乡村振兴背景下嘉兴农文旅融合模式探究

在乡村振兴战略背景下，国家坚持农业农村优先发展，旨在全面推动农村经济、社会、文化和生态的可持续发展，农文旅融合作为一种创新模式，通过整合农业资源、挖掘文化价值，为乡村经济注入新动能，成为实现可持续发展的重要抓手。嘉兴市南湖区联丰村依托水蜜桃产业与红色文化底蕴，探索出“农业与文化体验融合”“农业与休闲旅游融合”“农业与教育研学融合”“数字赋能”的模式，有效带动了村民增收与农村发展。然而其发展过程中仍面临配套设施不足、文化体验深度有限、村民参与机制不健全等问题。深入剖析联丰村农文旅融合的实践经验与瓶颈，不仅能为同类乡村提供路径参考，也能为破解我国乡村振兴中的共性问题提供理论依据与实践启示。

一、相关理论回顾

农文旅融合是农业、文化产业与旅游产业有机结合而形成的各自带动、相互融通、共同发展的新业态新模式，旨在促进乡村地区的可持续发展，提高农民的生活水平，保护乡村的自然和文化资源，同时为游客提供丰富的乡村体验。[1]

当前，国内外形成了多种农文旅融合的模式。日本形成集休闲观光、农业教育、农业体验为一体的多功能和复合型模式。[2]张帅（2024）等指出云南省 W 村为“生态治理与大地景观的融合”的模式；高舒帆（2024）等指出广西百色市为“新农村建设与乡土风情的融合”的模式。

二、农文旅融合的实践探索

（一）联丰村基本情况介绍

联丰村位于嘉兴市南湖区凤桥镇东侧，村域面积 7.19 平方公里，有 24 个村民小组，农户 1181 户，总人口 3801 人，是一个自然风光旖旎、文化底蕴深厚的村落。村民主要从事葡萄、水蜜桃、生姜等的种植，通过一系列整治工程，村里基础设施不断完善，先后荣获多项荣誉。2023 年，农民人均可支配收入超 5 万元，村集体经济总收入达到 378 万元，全年接待游客 50 万人次，旅游收入超 500 万元。

（二）联丰村农文旅融合模式的主要类型

第一，农业与文化体验融合模式。以丰富的农业资源为基石，为游客提供文化体验，发展体验经济。联丰村以凤桥水蜜桃产业为基础，推进标准化生产和新品种引育，延长上市周期；并通过桃花汇音乐游园会吸引游客参与采摘、桃酒酿制等体验，带动桃经济发展。

第二，农业与休闲旅游融合模式。农业与休闲旅游融合模式以完善基础设施为支撑，深度挖掘红色文化资源、，通过“王祥里”品牌化运营，提升市场影响力。该模式注重提升服务质量，创新旅游体验，实现农业生产、文化传承与休闲观光的有机结合，带动乡村经济发展和产业升级。

第三，农业与教育研学融合模式。该模式深度挖掘联丰村的农耕文化与红色资源优势，构建乡村教育系统，不仅提供传统的乡村旅游产品，还开发了红色研学、露营等新型旅游产品，建成三治会堂、文化礼堂等场所，满足游客多样化的需求。

第四，数字赋能农文旅融合模式。以数智生活馆为核心载体，打造乡村数字化转型样板。联丰村利用 VR 技术将村庄的美丽景色和人文风情呈现给游客，并通过直播带货拓宽农产品的销售渠道。

这四大模式相互联系，构建了农文旅深度融合的产业体系，传承了红色文化，推动了数字化转型，为联丰村发展带来显著贡献。

三、农文旅融合发展的现实挑战

（一）文化挖掘较表层，体验深度不足。联丰村在实际的文化开发中仍以静态展示和单向输出为主，以“桃花汇音乐游园会”为主的文化活动主要通过参观、听讲解等方式呈现，缺乏互动，游客参与感较弱；而游客参与采摘水蜜桃等体验项目多停留在采摘手作等初级环节，未形成从种植到

