旅发大会背景下衡阳文旅产业助力乡村振兴策略研究

引言

2017 年，党的十九大报告首次提出乡村振兴战略，强调要加快推进农业农村现代化，实现乡村产业、人才、文化、生态和组织的全面振兴。乡村振兴战略的实施为我国农村发展带来了新的机遇和挑战。近年来，旅游发展大会作为一种重要的地方旅游推广活动，在提升地区旅游知名度、促进旅游产业发展方面发挥了显著作用。

2024 年，衡阳市成功承办湖南省旅游发展大会，为衡阳文旅产业的快速发展提供了契机。衡阳地处湖南省中南部，是湘南地区的中心城市，拥有丰富的自然景观和深厚的历史文化底蕴。南岳衡山作为“五岳独秀”，是衡阳的核心旅游资源之一，此外还有衡州文化、红色文化、民俗文化等多元文化资源，为文旅产业助力乡村振兴提供了得天独厚的条件。

一、衡阳文旅产业与乡村振兴现状分析

1.发展现状分析

衡阳拥有丰富的自然景观和人文资源。南岳衡山作为全国知名的山脉景观资源，其绵延的支脉为乡村旅游打造了错落有致的自然景观；湘江两岸有青山，有村落，可以获得丰富的自然风光体验，因此，开发旅游产业时，这些自然景观资源是最需要得到保护，是发挥旅游效益的基础资源。衡阳作为湖南省农业大市和湘南中心城市，近年来在乡村振兴战略实施中取得显著成效，但仍然面临产业结构、人才短缺、基础设施等挑战。

2.政策机遇

2024 年，衡阳市成功承办湖南省旅游发展大会，对衡阳文旅项目提供了资金与宣传的支持。同时，在“十四五”规划中，衡阳明确提出将文旅产业作为城市转型的重要抓手，并赋予“文旅新城”战略定位。给衡阳文旅产业的快速发展提供了千载难逢的机遇[1]。

二、旅发大会背景下衡阳文旅产业助力乡村振兴

1.强化引领，推动区域协同发展，丰富旅游产品供给

衡阳市及时跟进编制乡村旅游专项规划和项目规划，明确乡村旅游的发展目标和重点区域，确保文旅产业与乡村振兴的协同发展有章可循。

衡阳近几年乡村旅游产业发展迅速，打造出乡村旅游的雏形，宣传乡村旅游项目，吸引游客，但是，在衡阳部分乡村开发旅游产业时出现同质化的问题，比如大多乡村旅游都在围绕采摘、垂钓、赏花、品茶做文章，或者是推出农家乐、民宿项目，对于游客来说，同类型项目的选择越多，越容易缺乏新鲜感的刺激，游客重复旅游的可能性会越来越低，乡村旅游经济难以实现持续发展。

在衡阳市发展旅游产业时，可充分开发历史文化资源，很多乡村保留着原始风貌，具有完整的村落文明，游览这些村落可以获得不一样的体验和感受，仿佛可以跨越历史和时空。此外，衡阳还有衡州文化、红色文化、民俗文化等多元文化资源，为文旅产业的发展提供了丰富的素材。

2.文旅赋能乡村经济的发展

2024 年旅发大会的成功举办，进一步提升了衡阳的知名度和美誉度。衡阳自古以来就是人才辈出的地方，特别是有着全国四大书院之一的石鼓书院，这里一直都是古代培养人才的基地，书院文化也成为了衡阳文化的一部分。而且我国四大发明之一的造纸术也诞生于衡阳。衡阳各类历史文化资源都可以应用于旅游产业的开发中，关键是要对历史文化资源进行深入挖掘和开发，让其与旅游形式结合起来，给游客带来轻松、愉悦、丰富的旅游体验[2] 。例如，衡阳县通过举办油菜花节等活动，吸引了大量游客，带动了当地农产品销售和乡村旅游收入增长。耒阳蔡伦竹海景区开发了特色农家乐项目，并且让游客亲自参与体验古法造纸，游客对旅游的满意度大大增加。

乡村旅游应是一个完整的旅游产业。旅发大会期间，衡阳乡村旅游接待的游客数量越来越多，游客在乡村旅游方面的消费也是多种多样，这些消费的项目不仅是采摘、餐饮、住宿等方面，还有一些活动项目的门票收入，同时将更多体验性的项目和产品摆在消费者面前，从而刺激了消费。

