邯郸地域文化融入旅游纪念品包装设计中的应用研究

前言

2021 年国家文旅部宣发《“十四五”文化和旅游发展规划》，提出“推进文化和旅游融合发展”。通过“文化+旅游”的方式以文化带动旅游，以旅游宣传文化，进而推的深度融合发展。作为文旅重要组成部分的旅游纪念品包装设计应顺应文旅融合优势现文化与旅游的协同发展。在国家提倡文化自信的背景下，将地域特色文化充分融入城市旅游纪念品包装设计当中，通过提炼地域文化典型视觉元素的创新设计推进城市文化和旅游产业高质量发展，从而实现“宜居宜业宜游的富强、美丽”目标的必然要求。

一、地域文化在旅游纪念品包装设计表现中的意义

1、地域文化的概念

地域文化是由特定区域的地理环境、人们的生产方式和社会生活方式以及历史文化传统所决定的。在漫长的历史长河中形成的地域文化是一地的财富 1H ，各地区的地域文化成为一个城市打造鲜明形象、注重内涵提升、游纪念品是不同于一般商品的带有文化属性的特殊商品，是地域文化化体 1自型与内涵文化相统一的原则，通过具有鲜明特色的文化设计形式满足消费者的多元需求，从而促品在地域经济和文化二者之间的相互融合。

2、提升城市旅游纪念品包装设计内涵，增强城市文化生命力

旅游纪念品包装是游客深度了解城市文化的“一张名片”，其设计内涵直接影响文化传播的深度与广度。优秀的包装能将抽象的城市精神转化为可感知的视觉符号，如徐福记2025 年推出的新年糖果系列将“海水江崖纹”和“团花纹”传统文化图案应用在糖果外包装上，体现了徐福记对传统文化的传承和对传统文化的高度自信。当包装设计深度融入地域特色，如敦煌的飞天壁画、苗绣的图腾纹样，它便成为地域文化的凝练缩影，突破时间地域的制约让文化记忆随商品传播，持续扩大城市文化的影响力。作为一种特殊形式的商品不仅是游客与当地情感之间的链接更是地域文化的一种直接体现。符合新时代发展理念的文旅包装设计，有利于带动文化消费，助推地域文旅产业宣传，使城市文化更有生命力。

二．旅游纪念品包装设计中的不足

1、包装设计元素差异化不强，同质化严

商品包装设计是产品与人之间建立情感链接的基础设计。旅游纪念品包装设计不仅把产品的基础信息传递给消费者，更要经过精心设计突出产品亮点使消费者从精神层面接纳旅游纪念品。这就要求旅游纪念品的包装设计既要做到实用美观，还要做到让消费者对旅游纪念品产生独特的情感差异和产品形象。通过资料的搜集整理发现多数地域旅游纪念品包装设计没有形成自身独特的文化属性，缺少品牌形象的差异化。很多地方的同类商品包装设计同质化严重，没有形成极具地方文化特色的旅游纪念品包装。如，涉县石堰梯田小米作为旅游纪念品中的农副产品极具地方性、民族性，但是产品在包装设计上往往只采用“谷穗”作为包装设计的主图形，在外观上不仅同质化严重，而且难以形成具有鲜明地域特色的品牌形象。

2、缺少对元素的深入概括提炼，地域性不强

旅游纪念品包装设计区别于其他一般包装设计最主要的特点是要突出地域性特点，彰显该地区特有的人文历史这样才能增强旅游纪念品在市场当中的竞争力、吸引力。但是当今旅游纪念品包装设计中，对于旅游纪念品的包装设计质量有待提高，包装设计虽具有一定的运输储存、方便携带的功能，但是在设计美感和地域文化凸显方面还比较薄弱，对地域文化元素缺乏深入挖掘和高度的提炼概括。如，的各个县域在历史的发展中形成了自己独特的历史文化，但是在相应的旅游纪念品包装设计中鲜有地域历史文化元素出现，往往仅以相应的产品图片或风景图片的形式直接出现在包装设计中，包装设计缺乏设计之美和文化底蕴，久而久之不利于旅游产业的长期发展。

三、基于地域文化的旅游纪念品包装设计探究

1、将地域文化融入旅游纪念品包装设计

地域文化，是指地域内所独有的文化特征，与地区内的自然环境和人文环境紧密结合，成为该地区的独特文化标签。[2]地域文化在旅游纪念品包装城市人文历史的重要内核，一方面地域文化是城市发展过程中形成的特有“文化基因” 设计提供独特的设计元素和丰富的灵感，是旅游纪念品展现独特性的重要来源。另结合，能够助力地域文化多维显性表现和传承。旅游纪念品包装要求，通过纪念品这一载体，地域文化得以在更广泛的范围内传播和弘扬，使更多人了解和认同地域文化，进而促进地域文化的繁荣和发展。

