AIGC 赋能湖湘农旅品牌的国际传播效能研究

2022 年《求是》杂志刊发表习近平总书记重要文章《坚持把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重，举全党全社会之力推动乡村振兴》，文中强调要因地制宜发展乡村旅游、休闲农业等新业态，融合农文旅，推动乡村产业发展壮大，让农民更多分享产业增值收益。

然而，农旅品牌国际传播面临跨文化认知断层与技术赋能失焦的双重困境：传统农旅研究尚未构建 AIGC 多模态翻译与品牌国际传播的跨学科理论框架；既有技术应用研究或沉溺于宏观层面的概念推演，或陷于碎片化的工具试错，对生成式 AI 驱动的地域文化符号转译、农旅叙事重构等核心环节缺乏实证探索；欧美多模态翻译系统因语料库文化适配性不足导致本土化移植成本畸高，而国内技术方案在方言语音识别、非遗视觉元素生成等关键场景存在算法“文化钝感”；现有传播效能评估仍沿用传统ROI 模型，难以量化多模态翻译的文化穿透力与情感共鸣度，导致技术投入与传播效益严重错配。这些问题背离《“十四五”文旅发展规划》提出的“科技赋能文化走出去”战略，严重制约“湘品出湘”国际影响力的提升。因此，探索 AIGC 赋能湖湘农旅品牌国际传播效能，通过理论融合、方法创新、技术适配、效能量化四个维度突破现有瓶颈，是推进乡村振兴战略的必然选择，不仅具有显著的学科交叉价值与产业实践意义，更具有现实紧迫性与战略意义。

图1湖湘农旅品牌国际传播困境与AIGC赋能路径

湖湘农旅品牌国际传播困境与AIGC 赋能路径

一、农旅融合理论支持

自乡村振兴战略实施以来，农旅融合成为乡村经济转型升级、产业融合的重要途径。以乡村地域文化为着力点，盘活乡村资源，形成集特色农产品、美食、民宿、文化体验、科普于一体的旅游供给，拓展农旅产业链 [1]，契合党的二十大报告提出的全面推进乡村振兴，发展乡村特色产业的战略目标。文旅融合水平高的地区易树立农村旅游品牌，提升产品市场价值，提高市场份额与信誉度，增强品牌效应[2]。同时，在数字化经济快速崛起的当下，多模态文化传播不再只是语言符号转换，应借助大数据、AR、人工智能等新技术，以及符际互补和视觉传播理论方法，推动国际传播进入新形态，这是研究人工智能时代多模态文化传播的意义 [3]。具体而言，要从“语际翻译”转向“符际翻译”，构建多元交际模式，拓宽外国观众了解中国文化渠道，提升文化软实力[4]。

在国外，针对农旅融合研究，也已形成多维度理论体系，核心围绕产业协同、生态保护、社会经济影响。农旅深度融合可激活产业潜力、提升收益 [5]。如法国波尔多融合葡萄酒庄园与旅游，构建全产业链，葡萄酒附加值提升超 300%；英国农场开展体验活动，农产品直销比例大幅提升。此外，国外部分企业推出面向乡村旅游的多模态翻译工具，如实时语音翻译设备、多语言互动地图，但因成本高未普及，乡村旅游普通用户和小企业难以承担采购及维护成本。

国内外研究提供了技术应用范式和一定理论基础，但针对国内农旅品牌的 AIGC 融合国际传播实操方案的研究仍需深化。本研究将立足农旅发展现实，采用“问题导向 - 理论技术协同 - 应用验证”的三阶递进结构，深入剖析农旅品牌国际传播中存在的四大核心矛盾：理论脱节、方法失效、技术失衡、效能失准，通过跨学科视角解构问题本质。

