群众文化活动在文旅融合中的赋能路径与实践研究

引言：

文旅融合发展现在已经成为推动文化繁荣以及旅游业高质量发展的重要战略，群众文化活动作为承载地方文化特色且具有广泛参与基础的文化实践形式。在文旅融合进程当中展现出了独特的赋能价值，目前广场舞活动、传统节庆和民俗展演等群众文化形式正蓬勃发展，正在成为推动文旅产业转型升级的重要力量。深入探析群众文化活动赋能文旅融合的内在机制与实现路径，对于构建高质量文旅发展体系有着重要的理论意义和实践价值。

一、群众文化活动驱动文旅融合发展的内在逻辑与动力机制探析

群众文化活动是连接传统文化和现代旅游的重要桥梁，驱动文旅融合发展的内在逻辑来自文化与经济价值双向转化机制[1]。文化资本理论为这种价值转化提供了理论方面的支撑，群众文化活动承载的地域文化符号、集体记忆和情感认同构成独特文化资本，通过旅游载体实现从象征价值到经济价值有效转换。体验经济理论进一步揭示群众文化活动在文旅融合里的核心作用机制，也就是营造沉浸式文化体验场景让游客从观光者变为文化参与者与体验者，进而创造超越传统旅游产品的附加价值。协同发展理论阐释了群众文化活动怎样通过跨界融合形成产业协同效应，以此推动文化产业和旅游产业深度耦合。动力机制核心在于群众文化活动具备的广泛参与性、深厚文化性和强烈互动性，这些特质使其能有效激发文旅融合内生动力并形成可持续发展态势。

二、群众文化活动融入文旅产业体系的多元化实现模式与创新实践

（一）文化符号转化与品牌价值创造的内容驱动

群众文化活动借助文化符号系统性提取与创意化转化，达成从民间文化资源到旅游产品有效转换，传统节庆活动里祭祀仪式、巡游表演、民俗技艺等文化元素经符号化提炼，成为有强烈视觉冲击力和文化辨识度旅游吸引物。巴中“律动巴山”品牌依靠整合秧歌、腰鼓、连厢等多样化群众文化形式，构建起统一文化符号体系实现从分散活动到集约品牌跃升[2]。地方戏曲、民间艺术在保持原真性基础上通过现代包装手法和数字化传播渠道，打造出兼具传统韵味与时代特色文化 IP，这种符号转化过程既保护传承优秀传统文化，又通过品牌化运营创造可持续经济价值，为文旅融合发展提供内容支撑。

（二）沉浸式文化体验营造与情感化连接构建的互动体验

群众文化活动借助场景化体验设计和多感官互动机制，把游客从单纯观赏者转变为文化实践参与者，构建起深度的情感化连接。广场舞活动于城市公园、乡村广场等公共空间开展，给游客提供零距离接触地方文化的机会，游客通过学习舞蹈动作与参与集体表演，获得超越视觉观赏的身体体验和情感共鸣[3]。传统手工艺制作、民俗节庆参与等体验项目，采用师傅带徒弟传承方式和手把手技艺指导，让游客在动手实践中感受文化的温度与深度，这种沉浸式体验模式突破传统旅游时空限制，通过建立情感纽带形成游客与目的地深层次文化认同，有效延长旅游体验时间维度和价值深度。

（三）产业链条延伸拓展与跨界融合生态系统构建的协同发展

群众文化活动借助产业链纵向延伸以及横向拓展的方式，构建起文旅融合协同发展的良好生态，上游对文化资源进行深度挖掘，其中涵盖历史文献整理、非遗技艺传承、民俗故事收集等诸多环节，为文旅产品开发提供丰富素材库。中游产品开发环节依靠专业团队开展创意设计并进行标准化生产，把文化元素转化成可体验、可消费的旅游商品和服务项目，下游营销推广和服务保障体系不断完善，确保文旅产品实现市场化运营以及品质化提升。四川西昌通过整合建昌古城、唐园等文旅地标，达成文化资源与旅游业态的有机融合，在跨界融合方面，群众文化活动和餐饮住宿、交通运输、文创制造等关联产业开展深度合作，形成完整产业生态链条并最大化释放文旅融合综合效益[4]。

