乡村振兴背景下“旅居云南”与特色农业融合发展路径研究

习近平总书记指出，新时代的乡村振兴要把特色农产品和乡村旅游搞好。因地制宜发展乡村旅游，推动农文旅融合发展，为脱贫攻坚提供了有力支撑。眼下，各地立足特色资源，进一步创新旅游模式、升级产品、优化服务，为乡村全面振兴注入新活力。“旅居云南”凭借云南丰富多样的民族文化、宜人的气候条件，成为极具吸引力的品牌。特色农业以当地独特的资源禀赋为基础，发展具有地域特色、品质优良的农产品，为乡村经济发展注入活力。昆明市晋宁区位于云南省中部，滇池南岸，自然资源丰富，自然风光优美，历史文化底蕴深厚，花卉、蔬菜等特色农业产业发展成熟，将“旅居云南”与特色农业进行融合发展，不仅能够拓展“旅居”产业的内涵和外延，丰富游客的旅居体验，还能为特色农业开辟新的市场渠道，推动乡村产业结构优化升级，实现“旅居”产业与特色农业的协同发展，促进农业增效、农民增收、农村繁荣，为晋宁区乡村振兴提供新动能，为乡村振兴提供强大动力。

一、晋宁区“旅居云南”与特色农业发展现状

（一）晋宁区“旅居云南”发展现状

1、旅居资源分析

晋宁区位于滇池南岸，晋宁平均海拔 1900 米，年平均气温 23 摄氏度，四季如春，坐拥 53 公里湖岸线，森林覆盖率51%，属亚热带高原季风气候，空气质量优良率连续五年超 99%，获评“中国天然氧吧”，占滇池湖岸线 163 公里的 1/3，是滇池生态圈、文化圈、旅游圈的重要组成部分，自然景观优美，生态环境宜人。坐拥滇池，南滇池国家湿地公园生态优越，是湿地观光与候鸟观赏胜地。作为古滇国故都、滇文化发祥地，晋宁青铜文明璀璨，石寨山牛虎铜案、河泊所遗址极具历史价值，郑和公园、盘龙寺等景点游人如织。区内多民族聚居，彝、哈尼、回等民族节日与特色文化风情浓郁。此外，晋宁温泉资源丰富，古滇温泉山庄提供疗养服务；依托中药材与中医资源，发展中医药康养，打造特色理疗体验。

2、旅居产业发展情况

近年来，晋宁区旅居产业规模不断扩大。2024 年，晋宁区接待游客近 1470 万人次，旅居客超过 29 万，成为众多游客体验“有一种叫云南的生活”的热门目的地。旅游综合收入也呈现出稳步增长的态势，晋宁区旅居产业的市场主体日益丰富，涵盖了旅游景区、旅行社、酒店、民宿、康养机构等多个领域。截至目前，晋宁区拥有多家知名旅游企业，如七彩云南古滇文化旅游名城的开发运营商云南城投集团，古滇康养园，配套了医院、美食广场、老年大学等设施。构建起 “候鸟式”康养 + 旅居产业集聚区，为游客和康养群体提供疾病诊疗、日常生活照顾、康复理疗、慢病管理、文体娱乐等一系列多元服务。以及众多中小型旅游企业和个体经营户。这些市场主体在推动晋宁区旅居产业发展中发挥了重要作用，提供了多样化的旅居产品和服务。

（二）晋宁区特色农业发展现状

1、特色农业资源

晋宁区地处滇中腹地，气候温润，凭借得天独厚的自然条件，孕育出丰富多样且极具竞争力的特色农产品。大球盖菇色泽艳丽、肉质细嫩，集香菇、蘑菇、草菇风味于一体，采用覆土仿野生模式，以玉米芯、木屑纯生态种植，无农药化肥，不仅能带动增收，还可改良土壤，实现“三减”并为菌蔬轮作创造条件。荷兰豆清甜脆嫩、营养丰富，依托当地优质环境，在市场颇具知名度。2024 年，晋宁区花卉园艺种植面积 6.19 万亩，其中鲜切花种植面积 5.4 万亩，产鲜切花 57.4 亿枝，花卉农业产值达 37 亿元。形成了以昆阳街道、宝峰街道、上蒜镇为集中区，二街镇、晋城镇、双河乡为辐射区的产业布局，作为全国鲜切花生产第一大县与云南温带花卉种植核心区，花卉种植规模、产量及产值全省领先。玫瑰香气浓郁、花色繁多，绣球花大色艳，康乃馨姿态优雅、花期持久，玫瑰、绣球、康乃馨等丰富品类，兼具观赏与经济价值。

