断新闻价值，深挖新闻“富矿”，在采编过程中，要提升服务意识，注重资源的整合、平台的互通。其次，强化新闻线索采集。综合利用各种线上线下资源广泛获取新闻源，从中发掘有价值的新闻线索，为打造有深度、有广度、有温度的作品打实基础。同时，充分借助利用大数据、人工智能等技术，提高新闻采集效率，最大化满足新闻信息的时度效要求。在新闻生产环节，针对目标群体和各媒体平台特点，强化新闻内容的逻辑结构和语言表达，提升产品质量和平台适用性。可借助图片、音视频、AI 互动等形式丰富新闻表现，增强新闻吸引力和用户黏性。最后，要重视新闻传播的互动性。移动互联网时代新闻传播应该是双向的，通过强化用户参与、互动，提升服务用户意识，不断丰富用户的使用体验，满足不同类别用的需求。还可借助大数据监测、分析和抽样调查、面对面沟通等方式，综合评估新闻产品的内容质量、表现形式，为从业人员精准掌握用户需求、总结经验、研判问题、改进工作方案、提升工作品质提供有力支持。

（三）积极树立媒体企业形象

企业形象是受众在与企业接触时对企业生产、产品以及文化等外在表现的整体印象，其从平台展示的视听表象是最外化的表面内容。而国有企业与民企、外资企业不同，它承担了更多的责任，包括政治责任、经济发展责任等，决定了它必须为社会负责，维护整个国家和社会的形象，在社会大众面前树立积极正面的企业形象。针对此特点，要求企业必须精准定位企业形象，结合自身资源、能力等情况，发掘其自身的核心价值所在，打造区别于其他企业或行业的企业形象。同时需要借助多样化且适用的传播手段，针对已经确立好的企业形象，对企业运营以及社会责任等相关方面开展多方位和立体化的传播。比如：铁路作为国民经济大动脉、重大民生工程、综合交通运输体系骨干，具有鲜明的基础性、公共性、普惠性，在保障国计民生需求、推动区域协调发展、全面推进乡村振兴、促进全体人民共同富裕方面肩负着重大责任。因此，在新闻传播方面有着得天独厚的优势，例如：平台结合形势任务，策划了“决胜货运增量攻坚行动”“电煤保供”“情暖旅途”“揭秘不一样的铁路人”等专栏，向广大用户传递了企业的实时信息，满足了社会公众的信息获取需求，让平台成为了企业联系人民群众的桥梁和纽带，进一步树立了企业形象。

（四）加强全媒体人才培养

在深度融合的全媒时代，亟需政治、业务双过硬，且具备互联网思维和全媒体创意、生产、传播、运维、管理、技术等能力的人才。如何挖掘好、培养好、使用好全媒人才是非常关键的。首先，讲政治是摆在第一位的，必须学懂弄通习近平新时代中国特色社会主义思想，深入学习领会习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述，旗帜鲜明把党性原则贯穿新闻宣传工作全过程，旗帜鲜明地坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，不断增强新闻媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。其次，要求新闻从业人员不仅有扎实的新闻专业知识，更要“一专多能”“多专多能”，既会“写”，也要掌握多种新媒体技术，生产满足不同媒体平台特点的产品，最大化释放传播效能。这就要求，媒体单位多形式加大培养力度，例如设立媒体人才培育计划，邀请业内专家进行讲座或研讨会，组织内部员工进行系统的新闻业务培训、开展专题互动交流，全面提升素质能力。同时，也要健全人才管理和培养机制，积极为人才创造平台和机会，放到重要岗位历练。畅通采编人员晋升渠道，激发人才主观能动性，全力打造过硬新闻人才队伍，为进一步提升新闻媒体核心竞争力，为企业和社会提供高质量的新闻产品和服务奠定坚实基础。

（五）加强平台管理

作为国有企业媒体平台，要认真用好微博、微信公众号等阵地，安排专人进行管理，严格执行三级审核制度；搭建各种新媒体平台，建立单位的门户网站、手机报、贴吧等，开辟宣传栏目，通过文字、图片、视频、动画等形式第一时间传达企业的声音，以及用户密切关注的信息，扩大和拓展媒体融合的广度和深度；紧跟时代发展步伐，着力创作言之有物、思想深邃的新闻作品，做到以主流声音弘扬主旋律、传播正能量。其次，增强新闻产品的可读性，将声音、视频、图片等融合运用，通过直播工具实时传播，并通过微视频、微电影、Vlog 等形式增强产品的立体感，提升平台热度，强化宣传效果；要善于借力新技术、新平台、新载体，通过抖音、微博、微信视频号等平台进行直播宣传，利用头条号、企鹅号等平台进行推广宣传，打造品牌栏目，形成强大的传播力，不断推动新闻宣传工作取得实效。最后，要坚持“移动优先”的导向，在新闻标题、版式设计、内容安排上做足功课，充分发挥新媒体产品短平快以及文图视频兼具的优势；通过联合策划、联动采访等形式，实现人员、装备、技术、素材、产品的共享共用和深度融合；利用新媒体传递好党的声音、做好企业宣传、做好思想动态收集、开展“个性化”教育引导，让新媒体平台成为各级党组织宣传党的理论、传播主流信息的中流砥柱，成为职工群众倾吐心声、发表意见建议的重要通道，把新闻宣传工作做新、做活、做实，为铁路高质量发展提供坚强的政治思想保证。

结束语

综上所述，在全球信息流动加速、互动性强、参与度高的移动互联网时代，研究并探索新的传播模式，以提升新媒体平台的社会影响力，对于企业的发展具有深远的影响。因此，国有企业要积极迎合时代发展的脚步，通过强化全媒体意识、优化工作机制、积极树立媒体企业形象、加强人才培养、加强平台管理等方面入手，探索创新，定能打造具有强大传播力、引导力、影响力、公信力的媒体平台。