2、运用多元设计风格，诠释地域文化魅力

近年来旅游纪念品的质量持续升高，各地区文旅部门越来越重视念品包装设计的品质升级，通过挖掘地方多元文化元素，开发富有城市特文化旅游产业的可持续发展需要不断推出新颖的文旅产品，不断对文包装设计而言，可以用多种设计风格呈现地方文化元素，如采用传统与现代结合的风格、域特色艺术风格，对城市文化特色进行艺术化诠释，采用不一样的文化融合表现手法运用于包装设计中，彰显品牌文化魅力和城市文化内涵，激发广大消费者的购买欲望，更好的促进城市文化宣传。

五、基于地域文化的旅游纪念品包装设计实践—以金粟香涉县特产包装为例

1. 涉县地域文化与旅游纪念品

涉县地处太行山深处是重要的人文历史、自然风光旅游圣地。在有限的地理环境中当地居民靠着智慧和勤劳的双手创造了令人叹为观止的涉县王金庄“石堰梯田”。2022 年，涉县旱作石堰梯田系统被联合国粮农组织认定为全球重要农业文化遗产。涉县石堰梯田以当地石头为堰，修筑的梯田形成了太行山粗犷坚固的特点，人们世世代代在此繁衍生息。随着近几年国家乡村振兴政策导向，涉县梯田小米、花椒等作为涉县当地的重要农副产品也作为当地特色旅游纪念品流向更大的市场。丰富的地域文化元素是旅游纪念品包装设计的有力支撑，将这些鲜活的形象注入到旅游纪念品当中提升产品在市场当中的识别性、竞争性。

2. 涉县旅游纪念品包装设计不足之处

目前，在涉县景点销售部和商超考察了涉县旅游纪念品包装设计，发现旅游纪念品包装设计还存在着一些不足。例如在销售区域纪念品包装设计上相关视觉元素应用不够突出、历史文化典型化不足、设计形式不够新颖等。比如涉县小米特产包装设计在地域文化元素的选择上比较单一，大多选择谷穗图片作为包装设计的主图，对该地区的视觉语言研究不够深入仅停留在较浅层次。因为中国地域广阔很多地方都有种植谷子的历史，造成涉县小米农作物没有在包装上突出产品的地域历史文化特点，在外观展示上有明显的同质化。包装结构设计比价单一，可供消费者自由选择的规格也比较。以上这些不足造成了涉县旅游纪念品因地域文化表现不强、形式单一、市场竞争力较弱。随着市场经济和旅游业的不断发展，设计者亟需改善涉县特产旅游纪念品包装设计中的不足，增强其在市场中的竞争力。

3. 涉县旅游纪念品包装设计探析

包装设计是一个综合性的创意过程，旨在通过视觉和触觉元素吸引消费者。些具有地方特色的图案往往蕴含了丰富的地域文化信息，这是载体过这个载体能够让旅游者直观地在形象上与旅游地文化产生视觉关联。 [4]笔涉县旅游区的地域文化特征，并将典型性元素在包装设计中表现出来，的历史文化有直观了解。设计之初从该地区的地域特色为切入点，以消费者的需求为导向，深度挖掘地域文化元素，并将这些特色元素和包装文字、图形、色彩和结构材料巧妙融合，期望能为旅游纪念品包装设计及应用呈现可供参考的设计范例。

（1）包装文字

包装文字是传递产品信息的关键元素，它包括产品名称、品牌名称、产品卖点及广告语、规格、成分等等，这些文字信息的字型、大小、位置都对包装设计的成败起到重要作用。以产品名“金粟香”为例，作为产品名运用了文悦新恒古雅宋，清新古朴的字体体现了该产品悠久的历史和原生态的种植方式与品牌形象保持一致，营造特定的氛围和调性。“金”不仅代表小米金灿灿的颜色，也代表其生产地王金庄梯田；“粟”指代小米，地区也是中国历史上最早发现粟的地方；“香”字表达了小米醇香的口感，让消费者对该产品有更直观的感受。包装文字的概括提炼有助于建立品牌认知度和忠诚度，帮助消费者了解产品特性和使用方法，从而做出购买决策。

（2）包装图形

独特的图形设计能够迅速吸引消费者的目光，在包装设计中起着吸引注意力和强化品牌形象的作用，提高产品的可见度。图形可以直观地展示产品特点或功能，金粟香涉县特产包装设计从王金庄梯田小米种植地真实地貌环境以及该产品的石碾技艺出发将元素加入到设计当中，图案采用了描绘田园生活的插画元素，突出了太行山深处层层叠叠的石堰梯田，守护传统农耕的朴实农民和小米的石碾加工过程。包装图形设计直观展示了该产品地域文化特色，形成了独树一帜的产品风格。

图1 “金粟香”包装形态设计作者：秦思凡刘菲