2 特色农业产业发展情况

晋宁区特色农业已形成规模化发展格局，花卉种植面积达6.19 万亩，年产鲜切花 56 亿枝，产值 36 亿元；作为粤港澳大湾区“菜篮子”示范园，蔬菜种植品类丰富，供应多元市场需求。产业链建设上，晋宁区通过技术设备引进推动农产品深加工：花卉企业将鲜切花制成干花、精油等产品，延长保质期；蔬菜企业加工净菜、速冻菜，提升产品附加值。销售端构建“传统+电商”多元渠道，直播带货、预售等新模式成效显著，特色农产品不仅畅销国内，还远销海外，市场认可度高、需求持续增长[1]。

（三）融合发展现状

1、融合模式探索

晋宁区积极探索“旅居+特色农业”融合模式，利用特色农业与旅居资源，为游客提供多样旅游体验。“特色农产品采摘+乡村休闲旅游”模式广泛推行。晋宁特色农产品丰富，草莓、蓝莓等水果及各类蔬菜吸引农户和企业开发采摘项目，并配套农家乐、民宿。周末和节假日，城市居民来此亲子采摘，带动乡村休闲游。“花卉观赏+文化体验”模式成效显著。作为“中国花卉之乡”，晋宁花卉种植规模大、品种多。当地依托花卉产业建观赏园，斗南花卉市场周边基地展示鲜切花与大型景观，同时开展科普讲座、手工制作等文化活动，丰富旅游内涵。在少数民族聚居乡村，“民俗文化+特色农业体验”模式得到探索。晋宁挖掘彝、哈尼等少数民族民俗文化，将传统歌舞、手工艺与特色农业结合。游客可参与农事活动，观看民俗表演，品尝美食，购买手工艺品，感受民族风情。2025 年谋划布局 “全域旅居示范区”，计划完成 119 个 “多规合一”实用性村庄规划编制、20 个村庄规划调整，以 “好地方 + 好房子” 为主题，发展衣食住行、康体居、医学养等业态，持续推进古滇片区旅游产品、模式、业态创新和服务创优。

2、融合发展成效

晋宁区“旅居云南”与特色农业融合发展成效显著：经济层面，2024 年旅游接待人次 1468.58 万人，实现旅游总花费 36.45 亿元，同比增长 19.20%，以特色农业为基础的乡村旅游收入达 43594.15 万元，特色农产品借旅游渠道提升附加值，带动餐饮、住宿等多产业协同增收。就业方面，实现带动就业重点乡村 12 个，带动就业人数 1700 余人，提供稳定就业岗位200 余个，带动农户自主经营 179 F 例如，太史村随着旅游服务配套产业的发展，越来越多年轻人回乡务工或创业，像麦诺运动公园就吸纳了 60 人左右的村内务工人员，积极鼓励群众参与农文旅融合开发，支持农民创办农家乐、民宿等。通过 “公司 + 合作社 + 村集体 + 农户” 的股份制模式，让农民更多分享产业增值收益，带动了村民增收，覆盖特色农业种植加工、旅游服务等多领域。乡村建设与品牌塑造方面，形成 “市、区、镇、村” 四级联动工作格局，加大项目资金整合力度，近年来争取各类资金共计 3.69 亿元用于村庄建设，全面开展重点村庄提升改造工作，让农村基础设施强起来、环境美起来、功能多起来，为农文旅融合发展提供了基础支撑。旧寨村、福安村、鲁黑村分别获评第一、二、三批全国乡村治理示范村；牛恋村（小渔村）入选 2023 年中国美丽休闲乡村名单；夕阳彝族乡高粱地村创建云南省宜居宜业和美示范村、鲁黑村创建为省级绿美村庄、二街镇创建为省级绿美乡镇。晋宁区还荣膺 “中国最美乡村旅游名区” 称号，提升了 “旅居云南” 的品牌影响力。

