新时代背景下大禹文创IP 研究

一、新文创视角下IP 特征

新文创拓宽了 IP 的边界，它可以是文学、电影、游戏、动漫、短视频等，也可以是一个故事，一个形象以及任何大量用户喜欢的事物。新文创时代下的 IP 更注重叙事和共情，强调互动体验，有其明显的特征性。

新文创 IP 的本质是文化叙事与情感并行。优质IP 通过独特的故事架构与世界观构建，引发用户的情感认同。新时代背景下的 IP 运营需坚持动态创新思维，实现载体价值的延展。

此外在粉丝经济驱动下，新文创 IP 依托艺术与科技赋能，构建深度交互体验。

二、新时代背景下大禹IP 文化研究

近年学术界对大禹文化的研究重心已转向其与文旅的融合。其中，基于大禹文化知识开发的文创产品，成为文化传播的重要载体。针对大禹 IP 文创研究的相对匮乏，本研究旨在引入新文创思维，着力探索文化内涵挖掘与数字技术赋能双重视角下的大禹IP文创的创新发展路径。

（一）文创和文化

大禹 IP 的精神内核是大禹文创的灵魂。近年来的主要故事挖掘，是从关于大禹及传人在长期治水实践的事迹中提取光辉精神。大禹的故事如“三过家门而不入”折射出公而忘私、忧国忧民的奉献精神；“治水十三年”衍射出艰苦奋斗，坚韧不拔的创业精神。概括而言，其精神核心为：公而忘私、艰苦奋斗、科学创新、民为邦本。大禹精神是其IP文创的内在核心，传递中华民族的智慧。大禹文化与时代特点结合，做出顺应当代人审美的文创外宣产品。让非遗项目融入大众日常生活。设计大禹 IP 形象，具有中国古代神话色彩。将其印在书签，杯子，帆布包等日常生活用品中，作为线上和线下的大禹文化知识竞答的奖品。在淮河边建立大禹快闪店，售卖禹文化相关的贴纸，钥匙扣等等。在各个路演场地设置大禹文化免费盖章打卡点。

图1：禹文化钥匙扣  图 2：路演盖章图案

图3：禹文化系列明信片

（二）文创和数字

在传统文创的基础上，可通过数据调研用户画像，结合大禹 IP 文化内核和大禹精神的价值演进，通过数字化技术和互联网平台，开发大禹文化IP，构建大禹文化 IP 全产业链。如创建大禹相关的影视、动画、游戏作品，建立大禹文化数字虚拟体验馆，使之跨越时空的局限，在不同的地方都可以体验大禹精神所带来的力量。虚拟博物馆APP：将非遗文化数字化，让大众更便利更全面地了解非遗文化。近年来，我国掀起了一波文化热潮，国民们更倾向于选择充满历史底蕴的旅游城市的著名博物馆打卡。但由于种种原因，例如疫情、博物馆预约名额有限等等因素，使得人们对于博物馆有着一种“可望而不可即”的态度。而虚拟博物馆APP 会很好的改善这一情况。虚拟线上博物馆的三维展示可以满足参观人员的各种需求，三维展示可以让参观者在虚拟展厅中和文物实现面对面交互，感受历史文物的文化魅力。而我们的虚拟博物馆推出的主要是非遗文化中的夏禹文化，参观者可以亲临现场，感受大禹文化的吸引力，增强文化获得感。

图4：大禹虚拟博物馆app

（三）文创和营销

大禹 IP 文创多重价值的体现离不开传播和营销。在传播过程中感受大禹 IP 文化精神价值，在营销中创造经济价值。互联网为大禹IP 文创的传播和营销提供了良好的平台。早期可设计大禹 IP 文创产品，同时也可运用社交媒体营销以及体验式营销等方式，如利用抖音、微信、小红书等社交平台展示大禹IP 文创的特色亮点、设计理念、文化内涵等。通过抖音与消费者的直播互动中，增强其亲和力，容易引起共鸣，引发情绪消费。线下营销可以活动、展览的形式展开，注重体验感，让消费者在亲身体验中感受大禹 IP 文创的独特魅力，加强其认可度，促进传播和销售，扩大IP 影响力。

三、结语

新时代背景下大禹 IP 文创研究需要深挖文化精神内涵，讲好大禹IP 文创故事，解决大禹文创现存在的同质化现象、数字化薄弱、媒体的利用率低这三大问题，探索出一条“文化、数字、营销”联动赋能大禹IP 文创的多维产业融合路径；同时注重大禹 IP 文创产品体验，加强消费者共情，打造多元 IP 价值，为中国地方文化、非遗等文化类等 IP 文创提供参考。

参考文献

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禹文化创新发展与文创外宣工作室》（S202411305092）.倪馨雅（2004.10），本科生。王蕊，教师，通讯作者。