三、群众文化活动赋能文旅融合效能提升的系统性保障

（一）制度设计完善与管理体制创新的治理体系构建

群众文化活动赋能文旅融合需构建纵向贯通且横向协调治理架构，顶层设计层面要建立文化和旅游部门牵头、多部门联动统筹协调机制，明确各级政府在政策制定、资源配置、监督管理等方面职责分工。完善配套政策体系需涵盖财政支持、土地利用、税收优惠等关键环节，为群众文化活动文旅化转型提供政策支撑，建立市场化运营机制要通过引入社会资本和专业运营团队，实现公共文化资源与市场需求有效对接。构建监管评价体系要采用定性与定量相结合评估方法，建立涵盖文化传承度、游客满意度、经济效益等多维指标综合评价框架，确保群众文化活动在商业化运作中保持文化本真性和社会公益性 。

（二）人才队伍建设与技术支撑体系打造的要素保障机制

复合型专业人才的培养是群众文化活动赋能文旅融合关键支撑，文旅融合专业人才培养体系借助高等院校、职业院校和实践基地开展产学研合作，以此培育出既懂文化传承又懂旅游市场的复合型人才。创新创业团队孵化平台给文化传承人以及民间艺人提供创业指导和资金支持，进而推动传统文化技艺实现产业化转化，数字化技术应用成为提升群众文化活动赋能效果重要手段，5G 网络、虚拟现实、人工智能等新技术融合应用为文化体验沉浸化和服务智能化提供技术基础[5]。智慧旅游服务平台建设整合文化活动信息、游客服务需求和商业运营数据，实现供需精准匹配和资源优化配置以提升群众文化活动市场化运营效率 。

（三）质量标准体系建立与品牌价值持续提升的发展质量保障

标准化建设是保障群众文化活动赋能质量的基础条件，服务标准制定涵盖文化活动组织等核心环节，建立起从活动策划到效果评估的全流程质量控制体系，行业自律机制依靠行业协会规范引导与从业者自我约束，形成良性的群众文化活动市场竞争环境。区域文化品牌塑造通过挖掘地域特色和整合优质文化资源，构建具有鲜明地方标识的文旅品牌体系，全媒体营销推广策略运用传统媒体与新媒体融合传播方式，扩大群众文化活动影响力和社会知名度。品牌价值评估体系通过市场认知度等指标综合测评，为群众文化活动品牌建设提供科学依据并推动长效发展。

结语

群众文化活动在文旅融合当中的赋能作用正日益凸显，凭借内容驱动、体验互动和产业协同这三重路径，有效推动了文化价值向经济价值进行转化，数字化技术的深度应用为群众文化活动赋能提供新动力源泉，各地结合自身实际情况开展的创新实践形成可复制推广模式。未来要进一步完善制度设计、强化要素保障并提升发展质量，构建起群众文化活动赋能文旅融合的长效机制，为建设文化强国以及实现高质量发展贡献更大力量

参考文献

[1]杜洋波.群众文化助推文旅融合发展的路径分析[J].中原文化与旅游,2024,(19):31-33.

[2]杨艳.文旅融合背景下群众文化品牌高质量发展的策略研究[J].中原文化与旅游,2025,(05):81-83.

[3]张福军.文旅融合下文化馆群众文化活动开展策略分析[J].中原文化与旅游,2025,(08):28-30.

[4]田娇.文化馆开展群众文化活动助推文旅融合探讨[J].中国民族博览,2024,(10):241-243.

[5]徐静.文旅融合背景下群众文化艺术活动的创新实践[J].嘉应文学,2024,(01):98-100.