双循环格局下农村电子商务助力乡村振兴的实践路径探析

一、双循环格局下农村电商的战略价值

（一）政策协同：构建城乡融合发展新机制

根据《乡村全面振兴规划（2024-2027 年）》，我国已建立“1 个县级电商服务中心+N 个乡镇服务站”的公共服务体系。云南省新平县通过该模式实现电商培训覆盖1000 余人次，孵化80 余家运营主体，2023 年农产品网络零售额突破2100 万元。这种“政府搭建平台+市场主体运营”的机制，有效破解了农村电商“最初一公里”难题。

（二）供需联动：打通国内国际双循环

商务部数据显示，2025 年1-5 月全国农村网络零售额达1.34 万亿元，同比增长 13.5%_o 。山东寿光通过基因编辑技术培育的高糖番茄，借助电商平台实现溢价 300% ；云南花卉创新“数字永生花”产品，跨境电商出口至20 国，海外市场占有率达 12‰ 。这印证了农村电商在"以国内大循环吸引全球资源要素"中的纽带作用。

二、农村电商赋能乡村振兴的实践路径

在“双循环”战略框架下，农村电商通过数字化技术重构乡村经济生态，形成“需求侧激活-供给侧升级-全产业链优化”的闭环系统。其赋能乡村振兴的实践路径可分解为以下四个维度，每个维度均包含机制创新、数据支撑与典型案例，构建起科学严谨的赋能体系。

（一）数字基建渗透：构建城乡要素双向流动的神经末梢

1.物流体系升级与成本重构

农村电商通过“数字技术+物流网络”双轮驱动，破解“最后一公里”物流瓶颈。2024 年我国农产品物流成本占农产品总价值的比例降至 14.2% ，较2012 年下降 3.8 个百分点，其中电商平台对偏远地区的物流补贴与冷链基建投入是关键驱动力。例如，拼多多在新疆、西藏等地区率先试点中转集运模式，并承担二段转运费用，使西北部农产品上行物流成本下降 40%，推动农村网络零售额快速增长。数据显示，2024 年农村网络零售额达2.87 万亿元，预计2025 年突破3 万亿元。

2.终端网点智能化改造

商务部等9 部门联合推进县域商业体系建设，目标到2029 年建成100 个农村电商“领跑县”和1000 个县域直播电商基地。禄丰市通过构建“市级物流集散中心+乡镇服务站+村级服务点”三级网络，整合美团优选等平台资源，实现工业品下行与农产品上行双向高效流通。村级服务点通过叠加快递代收、生活缴费等服务功能，单店年均增收超1 万元，形成"站点+电商+便民服务"的可持续运营模式。

（二）产业模式创新：C2B 订单农业与全产业链数字化重构

1.需求驱动的精准生产体系

北京密农人家通过大数据分析消费者需求，将订单转化为农民生产计划，带动密云区 50 余家合作社种植140 余种优质农产品。2017 年该平台销售额突破 6000 万元，关联带动 5000 户农户年均增收 2000 元。这种模式实现“以销定产”，使农产品损耗率从40%降至 5% ，显著提升供给端效率。

2.品牌化与标准化突破

广西合浦县通过电商培训推广珍珠、海鸭蛋等特色产品，学员优化店铺运营后，销售额和流量实现双增长。拼多多推动“电商+产地仓+寄递物流”模式，形成集货、加工、配送、网销一体化供应链，使云南蓝莓等地理标志农产品溢价率达 300%, 。

（三）人才体系培育：从“技能培训”到“创业生态”的闭环

1.分层分类的培训体系

广西合浦县电子商务公共服务中心累计培训学员超500 人，涵盖电商平台运营、直播带货等课程，学员通过实操提升电商运营能力。梁河县通过“电商+企业+农户”模式，培育出抖音粉丝7.6 万的退伍军人寸待希，其2021 年直播带货百香果单日成交量破千单，带动农户增收。

2.青年返乡创业政策支持

商务部提出到 2029 年培育 1 万名农村电商带头人，四川凉山冕宁县通过直播电商赛事挖掘人才，带动樱桃等特色产品销售。梁河县80 后创业者李瑞华通过抖音小店销售农产品，年销售额突破900 万元，获评“全国优秀农民工”，其模式被复制推广至全县。