同时，结合地方特色农产品开发旅游纪念品，推动“土货”变“潮品”，游客在旅行期间购买当地特色的绿色食品，给当地村民增加了收入。例如白萝卜种植一直是衡阳珠晖区茶山坳镇金甲岭地区的传统优势产业，茶山坳镇旅游资源丰富，不仅有金甲古镇，还有海棠山庄、梅园、月季园。游客在去玩的同时会带上一些金甲萝卜系列土特产，带动了当地农产品的销售和经济的发展。

3.文旅产业赋乡村基础设施建设

旅发大会促进了乡村旅游业发展的发展，但同时发现了乡村旅游的一些制约因素。如游服务体系建设不完善，乡旅游需要为游客提供休闲旅游的场所，同时提供一条龙的服务，虽然是在乡村旅游，仍要让游客感受到一定的便利，在硬件设施上需要为游客提供停车场、设置洁净的公共卫生间、提供长椅等短暂休憩的设施、开设便利店、餐厅等等。在软件设施上，需要为游客提供便利的引导服务、信息服务、网络服务等等[3]。但是就当前来看，衡阳部分乡村旅游产业发展过程中，所能为游客提供的服务设施并不完善，一些乡村虽然有多种多样的旅游项目，但是对游客来说，在不熟悉路线的情况下，没有旅游攻略信息的指导，可能会耽误较多的时间，影响游客的旅游体验。就这些问题，当地政府非常重视，并作了相应的整改，尽可能给游客提供了一个基础设施完善的全方位乡村旅游场所，同时也加快了乡村基础设施建设，让乡村环境变得更优美。

4.文旅产业促进乡村文化建设

衡阳市在乡村振兴过程中注重文化传承与保护，打造特色旅游产品深入挖掘衡阳的历史文化、民俗风情和生态资源，开发“乡村非遗体验游”“红色文化研学游”“生态康养游”等特色旅游产品，积极推动非遗文化与旅游的融合。例如，衡阳县通过举办民俗文化表演和非遗展示活动，丰富了乡村旅游的文化内涵。衡山花鼓灯、岳北山歌等非遗表演项目，开发“乡村非遗体验游”，大大增加了游客的兴趣。

5. 商旅融合，打造一批主题鲜明、功能完备的风情县城和文旅小镇，完善旅游购物、餐饮娱乐等配套设施，促进城乡协同发展。例如在旅发大会之际，衡阳南岳打造了南岳里和衡阳 1944 等文旅特色小镇，让游客在游览南岳衡山的同时，去南岳里和 1944 参观，让游客更加了解衡阳的历史，品尝南岳小吃，丰富了旅游的行程，也带动了南岳周边乡村经济的发展。

结语

旅发大会背景下衡阳市文旅产业呈现出良好的发展态势，全市旅游收入逐年增长，乡村旅游基础设施不断完善，旅游产品供给日益丰富。通过整合资源，打造出具有区域特色的旅游产品和线路。深化了部门合作，建立景区与乡村旅游点的合作共赢模式，实现门票优惠、联合营销加强文旅、农业、交通等部门之间的协同合作，形成推动乡村振兴的强大合力。通过发展乡村旅游，农村居民收入不断增加，农村经济结构逐步优化，改善乡村旅游环境，推动产业融合，推动了乡村经济的发展。衡阳市应继续发挥旅发大会的带动作用，进一步优化文旅产业与乡村振兴的协同发展机制。一方面，要持续加强基础设施建设和公共服务供给，提升乡村旅游的品质和吸引力；另一方面，要注重文化传承与创新，推动文旅产业与农业、康养、研学等产业深度融合，打造具有衡阳特色的乡村旅游品牌。

参考文献

[1] 湖南省文化和旅游厅.湖南省乡村旅游发展规划（2021-2025）[Z].2021

[2] 嘉丹. 衡阳乡村旅游及经济发展现状与对策研究[J]. 农村经济与科技,2021,32(8):62-64.

[3] 彭玉琳. 全域旅游背景下衡阳农产品区域品牌视觉形象设计研究[D]. 湖南理工学院,2023.

本文系 2024 年衡阳市社科基金项目研究成果，项目名称：旅发大会背景下衡阳文旅产业助力乡村振兴策略研究；项目编号：2024D034。