乡村振兴背景下攀西地区打造“体育+”发展探析

1乡村振兴背景下攀西地区“体育+”发展路径探索

乡村振兴战略是我国新时代完成第一个百年目标后，为全面建成更发达的现代化国家解决“三农”问题、推动城乡融合发展的重要国家战略。基于国家体育总局等联合印发《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》[1]、《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》[2]，提出要健全体育助力乡村振兴政策举措和工作机制，完善乡村全民健身公共服务体系，培育多样化的“最美乡村体育赛事”等特色群众性体育活动，打造“三农”特色鲜明的乡村体育综合赛事活动。《体育强国建设纲要》[3]中也明确要求建立与小康社会相适应的体育发展新机制，形成与现代化相适应的体育发展新格局，落实全民健身国家战略，助力健康中国建设。“体育+”的创新性融合发展模式对激活乡村经济、提升文化活力有着重要作用。

1.1乡村振兴背景下“体育+”发展路径内涵

“体育+”以体育运动为核心，通过资源整合与业态创新实现乡村经济、文化、生态治理融合的新型发展模式。其以体育为纽带激活乡村多元资源，构建多元赋能的乡村发展新形态。乡村振兴战略旨在推进农业农村现代化，民族地区是乡村振兴的关键[4]，而体育的高复合性与乡村资源高度关联，“体育+”发展模式能有效破解往乡村体育模式单一、产业同质化困局。体育+文化可依托民俗体育回溯乡土文化丰富精神家园；体育+产业结合乡村环境与特色产业，形成聚集效应；体育+康养，融合农耕与健身理念，提升农民身体素质助力乡村全面发展。[5]

1.2攀西地区“体育+”融合发展价值体现

攀西地区位于四川西南部，含攀枝花市和凉山州，是重要战略资源开发基地和彝族聚集地，多民族聚集在此共同构成多元文化景观。近年来，在乡村振兴政策引领下，民族地区因地制宜探索乡村振兴实施路径，其中文体旅产业融合赋能乡村振兴模式显现出强劲动力，如贵州、云南等地借助体育赛事、民俗节庆、非遗文化等打造融合经济体。学理上，文体旅产业融合发展是指在技术进步、市场需求等内外部因素驱动下，产业间通过产业链交叉、渗透与重组进行资源重新配置，进而形成相互促进、协同共生的产业发展态势。攀西地区可依托其独特资源进行消费市场培养为乡村振兴实施奠定物质基础。通过对文体旅资源的挖掘以及科学规划，借助体育赛事活动培养具有鲜明地区特色的新业态，带动当地非遗文化、民宿餐饮、农副特色关联产业发展。如攀枝花的普达阳光国际康养度假区融合自然资源与体旅推动当地的医疗资源发展，成为医养结合试点城市。此外文体旅深度融合还有助于居民居住地的改善，为产业融合奠定坚实基础。

2攀西地区“体育+”融合发展现状

乡村体育文化包括物质、制度和精神层面是传统与现代体育的区域共生体，为乡村振兴与文体旅融合筑牢文化根基。在攀西地区尽管民族文化底蕴深厚，但体育+文化融合形式单一，彝族刺绣、傈僳族织布等特色文化未融入现代化赛事体系。如2024年和美乡村篮球大赛等赛事文旅宣传效果欠佳缺乏创新。当前，体旅融合是中国式体育现代化发展的重要路径。国家鼓励加强文体旅一体谋划，推动优质项目发展。攀西地区积极响应对接省战略目标落实协同方案构建“两核三带”体育旅游格局，依托气候地形，打造三大特色体育旅游产品体系。目前立体化体旅产品体系初成：山地户外运动集群以436公里国家登山健身步道与12场全国赛事带动沿线旅游收入增长18.7%；金沙江流域水上运动使二滩库区年接待量突破50万人次；阳光康养运动吸引大量国内外运动队，攀枝花A级景区游客量增长30%，2024年凉山州旅游收入超650亿元。

2.1攀西地区“体育+”融合发展现存问题

2.1.1赛事内容同质化严重，民族文化IP创新动能不足

攀西地区群众体育赛事与当地特色资源融合度低，难以打造乡村特色赛事品牌。当前赛事供给同质化严重、缺乏创新未立足地方资源、结合乡村体育属性与人文环境打造特色]。赛事普遍存在“重形式、轻内核”倾向，对民族文化资源创造性转化能力弱。热门赛事多为篮球赛等传统项目，并未深入挖掘民族特色体育文化；赛事命名同质化程度较高缺乏辨识度，未形成具有民族特色的赛事品牌；产业融合创新机制较落后，彝族达体舞、摔跤和傈僳族刀杆节等特色民族体育活动未融入赛事，宣传仅停留在农产品展览、民族服饰层面，难以形成地域辨识度的文化IP，缺乏竞争力。

2.1.2产业链断层，体旅农协同效应不足

攀西地区赛事经济与产业联动存在断层，产业融合深度不足。当地自然资源和地域文化丰富，可乡村体育赛事未与其他产业有效融合，产业价值未能借助体育赛事实现转化和变现的问题。以赛事驱动的产业多以第三产业为主，缺乏核心竞争力，融合产业链发育不全，存在规模小、布局散、链条短和品质低等难题。在农产品价值机制转化中，农产品虽进入赛事场景，但规划不合理，品牌经营缺失、电商渠道不成熟及体验不足，品溢价能力弱。在非遗技艺开发中彝族特色银饰、苴却砚雕刻等非遗技艺难以转化为赛事衍生品，产品形态单一多局限于静态展陈，未有效转为赛事衍生品。