二、晋宁区“旅居云南”与特色农业融合发展面临的问题

（一）融合深度不足

当前融合多停留在简单叠加层面，如仅提供农产品采摘、花卉观赏等基础体验项目，缺乏对特色农业文化、历史内涵与旅居体验的深度挖掘与创新融合，难以满足游客日益多样化、个性化的消费需求[2]。例如，特色农产品与文化创意、科普教育、艺术创作等领域的融合较少，未能充分展现晋宁特色农业的独特魅力。

（二）基础设施与配套服务滞后

部分乡村旅游景点及特色农业园区交通不便，道路狭窄、标识不清；停车场、公共厕所等基础设施数量不足、布局不合理。餐饮、住宿等配套服务质量参差不齐，高端住宿与特色餐饮供给不足，难以满足中高端游客需求。同时，智慧化服务水平较低，缺乏线上导览、智能解说等数字化服务，影响游客体验。

（三）品牌建设与宣传推广薄弱

晋宁区“旅居云南”与特色农业融合发展缺乏统一、鲜明的品牌形象，品牌影响力有限。宣传推广方式较为传统，对新媒体、短视频等新兴营销渠道利用不足，宣传覆盖面和影响力较小。此外，品牌营销缺乏系统性规划，未能形成持续、有效的宣传推广态势，导致晋宁特色旅游农业产品和项目的知名度不高，难以吸引更多外地游客。

（四）专业人才短缺

融合发展涉及农业、旅游、管理、营销等多个领域，对复合型人才需求较大。但目前晋宁区相关从业人员专业素质和服务水平较低，缺乏专业的旅游策划、营销人才以及懂农业、会经营的管理人才。同时，由于当地发展机会和待遇相对有限，难以吸引和留住优秀人才，制约了产业融合的高质量发展。

（五）产业链协同性较差

特色农业与旅居产业之间的产业链条不完善，各环节衔接不紧密。农产品加工企业规模较小、技术水平落后，产品附加值低；旅游商品开发缺乏特色，与特色农业的结合不紧密，未能形成具有市场竞争力的旅游商品体系。此外，产业融合过程中缺乏有效的利益联结机制，农户、企业、政府等主体之间的利益分配不够合理，影响了各方参与融合发展的积极性。

三、乡村振兴背景下晋宁区“旅居云南”与特色农业融合发展路径研（一）深化产业融合内涵：以文化赋能与业态创新激活体验价值

在文化赋能方面，深度挖掘晋宁古滇青铜文化、郑和航海文化、多民族农耕文化，将其融入特色农业与旅居场景[3]。例如，依托石寨山青铜器造型元素，设计农产品包装与文创产品；以“海上丝绸之路”为线索，体验香料植物种植、加工与贸易模拟。此外，利用彝族、哈尼族等民族的传统节庆与习俗，打造“四季农俗节”，开展舂粑粑、制陶器、民族歌舞表演等沉浸式体验活动，将农业生产与文化传承有机结合。在业态创新上，探索“农业+康养”“农业+艺术”等新模式。例如，结合晋宁丰富的中药材资源，推出“药食同源”康养套餐，开发以三七、重楼等为原料的养生食品与理疗服务；与艺术院校合作，在花卉种植基地举办“大地艺术节”，邀请艺术家创作花卉装置、稻田画等大地艺术作品，吸引艺术爱好者与摄影群体，提升产业附加值。

（二）完善基础设施与服务体系：构建智慧化、差异化服务网络

交通设施方面，开通“旅居农业专线”旅游巴士，串联花卉园区、古滇遗址、温泉度假区等核心景点；在重点区域增设新能源充电桩，推广电动观光车租赁服务。配套服务上，鼓励发展主题民宿集群，如以“古滇人家”“花田小院”“温泉康养”为主题的特色住宿，提供个性化管家服务；引入米其林标准餐厅与云南老字号餐饮品牌，打造“舌尖上的晋宁”美食地图，推出菌菇宴、鲜花宴等特色餐饮。智慧化服务建设方面，搭建“晋宁旅居农业大数据平台”，整合景区票务、住宿预订、农产品销售等功能，实现“一键预约”；运用 AI 技术开发虚拟导游，提供多语言讲解与 AR 实景导览；通过游客行为数据分析，精准推送个性化旅游线路与消费推荐，提升服务效率与游客满意度。

