中国西南媒介融合的政策驱动创新与区域路径研究

媒介融合是数字时代传媒业发展的核心命题。克劳斯·布鲁恩·延森的媒介融合理论指出，其动因主要源于社会变迁和文明发展 [1]。当前，媒介融合已上升为国家文化软实力建设的核心载体，政策逻辑正从“规模扩张”向“效能提升”转型。作为构建全媒体传播体系的关键路径，它对巩固主流舆论阵地、强化意识形态引领至关重要。同时，融合实践通过技术赋能基层传播、激活民族文化资源，为西南等多民族地区提供了可行路径。在数字技术驱动下，我国媒介融合已迈入“相融”深水区。西南地区作为多民族聚居、地理形态复杂的区域，其融合实践需兼顾国家战略与破解经济薄弱、文化多样等特殊命题。

1、研究方法和数据来源

1.1. 研究方法

使用 CiteSpace 软件，分析发文量、时间分布等现状，并通过关键词共现、聚类、突现及时间线图谱，探究近十年西南地区媒介融合研究热点与前沿，掌握现状与发展趋势。

1.2. 数据来源

数据来源于 CNKI 期刊数据库。以“媒介融合、媒体融合”为主题词检索（截至 2025 年 7 月 25 日），初得 1500 篇文献（2014-2025 年）。去除会议、报纸等非学术文献，最终筛选 400 篇有效文献作为分析样本。

2、研究现状分析

发文量分析显示研究趋势与热度。近十年西南地区媒介融合发文量总体呈上升趋势。可分为两个阶段：

探索阶段（2014-2018 年）： 相关研究较少，但 2014-2015 年大幅上涨。

动态发展阶段（2018-2025 年）： 发文量波动但保持在 25 篇以上。2019-2021 年县级融媒兴起带来新活力。峰值出现在 2019 和2021 年，源于媒体向“信息传播 + 政务服务 + 社会治理”平台转型，以及 5G、AI 等技术加速融入。至 2025 年，融合已从政策驱动整合深度演进至技术赋能生态重构周期，四级全媒体传播体系初步覆盖，AIGC、数字人等重塑内容生产链，西南地区更需依托“多民族 + ”属性探索民族文化数字化传播等差异化路径。

3、研究热点及未来趋势分析

3.1. 研究热点

3.1.1 关键词共线分析

文章关键词的频次与关联性是对其主题与核心内容的深度提炼，能够映射出该研究领域的热门话题与内在关联 [2]。关键词共现图谱（图1）显示，媒体融合、新媒体、融合发展占据中心位置（节点大），是核心热点。各关键词相互关联（呈蜘蛛网状），研究焦点集中且内容多元。热点包括媒体融合、新媒体、主流媒体、融媒体、创新发展等。

图1 西南地区媒介融合关键词共现图

图2 西南地区媒介融合关键词聚类图

3.1.2 关键词聚类分析

聚类分析得到 9 个有效聚类（ Q=0.7003 ， S=0.948 ）（图 2）。研究集中在两方面。传统与主流媒体转型（聚类 #0， #1， #3， #4，#5）： 聚焦政策驱动下的实践创新与区域特色突破。学者（如宋祉若和田宏明 [3]、梁唐辉 [4]、梁娟 [5]）通过案例分析，指出传播主体转型需重构组织生态，打破形态壁垒与行政分割。

融合平台构建与传播（聚类#2， #6， #7， #8）： 关注融合后的创新、平台构建（注重客户端需求）及传播矩阵作用。研究涉及社区媒体（如周莹等对南湖社区的研究[6]）、文化节目融合传播（如刘畅等[7]），以及地方媒体抖音账号（如“四川观察”、“共青团”）的微视频转型。

24g4程力 A#0媒体融合 建党百年科学考 守正创新蝶体融仓 #7融合传播#8互联互通 H 融合传播 主题报道主流份值 SRFe eete LAKE绿合定律 传播规律 国际传格业西广电 四川观#5主流媒体媒介融合型 短视频牛传统媒体 专统媒体发 发 地方谨名 产业 增金融能统税 发展#1 融媒体导向 道 融哈发 融合。融媒体传播策喷传格 #6客户端集群 果s 味 广播云南味新兴媒体体制机源 区县信息内容 建设平台终新时期

