新媒体时代下施工央企基层党建宣传工作的创新路径分析

引言：随着信息技术的飞速发展，新媒体已广泛渗透到社会生活的各个领域。对于施工央企而言，基层党建宣传工作是凝聚员工力量、推动企业发展的重要手段。在新媒体时代，如何充分利用新媒体的优势，创新基层党建宣传工作路径，成为施工央企亟待解决的重要课题。

一、新媒体时代对施工央企基层党建宣传工作的影响

（一）带来的机遇

（1）拓展宣传渠道：新媒体平台的多样性，如微信公众号、抖音、微博等，为施工央企基层党建宣传工作提供了更为广阔的传播渠道，打破了传统宣传方式在时间和空间上的限制，能够更迅速、广泛地将党建信息传递给员工。

（2）增强互动性：新媒体的互动特性使员工能够积极参与到党建宣传活动中来，他们可以通过评论、点赞、分享等方式表达自己的观点和想法，形成良好的互动氛围，有助于提升员工对党建工作的关注度和参与度。

（3）丰富宣传形式：新媒体融合了文字、图片、音频、视频等多种形式，使党建宣传内容更加生动形象、丰富多彩，能够更好地吸引员工的注意力，提高宣传效果。

（二）面临的挑战

（1）信息碎片化：新媒体环境下，信息海量且碎片化，员工在接收信息时容易分散注意力，难以系统地理解和掌握党建知识与理念，这对党建宣传内容的系统性和深度提出了更高要求。

（2）舆情管理难度加大：新媒体传播速度快、范围广，一旦出现负面舆情，可能迅速扩散，对企业形象和党建工作造成不利影响。施工央企基层单位需要加强舆情监测与应对能力，及时有效地处理负面信息。

（3）专业人才短缺：新媒体时代的党建宣传工作需要既懂党建业务又熟悉新媒体技术的复合型人才。然而，目前施工央企基层单位在这方面的专业人才相对匮乏，制约了党建宣传工作的创新发展。

二、新媒体时代下施工央企基层党建宣传工作的创新路径

（一）创新宣传理念

（1）树立受众导向意识：基层党建宣传工作要从员工的需求和兴趣出发，深入了解员工的思想动态和关注点，以员工喜闻乐见的方式开展宣传活动。例如，针对年轻员工对短视频的喜爱，制作富有创意和吸引力的党建短视频，讲述施工一线党员的先进事迹，引发员工的共鸣。

（2）强化融合发展理念：将党建宣传工作与企业生产经营深度融合，围绕施工项目的重点难点问题，宣传党建工作在推动项目进展、保障工程质量、解决实际问题等方面的积极作用，使党建宣传工作更具实效性和针对性。

（二）拓展宣传渠道

（1）优化传统媒体与新媒体融合：在继续发挥内部报纸、宣传栏等传统媒体作用的基础上，加大对新媒体平台的投入和建设力度。例如，利用微信公众号定期推送党建资讯、项目动态等内容，同时将传统媒体上的优质文章进行二次编辑，以适合新媒体传播的形式发布，实现传统媒体与新媒体的优势互补。

（2）探索新兴媒体平台应用：关注新兴媒体平台的发展趋势，积极尝试在一些具有潜力的新兴平台上开展党建宣传工作。如利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术打造沉浸式党建教育体验场景，让员工身临其境地感受党的历史和伟大成就，提升党建宣传的吸引力和感染力。

（三）丰富宣传内容

（1）挖掘基层党建故事：深入施工一线，挖掘基层党员在工作中的感人故事和先进事迹，通过文字、图片、视频等多种形式进行宣传报道。例如，讲述党员在艰苦环境下坚守岗位、攻克技术难题的故事，展现党员的先锋模范作用，激励广大员工向党员学习。

（2）结合时事热点与企业实际：将党建宣传内容与国内外时事热点、行业发展动态以及企业自身的发展战略相结合，及时解读党的政策方针在企业中的贯彻落实情况，引导员工正确认识形势，坚定发展信心。如在国家推进 “双碳” 目标的背景下，宣传企业在绿色施工、节能减排等方面的举措和成效，体现企业的社会责任和使命担当。

（四）加强队伍建设

（1）选拔培养复合型人才：通过内部选拔和外部引进相结合的方式，组建一支既具备扎实党建知识又熟练掌握新媒体技术的宣传队伍。同时，加强对宣传人员的培训，定期组织开展党建业务、新媒体运营、新闻写作等方面的培训课程，提升宣传人员的综合素质和业务能力。

（2）鼓励员工参与宣传工作：建立健全激励机制，鼓励广大员工积极参与党建宣传工作，发挥员工的创意和特长。例如，开展党建宣传作品征集活动，对优秀作品的创作者给予表彰和奖励，激发员工参与宣传工作的积极性和主动性。

（五）完善工作机制

（1）建立舆情监测与应对机制：设立专门的舆情监测岗位，利用专业的舆情监测工具，实时关注网络舆情动态。制定完善的舆情应对预案，明确舆情处置流程和责任分工，确保在出现负面舆情时能够迅速响应、妥善处理，将负面影响降到最低。

（2）优化宣传工作考核评价机制：建立科学合理的宣传工作考核评价指标体系，对基层单位的党建宣传工作进行全面、客观的评价。考核内容不仅包括宣传稿件的数量和质量，还应涵盖宣传工作的创新举措、宣传效果等方面，通过考核评价激励基层单位不断改进和创新党建宣传工作。

结论：新媒体时代为施工央企基层党建宣传工作带来了前所未有的机遇与挑战。通过创新宣传理念、拓展宣传渠道、丰富宣传内容、加强队伍建设和完善工作机制等一系列创新路径的实施，能够有效提升施工央企基层党建宣传工作的水平和效果，增强党建工作的影响力和凝聚力，为施工央企在新时代实现高质量发展提供有力的思想保障和精神动力。在未来的发展中，施工央企应持续关注新媒体技术的发展变化，不断探索创新基层党建宣传工作的新方法、新途径，以适应时代发展的要求。

参考文献：

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