基于 RMP 分析的黄山市康养旅游发展对策研究

2016 年 10 月中共中央、国务院印发了《“健康中国 2030”规划纲要》，提出健康优先原则，把健康摆在优先发展的战略地位，加快形成有利于健康的生活方式、生态环境和经济社会发展模式。同时，2022 年2 月安徽省发布的《皖南国际文化旅游示范区“十四五”建设发展规划》中首次明确提出“大黄山”概念，范围包括黄山、池州、宣城、安庆4 市18 个县（市、区）。

据国家老龄办预测，中国老年产业的规模到2030 年将达到22 万亿元，对 GDP 拉动达到 8% ，产业前景可期，潜力巨大，有意愿和有能力的这部分老年人将有效地提振内需消费错误！未找到引用源。。虽然传统意义上的康养只限于老年人的健康，但伴随着人们生活水平不断提升，康养已经进入“泛康养”的阶段，康养也不再仅限于老年人的范畴。

在当今快节奏的生活中，生活和工作的压力越来越大，大众旅游的发展让更多的人借助康养旅游释缓压力，获得独特且舒适的休闲体验。据《中国人健康大数据》调查，我国健康人群仅占人群总数的 5% ，处于健康与疾病之间的亚健康状态约占人群总数的 75% ，可以看出康养旅游的现实以及潜在的需求主体在不断扩大。

一、黄山市康养旅游RMP 分

1 资源（R）分析与评价

1999 年，吴必虎提出RMP 分析理论，把旅游产品当作研究中心，进行R（Resources）性分析和M（Market）性分析，以此为基础对 P（Product）性进行分析错误！未找到引用源。。

1.1 康养旅游资源分析

黄山市康养旅游资源丰富、种类多样，为黄山市康养旅游发展提供了良好的资源基础。为了更加全面的了解黄山市康养旅游资源现状，本文根据《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972—2017）、《国家康养旅游示范基地》标准（LB/T051-2016），对黄山市康养旅游资源进行“主类”、“亚类”、“基本类型”3 个层次的分类，共计8 个主类、31 个亚类以及155 个基本类。

1.2 康养旅游资源评价

黄山市的全年平均气温在15-16℃，秋季和冬季基本上不会过于寒冷，是安徽省的林业大市，也是华东地区一道重要的生态屏障。境内有3000 多种植物，490 余种动物，有69 个已建成的自然保护区，其中2 个国家级，7 个省级。生态系统平衡且稳定，植被茂盛，溪瀑众多，生态环境和空气质量在全国稳居前列。黄山更是因为空气中的负氧离子浓度基本稳定在每立方厘米2 万个以上，有“天然氧吧”的称号错误！未找到引用源。。

黄山市是一个历史文化厚重的城市，有着2200 多年的发展历史，诞生出了徽剧、徽菜、新安理学、新安医学、徽派建筑等文化品牌，还是徽商故里、徽文化的发源地。在黄山市的历史长河中，出现了许多杰出的人才，例如北宋著名活字印刷术的创始人毕昇，南宋思想家朱熹；中国人民教育家陶行知等等。黄山市的非物质文化遗产也非常丰富，包括具有徽派建筑风格的西递宏村在 2000 年被评为世界非物质文化遗产；徽剧在 2006 年被列为国家非物质文化遗产。丰富的历史文化遗产向游客展示中国传统文化的广博，满足了人们的文化康养旅游需求，为黄山市发展康养旅游提供了有力的保障错误！未找到引用源。。

2 市场（M）分析与评价

1 月27 日，黄山市统计局公开发布了《2024 年1-12 月全市经济运行简析》，其中规模以上服务业快速增长，旅游市场保持热度。全年接待游客9222.9 万人次，同比增长 10.8% ，旅游总花费841.8 亿元，增长 13.3% ，其中接待入境游客18 万人次，增长 170.7% ，创汇5536 万美元，增长 未找到引用源。。在国家提出大力发展康养旅游以来，黄山市政府出台了一系列康养旅游政策文件和实施方案，2019 年出台《黄山市打造运动休闲健康城市行动计划（2018-2025 年）》政策，指出要结合黄山市自身情况，明确未来黄山市致力于走运动休闲和健康旅游相结合的发展方向。一系列政策的支持将给黄山康养旅游带来巨大的市场。从需求的视角审视，伴随生活水平的节节攀升以及健康意识的日益强化，人们对康养旅游的渴望愈发强烈，在当今这个快节奏的社会环境中，人们更加急切地期盼能够放松身心，守护身体健康。而黄山承载着悠久的历史传承，蕴含着丰富的实践经验，能够为游客量身定制个性化的康养体验，满足人们对健康的追求以及对文化探索的双重渴望。

3 产品（P）分析与评价

第一，康养旅游资源挖掘不足，尽管黄山市坐拥黄山双遗产、齐云山地质公园等自然生态资源，以及徽文化、茶文化等非物质文化遗产，但资源开发呈现碎片化特征。自然景观与康养功能的衔接停留在观光层面，未能将生态资源转化为系统性疗愈场景，文化资源则多以静态展示为主，此外，黄山缺乏中医养生、徽派膳食调理等体验性产品设计，当前产品体系仍以大众化温泉、徒步等初级形态为主，未能精准对接细分市场需求，针对银发群体的慢性病管理、中医理疗等专业康养项目稀缺面向亚健康人群的定制化健康干预方案，高端康养产品存在同质化竞争，未形成黄山特色IP。

三、结语

黄山康养旅游具有广阔的发展前景和巨大的潜力。随着健康意识的不断增强，人们对健康旅游的需求将持续增长，黄山康养旅游产业应抓住这一机遇，加大资金投入和人才培养力度，加强区域合作和产业融合，大力开发黄山康养旅游产品。希望本文研究能够为广西壮瑶医药康养旅游产品开发提供有益的参考，促进其成为黄山旅游产业的新亮点和经济增长的新引擎，为推动黄山旅游业转型升级作出贡献，促进黄山市康养旅游产业高质量发展。

参考文献

[1]陈嘉睿.康养旅游赋能盐边县域经济高质量发展[J].当代县域经济，2024，（07）：28-30.DOI：10.16625/j.cnki.51-1752/f.2024.07.011.

[2]吴必虎.区域旅游规划原理[M].北京：中国旅游出版社，2001：240-242.

[3]徐佩云.黄山市康养旅游产业发展路径研究[D].桂林理工大学，2022.DOI：10.27050/d.cnki.gglgc.2022.000642.赵佳慧，2003 年8 月，女，汉，安徽芜湖，本科，旅游管理

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