地域文化赋能：破解民宿短视频同质化难题的日照实践与启示

一、引言

在数字媒介高度发展的今天，短视频平台已成为民宿展示形象、吸引客源的核心战场。然而，许多民宿的短视频内容陷入“海景 + 房间”的单一范式，缺乏独特记忆点与情感链接，不仅造成用户审美疲劳，也加剧了行业内的低效竞争。如何突破同质化瓶颈，实现从“流量竞争”到“价值竞争”的转变，成为区域民宿高质量发展的关键。日照市依托其丰富的海洋文化、渔家传统、茶文化等地域资源，积极探索文化赋能路径，为民宿短视频差异化传播提供了有益实践。

二、地域文化：民宿短视频差异化的核心资源

地域文化是民宿塑造独特个性的基因所在。它既包括有形的自然景观、建筑风格、物产饮食，也包括非物质性的生产生活方式、节庆习俗、手工技艺等。相较于容易被复制的硬件设施，地域文化具有稀缺性、真实性和情感性，能够为民宿短视频内容提供深厚底蕴和独特素材。

日照市拥有“渔、茶、陶、海”等多元文化符号。例如，“渔文化”不仅体现在织网、赶海、捕鱼、海钓等生产活动，更延伸至开海节、渔家宴、渔民号子等生产生活场景；“茶文化”以“江北第一茶”日照绿茶为核心，涵盖种植、采摘、炒制、品饮的全过程；非遗技艺如“黑陶制作”、“过门笺”等作为非物质文化遗产，提供了独具地方特色的体验场景。这些资源具有​稀缺性、真实性与情感性​，能够为民宿短视频提供差异化叙事素材。例如，渔家号子从劳动工具转化为短视频中的背景音乐符号，黑陶制作从非遗展演变为民宿内的沉浸式体验项目，文化资源通过场景再造实现价值跃升。

三、日照实践：地域文化赋能短视频传播的多元路径

参照高互动率民宿抖音号视频内容特点，日照民宿可从多条文化赋能的实践路径出发，将文化资源转化为可感知、可参与、可传播的视频内容。

其一，美学升华路径：聚焦氛围营造与感官体验。部分民宿借鉴“秩序美学”与“烟火美学”，通过精心构图、色调处理与慢节奏剪辑，将渔家生活（如织网、出海）、茶事活动（采茶、品茗）等日常场景艺术化呈现，售卖一种“治愈系”的慢生活情绪与高级审美体验。例如，以特写镜头聚焦海鲜烹饪过程，蒸汽升腾的铁锅、油煎小黄鱼的滋滋声，搭配渔民号子背景乐，构建“人间至味是家常”的烟火叙事；无人机航拍晨雾中的茶园，慢镜头呈现茶叶在杯中舒展的动态，低饱和度色调配合古筝配乐，营造“一盏清茗酬知音”的东方意境。

其二，IP 引领路径：以人格化叙事建立情感连接。让民宿主成为视频主角，讲述其返乡创业、守护传统的故事，或展示其烹饪海鲜、规划行程的专业技能，通过真实、立体的“海派生活家”人设，返乡青年讲述守护渔村的故事，展示规划赶海路线、烹饪海鲜的专业技能。记录主客互动趣事（如游客首次赶海的狼狈场景），打破文化传播的严肃性，与用户建立基于信任与喜爱的情感共鸣。

其三，体验赋能路径：提供知识性攻略与沉浸式活动。将内容从“看”变为“玩”，开发如“夜捕海鲜”、“海钓体验”、“亲子采茶研学”等独家项目，或以“问题- 解决方案”模式制作“潮汐规律科普”、“日照绿茶冲泡指南”等干货攻略；为用户提供高价值的信息收获和可参与的体验承诺。

其四，文化沉浸路径：深度整合非遗与在地记忆。将黑陶、渔民号子等非遗项目有机融入民宿体验场景，通过“技艺展示- 场景融入-情感联结”的叙事框架，避免文化符号的生硬堆砌，让用户沉浸式感知地方文化的魅力与温度。以日照黑陶为例，15 秒快剪黑陶拉坯过程，突出手部动态细节，展示技艺；其次推动场景生活化，让游客在民宿庭院学习制陶，展示制作过程，成品用作餐具；最后建立情感联结，通过非遗传承人讲述技艺守护故事，引发文化认同，使传统文化得以在现代语境中焕发新生。

四、文化传播的协同机制：技术赋能与生态共建

破解民宿短视频同质化难题，关键在于实现从“卖房间”到“卖文化”、“卖体验”的转变。

（一）算法适配：打通文化触达”最后一公里”

对民宿经营者而言，应摒弃对低价促销和景观依赖的路径，深入挖掘本地独有的文化资源，明确自身的差异化定位（美学、IP、体验或文化），并组建专业团队进行系列化、高质量的内容开发与运营，注重与用户的互动引导和算法适配，从泛标签 # 日照民宿升级为垂直标签# 渔家号子体验、# 黑陶手作等。设计互动机制，发起挑战赛如”复刻渔民号子”，通过UGC 内容反哺算法推荐。

（二）行业协同：破解”吴家台中心化”困局

对行业与政府而言，应积极推动成立“区域民宿短视频联盟”，整合六大民宿集聚区资源，共建”日照文化主题”内容池，实现流量共享与联合推广。同时，可通过组织培训、设立评估机制、发布典型案例等方式，提升区域内民宿整体的内容创作与营销水平，形成集群效应。

五、结语

地域文化是民宿短视频破局同质化的核心引擎，唯有将文化资源转化为​可感知的审美符号、可参与的生活场景、可传播的情感故事​，才能实现从“流量收割”到“品牌沉淀”的质变。未来需进一步探索文化符号的算法化表达路径，推动“小而美”的在地叙事与平台算法逻辑深度耦合，为乡村振兴注入可持续的数字动能。同时，应加强跨平台传播策略研究，拓展小红书、微信公众号等多元渠道，形成立体化的传播矩阵，进一步提升地域文化传播的广度和深度。

参考文献：

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基金资助：2025 年度日照市社科研究课题“短视频平台生态中日照民宿的差异化定位传播策略研究”（项目编号：ZX2025100）阶段性研究成果