河南省农村电子商务发展现状研究

一、引言

随着互联网技术的快速发展，电子商务已成为推动经济社会发展的重要力量。农村电子商务作为电子商务的重要组成部分，近年来在河南省得到了快速发展。根据相关数据，2024 年上半年，河南省农村网络零售额达到 881.13 亿元，同比增长 12.24% ；其中，农产品网络零售额为 460.06 亿元，同比增长 13.02% 。表明河南省农村电子商务在推动农业现代化、促进农民增收方面发挥了重要作用。从电子商务模式来看，河南省呈现日益多样化的局面。除了传统的电子商务平台外，河南省的电子商务模式在不断创新，如直播电商、社交电商等[1]。然而，尽管河南省农村电子商务发展迅速，但其发展仍处于初级阶段，存在诸多问题。本文将从河南省农村电子商务的发展现状出发，分析其存在的问题，并提出相应的对策建议。

二、河南省农村电子商务发展现状

（1）政策支持与基础设施建设

河南省政府高度重视农村电子商务的发展，将其作为推动乡村振兴和农业农村现代化的重要抓手。2016 年，河南省人民政府印发了《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的若干意见》，明确提出要“积极发展农村电子商务”，并出台了一系列政策措施，包括加强农村信息网络建设、完善物流配送体系、培育农村电商人才等。但对于偏远的农村山区而言尚存在网络覆盖率不高、信号强度弱、传输速度慢的问题。这些问题会导致农民在开展电子商务活动的过程中出现网络卡顿乃至断网的现象，给消费者留下不好的体验，影响电子商务活动的顺利开展。

（2） 农产品电商发展迅速

河南农业发展实力雄厚，农产品在农村电子商务发展中占有一定的产业优势。在传统文化方面也有十足优势，悠久的历史文化赋予了其颇具特色的文创产品[2]。河南省拥有丰富的农产品资源，如小麦、玉米、花生、芝麻、中药材等，其中部分农产品在全国范围内具有较高的知名度和市场竞争力。随着农村电子商务的发展，这些农产品的销售渠道不断拓展，线上销售成为主流模式之一。以光山县为例，该地通过打造“光山十宝”“光山蓝”等农产品品牌，线上线下拓宽农产品销售渠道，带动村民持续稳定增收。2024 年上半年，河南省农村网络零售额达到 881.13 亿元，其中农产品网络零售额为460.06 亿元，占农村网络零售额的比重为 52.2% 。这表明，河南省农产品电商的发展势头强劲，成为农村电商的重要组成部分。

（3） 电商企业与平台布局

河南省拥有众多本土电商企业，如世界工厂网、中华粮网等，其中世界工厂网已成为制造业B2B 国际贸易综合服务的知名品牌平台。此外，阿里巴巴、京东等大型电商平台也在河南省积极布局，推动农村电商的发展。例如，阿里巴巴的“农村淘宝”项目已在18 个县（市）开业，预计今年年底将覆盖 1600 个行政村。这些平台的入驻为农村电商提供了更多的市场机会和资源支持。

（4）农村电商模式多样化

随着农村电子商务的发展，农村电商的模式也在不断创新。除了传统的农产品销售外，直播电商、社区团购、网红打卡等新模式逐渐兴起。例如，扶沟县大李庄乡的菠菜、包屯镇的黄瓜等特色农产品线上年销售量达1300 余吨、交易额 2.3 亿元，受益群众 2600余户。这些新模式的出现为农村电商的发展注入了新的活力。

三、河南省农村电子商务发展存在的问题

（1） 农村基础设施薄弱

尽管河南省在农村电子商务基础设施建设方面取得了一定进展，但整体来看，农村地区的网络覆盖、物流配送、支付系统等基础设施仍较为薄弱。特别是在偏远地区，网络信号不稳定、物流成本高、支付方式不便捷等问题依然存在。这在一定程度上制约了农村电子商务的发展。