（四）制度创新：数据要素确权与农村信用体系重构

1.政策保障与组织机制创新

山西神池县构建“6+1+N”数字经济工作力量体系，整合工信局、乡镇数字办等资源，推动电商与乡村振兴深度融合。2023 年出台《支持和促进青年在电商惠农产业创业就业的行动计划》等政策，县级财政投入 450万元用于电商主体培育和物流云仓建设奖补，吸引外部电商机构注册，新增电商经营主体 28 家。

2.金融支持与信用体系搭建

神池县通过“龙头企业+定点帮扶”模式，与知名电商平台合作打造爆款网货产品，年销售额增加2600 余万元。此类模式不仅实现产业增值，更通过交易数据沉淀构建农村信用体系，为农户提供“电商贷”等金融产品，形成“生产-销售-融资”的闭环。

三、对策与建议

（一）构建县域电商生态圈：基于生态协同理论的基础设施优化

针对城乡要素流动不畅问题，建议以生态圈理论为指导构建县域电商生态系统。首先，通过"物流网络+数字基建+公共服务"三维整合，形成要素流动闭环。具体路径包括：推进统仓共配物流模式，运用运筹学算法优化配送路径，降低物流成本；建设 5G 基站与物联网终端，为区块链溯源、元宇宙认养等技术创新提供底层支撑；搭建县级电商公共服务中心，整合培训、孵化、营销等全链条服务。该模式可实现物流时效提升 40% 、数字基建覆盖率达95%，为要素自由流动奠定物质基础。

（二）创新金融支持机制：基于金融包容性理论的资本赋能

借鉴发展金融学理论，构建多层次金融支持体系。其一，推广“技术专利+预期收益”质押融资模式，运用期权定价模型评估数字资产价值，破解轻资产企业融资困境。其二，设立政策性农村电商发展基金，采用"投贷联动"机制，对数字新农人项目给予贴息支持。其三，发展供应链金融，运用大数据风控技术构建动态信用评估体系，服务中小微电商主体。该机制可使融资成本降低 3-5 个百分点，资本杠杆效应达 1:8，有效激活农村沉睡资本。

（三）实施品牌提升工程：基于符号消费理论的品牌建构

运用符号互动论重构农产品价值体系。首先，建立"标准体系+文化叙事+数字营销"三维品控机制：制定从种植到流通的全链条标准，运用 HACCP 体系确保质量安全；挖掘地域文化符号，构建品牌故事体系；运用短视频矩阵与虚拟代言人技术，实现品牌 IP 化传播。其次，建立动态管理机制，运用区块链存证技术实现品牌全生命周期管理。该工程可使品牌溢价率提升 200%，消费者忠诚度提高 40% ，形成具有文化附加值的区域公共品牌。

（四）完善人才培养体系：基于人力资本理论的人才振兴

依据舒尔茨人力资本理论，构建“教育-实践-发展”三维培育体系。其一，在职业院校增设数字农业专业，开发“理论+模拟+实操”课程模块，运用 VR 技术构建虚拟农场实训平台。其二，建立“乡村创客空间”，配备技术导师与市场顾问，提供从创意到商业化的全流程孵化。其三，实施职业资格认证制度，将电商运营能力纳入新型职业农民评价体系，构建职称晋升通道。该体系可使人才供给效率提升 50%，人力资本回报率达 1：12，形成可持续的人才内生机制。

参考文献

[1]汤龙,唐跃桓,杨其静.农村电子商务、数字普惠金融与城乡共同富裕[J].经济社会体制比较,2024(4):95-110.

[2]李海燕.农业电子商务与农村经济发展的耦合[J].棉花学报,2024,36(4):358.

[3]尹志超,吴子硕.电商下乡能缩小农村家庭消费不平等吗——基于“电子商务进农村综合示范”政策的准自然实验[J].中国农村经济,2024(3):61-85.

4]崔巍,李慧.基于大数据驱动的农村电商产品自动化识别系统[J].现代电子技术,2024,47(4):59-64.

*本论文为辽宁省教育厅2024年度科学研究经费项目《数字经济赋能辽宁经济高质量发展的实践路径研究》（项目号：LJ112414473005）的阶段性研究成果；中国轻工业联合会教育工作分会课题《数字赋能高校教师素质提升行动路径研究》（项目号：QGJY2024092）阶段研究成果；2023 年度辽宁省教育厅基本科研项目《数字经济赋能辽宁实体经济高质量发展路径选择与优化》（项目号：JYTMS20231023）阶段研究成果。