二、湖湘农旅品牌传播策略

根据对农旅品牌传播现状的分析，本研究提出“湘品出湘”可从以下三个层面进行国际传播效能的优化。①通过多模态翻译模型与跨文化传播理论的深度整合，可突破传统单学科研究的局限，为提升传播效能提供坚实的理论支撑；②聚焦文化适应性与美学表现力的双维优化，能有效解决 AIGC 在农旅传播中的“文化折扣”问题； ③ 采用社会网络分析与结构方程模型相结合的效能评估方法，可系统验证技术赋能对传播效能的提升作用。最终形成具有预测性和解释力的研究框架，为农旅品牌国际化提供理论支撑与技术解决方案。

① 理论构建策略，重点突破 AIGC 多模态翻译与农旅传播的理论壁垒，整合多模态翻译模型、传播学的跨文化适应理论以及文化人类学的符号阐释方法，形成“技术 - 文化 - 传播”三维交织的理论矩阵。技术层面：生成式 AI（如 GPT-4、DeepSeek）在农旅品牌多模态翻译（文本、图像、语音、视频）中的应用机制；文化层面：湖湘文化负载词、农业符号的跨文化转译规则；传播层面：多模态内容在国际社交媒体（如TikTok）中的传播效能量化。

②技术研发策略，聚焦 AIGC 赋能的农旅品牌多模态翻译创新，重点从文化适应性与美学表现力两个关键维度展开深入研究。基于AIGC 的多模态融合能力，构建包含文化符号识别与美学特征提取的双重评估体系，通过系统化的文化语境分析与艺术表现优化，实现文本、视觉、听觉模态的协同转换，建立从原始素材到最终传播产出的全流程优化路径，重点解决农旅品牌国际化传播中的文化折扣与美学表达不足等核心问题，为提升跨文化传播效能提供技术支持。

③ 效能评估策略，构建包含客观指标（如跨平台传播覆盖率、用户停留时长）与主观指标（如文化认知度、情感共鸣强度）的混合评价体系。特别引入社会网络分析（SNA）方法追踪多模态内容在国际社交媒体中的二级传播路径，通过结构方程模型（SEM）验证 AIGC翻译质量与传播深度的相关性。

三、结语

研究通过整合 AIGC 多模态翻译理论与农旅品牌传播理论，构建”AIGC+ 多模态翻译 + 农旅传播”的跨学科研究框架，填补了人工智能技术在区域特色农旅品牌国际化传播中的理论空白。同时，系统梳理了湖湘农旅品牌国际传播中的多模态需求特征，包括文化负载词转译、非遗符号呈现、农业特色表达等维度，提炼 AIGC 在文本生成、图像合成、语音转换等方面的技术优势，实现了传统农旅内容与现代技术的深度融合。 但对于如何确保 AIGC 对湖湘文化负载词和非遗符号的跨文化转换既保持原有意蕴又符合目标文化认知，避免文化误读；如何协调文本、图像、声音等不同模态的生成逻辑，在有限的技术条件下实现美学表现与文化适应的最优平衡以及如何进行农旅品牌国际传播的效果数据采集与清洗，特别是跨文化受众的主观反馈数据的有效获取与量化分析，研究尚需进一步对湖湘农旅品牌实例进行分析与实践探索，以期提升湖湘农旅品牌的国际传播效能，为乡村振兴战略下的文化走出去提供可复制的解决方案。

参考文献

[1] 朱厚宁 . 乡村振兴背景下农旅融合发展模式研究 [J]. 农业经济 ,2024,(05):70-71.

[2] 王桂芹 , 黄欢 . 规划驱动乡村文旅融合策略 [J]. 经济地理 ,2023,43(12):231-239.

[3] 程曼丽 . 国际传播学教程 [M]. 北京 : 北京大学出版社 , 2006.

[4] 龙晓翔 . 大数据时代的“大翻译”—中国文化经典译介与传播的若干问题思考 [J]. 外国语 ,2019,(2):87-92.

[5]BUSBY G,RENDEL S.The transition from tourism on farms to farm tourism [J].Tourism Management,2000,6(2):635-642.

作者简介：刘熹颖（1988-），女，汉族，常德人，讲师，硕士研究生，单位：，研究方向：英语翻译、外语教育。