（2）人才短缺

农村电子商务的发展离不开专业人才的支持。然而，目前河南省农村电商人才相对匮乏，缺乏既懂农业又懂电商的复合型人才。此外，农村居民对电子商务的认知度较低，缺乏电商意识和操作技能，导致农村电商的推广和应用受到限制。

（3）物流体系不完善

物流是农村电子商务的重要支撑。然而，河南省农村物流体系仍不完善，快递网点

覆盖率不高，配送效率低，成本高。这不仅影响了农产品的流通，也增加了电商企业的运营成本。此外，农村物流体系的不完善也导致农产品在运输过程中容易出现损耗，影响产品质量。

（4）农产品标准化程度低

河南省农产品种类繁多，但大多数农产品缺乏统一的标准和品牌建设。这导致农产品在电商销售过程中面临质量参差不齐、品牌认知度低等问题。此外，农产品的标准化程度低也影响了农产品的市场竞争力，限制了农村电商的进一步发展。

（5）政策支持不够

尽管河南省政府出台了一系列支持农村电子商务发展的政策，但在实际执行过程中，政策的支持力度和效果仍有待加强。例如，部分政策在基层落实不到位，缺乏有效的监督和评估机制，导致政策的执行效果不佳。此外，农村电子商务的发展还需要更多的资金支持，但目前农村电商的资金来源较为有限，难以满足大规模发展的需求。

四、河南省农村电子商务发展的对策建议

（1）加强基础设施建设

政府应加大对农村基础设施的投入，特别是在网络建设、物流配送、支付系统等方面。应加快农村宽带网络的覆盖，提高农村地区的网络接入能力，降低网络使用成本。同时，应完善物流配送体系，提高快递网点的覆盖率，降低物流成本，提高配送效率。可借助物联网、大数据等技术建立一个实时性、动态性、高覆盖率的农村物流信息平台，实现信息的监督和共享[3]。

（2）培养和引进电商人才

农村电子商务的发展需要大量专业人才。政府应加强对农村电商人才的培养，通过高校、职业培训机构等渠道，培养一批既懂农业又懂电商的复合型人才。同时，应鼓励城市人才返乡创业，为农村电商提供智力支持。

（3）完善农产品标准化和品牌建设

政府应加强对农产品的标准化管理，推动农产品的标准化生产，提高农产品的质量和安全性。同时，应鼓励农产品品牌建设，打造具有地方特色的农产品品牌，提高农产品的市场竞争力。

（4）推动农村电商模式创新

政府和企业应积极探索农村电商的新模式，如直播电商、社区团购、网红打卡等，为农村电商提供更多的市场机会。同时，应鼓励农村电商企业与农业企业、合作社等合作，形成产业链上下游联动，提升农村电商的整体水平。

（5）加强政策支持和资金保障

政府应继续加大对农村电子商务的政策支持，特别是在税收优惠、金融支持、土地政策等方面，为农村电商企业提供更多的政策支持。同时，应设立专项资金，支持农村电商的发展，鼓励社会资本参与农村电商建设。

五、结论

河南省农村电子商务在政策支持、基础设施建设、农产品电商发展等方面取得了显著进展，但仍面临基础设施薄弱、人才短缺、物流体系不完善、农产品标准化程度低等问题。为推动河南省农村电子商务的高质量发展，政府应加强基础设施建设，培养和引进电商人才，完善农产品标准化和品牌建设，推动农村电商模式创新，并加强政策支持和资金保障。通过这些措施，河南省农村电子商务有望在未来的乡村振兴战略中发挥更加重要的作用。

参考文献：

[1] 霍春 梅. 河南 省农 村电 子商 务发 展存 在的 问题 及对 策研 究 [J]. 营销界,2025,(04):37-39.

[2]杨艳梅,王灵.乡村振兴视域下河南省农村电子商务发展策略研究[J].河南农业,2023,(27):47-49.

[3]干梦芳.乡村振兴战略下河南农村电子商务发展路径探析[J].郑州师范教育,2024,13(03):93-96.

作者简介：冯珊珊，1994.5，女，河南周口助教，研究方向：服务营销与管理