短视频平台在群众文化宣传中的传播效果与改进策略

短视频平台有着即时传播、海量触达的技术特性，这使群众文化内容得以迅速“破圈”，抵达不同年龄层次、职业类型以及地域范围的用户群体之中。一条带有地方特色民俗节庆视频，在很短时间内就能跨越地域界限，传遍全国甚至海外，提高了本土文化的可见度和影响力。这种低门槛又高效率的流传途径，给群众文化走出传统场域给予了新的途径。

（二）视听融合与互动机制增强受众参与感

短视频通过图像、 音效、 字幕等多模态展现提升了文化传播的沉浸度与吸引度。平台评论、 点赞、 转发、 挑战赛等互动机制调动了用户的参与积极性， 促使文化内容“用户共创”。 村歌视频模仿挑战， 地方戏曲二次演绎既扩大传播热度又带动群众文化“从被观看到被参与”。

（三）内容碎片化对文化内涵表达的影响

内容碎片化这种特点能以更轻盈的姿态突破时间和空间的限制，使那些可能因为篇幅过长而被忽视的文化要素能够迅速地触及到更多的观众，尤其是对年轻人他们对传统冗长的文化内容容易缺乏耐心。比如，一段精心剪辑的非遗工艺制作片段，虽未完成，但也足以让人眼前一亮，使其对这项工艺产生初步认知和兴趣，开启文化传播的便利之窗，从某种意义上说，它提高了文化的曝光度和传播范围。但短视频时长限定在 1-3 分钟左右，这导致了内容表达更倾向于碎片化、片段化。一些文化传统因为叙述时间不够，被简化为表层符号和视觉标签，深层次的历史渊源与价值内涵很难展现出来。传统非遗工艺被剪辑成唯美画面，背后工序、意义以及匠人精神被忽略。这种表达模式虽利于传播，但会弱化文化本体教育与传承功能。

（四）算法推送对宣传内容传播路径的影响

短视频平台利用兴趣推荐算法来推动内容分发。这就让宣传效果呈现出“千人千面”的特性，在增进用户黏性的同时，也让群众文化内容的传播途径变得过于依靠用户的喜好。一方面可以提升传播的准确性。但另一方面又有可能造成“信息茧房”。致使一些较为深入的文化内容因为点击率不高就被算法排除在外，从而影响到文化传播的全面性和丰富性。

二、短视频平台在群众文化宣传中存在的问题

（一）内容同质化、娱乐化削弱主旨表达

目前很多群众文化短视频在内容策划上越来越模式化、套路化，同样的剪辑手法。同样的配乐模板，让观众产生了审美疲劳。为了流量，一些创作者对文化内容进行了娱乐化加工，把严肃的历史事件变成“穿越剧”“搞笑段子”，使得主旨弱化，文化不再庄重，价值导向被消解。

（二）优质文化内容制作能力不足

群众文化本身是丰富的，有特色的，但短视频内容生产门槛低，好的文化视频还是需要专业的策划、拍摄、剪辑。现在许多基层创作者没有系统的传播意识和视觉表达能力，呈现粗糙，传播力弱，无法与商业娱乐内容抗衡，群众文化也就很难得到很好的传播。

（三）群众文化内容传播与商业逻辑冲突突出

短视频平台主要依靠流量变现盈利，与群众文化传播的公益性质有矛盾。文化内容传播面临点击率低、转化率差的情况，平台和创作者为了迎合市场趣味，减少高质量却“冷门”的文化内容产出。真正有价值、有意义的群众文化很难在平台上获得相应的资源倾斜和推荐支持。

（四）监管机制滞后带来的信息误导与失真

短视频平台文化内容审核存在盲区，很多视频出现信息拼凑不合适，历史细节不对劲，价值观表述有偏差等状况。就有可能误导观众，特别是一些传统仪式，民族风俗之类的内容，有些创作者为求吸睛故意渲染得夸张一点。这样容易导致观众对文化发生错误认识和误会，不过由于监管滞后且惩治手段不够健全。这些问题很难被立即纠正过来，从而干扰群众文化健康传递的环境。

三、提升短视频平台群众文化宣传效果的策略建议（一）加强优质文化内容生产的政策与资源支持

群众文化内容的传播效果需要优质内容的持续供给，相关部门要加大对本土文化、非遗传承、地方艺术等内容生产的财政补贴和政策支持。设立专门的基金或者项目扶持计划，促使高校、文化机构和基层单位合作进行群众文化短视频的创作，给予基层创作者以技术培训、设备共享等手段提高其内容制作水平。促进群众文化内容向专业化、精品化方向发展。

（二）鼓励本土文化创作者参与内容共建

短视频平台应发掘并扶持带有地方文化色彩的创作者群体，促使他们按照自身的日常生活经历和文化资源开展内容创作。通过设置“乡村文化传播人”“地方艺人短视频计划”之类的机制，激发群众积极投身文化传播活动。而且可以同地方文旅部门，博物馆，社区文化中心一起举办有关的主题创作大赛，文化宣传月之类的活动，塑造线上线下的群众文化传播生态圈，从而提升受众的认同感和归属感。

（三）完善平台审核机制与推荐算法引导

短视频平台要持续完善内容审核标准，形成与群众文化有关的内容审核专员队伍，加强历史真实性、文化价值导向的判断能力。杜绝文化误读和低俗化倾向，改善算法推荐机制，赋予“文化类”权重标识，加大优质文化内容的曝光率，防止算法过分追求流量而使文化传播被边缘化。平台可创建“文化专栏”“非遗频道”等专门区域，集中推送深度文化内容，提升传播效能。

（四）构建政媒平台协作的宣传传播矩阵

要想提升群众文化宣传的效果，就要打通政务资源和平台渠道之间的壁垒。产生合力，政府文化部门，主流媒体以及短视频平台可以创建联动机制。筹划大型线上文化主题宣传，诸如“文化进社区”，“非遗短视频展播”之类的项目，从而加强群众文化内容的权威性与影响力，通过塑造内容共享，数据互通，资源整合的协同机制。让群众文化宣传达成多平台，多层次，多维度的流传阵型，塑造起全民共享的文化流传新格式。

结论：

短视频平台在群众文化宣传中有独到的传播优势，但也有内容质量与监管问题。通过政策扶持，创作者奖励，技术改良，各方合作，就能改善群众文化的流传品质和影响范围，做到文化价值的传承和更新融合。

参考文献：

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