2.1.3主体参与缺位，村民陷入被展示的困境

开展群众体育赛事能丰富文化服务供给、繁荣乡村文体事业、增进村民凝聚力密切村际邻里关系。但在攀西地区，大型赛事多元协同治理存在缺陷，基层政府、社会组织与村民缺乏有效协商平台，本土村民主体作用缺失赛事多为政府主导，社会组织依赖政府帮扶，缺乏自主性发展成员积极性不强、参与度不高，乡村振兴效果不佳，此外赛事周边对民族资源开发不足，2024年举办的系列赛场缺乏农产品带货、手工艺品体验和美食共享等特色区域，导致人、物力利用不到位，村民参与度弱，难以发挥村民主人翁意识。

3攀西地区“体育+”融合发展创新型路径

3.1深化体育+文化：构建非遗活态传承体系

3.1.1文化基因解码，打造民族体育赛事IP

坚守以“村”为本的办赛初心。以“现实的人”为出发点满足乡村群众参与需求将村赛办在村民身边。攀西地区体育赛事举办也可借鉴此理念，依托《四川省非物质文化遗产条例》，梳理少数民族文化基因，构建符号提取-叙事重构-场景植入的转化模式，对传统体育项目创新规则并融入文化体验，如改造射弩规则增设解密环节；传统手工技艺则开展文创联名。同时从赛事名称到周边皆融入地方特色，设置民族集市与体验区，将非遗技艺嵌入赛事，像徒步赛结合竹编技艺；通过场景再造与沉浸式叙事集合传统与现代化活动，以故事形式呈现凸显村民主体。

3.2拓展“体育+旅游”：构建全域体育旅游生态圈

3.2.1优化产品供给，促进全域联动

国家体育总局等多部门印发《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》，提出创新乡村体育新业态新模式，拓展“体育+文旅+农业”融合发展，在此背景下攀西地区积极响应落实《四川省“十四五”文化和旅游发展规划》目标，修订协同发展方案明确赛事流量转化机制。统筹多部门资源提升办赛能力。依托横断山脉与金沙江的独特地理环境。为攀西地区打造体育赛事。在昭觉县海拔2800米悬崖栈道设荧光赛道融入彝族月琴和克智文化；将传统摔跤升级为夜间斗兽场式赛事，结合查尔瓦与LED图腾；盐源县泸沽湖赛事融合母系文化；美姑县以毕摩文化打造非遗定向越野；攀枝花背水小道、成昆铁路融入非遗技艺与民族文化。这些赛事整合多维度资源，将地方性知识转化为运动叙事谱写乡村振兴体育新篇章。

3.2.2数字技术赋能体验升级

文化传播在体旅融合中至关重要，随着媒介技术深度渗透，其在乡村体育文化建构中作用显著，攀西地区可依托互联网平台，全方位宣传乡村体育旅游特色。通过数字赋能建设智慧体旅大脑，整合景区预约、赛事报名、交通调度等数据实现一键式服务，开发AR实时实景导航系统，以全息投影展示毕摩经文等文化元素。同时结合数字化技术开创虚拟赛事空间打造数字孪生赛道让城市人群通过智能设备云参与，突破时空限制领略乡村风采的同时加深赛事真实体验感。

3.3完善“体育+治理”：构建多元主体协同机制

3.3.1村民主体地位强化

构建多元治理主体，激发攀西地区内生动力，根据政策法规理清文体、农业等部门职责，建立首要责任制度，运用区块链技术共享平台提高信息处理效率。确立以政府牵头，村民组织、社会企业和非遗传承人协同的治理体系健全长效工作机制。一是推进“体制内”协同。以体育行政部门为主导联动公安、交通等多部门建立一站式赛事服务机制；另一方面鼓励体制外参与引导村民深度参与赛事运营，吸引企业投资赞助，邀请非遗传承人融入赛事挖掘乡村特色，增强文化内涵，推动文体旅多方共赢。

3.3.2政企社校协同模式

强化乡村体育人才队伍建设，一方面加强本地村民体育技能培训，打造懂技术、会管理的新型人才，为乡村体育发展提供智力支撑；从区域统筹规划，结合地理特征安排赛事，出台人才引进政策。另一方面鼓励本企业参与赛事投资运营，发挥市场活力，社会组织承担赛事志愿服务传播民族文化；高校、职业院校优化专业设置，与企业共建实训基地培养复合型人才。

参考文献

[1]国家体育总局， 中央文明办， 国家发展改革委， 教育部， 国家民委， 财政部， 住房城乡建设部， 农业农村部， 文化和旅游部， 国家卫生健康委， 共青团中央， 全国妇联. 关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见[EB/OL]. 国家体育总局网站， 2023-05-22[2025-04-01].https：//www.sport.gov.cn/gdnps/html/zhengce/content.jsp？id=26015130

[2]中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要[EB/OL]中国法院网，2021-03-13[2025-04-01]. https：//www.chinacourt.org/article/detail/2021/03/id/58

[3]国务院办公厅. 国务院办公厅关于印发体育强国建设纲要的通知[EB/OL]. 中国政府网， 2019-09-02[2025-04-01]. https：//www.gov.cn/zhengce/content/2019-09/02/content_5426485.htm

[4]郝亚明，秦玉莹.中华民族共同体建设视域下加快民族地区经济发展刍议[J].学术探索，2024，（02）：67-73.

[5]赵广.乡村振兴背景下的“体育+”发展模式研究[J].中国果树，2023，（08）：151.

作者简介：朱颖（2002—），女，四川绵阳人，硕士研究生，研究方向：体育教学。

沙麟（1994—），女，四川西昌人，西昌市南宁中学二级教师，研究方向：体育教学。

杨成（1974—），男，四川巴中人，西南石油大学教授，研究方向：体育人文社会学。

基金来源：四川民族山地经济发展研究中心“攀西地区乡村特色体育赛事文体旅融合的路径研究”（项目编号：SDJJ202427）