浅议电子商务在国际贸易中的应用与影响

一、引言

随着世界范围内 Internet 的普及和企业中 Intranet、Extranet 的应用，电子商务的发展已经成为一种不可阻挡的趋势，电子商务以其交易便捷、成本低廉、速度快捷等优势显示出它巨大的生命力和广阔的发展前景，人类进入到一个全新的电子商务时代。

经济全球化、信息技术的迅猛发展以及电子商务的广泛应用，使外贸企业的国际竞争日趋激烈。我国外贸企业要生存、发展，必须也只能在国际竞争中争夺生存空间。这就意味着，外贸企业是否拥有持久的竞争优势将成为决定其生死存亡的关键。对外贸企业而言，电子商务给其发展带来机遇的同时，也提出了更为严峻挑战。电子商务不仅改变了外贸企业国际竞争的宏观环境，同时也使企业微观层面上的竞争呈现出了新的特点，这就要求外贸企业要不断提高自身能力，加强对电子商务贸易的投入力度。

二、电子商务在我国对外贸易应用中的现状以及问题分析

（一）电子商务在我国对外贸易的应用现状

近年来，我国跨境电商市场规模逐年提升。尤其是受新冠肺炎疫情影响，2020 年以来，境外民众的消费渠道向线上转移，我国跨境电商市场规模进一步增长。数据显示，我国跨境电商市场规模由2016 年的 6.7 万亿元增长至 2020 年的 12.5 万亿元，年均复合增长率达16.9%。2024 年我国跨境电商市场规模将达 17.66 万亿元【1】。

随着我国跨境电商市场规模的快速发展，跨境电商在我国进出口贸易总额中的渗透率也逐年提升。数据显示，我国跨境电商外贸渗透率由 2016 年的 28% 增长到 2020 年的 39% 。跨境电商在我国进出口贸易中还将发挥越来越大的作用，2024 年跨境电商外贸渗透率高达42%，较 2023 年增长 4.8%。【2】

在跨境电商出口方面，由于 B2C 模式下的跨境电商卖家可以直接在海外第三方电平台上开设店铺，进入门槛相对较低，可依托平台本身的品牌效应获得业务量，商品直接面向终端消费者进行销售，中间环节较少，因此B2C 模式于近年受到了跨境电商卖家越来越多的追捧，我国跨境电商 B2C 出口市场规模稳步增长，2019 年已增长至约 1.73 万亿元。2024 年我国跨境电商 B2C 出口市场规模达 4.34 万亿元，年复合增长率 22.1% 。

（二）电子商务在我国对外贸易应用中存在的问题

1. 信息基础设施薄弱，企业信息化程度低

发展电子商务的基础是信息基础设施，而我国在这方面的建设与发达国家相比仍然相差很远。以互联网的普及率为例，据中国互联网信息中心统计，只占总人口中的 20% ，而美国则在 80% 以上，比例相差近4 倍，而这些有限的网络人口大部分集中在年龄较轻、学历较高、收入尚不稳定的群体。【3】

中国国际贸易企业信息化程度低，发展电子商务意识薄弱，计算机集中应用在财务领域，没有形成进出口业务、财务一体化管理系统。目前我国已经上网的企业不足企业总数的 1% ，在 15000 家国有大中型企业中，大约只有 10% 实现了企业信息化，但即使实现信息化的企业运用信息手段也比较薄弱，与美国、欧盟等发达国家相比仍然存在很大的差距。【4】

2. 电子商务在外贸企业中的应用与发展不均衡

由于我国不同地区经济发展水平不平衡，电子商务在外贸企业中的应用和发展也不均衡。北京、上海和广东等发达地区的电子商务水平比较高，出现东部地区电子商务的发展水平明显比中西部地区高。所以，我国中西部地区更需加大发展电子商务的力度，尤其是外贸企业利用电子商务发展国际贸易，以此来带动经济的发展。