3.1.3 关键词突现分析

对关键词的突现强度和突现时间进行分析，可以得知某个时间段的研究热点是什么 [8]。突现分析显示强度最高的是“新媒体”，其次为“主流媒体”、“融合”。研究面广，持续时间各异。关键词随时间向传播生态建设演化，如 2025 年的“平台建设”、“乡村振兴”，与国家政策、地方发展密切相关。

2014-2018 年： 受政策导向，理论研究侧重政策解读与概念化，实践研究侧重业界融合案例（传统媒体转型、新兴媒体发展、媒体经营管理）。2018-2025 年： 议题多元化（“融媒体”、“融合传播”、“主流媒体”等）。2018 年后，县级融媒体中心建设成为重点，研究视角与案例更丰富[9]。

4、结论

本研究对西南地区 2014-2025 年媒介融合文献进行计量与可视化分析。研究发现，研究热度显著上升，经历探索与动态发展两阶段，实现量变到质变，深度广度拓展。热点首先集中于传统与主流媒体转型，包括实证与案例分析探讨政策驱动下的组织生态重构与区域特色路径。其次是融合平台构建与传播，包括关注客户端需求与传播矩阵优化，为实践提供支撑。

随着技术迭代，区域性媒体将加速向新媒体范式转型 [10]。未来研究重要议题包括：借助新技术实现融合创新与效能提升；省级融媒体平台技术赋能实践（推动向技术深度赋能、生态优化与区域特色创新的多维格局演进）。

参考文献：

[1]邓艳昕.媒介融合理论视角下县级融媒体传播的三重维度[J]. 传媒 ，2025，（03）： 25-26+28 .

[2] 李志勇 ， 徐红宇 ， 庄嘉婷 . 基于 CiteSpace 的我国旅游产业高质量发展研究现状及展望 [J]. 商业经济 ，2025，（08）：55-58+63.

[3] 宋祉若 ， 田宏明 . 媒介融合时代下新闻媒体的运营研究—以《重庆日报》为例 [J]. 传媒论坛 ，2025，8（06）：51-54.

[4] 梁唐辉 . 传统广播电台开发移动客户端的困境与突破——以重庆广播“逗听 FM”为例 [J]. 视听 ，2022，（04）：28-30.

[5] 梁娟 . 重庆广电集团全媒体转型战略与路径研究 [D]. 重庆工

商大学 ，2021.

[6] 周莹 ， 蔡敏 ， 钱圩 . 媒介融合视阈下我国社区媒体的困境及发展建议—— 以重庆市南湖社区为例 [J]. 教育传媒研究 ，2023，（04）：85-88.

[7] 刘畅 ， 韦庠 . 融媒体时代地方文化类节目的精神传承与价值创新——以《“华韵之声”语文朗读大会四川站》为例 [J]. 西部广播电视 ，2023，44（S1）：139-143.

[8] 江秋锌 ， 江亮 ， 邓水坚 ， 等 . 我国体育赛事传播研究现状、热点与发展趋势——基于 CiteSpace 的可视化分析 [J]. 体育科技文献通报 ，2024，32（11）：140-144.

[9] 张萌 . 媒体融合研究二十年的学术场域——基于 CiteSpace的科学知识图谱分析 [J]. 保定学院学报 ，2021，34（02）：60-67.

[10] 刘太兴 .“三重”“三融”：区域媒体推进媒体深度融合的实践探索——以重庆市开州区媒体融合为例 [J]. 新闻研究导刊 ，2025，16（11）：66-69.

基金项目：重庆工商大学高层次人才科研启动项目“媒介融合背景下传媒集团建设研究”（项目编号1855009）。

作者简介：

姚琦（1985.7-）男，汉族，重庆，重庆工商大学文学与新闻学院，副教授，研究方向：媒介融合，机器学习；

龙远敏 （2002.9-） 女，彝族，贵州金沙，重庆工商大学文学与新闻学院硕士研究生，研究方向：新媒体传播；

石敏力 （2001.1-） 女，汉族，重庆，重庆工商大学文学与新闻学院硕士研究生，研究方向：新媒体传播。