数字媒体在文化馆群众文化活动中的应用策略

关键：数字媒体；文化馆；群众文化活动；应用策略

一、引言

文化馆作为开展群众文化活动、丰富群众精神文化生活的重要阵地，在传播先进文化、提升群众文化素养方面发挥着关键作用。随着信息技术的飞速发展，数字媒体以其丰富的表现形式、强大的传播能力和便捷的交互性，深刻改变着人们获取信息和参与文化活动的方式。将数字媒体应用于文化馆群众文化活动中，既是顺应时代发展潮流的必然选择，也是创新群众文化活动形式、提高活动吸引力和影响力的重要途径。研究数字媒体在文化馆群众文化活动中的应用策略，对于推动文化馆高质量发展、满足群众多样化文化需求具有重要的现实意义。

二、当前文化馆群众文化活动面临的问题

（一）活动形式单一，吸引力不足

传统的文化馆群众文化活动多以讲座、展览、文艺演出等形式为主，活动形式较为单一，缺乏创新性和趣味性。随着群众文化需求日益多样化、个性化，这些传统活动形式难以充分满足群众的期待，导致部分群众参与活动的积极性不高，活动的吸引力和影响力逐渐下降。

（二）传播范围有限，参与度不高

受场地、时间等因素限制，文化馆线下群众文化活动的传播范围往往局限于当地社区或周边区域，难以覆盖更广泛的人群。同时，活动信息的传播渠道主要依赖海报张贴、广播宣传等传统方式，传播效率低、覆盖面窄，导致许多群众无法及时获取活动信息，参与度不高。

（三）资源整合不足，共享性差

文化馆在开展群众文化活动过程中，对文化资源的整合和利用不够充分。不同地区、不同类型的文化资源分散在各个部门和机构，缺乏有效的整合与共享机制，导致文化馆在策划和组织活动时，难以充分利用丰富的文化资源，影响活动的质量和效果。

三、数字媒体在文化馆群众文化活动中的应用优势

（一）拓展活动形式，增强趣味性

数字媒体融合了文字、图像、音频、视频、动画等多种元素，能够为群众文化活动提供丰富多样的表现形式。例如，利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术，文化馆可以打造沉浸式的文化体验活动，让群众仿佛身临其境般感受历史文化场景或艺术作品；通过互动多媒体设备，开展趣味性强的文化知识问答、创意设计等活动，提高群众参与的积极性和主动性。

（二）扩大传播范围，提升参与度

互联网和移动终端的普及，使得数字媒体具有强大的传播能力。文化馆通过官方网站、社交媒体平台、短视频平台等渠道发布群众文化活动信息，能够迅速传播到全国各地，吸引更多群众关注和参与。同时，线上直播、录播等形式打破了时间和空间的限制，让无法亲临现场的群众也能实时参与活动，大大提升了活动的参与度。

（三）整合文化资源，实现高效共享

数字媒体技术能够将各类文化资源进行数字化处理，并通过网络平台实现整合与共享。文化馆可以建立数字化文化资源库，将图书、影像、艺术品等文化资源进行分类存储和管理，方便群众在线浏览、查询和下载。此外，还可以通过与其他文化机构、部门合作，实现文化资源的共建共享，丰富文化馆群众文化活动的内容和形式。

四、数字媒体在文化馆群众文化活动中的应用策

（一）搭建数字化活动平台，创新活动组织模式

文化馆应打造功能完善的官方网站和移动 APP，作为开展群众文化活动的重要线上平台。网站和APP 上设置活动预告、报名、展示、互动等板块，群众可以通过平台了解活动信息、在线报名参与活动，并在活动结束后进行评价和反馈。同时，利用大数据分析技术，了解群众的文化需求和活动参与偏好，为精准策划和组织活动提供依据。

运用 VR、3D 建模等技术，建设虚拟文化馆，将文化馆的展览、演出、培训等活动以虚拟场景的形式呈现给群众。群众无需亲临现场，通过网络和终端设备即可参观虚拟展览、观看虚拟演出、参与线上培训课程等，实现“云端”文化体验。例如，某文化馆开发的虚拟展览平台，通过 3D 建模技术还原展览现场，观众可以自由浏览展品，点击查看展品详细介绍，还能与其他观众进行线上交流，极大地提升了展览的吸引力和参与度。

（二）创新数字媒体展示形式，丰富活动内容呈现

在文化展览、文化遗产保护与宣传等活动中，引入VR/AR 技术。例如，在举办历史文化展览时，利用VR 技术重现历史场景，让观众身临其境地感受历史事件的发生过程；在文化遗产保护宣传活动中，通过 AR 技术扫描文物图片或遗址，展示文物的三维模型和相关历史资料，增强观众对文化遗产的认知和保护意识。

利用触摸屏、体感设备等互动多媒体设备，设计开发互动性强的群众文化活动。比如，在文化馆大厅设置互动文化知识问答屏，群众通过触摸屏幕参与答题，答对题目可获得积分或小礼品；举办体感舞蹈、体感游戏等活动，让群众在娱乐中感受文化的魅力，提高活动的趣味性和参与度。

（三）开展线上线下融合活动，扩大活动影响力对于文化馆举办的重要文艺演出、文化讲座等活动，采用线上直播的方式同步进行传播。线上观众可以通过直播平台实时观看活动，并在评论区进行互动交流；线下活动现场设置互动环节，邀请线上观众参与讨论和投票，实现线上线下观众的互动融合。例如，某文化馆举办的音乐会通过线上直播，吸引了数万名观众观看，直播过程中设置的线上投票环节，让观众评选出自己最喜欢的节目，增强了观众的参与感和活动的影响力。

结合数字媒体特点，打造具有特色的线上文化活动品牌。例如，推出“线上文化课堂”“云端艺术展览”等系列活动，定期通过网络平台发布活动内容，吸引群众持续关注和参与。通过品牌建设，提高文化馆群众文化活动的知名度和美誉度，扩大活动的社会影响力。

（四）加强数字媒体资源建设，保障活动高质量开展

文化馆应加大对数字文化资源的收集、整理和开发力度，建立涵盖图书、影像、音乐、美术等多种类型的数字化文化资源库。对文化资源进行分类标注和 metadata 管理，方便群众检索和使用。同时，定期更新资源库内容，确保资源的时效性和丰富性。

数字媒体在文化馆群众文化活动中的应用需要既懂文化又熟悉数字技术的专业人才。文化馆应加强人才培养和引进，通过组织内部培训、参加行业交流活动等方式，提高工作人员的数字媒体应用能力和创新能力；同时，引进具有数字媒体技术背景的专业人才，为文化馆的数字化发展提供技术支持和智力保障。

五、结论​

数字媒体在文化馆群众文化活动中的应用，为文化馆创新发展带来了新的机遇和挑战。通过搭建数字化活动平台、创新数字媒体展示形式、开展线上线下融合活动、加强数字媒体资源建设等应用策略，能够有效解决当前文化馆群众文化活动面临的问题，提升活动的吸引力、参与度和影响力。在未来的发展中，文化馆应充分发挥数字媒体的优势，不断探索创新应用模式，推动群众文化活动高质量发展，为满足群众日益增长的精神文化需求、建设社会主义文化强国做出更大贡献。

参考文献

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