三、我国利用电子商务促进对外贸易的对策

（一）加快信息基础设施建设

电子商务是基于互联网技术产生的新型贸易方式，这种以信息网络通信技术为基础的商务活动需要建设必要的信息基础设施作为支撑，电子商务的应用与发展有赖于完备的信息基础设施。随着国际贸易电子商务业务量的不断增加，我国需要建立一个高速、安全的宽带网络环境。一是我国政府应该加大对宽带基础设施企业和基础设施建设项目的资金投入力度，提高这部分资金占整个财政支出的比重。在电子商务基础设施建设中，宽带基础是最重要的部分，而财政资金支持又是宽带建设最重要的保证。二是政府应该采取措施，推动普及宽带服务到农村地区以及偏远地区，发展农村通信，普及基本业务，推动农村地区信息化，为电子商务开辟广大的农村市场。三是鼓励推进互联网和计算机技术创新，提升自主创新能力，并能做到将创新成果转化、应用。提高我国计算机普及率，降低我国宽带用户的成本费用，为对外贸易电子商务的发展提供一个最为广泛的互联网环境。

（二）提高企业的电子商务能力

目前，虽然很多企业都已经开始认识到开展电子商务的重要性，但是很多企业对电子商务在企业中的应用类型和功能认识还比较肤浅，认为开展电子商务就是建立企业网站，发布信息，进行网上营销。其实这只是最为简单的电子商务。

实际上企业电子商务所强调的不仅仅是单纯的在网上进行交易，而是通过互联网以及企业内部网把企业与其供应商、客户及合作伙伴全面结合起来，构建一种更方便高效的商业运营模式。所以有必要在企业界倡导深度开发电子商务功能的氛围，让企业明白电子商务是一个系统的工程，企业可以按照电子商务的各个功能阶层逐步发展，使电子商务的功能效用得到最大限度的发挥。

首先，是信息发布阶段，企业主要利用互联网发布企业及产品信息并收集客户信息。企业可以建立公司的主页，并在网页上发布企业的宣传片、联系电话以及地址等信息。这种电子商务方案提供的功能有限，但费用较低且方便有效适合于初步进入电子商务市场的企业。

其次，在信息发布功能实现后，可以进一步进入网上交易阶段，这类方案要求企业在 Internet 上创建一个具有完善功能的商务网站，包括商品目录、网络购物、公告发布、订单查询及打印等功能，使得企业能够实时更新企业的产品目录及其他企业信息，与客户进行网上沟通，进行网上订单接收及处理。

最后，可以通过互联网实现商业集成，在该层次企业可以与外部供应商以及客户通过互联网进行交易信息的实时共享与沟通。开展这个阶层的电子商务活动要求企业具有既懂信息技术又有网络营销及商务管理的综合性电子商务人才，能够对网站进行设计和维护，及时处理商务过程中出现的信息技术及商业问题。【5】在这个阶段，企业不仅能够设计网上目录，接收网上订单，处理网上交易的整个过程，还能够对交易信息进行统计分析，对供应商、客户及合作伙伴信息进行维护和管理，将公司网站与客户及政府系统进行连接。

四、结论

电子商务的产生和发展对我国对外贸易的影响是巨大的，不仅改变了商业伙伴之间建立的合作关系模式，而且也使人类有了全新的生活体验和更高的生活质量。电子商务将是影响今后国际贸易走向和发展的最重大的因素之一，是未来商业发展的新方向。

参考文献

[1] 刘斌 . 中小型外贸企业发展跨境电商的现状及对策分析 [J]. 财经界，2017(07):109-111.

[2] 张洁，郑澍奎 . 贸易摩擦对我国跨境电子商务发展的影响及应对策略 [J]. 商业经济研究，2019(06):136-138.

[3] 尚爱英，张新敏，孟书霞，李庆波，陈肖 . “跨境电商”背 景下国际贸易应用型人才培养模式构建 [J]. 现代商贸工业，2019， 40(09):58-59.

[4] 徐方毅 . 电子商务视角下我国国际贸易创新与发展探讨 [J]. 现代商贸工业，2019，40(09):41-42.

[5] 田霖，崔珂婧 . EWTO 背景下郑州市跨境 E 贸易试验区的发展研究 [J]. 中国经贸导刊 ( 中 )，2019(05):4-9

附注：宋燕华（1983 年—）女，山东烟台人，毕业于甘肃农业大学，现任商学院专职教师。

研究方向：人力资源管理、大数据与会计