加工的全链条沉浸式体验。

（二）配套设施不足，游客可达性受限。目前联丰村的公共交通体系尚不完善，仅有三条线路的公交能直接进入联丰村，且除 101 路外其他两路公交经过联丰村的班次并不多。另外，品牌利用网络进行宣传的力度不够也影响着游客的旅游体验，制约着联丰村旅游市场的进一步拓展。

（三）多方利益协调难度大，文化资源挖掘不足。在实现农业与教育研学融合模式的过程中，因涉及村委会、农户、教育机构等多方利益，协调难度大。同时，农耕文化和红色资源的深度挖掘需要专业团队，若缺乏系统梳理，可能导致内容同质化或流于表面。另外，乡村原有的道路、住宿、卫生设施可能无法满足研学团队的需求。

（四）数字人才不足，技术应用门槛高。联丰村因硬件设施等老化，可能会出现 4G 或 5G 信号弱的情况，从而影响 VR 等新技术的体验感和直播流畅度。与此同时，维护 VR 设备、直播器材等也需要专业技术团队进行定期维护和更新，维护成本高。联丰村村民年龄偏高，部分村民不熟悉直播，难以自主带货。

四、农文旅融合发展的优化路径

（一）深化文化场景创新，打造沉浸式 IP。开发更具互动性的文化体验项目，在“三治会堂”增设红色剧本杀，深化游客对“红船精神”的感悟；结合水蜜桃产业，设计“从果园到餐桌”全链条体验课程，提升文化附加值。

（二）加强基础设施与旅游服务建设。完善交通设施，增加公交班次密度，完善道路、停车场等基础设施，方便游客出行。利用互联网、大数据等手段，建设智慧交通平台，优化公交线路设计，提升游客的旅游体验，可将嘉兴市“动态公交”凤桥镇区域拓宽，与市区联通。与此同时，要注意打造专属于联丰村的品牌，形成品牌效应。

（三）构建“村民共治”机制，激发村民积极性。提高引入股份合作制的方式，鼓励村民以土地房屋、资金入股“王祥里”，建立“保底收益 + 按股分红”的分配模式，让村民成为主动参与者而非被动受益者；鼓励村民成立议事会，在项目规划、运营中充分听取村民意见。运营方面，考虑到当地环境承载力，可制定游客容量限制，推广生态研学理念。

（四）强化人才支撑，培育共治“数字”新乡人。一方面设立“乡村振兴实践基地”，吸引大学生驻村实习，帮助村民运营账号；另一方面开设“乡村人才培训班”，对现有从业人员进行组织培训，培养懂农业、善经营的村民骨干。

五、结语

农文旅产业融合发展是建设现代乡村产业体系的重要抓手，也是全面推进乡村振兴的重要途径。[3]联丰村的农文旅融合发展在探索中取得了显著成效，为乡村振兴注入了新的活力。通过加强基础设施与旅游服务建设、深化农业产业与旅游资源的融合、推动生态与旅游的融合发展、强化人才支撑培育乡村共治新乡人，有望突破困境。其他乡村可借鉴联丰村经验，因地制宜推动农文旅融合，助力乡村振兴战略。

参考文献

[1] 张小龙.为农文旅融合发展增加更多人气.光明日报，2023-10-19（10）.

[2] 陈雪钧.国外乡村旅游创新发展的成功经验与借鉴[J].重庆交通大学学报（社会科学版），2012，12（05）：56-59.

[3] 杨富兰.乡村全面振兴背景下农文旅产业融合发展路径——以巴中市巴州区界牌村为例[J].四川省干部函授学院学报，2024，（04）：38-44.

本文系嘉兴大学 2025 年大学生科研项目（SRT）“乡村振兴背景下嘉兴农文旅融合模式探究——”的阶段性成果，项目号：8517241535。