国有企业特色党建品牌建设与传播力提升研究

引言：

国有企业作为中国特色社会主义的重要物质基础和政治基础，党建工作是其区别于其他所有制企业的独特优势。当前，面对市场竞争加剧、改革任务繁重的新形势，国有企业党建工作亟需从“有形覆盖”向“有效覆盖”转变，通过特色党建品牌建设将政治优势转化为发展优势、竞争优势。

1 国有企业党建与业务融合创新的核心逻辑

1.1 目标导向的一致性

国有企业的政治与经济两大属性，决定了党建与业务目标的根本一致性，党建工作将坚持党的领导、确保企业发展方向作为核心目标，通过强化政治引领、凝聚思想统一，为企业发展提供根本性的政治后盾；业务工作以提升企业核心竞争力、实现经济社会效益作为主要目标，以生产经营、改革创新推动企业高质量迈进，二者最终统一服务于国家战略、履行国企使命的共同方向。

1.2 资源整合的协同性

党建工作和业务工作在资源要素上具有天然互补性与协同性，党建工作拥有丰富的组织资源，如党支部的战斗堡垒效能、党员的先锋模范效能；如政策解读的能力、群众动员的能力；如红色基因、责任文化等。业务工作具备完善的生产资源，如技术设备、生产流程；市场资源，如客户渠道、行业数据；如绩效考核、流程体系等。通过融合创新，可实现资源的合理配置和高效运用 [1]。

1.3 运行机制的嵌入性

融合创新的关键是设立党建嵌入业务全流程的运行机制，实现从决策到执行最后到监督的全过程融合，在决策阶段，党组织切实发挥“把方向、管大局、保落实”的作用，参与企业重大经营管理决策，使决策与党和国家方针政策相契合；在执行操作环节，通过“党建 + 项目”“党建 + 班组”等模式，将党建工作融入生产经营各环节，如在重点工程项目中设立“党员先锋岗”“党员责任区”，激励党员在关键岗位发挥作用；在监督实施环节，将党建监督与业务监督相结合，通过党内监督、群众监督与经营审计、风险防控协同发力，保障企业合规经营。

2 国有企业特色党建品牌的构建思路

2.1 精准定位：立足行业属性与企业实际

品牌定位是开展党建品牌建设的根基，应密切结合企业所处行业特色、发展战略以及核心业务[2]。能源类企业可围绕“安全保供、绿色发展”定位，如“红色动力·能源先锋”品牌；制造类企业可聚焦于“匠心制造、技术创新”定位，如“精工党建·智造强国梦”品牌；服务类企业可突出“为民办事、提质增速”定位，如“红色服务·热乎相伴”品牌。定位时要杜绝同质化现象，深度挖掘企业长期发展中形成的党建特色做法，使品牌与业务深度绑定，形成“一企一品牌、一品牌一特色”的格局。

2.2 内涵挖掘：融合理论内核与实践成果

品牌内涵是党建品牌的核心要义，需从理论、实践、文化三个维度深度开掘，理论维度要将党的创新理论融入其中，将习近平新时代中国特色社会主义思想、党的二十大精神等转化成品牌核心价值理念；实践维度应提炼党建与业务融合的成功经验，如在“党员技术攻关”“党建联建促合作”等实践中总结可复制、可推广的做法；文化维度应将企业红色基因与优良传统传承起来，如老国企从建厂初期党员奋发图强事迹中提炼“攻坚精神”，新企业结合时代的特点培育“创新文化”，让品牌内涵既有理论高度又有实践温度。

2.3 形象塑造：打造具象化品牌标识体系

品牌形象是党建品牌的外在表现，需通过视觉标识与实践载体实现具象化呈现，视觉层面要设计简洁易懂、独具特色的品牌LOGO、口号与视觉元素，如电网企业以“红色电流”作为设计原型，搭配“电亮万家·党心同行”口号，直观体现行业特色与党建初心；实践层面需搭建“党建 + 业务”融合阵地，如打造党建展厅与文化长廊，使品牌理念融入生产车间及项目现场，采用“党员示范岗”“党建成果墙”等载体，让品牌形象可见可感；行为层面要规范党员的言行举止，将品牌内涵转化成党员具体的行动标杆，如开展“亮身份、亮承诺、亮成效”活动，让党员成为品牌形象的鲜活代言人。

3 国有企业党建品牌传播力提升策略

3.1 渠道整合：构建传统与新兴融合的传播

在信息多元化时代，国有企业党建品牌传播需将各类渠道整合起来，创建全方位、多阶段的传播网络 [3]，从而扩大品牌的覆盖范围与影响力。从内部传播角度，传统载体有着稳固的受众根基，企业内网作为信息发布的主要平台，能布置党建品牌专题页面，定期更新品牌动态与先进事迹；企业报纸则以深度报道、评论文章等表现形式，对党建品牌进行解读剖析；宣传栏通过图文搭配的形式作展示，营造浓厚的品牌氛围；班前会利用碎片化时间，传达党建品牌的核心理念与最新成效，如企业微信、钉钉等办公平台，凭借即时通讯的特性，可精准推送品牌内容，实现信息的快速触达，员工在日常办公期间可便捷获取党建品牌资讯。

在外部传播中，与主流媒体进行合作至关重要，电视台、广播电台、报纸等主流媒体具有权威性和公信力，通过新闻报道，能将党建品牌的优秀经验和创新做法传播给更广泛的受众；专题采访能深层次挖掘品牌背后的故事，展现品牌的深度与内涵。同时，新媒体平台以其传播速度快、互动性强的特性，成为党建品牌传扬的新空间。在微信公众号发布系列推文，以多样化的内容形式讲品牌故事；于抖音、视频号推出生动有趣的短视频，如“党员先锋的一天”，以直观画面吸引用户关注；H5 页面通过互动性的设计，提升用户