（三）强化品牌建设与宣传推广：构建全域营销与 IP 化运营体系

品牌塑造上，设计统一的“晋宁旅居农业”视觉标识，将滇池、牛虎铜案、鲜花等元素融入 LOGO 与宣传物料；打造“滇韵花乡，旅居晋宁”核心品牌口号，传递“历史与自然交融、康养与体验并重”的价值主张。宣传推广方面，联合抖音、小红书等平台发起“发现晋宁之美”话题挑战赛，邀请头部旅游博主、文化名人开展沉浸式直播；制作《晋宁十二时辰》系列微纪录片，以故事化叙事展现特色农业与旅居生活。IP 化运营方面，开发“晋小滇”“花仙子”等卡通形象，设计周边文创产品；举办“晋宁国际花卉节”“古滇文化旅游周”等年度品牌活动，引入国际艺术展览、音乐节等潮流元素，提升活动国际化水平，形成品牌持续影响力。

（四）加强专业人才培养与引进：打造“引育留用”全链条人才生态

人才培养上，与云南农业大学、昆明学院等高校共建“旅居农业产业学院”，开设旅游策划、农产品电商、生态管理等定制化课程[4]；设立“晋宁乡村振兴人才实训基地”，组织农户参与直播带货、民宿运营等技能培训，培养“新农人”与“乡村工匠”。人才引进方面，实施“候鸟专家”计划，吸引一线城市旅游规划、品牌营销领域专家短期驻点指导；设立“人才飞地”，在北上广深等地建立人才联络站，为远程办公人才提供政策支持。激励机制上，对贡献突出的人才给予股权、分红奖励；设立“晋宁旅居农业创新奖”，对优秀项目与团队给予资金扶持；通过“人才公寓+子女入学绿色通道+医疗保障”等政策组合，解决人才后顾之忧，增强归属感。

（五）健全产业链协同与利益联结机制：推动全链条升级与共享发展

产业链升级方面，建设“晋宁特色农产品精深加工产业园”，引入冻干技术、生物提取技术，开发花卉面膜、菌菇保健品等高附加值产品；推动“中央厨房+冷链物流”模式，将蔬菜加工成净菜、预制菜，直供一线城市商超与餐饮企业。旅游商品开发上，举办“晋宁伴手礼设计大赛”，鼓励企业与非遗传承人合作，推出青铜器纹样银饰、民族刺绣花卉包等特色商品。利益联结机制上，推广“保底收益+按股分红”模式，农户以土地、劳动力入股企业或合作社，共享产业增值收益[7]；建立“旅居农业发展基金”，政府通过贴息贷款、税收减免等政策支持中小微企业；成立行业协会，制定行业标准与自律公约，规范市场秩序，保障各方权益。

四、结语

通过“特色农产品采摘”“花卉文化体验”等多元融合模式，晋宁区不仅能丰富游客的旅居体验，也能为特色农业开辟新的市场空间，实现了农业增效、农民增收与农村繁荣的有机统一。针对当前二者融合发展中产业融合层次较浅、基础设施与服务配套不足、品牌竞争力弱等问题，本文针对性提出发展路径。未来，晋宁区应进一步发挥资源禀赋优势，探索“旅居+特色农业”融合的新路径、新模式，将生态优势转化为发展动能，将文化资源转化为产业竞争力，打造乡村振兴的“晋宁样板”。

参考文献：

[1]薛群慧，张菡，邓爽.云南乡村康养旅居业态构想[J].农业展望，2024，20（12）：81-86.

[2]赵家进，吴海锋，杨莹彪，等.云南省高原特色农业产业化发展趋势与建议[J].热带农业科技，2024，47（02）：73-77.

[3]王妹娟，殷情，芦国嫣，等.特色农业与旅游业融合发展研究——以河北省唐山市亚滦湾农业公园为例[J].西部旅游，2024，（24）：45-47+56.

[4]吴建丽，王磊，明庆忠.云南旅游高质量水平的空间分异特征及障碍因子识别研究[J].文山学院学报，2023 ，36 （05） ：35-43.