非物质文化遗产在文旅融合中的价值重构与活态传承路径研究

一、引言

非物质文化遗产作为人类文明的瑰宝，承载着特定群体的历史记忆、文化传统与精神内涵。近年来，文旅融合的浪潮席卷而来，为非遗的传承与发展搭建了更为广阔的平台。在这一进程中，非遗的价值内涵正悄然发生转变：以往侧重于静态保护与历史留存，如今需向兼具文化传播、经济创收与社会凝聚功能转变，以契合现代社会发展需求，因此亟需进行价值重构。深入研究非遗在文旅融合中的价值重构与活态传承路径，不仅能够推动传统文化的创造性转化与创新性发展，助力非遗在新时代焕发新生机，还能为文旅产业注入文化灵魂，推动其向更高质量、更具特色的方向迈进，对弘扬传统文化、推动文旅产业创新发展具有不可忽视的重要现实意义。

二、非物质文化遗产在文旅融合中的价值重构

（一）文化价值重构

非物质文化遗产本身蕴含着深厚的文化底蕴，是民族文化认同的重要基础。在文旅融合中，非遗的文化价值从单纯的历史传承向文化传播与交流转变。例如，贵州苗族的苗绣技艺，通过文旅融合的方式，不仅在当地的民俗活动中得以传承，还通过旅游商品开发、文化展览等形式走向全国乃至世界，成为传播苗族文化的重要载体。游客在体验苗绣制作的过程中，深入了解苗族的历史、信仰与审美观念，促进了不同文化之间的交流与理解。这种文化价值的重构，使得非遗不再局限于特定的地域和群体，而是成为全人类共享的文化财富。

（二）经济价值重构

传统观念中，非物质文化遗产的经济价值相对隐性。在文旅融合的推动下，非遗的经济价值被充分挖掘。以浙江东阳木雕为例，当地将木雕技艺与旅游产业相结合，打造木雕主题的文化旅游景区，开发木雕工艺品、木雕文化体验项目等。游客可以参观木雕大师的工作室，亲手参与木雕制作，购买精美的木雕产品。这种文旅融合的模式不仅带动了木雕产业的发展，增加了就业机会，还为当地带来了可观的旅游收入。非遗的经济价值从单一的手工艺生产向多元化的文旅产业链延伸，成为推动地方经济发展的新动力。

（三）社会价值重构

非物质文化遗产在文旅融合中，其社会价值也发生了显著变化。非遗的传承与展示成为增强社区凝聚力、促进社会和谐的重要手段。例如，福建南靖土楼的客家文化，通过举办客家民俗文化节、开展土楼民宿体验等文旅活动，吸引了大量游客。当地居民积极参与到非遗的传承与旅游服务中，增强了对本土文化的认同感与自豪感，促进了社区成员之间的交流与合作。同时，文旅融合也为非遗的传承培养了年轻一代的受众群体，使得非遗文化在社会层面得到更广泛的传播与延续。

三、非物质文化遗产在文旅融合中的活态传承路径

（一）创新非遗展示形式

传统的非遗展示多以静态展览为主，难以吸引现代游客的注意力。在文旅融合中，应创新非遗展示形式，运用现代科技手段提升展示效果。例如，利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术，让游客身临其境地感受非遗文化的魅力。以敦煌莫高窟的壁画艺术为例，通过VR 技术，游客可以在虚拟环境中近距离欣赏壁画的细节，了解壁画背后的故事，这种沉浸式的体验极大地增强了游客对非遗文化的兴趣。此外，还可以通过举办非遗主题的实景演出，将非遗技艺与舞台表演相结合，如《印象・刘三姐》将广西壮族的山歌、渔歌等非遗元素融入

演出，以生动的形式展现非遗文化的独特魅力。

（二）打造非遗文旅品牌

打造具有特色的非遗文旅品牌是实现非遗活态传承的重要途径。地方政府和企业应深入挖掘当地非遗资源的特色，结合市场需求，打造具 力的文旅品牌。 例如，云南丽江的“纳西古乐”品牌，通过长期的宣传推广和品质提升， 成为 客来到丽江，不仅可以欣赏到古老的纳西古乐演奏，还可以购买相关的音 承体验活动。此外，还可以通过品牌联动的方式，整合当地的非遗资源，形成 传统手工艺、民俗活动、特色美食等非遗元素进行整合，打造一站式的非遗文旅体 文旅产品的整体竞争力。

（三）培养专业人才

非遗的活态传承离不开专业人才的支撑。在文旅融合的背景下，应加强非遗专业人才的培养。一方面，通过与高校、职业院校合作，开设非遗相关 和实践技能的人才。例如，苏州工艺美术职业技术学院开设了刺绣、缂丝 了大量专业人才。另一方面，鼓励非遗传承人开展传习活动，建立非 年轻人参 习。同时，还可以通过举办非遗技能培训、竞赛等活动，提高从业者的技能水平和创新能力。此外，还应注重培养既懂非遗文化又懂旅游运营的复合型人才，以更好地推动非遗与文旅产业的融合发展。

（四）完善政策支持体系

政府在非遗的活态传承中发挥着重要的引导和支持作用。应完善相关政策法规，为非遗在文旅融合中的发展提供保障。例如，制定非遗保护与开发的专项规划，明确非遗在文旅融合中的发展方向和重点。加大对非遗文旅项目的资金支持，通过财政补贴、税收优惠等政策，鼓励企业和社会资本参与非遗文旅产业的开发。同时，加强对非遗文旅市场的监管，规范市场秩序，保护非遗文化的原真性和完整性。此外，还应加强国际合作与交流，借鉴国外非遗保护与文旅融合的先进经验，提升我国非遗在国际上的影响力。

四、结论

在文旅融合的时代背景下，非物质文化遗 态传承具有重要的现实意义。通过文化、经济、社会价值的重构，非遗在文旅融合 向现代发展的转变。同时，通过创新展示形式、打造文旅品牌、培养 承路径，为非遗的可持续发展提供了有力保障。然而，非遗在文旅融 商业开发的平衡、传统技艺与现代审美需求的协调等问题。未来， 断探索适合非遗发展的新路径，推动非物质文化遗产与文旅产业的深度融合，实现非遗文化的传承与发展，促进文旅产业的繁荣。

参考文献

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