参与感，让党建品牌更具亲和力。

3.2 内容创新：打造故事化与场景化的传播内容

传播内容作为党建品牌传播的核心，以故事式叙事和场景式呈现，可以突破枯燥的说教模式，让品牌理念深入人心。故事化叙事将目光投向“党建+ 业务”融合中的人和事，挖掘老党员于平凡岗位默默坚守、无私奉献的感人故事，他们数十年如一日的付出，诠释着对党的忠诚和对企业的责任；青年党员在技术创新中的拼搏历程同样值得关注，面对技术难题，他们勇于探索、敢于突破，用智慧和汗水为企业发展注入新动力，这些故事以小见大，将抽象的党建理念具化为生动的人物事迹，激发受众的情感共鸣。

场景化呈现紧密结合业务实际情形 [4]，在工程项目现场，拍摄记录党员带领团队克服施工困难、确保工程进度与质量的纪实短片，展现“党建护航工程建设”的强大力量；在服务窗口，抓取党员积极热情服务群众、处理群众现实问题的温馨瞬间，体现“党员服务群众”的宗旨意识。受众通过这些具体场景，能切实体会到党建品牌在业务工作中的实际价值。结合关键节点谋划主题传播活动，可切实提高内容传播的时效性与影响力，“七一”作为党的重要纪念日，开展“品牌故事大赛”，鼓励员工分享身边的党建故事，调动全体员工参与品牌传播的积极性；推出“党建引领成果成就展”，呈现企业在党建引领下取得的灿烂成就，增强员工的荣誉感与使命感。

3.3 载体联动：推动线上与线下互动的传播模式

线上线下的互动传播，能够拓展党建品牌的传播维度，增强受众的参与感和互动性。线上活动为品牌推广提供了方便的参与渠道，开展“线上参观”活动，借助虚拟实境模拟技术，让参观者不用离家就能参观企业的党建展厅、党员创新工作室等，了解党建品牌建设成果；“云直播”邀请党员干部和业务骨干在线分享品牌建设经验与融合成果，实时回应受众的疑惑，实现跨时间空间的交流互动。开启“我与党建品牌”话题讨论与相关征集活动，引导员工和社会公众分享他们与党建品牌的故事及感受，进一步扩大品牌的参与度，挖掘更多品牌传播素材。

线下活动聚焦于体验与交流，组织党建品牌进车间、进项目、进社区系列活动，采用现场展示党建品牌成绩、举办经验交流分享研讨会、开展志愿活动等形式，让品牌理念渗透基层，走进群众的生活中。开展党建品牌共建相关活动，与上下游企业、地方政府、社区党组织共同开展主题党日、志愿服务，实现资源共用、优势互补，助力党建品牌影响力跨界延伸，形成共建共享的良好景象。

3.4 氛围营造：构建全员参与的传播生态

营造全员参与的传播氛围，是提升党建品牌传播力的长效机制，能激发员工的积极性和创造性，形成强大的传播合力。加强品牌理念宣导是基础，通过举办专题培训，邀请专家学者和党建工作者深度解析党建品牌的内涵、价值与建设意义，让员工全面理解品牌的核心要义；开展知识竞赛，以赛促学，激发员工学习品牌知识的积极性，加深对品牌的记忆与理解，从而增强品牌认可感与传播自觉性。

建立品牌传播激励机制是动力，将品牌传播的成效纳入党建工作考核，对在品牌传播中有突出表现的党组织进行表扬与奖励，鼓励党组织积极牵头开展品牌传播活动 [5]。同时，将其纳入员工评优评先的体系中，对积极传播品牌故事、为品牌建设添砖加瓦的员工，在绩效考核、晋升晋级等方面优先考虑，充分调动员工传播的积极性。发挥党员先锋模范作用是关键，组建“党建品牌传播先锋队”，党员带头去学习品牌知识、推广品牌理念，以自己的言行去影响与带动身边员工。同时，积极引导客户、合作伙伴参与品牌传播，分享他们与企业合作期间对党建品牌的感触和认知，形成“企业主导、全员参与、社会联动”的良好传播生态。

4 结语

国有企业特色党建品牌建设与传播力提升是一项系统工程，其核心在于把握党建与业务融合创新的内在逻辑，将品牌建设深深扎根于企业生产经营实践。通过精准定位、内涵挖掘、形象塑造构建特色鲜明的党建品牌，依托渠道整合、内容创新、载体联动、氛围营造提升品牌传播力，能够有效将党建政治优势转化为企业发展优势。

参考文献：

[1] 邵忆 . 探讨新时代国有企业创建基层特色党建品牌的实践 [J].2021.

[2] 霍志波 . 试论新形势下国有企业党建工作创新 [J]. 品牌：理论月刊 , 2012(12):2.

[3] 方莉 , 方世南 . 以国有企业党建引领服务品牌创建 [J]. 常熟理工学院学报 , 2018, 32(1):6.

[4] 于永洁. 新时期基层国有企业党建品牌建设的探索[J]. 2021.

[5] 侯魁文 . 国有企业创建党建品牌活动的思考 [J]. 环球市场 ,2018, 000(028):260.

廖丽智（1988.09），女 汉族 人 学历：本科 职称：初级政工师，从事国有企业党建工作，负责党委、党支部组织建设和制度建设，开展“三会一课”、主题党日活动等组织生活，统筹党员发展与教育培训管理。